Oto jak stworzyć strategię marketingu treści wideo, aby wzmocnić swoją markę

Filmy, choć nie są nowością na arenie content marketingu, wciąż zyskują na popularności wśród konsumentów online na całym świecie.

Sensowne jest zatem stworzenie strategii marketingu treści wideo, aby jak najlepiej wykorzystać swoje filmy.

Strategia marketingu wideo pozytywnie wpłynie na działania marketingowe , dzięki czemu Twoja marka będzie widoczna dla większej liczby potencjalnych klientów, zwiększy zaangażowanie i współczynniki konwersji.

Chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat?

Czym dokładnie jest marketing treści wideo?

Marketing treści wideo obejmuje strategiczne tworzenie, produkcję i dystrybucję filmów wideo , aby zapewnić odbiorcom docelowym informacje, które w jakiś sposób odnoszą się do Twojej marki, produktów lub usług, w celu przekształcenia ich w klientów.

Ostatecznie tworzysz treści wideo, pamiętając o swoich celach marketingowych i dystrybuując te treści wideo w strategicznych miejscach, aby dotrzeć do odbiorców.

Dlaczego marketing treści wideo ma znaczenie?

Marketing treści wideo ma znaczenie, ponieważ wideo jest obecnie najbardziej preferowaną formą mediów .

Konsumenci nie tylko są na nią otwarci, ale coraz bardziej na nią polegają, a nawet oczekują tego od marek. Oto więcej powodów, dla których marketing treści wideo ma znaczenie.

Korzystne dla SEO

Algorytmy wyszukiwarek coraz częściej identyfikują i priorytetyzują filmy wideo, poprawiając Twoje rankingi w SERP.

Ponadto filmy generują linki zwrotne, zmniejszają współczynniki odrzuceń, zwiększają współczynniki klikalności i zwiększają konwersje, aby jeszcze bardziej przyczynić się do realizacji strategii SEO.

Zwiększa świadomość marki

Marketing wideo dociera do odbiorców niezaznajomionych z Twoją marką i przedstawia to, co masz do zaoferowania. Świadomość Twojej marki rośnie, a widzowie rozpoznają Cię w przyszłości, gdy będziesz budować swoją obecność.

Buduje zaufanie i wiarygodność

Filmy mogą wyświetlać informacje w sposób, który nie krzyczy o taktyce sprzedaży ani nieprzyjemnych praktykach biznesowych.

Wywołując emocje za pomocą fascynującej narracji lub historii w swoim filmie, możesz połączyć się z docelowymi odbiorcami i uczłowieczyć swoją firmę lub markę, co może zbudować zaufanie i wiarygodność wśród widzów.

Zwiększa zaangażowanie w Twoją markę

Gdy widzowie lepiej poznają Twoją markę dzięki filmom, zaangażowanie wzrasta. To zaangażowanie może mieć formę polubień, udostępnień, komentarzy lub wzmianek.

Zwiększa konwersje

Gdy dostarczasz pouczające i angażujące treści wideo, Twoi odbiorcy z większym prawdopodobieństwem zdobędą zaufanie i przekształcą się w klienta.

Co musisz zrobić przed stworzeniem strategii marketingowej treści wideo

Chociaż możesz być niespokojny i gotowy do rozpoczęcia produkcji filmów i tworzenia strategii, musisz najpierw zrobić kilka rzeczy, zanim zaczniesz.

#1: Ustal cele marketingu wideo

Zdefiniuj wszystkie rzeczy, które chcesz osiągnąć dzięki swojej strategii marketingu treści wideo, ustalając cele. Możesz zacząć od jednego lub dwóch, a następnie odejść.

Cele nie tylko sterują strategią wideo, ale także zapewniają sposoby mierzenia sukcesu.

Aby pomóc Ci określić te cele, odpowiedz na następujące pytania:

• Jaki jest cel tworzenia filmów?
• Dla kogo tworzysz filmy?

Przykłady ogólnych celów marketingu wideo obejmują:

Buduj świadomość marki

Możesz zawęzić ten cel do zwiększenia ruchu w Twojej witrynie lub zbudowania lepszej listy e-mailowej. Sposoby mierzenia takiego celu obejmują liczbę wyświetleń, jakość i częstotliwość wzmianek oraz rozpoznawalność marki.

Zwiększ zaangażowanie widzów w Twoją markę

Jest to wymierny cel, ponieważ możesz obserwować interakcje widzów z udostępnieniami, komentarzami lub polubieniami.

Reklamuj swój produkt lub usługę (na przykład za pomocą krótkich i powiązanych z nimi filmów instruktażowych)

Mierz skuteczność tego celu, obserwując współczynniki klikalności, prośby o dodatkowe informacje i sprzedaż.

#2: Zbadaj i wybierz swoje platformy

Zanim zdecydujesz się na produkcję swoich filmów, zdecyduj, która platforma lub platformy będą najbardziej korzystne dla osiągnięcia Twoich celów marketingowych.

Formaty wideo różnią się w zależności od kanałów i platform, więc musisz być świadomy tego, co każdy z nich oferuje i jakie wytyczne obowiązują.

Poznaj specyfikacje wideo, takie jak wideo w orientacji poziomej lub pionowej, treści w długiej lub skróconej formie oraz informacje o tym, czy platforma umożliwia strumieniowe przesyłanie wideo na żywo. Poszukaj dodatkowych funkcji, takich jak możliwości tworzenia list odtwarzania lub serii.

Przykłady platform dla Twoich filmów to:

• Strony w Twojej witrynie (strona docelowa, strona produktu lub usługi, blog itp.)
• Youtube
• Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn czy Pinterest
• Wbudowany e-mail

Zastanów się, gdzie możesz skuteczniej dotrzeć do docelowych odbiorców i która platforma pasuje do celu i celów Twoich filmów.

#3: Określ budżet wideo

Sprawdź, jaką część budżetu marketingowego można przeznaczyć na strategię marketingu treści wideo.

Aby utworzyć budżet wideo lub podzielić już ustalony budżet marketingowy na najbardziej korzystną dystrybucję, ustal, co następuje:

Jakie rodzaje filmów będziesz tworzyć?

Identyfikacja rodzajów filmów, które należy stworzyć, aby uzyskać maksymalny efekt, pokaże wymaganą inwestycję. Przykłady obejmują filmy wyjaśniające, wywiady, referencje, filmy produktowe, reklamy i filmy interaktywne.

Ile filmów musisz stworzyć?

Określ, czy będziesz potrzebować serii filmów, czy zestawu jednorazowych.

Będziesz tworzyć filmy wewnętrznie czy zewnętrznie?

Jeśli tworzysz wewnętrznie, weź pod uwagę wymagania dotyczące personelu, w tym przydzielony czas na tworzenie i produkcję każdego filmu.

Będziesz musiał zatrudnić lub przeszkolić personel? Określ także, jakiego sprzętu będziesz potrzebować, w tym oprogramowania do marketingu wideo.

Jeśli wybierasz się na zewnątrz, wybierz dostawców i porównaj oferty cenowe. Będziesz także chciał uwzględnić wszelkie koszty dystrybucji wideo, takie jak płatne reklamy na różnych platformach społecznościowych.

Jak zbudować strategię marketingu wideo

Po zaplanowaniu treści i rozpoczęciu produkcji musisz zbudować strategię marketingu wideo.

1. Zaplanuj i promuj filmy

Twój film może być niesamowity i nadal nie ujrzy światła dziennego, jeśli chodzi o grupę docelową.

Dlatego planowanie i promowanie filmów ma kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu.

Znajdź najlepszy czas na zaplanowanie publikowania filmów na różnych platformach, aby mieć maksymalny wpływ i dotrzeć do większej liczby potencjalnych i klientów, a następnie konsekwentnie publikuj.

Będziesz także musiał promować swoje filmy.

Używaj różnych klipów wideo do promocji osobno lub połącz je wszystkie, aby dać przegląd swoim widzom, zachęcając ich do obejrzenia każdego z nich.

Możesz również skorzystać z platformy do zarządzania filmami, która wykorzystuje różne metody promowania Twoich filmów, takie jak playlisty, tagi i kategorie.

2. Optymalizuj filmy pod kątem konwersji

Chociaż celem Twojego filmu może być edukowanie, informowanie lub zabawianie odbiorców, ostatecznie chcesz sprawić, by stali się płacącymi klientami.

Aby to osiągnąć, możesz zoptymalizować swoje filmy pod kątem konwersji:

• Wstaw wezwanie do działania (CTA), dodając link do strony docelowej lub prosząc o udostępnienie w swoich mediach społecznościowych.
• Oferuj natychmiastowe zachęty, takie jak prezenty, jeśli widzowie obejrzą ten konkretny film i zaangażują się w niego.
• Dodaj interaktywny element do swojego filmu, aby przyciągnąć i utrzymać uwagę widzów.
• Użyj empatycznego podejścia w swoim filmie , aby pomóc widzom zidentyfikować Twój produkt lub usługę na poziomie osobistym.

3. Zarządzaj treściami wideo

Określ, w jaki sposób będziesz zarządzać treściami wideo.

Czy to wszystko będzie na Twoim kanale YouTube? Czy masz na swojej stronie centrum treści wideo?

Pamiętaj, że jeden film może prowadzić Twoich potencjalnych klientów do innych, jeśli jest skutecznie zarządzany.

Załóżmy na przykład, że udostępniasz film w mediach społecznościowych, zapraszając konsumentów do obejrzenia całego filmu w Twojej witrynie i udostępnienia linku.

Niech ten link przeniesie ich do centrum wideo w Twojej witrynie, w którym mogą obejrzeć kilka Twoich filmów i dowiedzieć się więcej o Twojej marce, produktach, usługach, przyczynach, a nawet zajrzeć za kulisy Twojej organizacji.

4. Mierz swoje wyniki

Żadna strategia marketingu treści wideo nie może odnieść sukcesu bez możliwości pomiaru wydajności.

Ten krok powinien być powiązany z mierzalnymi celami lub kluczowymi wskaźnikami wydajności (KPI) ustalonymi na początku tworzenia strategii.

Ważne środki, które należy uwzględnić, to:

• Liczba wyświetleń
• Wrażenia
• Oglądaj razy
• Współczynnik oglądalności
• Zaangażowanie (polubienia, udostępnienia, komentarze)

Aby je znaleźć, możesz skorzystać z natywnych statystyk każdej platformy, takich jak YouTube Analytics.

Google Analytics jest również pomocny w śledzeniu wydajności Twoich filmów, dostarczając informacji o źródłach ruchu, popularności filmów, liczbie wyświetleń i tak dalej.

Mierząc skuteczność strategii marketingu wideo, możesz określić ROI, a także wiedzieć, kiedy i gdzie wprowadzić ulepszenia.

Te analizy są kluczem do zapewnienia najlepszej możliwej strategii.

Podsumowanie: Stwórz strategię marketingu treści wideo

Filmy zostaną na dłużej i pomogą Ci odnieść sukces w dotarciu do szerszej publiczności i zwiększeniu konwersji.

Aby być konkurencyjnym, musisz jednak stworzyć najlepszą strategię marketingu treści wideo możliwą dla Twojej firmy.

Jednym ze sposobów, aby pomóc Ci zachować konkurencyjność, jest uwzględnienie różnych typów filmów dla swoich odbiorców. Twórz i udostępniaj te, które najbardziej reprezentują Twoją markę i przynoszą pożądane rezultaty.

Jeśli jesteś gotowy, aby rozpocząć rozgałęzianie się i uwzględnić wideo na żywo w swojej strategii , dowiedz się więcej o tym popularnym formularzu w naszym poście na blogu!