Voici comment créer une stratégie de marketing de contenu vidéo pour booster votre marque

Les vidéos, bien qu'elles ne soient pas nouvelles dans le domaine du marketing de contenu, continuent de gagner en popularité parmi les consommateurs en ligne du monde entier.

Il est donc logique de créer une stratégie de marketing de contenu vidéo pour tirer le meilleur parti de vos vidéos.

Une stratégie de marketing vidéo aura un impact positif sur les efforts de marketing , en mettant votre marque devant davantage de clients potentiels, en stimulant l'engagement et en augmentant les taux de conversion.

Prêt à en savoir plus ?

Qu'est-ce que le marketing de contenu vidéo ?

Le marketing de contenu vidéo implique la création, la production et la distribution stratégiques de vidéos pour fournir à vos publics cibles des informations qui se rapportent d'une manière ou d'une autre à votre marque, vos produits ou vos services, dans le but de les convertir en clients.

En fin de compte, vous créez du contenu vidéo tout en gardant à l'esprit vos objectifs marketing et en distribuant ce contenu vidéo à des endroits stratégiques pour atteindre votre public.

Pourquoi le marketing de contenu vidéo est-il important ?

Le marketing de contenu vidéo est important car la vidéo est la forme de média la plus préférée de nos jours .

Les consommateurs y sont non seulement réceptifs mais s'y fient de plus en plus et l'attendent même des marques. Voici d'autres raisons pour lesquelles le marketing de contenu vidéo est important.

Bénéfique à votre référencement

Les algorithmes des moteurs de recherche identifient et hiérarchisent de plus en plus les vidéos aujourd'hui, améliorant ainsi votre classement sur les SERP.

De plus, les vidéos génèrent des backlinks, réduisent les taux de rebond, augmentent les taux de clics et augmentent les conversions pour contribuer davantage à votre stratégie de référencement.

Augmente la notoriété de la marque

Le marketing vidéo atteint des publics qui ne connaissent pas votre marque et présente ce que vous avez à offrir. La notoriété de votre marque augmente et le public vous reconnaîtra à l'avenir à mesure que vous renforcerez votre présence.

Renforce la confiance et la crédibilité

Les vidéos peuvent afficher des informations d'une manière qui ne crie pas aux tactiques de vente ou aux pratiques commerciales étouffantes.

En évoquant des émotions avec un récit ou une histoire convaincante dans votre vidéo, vous pouvez vous connecter avec votre public cible et humaniser votre entreprise ou votre marque, ce qui peut renforcer la confiance et la crédibilité auprès des téléspectateurs.

Augmente l'engagement avec votre marque

À mesure que le public se familiarise avec votre marque grâce aux vidéos, l'engagement augmente. Cet engagement peut prendre la forme de likes, de partages, de commentaires ou de mentions.

Augmente les conversions

Lorsque vous fournissez un contenu vidéo informatif et engageant, votre public est plus susceptible de développer la confiance et de devenir un client.

Ce que vous devez faire avant d'élaborer votre stratégie de marketing de contenu vidéo

Bien que vous soyez peut-être anxieux et prêt à vous lancer directement dans la production de vidéos et la création d'une stratégie, vous devez d'abord faire certaines choses avant de commencer.

#1 : Établissez des objectifs pour votre marketing vidéo

Définissez toutes les choses que vous voulez accomplir avec votre stratégie de marketing de contenu vidéo en établissant des objectifs. Vous pouvez commencer par un ou deux, puis partir de là.

Les objectifs orientent non seulement votre stratégie vidéo, mais vous fournissent également des moyens de mesurer votre succès.

Pour vous aider à déterminer ces objectifs, répondez aux questions suivantes :

• Quel est votre objectif derrière la création de vidéos ?
• Pour qui créez-vous des vidéos ?

Voici quelques exemples d'objectifs marketing vidéo :

Développer la notoriété de la marque

Vous pouvez réduire cet objectif en générant plus de trafic vers votre site Web ou en créant une meilleure liste de diffusion. Les moyens de mesurer un tel objectif incluent le nombre de vues, la qualité et la fréquence des mentions et la reconnaissance de la marque.

Augmentez l'engagement des spectateurs avec votre marque

Il s'agit d'un objectif mesurable dans la mesure où vous pouvez observer les interactions des spectateurs avec des partages, des commentaires ou des likes.

Faites la publicité de votre produit ou service (par exemple avec des vidéos pratiques courtes et pertinentes)

Mesurez le succès de cet objectif en examinant les taux de clics, les demandes d'informations supplémentaires et les ventes.

#2 : Recherchez et sélectionnez vos plateformes

Avant de vous engager dans la production de vos vidéos, décidez quelle ou quelles plateformes seront les plus bénéfiques pour atteindre vos objectifs marketing.

Les formats vidéo diffèrent selon les différents canaux et plates-formes, vous devez donc être conscient de ce que chacun offre et des directives qu'ils ont mises en place.

Découvrez les spécifications vidéo telles que la vidéo en mode paysage ou portrait, le contenu long ou court, et si la plate-forme a la capacité de diffuser des vidéos en direct. Recherchez des fonctionnalités supplémentaires telles que les capacités de création de listes de lecture ou de séries.

Exemples de plates-formes pour vos vidéos :

• Pages de votre site Web (landing page, page produit ou service, blog, etc.)
• Youtube
• Plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn ou Pinterest
• E-mail intégré

Déterminez où vous pouvez atteindre plus efficacement votre public cible et quelle plate-forme correspond au but et aux objectifs de vos vidéos.

#3 : Déterminer un budget vidéo

Déterminez quelle partie de votre budget marketing peut être allouée à votre stratégie de marketing de contenu vidéo.

Pour créer un budget vidéo ou décomposer un budget marketing déjà établi en distribution la plus avantageuse, déterminez les éléments suivants :

Quels types de vidéos allez-vous créer ?

Identifier les types de vidéos à créer pour un effet maximum vous montrera l'investissement nécessaire. Les exemples incluent des vidéos explicatives, des interviews, des témoignages, des vidéos de produits, des publicités et des vidéos interactives.

Combien de vidéos devrez-vous créer ?

Déterminez si vous aurez besoin d'une série de vidéos ou d'un ensemble de vidéos uniques.

Allez-vous créer des vidéos en interne ou en externe ?

Si vous créez en interne, tenez compte des besoins en personnel, y compris le temps alloué pour chaque création et production vidéo.

Aurez-vous besoin d'embaucher ou de former du personnel? Déterminez également de quel équipement vous aurez besoin, y compris un logiciel de marketing vidéo.

Si vous optez pour l'extérieur, choisissez des fournisseurs et comparez les devis. Vous voudrez également prendre en compte tous les coûts de distribution vidéo, tels que les publicités payantes sur les différentes plateformes de médias sociaux.

Comment construire une stratégie de marketing vidéo

Une fois votre contenu planifié et en production, vous devez élaborer votre stratégie de marketing vidéo.

1. Programmer et promouvoir les vidéos

Votre vidéo peut être incroyable et ne pas voir le jour en ce qui concerne votre public cible.

C'est pourquoi la planification et la promotion des vidéos sont essentielles à votre succès.

Recherchez le meilleur moment pour programmer la publication de vidéos sur les différentes plateformes afin d'avoir le maximum d'impact et d'atteindre plus de prospects et de clients, puis publiez de manière cohérente.

Vous devrez également promouvoir vos vidéos.

Utilisez différents clips vidéo pour la promotion séparément ou associez-les tous pour donner un aperçu à votre public, en l'incitant à regarder chacun d'eux.

Vous pouvez également choisir d'utiliser une plate-forme de gestion vidéo qui utilise diverses méthodes pour promouvoir vos vidéos, telles que des listes de lecture, des balises et des catégories.

2. Optimisez les vidéos pour les conversions

Bien que l'objectif de votre vidéo puisse être d'éduquer, d'informer ou de divertir votre public, vous souhaitez en fin de compte les convertir en clients payants.

Pour y parvenir, vous pouvez optimiser vos vidéos pour la conversion :

• Insérez un appel à l'action (CTA) en ajoutant un lien vers votre page de destination ou en leur demandant de partager sur leurs réseaux sociaux.
• Offrez des incitations immédiates, comme un cadeau, si les téléspectateurs regardent et interagissent avec cette vidéo particulière.
• Ajoutez un élément interactif à votre vidéo pour attirer et retenir l'attention des téléspectateurs.
• Utilisez une approche empathique dans votre vidéo pour aider les spectateurs à s'identifier personnellement à votre produit ou service.

3. Gérer le contenu vidéo

Déterminez comment vous allez gérer votre contenu vidéo.

Tout sera-t-il sur votre chaîne YouTube ? Avez-vous un hub de contenu vidéo sur votre site Web ?

Gardez à l'esprit qu'une vidéo peut conduire vos prospects vers d'autres si elle est gérée efficacement.

Par exemple, supposons que vous partagez une vidéo sur les réseaux sociaux, invitant les consommateurs à visionner la vidéo complète sur votre site Web et fournissez un lien.

Laissez ce lien les diriger vers un hub vidéo sur votre site Web où ils peuvent regarder plusieurs de vos vidéos et en savoir plus sur votre marque, vos produits, vos services, vos causes ou même un aperçu des coulisses de votre organisation.

4. Mesurez vos performances

Aucune stratégie de marketing de contenu vidéo ne peut réussir sans la capacité de mesurer les performances.

Cette étape doit être liée à vos objectifs mesurables ou à vos indicateurs de performance clés (KPI) définis au début de l'élaboration de votre stratégie.

Les mesures importantes à inclure sont :

• Afficher les décomptes
• Impressions
• Heures de visionnage
• Taux d'affichage
• Engagement (likes, partages, commentaires)

Pour les trouver, vous pouvez utiliser les analyses natives de chaque plate-forme, telles que YouTube Analytics.

Google Analytics est également utile pour suivre les performances de vos vidéos, en fournissant des informations sur les sources de trafic, la popularité des vidéos, le nombre de vues, etc.

En mesurant les performances de votre stratégie de marketing vidéo, vous pouvez déterminer le retour sur investissement et également savoir quand et où apporter des améliorations.

Ces analyses sont la clé pour garantir que votre stratégie est la meilleure possible.

Conclusion : créer une stratégie de marketing de contenu vidéo

Les vidéos sont là pour rester et vous aideront à atteindre un public plus large et à augmenter les conversions.

Cependant, pour être compétitif, vous devrez créer la meilleure stratégie de marketing de contenu vidéo possible pour votre entreprise.

Une façon de vous aider à rester compétitif consiste à inclure une variété de types de vidéos pour votre public. Créez et partagez ceux qui représentent le mieux votre marque et obtenez les résultats que vous désirez.

Si vous êtes prêt à vous diversifier et à inclure la vidéo en direct dans votre stratégie , découvrez-en plus sur cette forme populaire dans notre article de blog !