นี่คือวิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอเพื่อเพิ่มแบรนด์ของคุณ

วิดีโอแม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องใหม่ในแวดวงการตลาดเนื้อหา แต่ยังคงได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคออนไลน์ทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง

ดังนั้น การสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากวิดีโอของคุณจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล

กลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอจะส่งผลในเชิงบวกต่อความพยายามทางการตลาด ทำให้ แบรนด์ ของคุณปรากฏต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น ส่งเสริมการมีส่วนร่วม และเพิ่มอัตรา Conversion

พร้อมที่จะทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้แล้วหรือยัง?

การตลาดเนื้อหาวิดีโอคืออะไรกันแน่?

การตลาดเนื้อหาวิดีโอเกี่ยวข้องกับ การสร้างเชิงกลยุทธ์ การผลิต และการเผยแพร่วิดีโอ เพื่อให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ โดยมีเป้าหมายในการแปลงให้เป็นลูกค้า

ในท้ายที่สุด คุณกำลังสร้างเนื้อหาแบบวิดีโอโดยที่ยังคงรักษาวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณไว้เป็นแนวหน้า และแจกจ่ายเนื้อหาที่เป็นวิดีโอนั้นในสถานที่เชิงกลยุทธ์เพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ

เหตุใดการตลาดเนื้อหาวิดีโอจึงมีความสำคัญ

การตลาดเนื้อหาวิดีโอมีความสำคัญเนื่องจากวิดีโอเป็น รูปแบบสื่อที่นิยมมากที่สุดใน ปัจจุบัน

ผู้บริโภคไม่เพียงแต่เปิดรับ แต่ยังพึ่งพามันมากขึ้นเรื่อยๆ และแม้กระทั่งคาดหวังจากแบรนด์ต่างๆ ต่อไปนี้คือเหตุผลเพิ่มเติมที่การตลาดเนื้อหาวิดีโอมีความสำคัญ

เป็นประโยชน์ต่อ SEO ของคุณ

อัลกอริธึมของเสิร์ชเอ็นจิ้นระบุและจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอมากขึ้นในปัจจุบัน ปรับปรุงการจัดอันดับของคุณใน SERP

นอกจากนี้ วิดีโอยังสร้างลิงก์ย้อนกลับ ลดอัตราการตีกลับ เพิ่มอัตราการคลิกผ่าน และเพิ่ม Conversion เพื่อสนับสนุนกลยุทธ์ SEO ของคุณต่อไป

เพิ่มการรับรู้แบรนด์

การตลาดผ่านวิดีโอเข้าถึงผู้ชมที่ไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณและแนะนำสิ่งที่คุณนำเสนอ การรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณเติบโตขึ้น และผู้ชมจะจดจำคุณในอนาคตเมื่อคุณสร้างตัวตนของคุณ

สร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ

วิดีโอสามารถแสดงข้อมูลในลักษณะที่ไม่ส่งเสียงถึงกลวิธีการขายหรือการดำเนินธุรกิจที่น่าเบื่อหน่าย

ด้วยการปลุกอารมณ์ด้วยการเล่าเรื่องหรือเรื่องราวที่น่าสนใจในวิดีโอของคุณ คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายและทำให้บริษัทหรือแบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรมมากขึ้น ซึ่งสามารถสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือให้กับผู้ดูได้

เพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ

เมื่อผู้ชมคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณมากขึ้นผ่านวิดีโอ การมีส่วนร่วมก็เพิ่มขึ้น การมีส่วนร่วมนี้อาจอยู่ในรูปแบบของการชอบ การแชร์ การแสดงความคิดเห็น หรือการกล่าวถึง

ช่วยเพิ่มการแปลง

เมื่อคุณให้เนื้อหาวิดีโอที่ให้ข้อมูลและมีส่วนร่วม ผู้ชมของคุณมีแนวโน้มที่จะพัฒนาความไว้วางใจและเปลี่ยนเป็นลูกค้ามากขึ้น

สิ่งที่คุณต้องทำก่อนสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอของคุณ

แม้ว่าคุณอาจจะวิตกกังวลและพร้อมที่จะกระโดดลงไปในการผลิตวิดีโอและสร้างกลยุทธ์ แต่ก็มีบางสิ่งที่คุณต้องทำก่อนเริ่มต้น

#1: กำหนดเป้าหมายสำหรับการตลาดวิดีโอของคุณ

กำหนดทุกสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จด้วยกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอโดยกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถเริ่มต้นด้วยหนึ่งหรือสองจากนั้นไปจากที่นั่น

เป้าหมายไม่เพียงแต่ควบคุมกลยุทธ์วิดีโอของคุณเท่านั้น แต่ยังให้วิธีในการวัดความสำเร็จของคุณอีกด้วย

เพื่อช่วยคุณกำหนดเป้าหมายเหล่านี้ ให้ตอบคำถามต่อไปนี้:

• จุดประสงค์ของคุณในการสร้างวิดีโอคืออะไร?
• คุณสร้างวิดีโอให้ใคร

ตัวอย่างเป้าหมายทางการตลาดวิดีโอแบบกว้างๆ ได้แก่:

สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

คุณสามารถจำกัดเป้าหมายนี้ให้แคบลงเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือสร้างรายชื่ออีเมลที่ดีขึ้น วิธีวัดเป้าหมายดังกล่าว ได้แก่ จำนวนการดู คุณภาพและความถี่ของการกล่าวถึง และการจดจำแบรนด์

เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมกับแบรนด์ของคุณ

นี่คือเป้าหมายที่วัดผลได้ โดยคุณสามารถสังเกตการโต้ตอบของผู้ดูกับการแชร์ ความคิดเห็น หรือการชอบ

โฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ (เช่น ด้วยวิดีโอแสดงวิธีการสั้น ๆ ที่เกี่ยวข้อง)

วัดความสำเร็จของเป้าหมายนี้โดยดูที่อัตราการคลิกผ่าน การขอข้อมูลเพิ่มเติม และการขาย

#2: ค้นคว้าและเลือกแพลตฟอร์มของคุณ

ก่อนที่จะดำเนินการผลิตวิดีโอของคุณ ให้ตัดสินใจว่าแพลตฟอร์มหรือแพลตฟอร์มใดจะเป็นประโยชน์มากที่สุดในการบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณ

รูปแบบวิดีโอจะแตกต่างกันไปตามช่องทางและแพลตฟอร์มต่างๆ ดังนั้น คุณจึงต้องตระหนักว่าข้อเสนอแต่ละรายการมีอะไรบ้าง และหลักเกณฑ์ที่พวกเขามีอยู่

เรียนรู้ข้อมูลจำเพาะของวิดีโอ เช่น วิดีโอฟีดแนวนอนหรือแนวตั้ง เนื้อหาแบบยาวหรือแบบสั้น และ หากแพลตฟอร์มนั้นมีความสามารถสำหรับการสตรีมวิดีโอแบบสด มองหาคุณสมบัติเพิ่มเติม เช่น เพลย์ลิสต์หรือความสามารถในการสร้างซีรีส์

ตัวอย่างของแพลตฟอร์มสำหรับวิดีโอของคุณ ได้แก่:

• หน้าบนเว็บไซต์ของคุณ (หน้า Landing Page หน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการ บล็อก ฯลฯ)
• YouTube
• แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn หรือ Pinterest
• อีเมลแบบฝังตัว

พิจารณาว่าคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นที่ใด และแพลตฟอร์มใดที่เหมาะกับวัตถุประสงค์และเป้าหมายของวิดีโอของคุณ

#3: กำหนดงบประมาณวิดีโอ

พิจารณาว่างบประมาณการตลาดส่วนใดของคุณสามารถจัดสรรให้กับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอของคุณได้

ในการสร้างงบประมาณวิดีโอหรือแบ่งงบประมาณการตลาดที่กำหนดไว้แล้วออกเป็นการกระจายที่ให้ประโยชน์สูงสุด ให้พิจารณาดังต่อไปนี้:

คุณจะสร้างวิดีโอประเภทใด

การระบุประเภทของวิดีโอเพื่อสร้างผลลัพธ์สูงสุดจะแสดงให้คุณเห็นถึงการลงทุนที่จำเป็น ตัวอย่าง ได้แก่ วิดีโออธิบาย บทสัมภาษณ์ คำนิยม วิดีโอผลิตภัณฑ์ โฆษณา และวิดีโอแบบโต้ตอบ

คุณจะต้องสร้างวิดีโอจำนวนเท่าใด

พิจารณาว่าคุณต้องการชุดวิดีโอหรือชุดวิดีโอแบบครั้งเดียว

คุณจะสร้างวิดีโอภายในหรือภายนอก?

หากสร้างภายใน ให้พิจารณาข้อกำหนดของพนักงาน รวมถึงเวลาที่กำหนดสำหรับการสร้างและการผลิตวิดีโอแต่ละรายการ

คุณจะต้องจ้างหรือฝึกอบรมพนักงานหรือไม่? นอกจากนี้ ให้กำหนดว่าอุปกรณ์ใดที่คุณต้องการ รวมถึงซอฟต์แวร์การตลาดผ่านวิดีโอ

หากจะออกไปข้างนอก ให้เลือกผู้ขายและเปรียบเทียบราคา นอกจากนี้ คุณจะต้องคำนึงถึงค่าใช้จ่ายในการเผยแพร่วิดีโอด้วย เช่น โฆษณาแบบชำระเงินบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ

วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอ

เมื่อคุณมีการวางแผนและการผลิตเนื้อหาของคุณแล้ว คุณต้องสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ

1. กำหนดเวลาและโปรโมตวิดีโอ

วิดีโอของคุณน่าทึ่งและยังไม่เห็นแสงสว่างสำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

นั่นคือเหตุผลที่การตั้งเวลาและการโปรโมตวิดีโอมีความสำคัญต่อความสำเร็จของคุณ

หาข้อมูลเวลาที่ดีที่สุดเพื่อกำหนดเวลาการโพสต์วิดีโอ บนแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อให้เกิดผลสูงสุดและเข้าถึงผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าและลูกค้ามากขึ้น จากนั้นจึงโพสต์อย่างสม่ำเสมอ

คุณจะต้องโปรโมตวิดีโอของคุณด้วย

ใช้คลิปวิดีโอต่างๆ สำหรับการโปรโมตแยกกันหรือรวมเข้าด้วยกันเพื่อให้ภาพรวมแก่ผู้ชมของคุณ ดึงดูดให้ลองดูทีละ คลิป

คุณยังสามารถเลือกใช้แพลตฟอร์มการจัดการวิดีโอที่ใช้วิธีการต่างๆ ในการโปรโมตวิดีโอของคุณ เช่น เพลย์ลิสต์ แท็ก และหมวดหมู่

2. เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอสำหรับการแปลง

แม้ว่าเป้าหมายของวิดีโอของคุณอาจเป็นการให้ความรู้ แจ้งข้อมูล หรือสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมของคุณ แต่ท้ายที่สุด คุณต้องการเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

เพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายนี้ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณสำหรับการแปลง:

• แทรกคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) โดยเพิ่มลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ของคุณหรือขอให้พวกเขาแชร์ไปยังโซเชียลมีเดีย
• เสนอสิ่งจูงใจในทันที เช่น การแจกของรางวัล หากผู้ดูรับชมและมีส่วนร่วมกับวิดีโอนั้น
• เพิ่มองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟให้กับวิดีโอของคุณเพื่อดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้ดู
• ใช้ความ เห็นอกเห็นใจ ในวิดีโอของคุณ เพื่อช่วยให้ผู้ดูระบุผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในระดับบุคคล

3. จัดการเนื้อหาวิดีโอ

กำหนดวิธีที่คุณจะจัดการเนื้อหาวิดีโอของคุณ

ทั้งหมดจะอยู่ในช่อง YouTube ของคุณหรือไม่ คุณมีศูนย์กลางเนื้อหาวิดีโอบนเว็บไซต์ของคุณหรือไม่?

โปรดทราบว่าวิดีโอหนึ่งสามารถนำผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าไปสู่ผู้อื่นได้ หากจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณแชร์วิดีโอบนโซเชียลมีเดีย เชิญชวนผู้บริโภคให้ดูวิดีโอแบบเต็มบนเว็บไซต์ของคุณ และระบุลิงก์

ให้ลิงก์นั้นนำพวกเขาไปยังฮับวิดีโอบนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งพวกเขาสามารถดูวิดีโอของคุณได้หลายรายการ และเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ บริการ สาเหตุ หรือแม้แต่การดูเบื้องหลังองค์กรของคุณ

4. วัดประสิทธิภาพของคุณ

ไม่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอใดที่สามารถประสบความสำเร็จได้หากไม่มีความสามารถในการวัดประสิทธิภาพ

ขั้นตอนนี้ควรเชื่อมโยงกับเป้าหมายที่วัดได้หรือตัวชี้วัดประสิทธิภาพ (KPI) ที่กำหนดไว้ที่จุดเริ่มต้นของการพัฒนากลยุทธ์ของคุณ

มาตรการสำคัญที่จะรวมถึง:

• จำนวนการดู
• ความประทับใจ
• เวลาในการรับชม
• อัตราการดูผ่าน
• การมีส่วนร่วม (ไลค์ แชร์ คอมเมนต์)

หากต้องการค้นหาสิ่งเหล่านี้ คุณสามารถใช้การวิเคราะห์ดั้งเดิมของแต่ละแพลตฟอร์ม เช่น YouTube Analytics

Google Analytics มีประโยชน์ในการติดตามประสิทธิภาพของวิดีโอของคุณเช่นกัน โดยให้ข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชม ความนิยมของวิดีโอ จำนวนการดู และอื่นๆ

ด้วยการวัดประสิทธิภาพของกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของ คุณ คุณสามารถกำหนด ROI และรู้ว่าจะต้องปรับปรุงเมื่อใดและที่ไหน

การวิเคราะห์เหล่านี้เป็นกุญแจสำคัญในการทำให้มั่นใจว่ากลยุทธ์ของคุณดีที่สุดเท่าที่จะทำได้

สรุป: สร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอ

วิดีโออยู่ที่นี่และจะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นและเพิ่มการแปลง

เพื่อให้สามารถแข่งขันได้ คุณจะต้องสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

วิธีหนึ่งที่จะช่วยให้คุณคงความสามารถในการแข่งขันคือการรวมวิดีโอประเภทต่างๆ ไว้สำหรับผู้ชมของคุณ สร้างและแบ่งปันสิ่งที่เป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณมากที่สุดและนำผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

หากคุณพร้อมที่จะเริ่มขยายสาขาและรวม วิดีโอสด ไว้ในกลยุทธ์ของคุณ ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบบฟอร์มยอดนิยมนี้ในบล็อกโพสต์ของเรา