これがあなたのブランドを後押しするためのビデオコンテンツマーケティング戦略を作成する方法です

ビデオは、コンテンツマーケティングの分野では目新しいものではありませんが、世界中のオンライン消費者の間で人気が高まっています。

したがって、ビデオを最大限に活用するためのビデオコンテンツマーケティング戦略を作成することは意味があります。

ビデオマーケティング戦略は、マーケティング活動にプラスの影響を与え、ブランドをより多くの潜在的な顧客の前に置き、エンゲージメントを高め、コンバージョン率を高めます。

それについてもっと知る準備はできましたか？

ビデオコンテンツマーケティングとは正確には何ですか？

ビデオコンテンツマーケティングには、ビデオの戦略的な作成、制作、および配布が含まれ、ターゲットとするオーディエンスに、ブランド、製品、またはサービスを顧客に変換することを目的として、何らかの形で関連する情報を提供します。

最終的には、マーケティング目標を最前線に置きながら、ビデオベースのコンテンツを作成し、そのビデオベースのコンテンツを戦略的な場所に配信して視聴者にリーチします。

ビデオコンテンツマーケティングが重要なのはなぜですか？

ビデオは最近メディアの最も好ましい形式であるため、ビデオコンテンツマーケティングは重要です。

消費者はそれを受け入れるだけでなく、ますますそれを信頼し、ブランドにそれを期待することさえあります。 ビデオコンテンツマーケティングが重要である理由は他にもあります。

あなたのSEOに有益

検索エンジンのアルゴリズムは、今日、ますますビデオを識別して優先順位を付け、SERPでのランキングを向上させています。

さらに、動画はバックリンクを生成し、バウンス率を減らし、クリック率を高め、コンバージョンを増やして、SEO戦略にさらに貢献します。

ブランド認知度を高めます

ビデオマーケティングは、あなたのブランドに不慣れな視聴者にリーチし、あなたが提供しなければならないものを紹介します。 あなたのブランド認知度は高まり、あなたがあなたの存在感を築くにつれて、聴衆は将来あなたを認識するでしょう。

信頼と信頼を築く

ビデオは、販売戦術や厄介な商慣行を叫ばない方法で情報を表示できます。

動画の説得力のある物語やストーリーで感情を呼び起こすことで、ターゲットとする視聴者とつながり、視聴者との信頼と信頼を築くことができる会社やブランドを人間味のあるものにすることができます。

ブランドとのエンゲージメントを高めます

視聴者が動画を通じてブランドに親しむにつれて、エンゲージメントが高まります。 このエンゲージメントは、いいね、共有、コメント、または言及の形である可能性があります。

コンバージョンを促進します

有益で魅力的な動画コンテンツを提供すると、視聴者は信頼を築き、顧客に転向する可能性が高くなります。

ビデオコンテンツのマーケティング戦略を立てる前にあなたがしなければならないこと

あなたは不安で、すぐにビデオの制作と戦略の作成に取り掛かる準備ができているかもしれませんが、始める前に最初にやらなければならないことがいくつかあります。

＃1：ビデオマーケティングの目標を設定する

目標を設定することにより、ビデオコンテンツマーケティング戦略で達成したいすべてのことを定義します。 1つまたは2つから始めて、そこから進むことができます。

目標は、動画戦略を導くだけでなく、成功を測定する方法も提供します。

これらの目標を決定するために、次の質問に答えてください。

• 動画を作成する目的は何ですか？
• 誰のために動画を作っていますか？

幅広いビデオマーケティングの目標の例は次のとおりです。

ブランド認知度を高める

この目標を絞り込んで、Webサイトへのトラフィックを増やすか、より良い電子メールリストを作成することができます。 このような目標を測定する方法には、視聴回数、言及の質と頻度、ブランド認知度などがあります。

ブランドに対する視聴者のエンゲージメントを高める

これは、共有、コメント、またはいいねとの視聴者の相互作用を観察できるという点で、測定可能な目標です。

製品やサービスを宣伝する（短くて関連性のあるハウツービデオなど）

クリック率、詳細情報の要求、および売上を調べて、この目標の成功を測定します。

＃2：プラットフォームの調査と選択

動画の制作に取り組む前に、マーケティング目標を達成するために最も有益なプラットフォームを決定してください。

ビデオフォーマットはさまざまなチャネルやプラットフォームで異なるため、それぞれが提供するものと、それらが実施しているガイドラインを知っておく必要があります。

横向きまたは縦向きのフィードビデオ、長形式または短形式のコンテンツなどのビデオ仕様、およびプラットフォームにライブストリーミングビデオの機能があるかどうかを学習します。 プレイリストやシリーズ作成機能などの追加機能を探します。

動画のプラットフォームの例は次のとおりです。

• Webサイトのページ（ランディングページ、製品またはサービスページ、ブログなど）
• YouTube
• Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Pinterestなどのソーシャルメディアプラットフォーム
• 埋め込まれた電子メール

ターゲットオーディエンスにより効果的にリーチできる場所と、動画の目的と目標に適したプラットフォームを検討してください。

＃3：ビデオ予算を決定する

マーケティング予算のどの部分をビデオコンテンツマーケティング戦略に割り当てることができるかを見極めます。

ビデオ予算を作成する、またはすでに確立されているマーケティング予算を最も有益な配布に分割するには、次のことを決定します。

どのような種類のビデオを作成しますか？

最大の効果を得るために作成する動画の種類を特定すると、必要な投資がわかります。 例としては、解説動画、インタビュー、証言、製品動画、コマーシャル、インタラクティブ動画などがあります。

いくつのビデオを作成する必要がありますか？

一連の動画が必要か、それとも1回限りの動画が必要かを判断します。

社内または社外で動画を作成しますか？

社内で作成する場合は、各ビデオの作成と制作に割り当てられた時間を含む、スタッフの要件を考慮してください。

スタッフを雇ったり訓練したりする必要がありますか？ また、ビデオマーケティングソフトウェアなど、必要な機器を決定します。

外部に行く場合は、ベンダーを選択し、価格の見積もりを比較します。 また、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームでの有料広告など、ビデオ配信コストも考慮に入れる必要があります。

ビデオマーケティング戦略を構築する方法

コンテンツを計画して制作したら、ビデオマーケティング戦略を立てる必要があります。

1.ビデオのスケジュールと宣伝

あなたのビデオは素晴らしいかもしれませんが、それでもあなたのターゲットオーディエンスに関しては日の目を見ることができません。

そのため、動画のスケジュール設定と宣伝は成功に不可欠です。

さまざまなプラットフォームで動画の投稿をスケジュールするのに最適な時期を調査して、最大の影響を与え、より多くの見込み客や顧客にリーチしてから、一貫して投稿します。

また、動画を宣伝する必要があります。

プロモーション用のさまざまなビデオクリップを個別に使用するか、それらをすべてつなぎ合わせて視聴者に概要を説明し、それぞれをチェックするように促します。

再生リスト、タグ、カテゴリなど、さまざまな方法を利用して動画を宣伝する動画管理プラットフォームを使用することもできます。

2.コンバージョンのためにビデオを最適化する

動画の目的は視聴者を教育、情報提供、または楽しませることかもしれませんが、最終的には視聴者を有料の顧客に変えたいと考えています。

これを実現するために、動画を変換用に最適化できます。

• ランディングページへのリンクを追加するか、ソーシャルメディアで共有するように依頼して、召喚状（CTA）を挿入します。
• 視聴者がその特定の動画を視聴して関与する場合は、景品などの即時のインセンティブを提供します。
• 動画にインタラクティブな要素を追加して、視聴者の注意を引き付け、維持します。
• 動画で共感的なアプローチを使用して、視聴者が個人レベルであなたの製品やサービスを識別できるようにします。

3.ビデオコンテンツを管理する

ビデオコンテンツをどのように管理するかを決定します。

それはすべてあなたのYouTubeチャンネルにありますか？ あなたのウェブサイトにビデオコンテンツハブがありますか？

効果的に管理すれば、1つの動画が見込み客を他の動画に導く可能性があることに注意してください。

たとえば、ソーシャルメディアで動画を共有し、ウェブサイトで動画全体を視聴するように消費者を招待し、リンクを提供するとします。

そのリンクで彼らをあなたのウェブサイトのビデオハブに連れて行き、そこで彼らはあなたのビデオのいくつかを見て、あなたのブランド、製品、サービス、原因、あるいはあなたの組織の舞台裏についてもっと学ぶことができます。

4.パフォーマンスを測定する

パフォーマンスを測定する能力がなければ、ビデオコンテンツのマーケティング戦略を成功させることはできません。

このステップは、戦略開発の開始時に設定された測定可能な目標または主要業績評価指標（KPI）と連携する必要があります。

含めるべき重要な対策は次のとおりです。

• 視聴回数
• 印象
• 総再生時間
• ビュースルー率
• エンゲージメント（いいね、シェア、コメント）

これらを見つけるには、YouTubeアナリティクスなど、各プラットフォームのネイティブアナリティクスを使用できます。

Google Analyticsは、動画のパフォーマンスを追跡したり、トラフィックソース、動画の人気、再生回数などに関する情報を提供したりするのにも役立ちます。

ビデオマーケティング戦略のパフォーマンスを測定することで、 ROIを判断し、いつどこで改善を行うかを知ることができます。

これらの分析は、戦略が可能な限り最高であることを保証するための鍵です。

まとめ：ビデオコンテンツマーケティング戦略を作成する

動画は今後も続くものであり、より多くの視聴者にリーチし、コンバージョンを増やすことに成功するのに役立ちます。

ただし、競争力を高めるには、ビジネスに可能な限り最高のビデオコンテンツマーケティング戦略を作成する必要があります。

競争力を維持するための1つの方法は、視聴者向けにさまざまな種類の動画を含めることです。 あなたのブランドを最もよく表すものを作成して共有し、あなたが望む結果をもたらします。

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