انطلق في عام 2022 مع اتجاهات المحتوى التفاعلي الثمانية هذه
نشرت: 2022-01-13مع وجود عدد لا يحصى من الشركات والعلامات التجارية التي تتنافس على مركز في المشهد الرقمي اليوم ، يتنافس المستهلكون الحديثون كثيرًا على جذب انتباههم.
لم يعد كافيًا أن يكون جزء من المحتوى مفيدًا ودقيقًا وذا صلة بمشاكل الجمهور المستهدف ومخاوفه.
يجب حقًا أن تكون شيئًا مميزًا لتتميز حقًا عن بقية الضوضاء ، والمحتوى التفاعلي يناسب الفاتورة تمامًا.
المحتوى التفاعلي فعال للغاية لأنه يتجاوز مجرد إعلام الجمهور وترفيههم. في الواقع يطلب من الأشخاص أن يصبحوا مشاركين نشطين وأن يتفاعلوا مع المحتوى الخاص بك.
والنتيجة هي تجربة مختلفة قليلاً لكل شخص بكل الطرق الصحيحة. يميل الأشخاص إلى تذكر تجارب المحتوى التفاعلي الرائعة حقًا ، مما يؤدي إلى الاحتفاظ بالمعلومات بشكل أفضل ومعدلات التحويل الإجمالية الأعلى.
ولكن كما هو الحال مع الجوانب الأخرى لتسويق المحتوى ، يتغير المحتوى التفاعلي باستمرار ، لذلك من الضروري البقاء على اطلاع بما هو شائع وفعّال حاليًا.
فيما يلي بعض أكثر اتجاهات المحتوى التفاعلي جديرة بالملاحظة لعام 2022. تعلمها وتذكرها واجعلها جزءًا من حملة تسويق المحتوى الخاصة بك هذا العام.
1. مسابقات الشخصية
إذا كنت مثل معظم الناس ، فأنت لا ترى فقط اختبارات شخصية عندما تقوم بالتمرير خلال الجداول الزمنية لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
ربما تكون قد أخذت أكثر من القليل منها بنفسك ، ولسبب وجيه.
الاختبارات القصيرة - خاصة تلك التي تعد بإخبار المستخدمين بشيء ممتع أو فريد عن أنفسهم - هي أدوات تسويقية فعالة للغاية.
لا يحب الناس أخذها فحسب ، لكنهم غالبًا لا يستطيعون مقاومة المشاركة والتحدث عن النتائج ، مما يساعد هذا الاختبار في الوصول إلى المزيد من الأشخاص.
ومن خلال عملية التفاعل مع الاختبار ، يمنحك جمهورك الكثير من البيانات الشخصية التي يمكنك استخدامها لجعل جولتك التالية من المحتوى التفاعلي أفضل.
بعبارة أخرى ، كانت الاختبارات القصيرة من بين أهم اتجاهات المحتوى التفاعلي لفترة من الوقت الآن ، وهي بالتأكيد لن تذهب إلى أي مكان هذا العام. كلما بدأت في العصف الذهني بشكل أسرع ، كان ذلك أفضل.
لإعطائك فكرة عما قد ترمز إليه هذه الاختبارات ، تحقق من مثال Orbitz أدناه:
2. التمرير السريع
سواء كنت تنتج محتوى تقليديًا أو تفاعليًا ، فمن الأهمية بمكان تقسيم النص إلى أقسام قابلة للوجبات الخفيفة وسهلة الإدارة للحفاظ على تفاعل القراء.
من خلال المحتوى القياسي المكتوب ، يمكن القيام بذلك باستخدام العناوين والعناوين الفرعية والقوائم لتنظيم المعلومات وتسهيل قراءتها.
تعد إضافة الصور ومقاطع الفيديو والرسومات والمخططات فعالة أيضًا مع إضافة الاهتمام المرئي.
يحاكي Scrollytelling هذا التأثير وينتقل به إلى المستوى التالي بمفاجآت ممتعة مثل الرسوم المتحركة أو تسلسلات الفيديو أو المؤثرات الصوتية التي يتم تنشيطها أثناء قيام القارئ بالتمرير عبر المادة.
قصة نيويورك تايمز المذهلة هذه عن الحرب الأهلية في سوريا هي مثال ممتاز للتألق الناجح في العمل.
على الرغم من أن التدرج يمكن أن يكون أكثر انخراطًا في الإنتاج ، إلا أنه لا يُنسى ويقوم بعمل رائع في إشراك الجمهور الذي يستحق التفكير فيه.
ثق بنا. هذا هو أحد اتجاهات المحتوى التفاعلي التي نضمن لك رؤيتها أكثر في المستقبل ، لذا ارمي قبعتك في الحلبة الآن.
3. محتوى الوسائط الاجتماعية التفاعلي
تأخذ المنصات الشهيرة مثل Facebook و Twitter و Instagram الكثير من التخمين من الاستفادة من محتوى الوسائط الاجتماعية التفاعلي لصالحك من خلال ميزات مسلية وديناميكية تشجع المستخدمين على التوقف عن التمرير والانتباه.
على سبيل المثال ، يتيح Facebook للمستخدمين بسهولة إنشاء وتحميل صور بزاوية 360 درجة تدعو الجمهور للتفاعل مع الصور بطرق مفيدة بدلاً من مجرد النظر إليها قبل التمرير.
يمكنك أيضًا استطلاع رأي جمهورك على Twitter ومن خلال القصص التفاعلية على Instagram أو Facebook.
يمكنك أيضًا استخدام ميزات المشاركة المضمنة لتحويل مقاطع الفيديو والصور العادية إلى ألعاب مصغرة لا تقاوم.
وهذه مجرد أمثلة قليلة للاختيار من بينها. كل ما يتطلبه الأمر هو القليل من الإبداع لتحويل قصة Insta أو تغريدة يومية إلى تجربة لا يستطيع جمهورك مقاومتها.
4. الرسوم البيانية التفاعلية
كانت الرسوم البيانية من العناصر الأساسية في تسويق المحتوى لفترة طويلة الآن لأسباب عديدة وجيهة.
إنها ملونة وأنيقة ومثيرة للاهتمام بصريًا بطريقة تلفت الأنظار وتجعل الناس فضوليين.
كما أنهم يحزمون الكثير من المعلومات في تنسيق يسهل إدارته وجذابًا لعلامة تجارية يسهل استهلاكه ومشاركته.
تصادف أيضًا أن تكون نسخة مطورة من مخطط المعلومات الرسومي الكلاسيكي الآن أحد أهم اتجاهات المحتوى التفاعلي لهذا العام.
تضيف الخيارات الرائعة مثل النوافذ المنبثقة المعلقة وروابط النقر إلى الصفحات المضمنة والمحتوى المكتوب والاختبارات والإضافات الأخرى قيمة إلى مخطط المعلومات الرسومي التفاعلي وإشراك المستخدمين.
توفر ميزات مثل هذه أيضًا ملاءمة رائعة للكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء وأنواع المحتوى الأخرى التي قد تستخدمها شركتك بالفعل.
تحقق من مثال Uberflip أدناه:
5. الواقع المعزز للتسوق
لقد وقع المستهلكون بجنون في حب التسوق عبر الإنترنت لفترة من الوقت الآن ، لكن الوباء عززه حقًا باعتباره عنصرًا أساسيًا في العصر الحديث للجميع تقريبًا.
ومع ذلك ، في حين أن الناس الآن مرتاحون تمامًا للتسوق للعديد من العناصر المختلفة عبر الإنترنت ، إلا أنهم ما زالوا قلقين بشأن اتخاذ قرارات شراء سيئة في حالات معينة.
تساعد تطبيقات الواقع المعزز (AR) في تحمل الكثير من المخاطر خارج العملية.
يستفيد التسوق بالواقع المعزز من التكنولوجيا التفاعلية للسماح للمتسوقين "بالمحاولة" قبل الشراء ، حتى يشعروا بمزيد من الثقة بشأن مشترياتهم.
يمكن للعملاء "رؤية" كيف ستبدو الأريكة الجديدة الرائعة أو بساط المنطقة في مكتبهم أو غرفة العائلة قبل دفع أموالهم. يمكنهم حتى تحديد ما إذا كانت الزي أو قصة الشعر أو لوحة الماكياج ستناسبهم مسبقًا.
ومع وجود نسبة لا تصدق من 71 في المائة من المشترين اليوم يقولون إنهم يفضلون التسوق بمساعدة AR نظرًا لراحة البال التي يمنحها لهم ، فإن الواقع المعزز يساعدك على إغلاق المزيد من المبيعات هذا العام أيضًا.
أضفه ، إلى جانب خيارات الواقع الافتراضي الغامرة ، إلى قائمة اتجاهات المحتوى التفاعلي لتجربتها على الفور.
6. مقاطع فيديو تفاعلية
تمثل العديد من اتجاهات المحتوى التفاعلي اليوم تقدمًا طبيعيًا من وسائط المحتوى التقليدية إلى إصدارات أكثر إبداعًا وجاذبية من نفس الخيارات.
تعد مقاطع الفيديو التفاعلية مثالًا رائعًا لما نعنيه.
كانت مقاطع الفيديو بالفعل شديدة السخونة للطريقة التي سهلت بها على جهات التسويق جذب الجمهور وإضافة بعض السمات إلى المحتوى المرتبط بعلامتهم التجارية.
حقيقة أنه من السهل جدًا أن ينتشر مقطع فيديو رائع فيروسي لا يضر أيضًا!
تعد إضافة التفاعل إلى المزيج طريقة بسيطة لاتخاذ تكتيك تسويق المحتوى الذي من المحتمل أن يعمل جيدًا بالفعل من أجلك وترقيته إلى مستوى آخر.
كما هو الحال مع الرسوم البيانية ، تعد مقاطع الفيديو مناسبة تمامًا لإضافة روابط النقر إلى الصفحات المقصودة المهمة والمحتوى الإضافي الذي سيحبه جمهورك.
على سبيل المثال ، تجعل أفضل منصات الفيديو الاجتماعية مثل YouTube من السهل إضافة تفاعل إلى المحتوى الخاص بك.
اجعل المحتوى الخاص بك سهل التناول ويمكن الوصول إليه من خلال إضافة اختصارات إلى أقسام مختلفة من مقاطع الفيديو الطويلة.
يمكن أن تساعد بطاقات الفيديو والرسومات التفاعلية وخيارات أخرى في إشراك جمهورك وتشجيعهم على الاطلاع على المزيد من المحتوى الخاص بك أيضًا.
هذا الفيديو من LaCantina هو مثال رائع على التفاعل.
7. حلول المحتوى الخاصة بـ B2B
لا تخطئ في التفكير في أن المحتوى التفاعلي فعال فقط لشركات B2C.
تم تعيين Interactivity أيضًا على تغيير الطريقة التي تجذب بها شركات B2B وتشارك فيها وتنشئ علاقات أقوى مع عملائها .
في الواقع ، ليس فقط العديد من المسوقين يستخدمون بالفعل على نطاق واسع المحتوى التفاعلي B2B ، ولكن 62 بالمائة من المسوقين B2B يخططون بشكل عام لاحتضان التفاعل بشكل كامل خلال العامين المقبلين.
لذلك إذا كنت تعمل في قطاع B2B ، فقد حان الوقت رسميًا للمضي قدمًا في المنحنى ووضع إستراتيجيتك في مرحلة التطوير.
الإبداع والتفرد هما مفاتيح المحتوى التفاعلي الرائع الذي يتردد صداها حقًا ، لكن العديد من المسوقين في B2B يشهدون بالفعل نجاحًا رائعًا مع الآلات الحاسبة ، والاختبارات التي تركز على الأعمال ، والمسابقات ، والكتب الإلكترونية المحسنة ، والأوراق البيضاء التفاعلية ، وما إلى ذلك.
ابحث عن طرق لاتخاذ اتجاهات المحتوى التفاعلي هذه وجعلها خاصة بك على مدار هذا العام.
8. محتوى من إنشاء المستخدم
يعد المحتوى التفاعلي ناجحًا للغاية في الوقت الحالي لأنه يتناسب تمامًا مع العالم الرقمي حيث يمثل التخصيص والمشاركة والتفاعل أجزاء كبيرة من أفضل التجارب.
لم يعد الناس يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت بشكل عام لقتل الوقت أو إيجاد حلول في ورطة بعد الآن. إنها أجزاء مهمة من الحياة اليومية لكل شخص تقريبًا في هذه المرحلة ، لذلك فمن المنطقي أن المحتوى الأكثر نجاحًا هو الذي يحتضن هذا.
كانت حملات تسويق المحتوى التي تضمنت عمليات دفع للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون في ازدياد بالفعل.
لكن سنوات الوباء لعامي 2020 و 2021 وجدت حتى أولئك الذين لم يكونوا مستخدمين كثيفين لوسائل التواصل الاجتماعي قبل أن يتحولوا إلى منصاتهم المفضلة للتواصل الاجتماعي والشعور بالانتماء. الآن هم معتادون على هذا ، والوضع الراهن الجديد موجود لتبقى.
لذلك يجب على أي مسوق ذكي تضمين محتوى من إنشاء المستخدم في خططه.
فهي لا تساعد فقط في استخدام التفاعل لتجعل جمهورك يشعرون بأنهم جزء مهم مما تفعله ، ولكنها طريقة غير مكلفة وفعالة لنشر الكلمة حول ما تفعله.
يقوم جمهورك بالكثير من العمل نيابة عنك ، مما يؤدي إلى كميات غير محدودة من المحتوى الجديد الذي يبني العلاقات ويغير العقول.
إذا كنت لا تزال جديدًا على المحتوى التفاعلي ، فمن المفهوم أنك قد لا تعرف تمامًا من أين تبدأ.
لكن من الأسهل مما تعتقد أن تتعطل الأمور وتبدأ في إنشاء خيارات مذهلة سيحبها جمهورك تمامًا.
يساعدك البقاء على اطلاع باتجاهات المحتوى التفاعلي الحالية على تبادل الأفكار حول المكان الذي يجب أن تأخذ فيه إبداعك بعد ذلك ، كما هو الحال مع مواكبة ما تريده منافسيك.
يعد التخلص من التخمين من تخطيط وإنشاء وتوزيع المحتوى التفاعلي باستخدام الأدوات المناسبة سهلة الاستخدام هو المفتاح للتعامل مع الباقي.
تحقق من خلاصتنا السهلة لأفضل أدوات المحتوى التفاعلي التي يجب على كل مسوق تجربتها للحصول على مزيد من المعلومات.
ستنشئ روائع تفاعلية تلفت الأنظار مثل الرئيس في أي وقت من الأوقات!