Вот как создать маркетинговую стратегию видеоконтента для продвижения вашего бренда

Хотя видео не является чем-то новым в сфере контент-маркетинга, его популярность среди онлайн-потребителей во всем мире продолжает расти.

Таким образом, имеет смысл только создать маркетинговую стратегию видеоконтента, чтобы максимально использовать ваши видео.

Стратегия видеомаркетинга положительно повлияет на маркетинговые усилия , представляя ваш бренд большему количеству потенциальных клиентов, повышая вовлеченность и повышая коэффициент конверсии.

Готовы узнать об этом больше?

Что такое маркетинг видеоконтента?

Маркетинг видеоконтента включает в себя стратегическое создание, производство и распространение видео для предоставления вашей целевой аудитории информации, которая каким-либо образом связана с вашим брендом, продуктами или услугами, с целью превращения их в клиентов.

В конечном счете, вы создаете видеоконтент, помня при этом о своих маркетинговых целях, и распространяете этот видеоконтент в стратегических местах, чтобы охватить свою аудиторию.

Почему важен маркетинг видеоконтента?

Маркетинг видеоконтента имеет большое значение, потому что в наши дни видео является наиболее предпочтительной формой медиа .

Потребители не только восприимчивы к этому, но все больше и больше полагаются на него и даже ожидают этого от брендов. Вот еще несколько причин, по которым маркетинг видеоконтента имеет значение.

Выгодно для вашего SEO

Алгоритмы поисковых систем сегодня все чаще идентифицируют и расставляют приоритеты для видео, повышая ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Кроме того, видео генерируют обратные ссылки, снижают показатель отказов, увеличивают рейтинг кликов и повышают конверсию, что еще больше способствует вашей стратегии SEO.

Повышает узнаваемость бренда

Видеомаркетинг достигает аудитории, незнакомой с вашим брендом, и знакомит с тем, что вы можете предложить. Узнаваемость вашего бренда растет, и аудитория будет узнавать вас в будущем по мере того, как вы укрепляете свое присутствие.

Вызывает доверие и авторитет

Видео может отображать информацию таким образом, чтобы не кричать о тактике продаж или банальной деловой практике.

Вызывая эмоции с помощью убедительного повествования или истории в своем видео, вы можете наладить контакт со своей целевой аудиторией и сделать свою компанию или бренд более гуманными, что может завоевать доверие зрителей.

Увеличивает взаимодействие с вашим брендом

По мере того, как аудитория лучше знакомится с вашим брендом с помощью видео, увеличивается вовлеченность. Это взаимодействие может быть в форме лайков, акций, комментариев или упоминаний.

Повышает конверсию

Когда вы предоставляете информативный и привлекательный видеоконтент, ваша аудитория с большей вероятностью вызовет доверие и превратится в клиента.

Что нужно сделать, прежде чем разрабатывать маркетинговую стратегию видеоконтента

Хотя вы можете волноваться и готовы сразу приступить к созданию видео и разработке стратегии, есть несколько вещей, которые вам нужно сделать, прежде чем приступить к работе.

# 1: Установите цели для вашего видеомаркетинга

Определите все, чего вы хотите достичь с помощью своей маркетинговой стратегии видеоконтента, установив цели. Вы можете начать с одного или двух, а затем перейти от них.

Цели не только управляют вашей видеостратегией, но и дают вам способы измерить ваш успех.

Чтобы помочь вам определить эти цели, ответьте на следующие вопросы:

• С какой целью вы создаете видео?
• Для кого вы создаете видео?

Общие примеры целей видеомаркетинга включают:

Повысить узнаваемость бренда

Вы можете сузить эту цель до привлечения большего трафика на ваш сайт или создания лучшего списка адресов электронной почты. Способы измерения такой цели включают количество просмотров, качество и частоту упоминаний, а также узнаваемость бренда.

Увеличьте взаимодействие зрителей с вашим брендом

Это измеримая цель, поскольку вы можете наблюдать за взаимодействием зрителей с репостами, комментариями или лайками.

Рекламируйте свой продукт или услугу (например, с помощью коротких обучающих видеороликов)

Измерьте успех этой цели, взглянув на рейтинг кликов, запросы на дополнительную информацию и продажи.

# 2: Исследуйте и выберите свои платформы

Прежде чем приступить к производству своих видеороликов, решите, какая платформа или платформы будут наиболее выгодными для достижения ваших маркетинговых целей.

Форматы видео различаются на разных каналах и платформах, поэтому вам нужно знать, что предлагает каждый из них и какие правила у них есть.

Изучите характеристики видео, такие как горизонтальная или портретная подача видео, длинное или короткое содержание, а также возможность платформы для потоковой передачи видео в реальном времени. Ищите дополнительные функции, такие как плейлист или возможности создания сериалов.

Примеры платформ для ваших видео:

• Страницы на вашем веб-сайте (целевая страница, страница продукта или услуги, блог и т. д.)
• YouTube
• Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn или Pinterest.
• Встроенная электронная почта

Подумайте, где вы можете более эффективно охватить свою целевую аудиторию и какая платформа соответствует цели и задачам ваших видео.

#3: Определите бюджет видео

Определите, какую часть вашего маркетингового бюджета можно выделить на маркетинговую стратегию видеоконтента.

Чтобы создать бюджет видео или разбить уже установленный маркетинговый бюджет на наиболее выгодное распределение, определите следующее:

Какие типы видео вы будете создавать?

Определение типов видео для создания максимального эффекта покажет вам необходимые инвестиции. Примеры включают пояснительные видеоролики, интервью, отзывы, видеоролики о продуктах, рекламные ролики и интерактивные видеоролики.

Сколько видео вам нужно будет создать?

Определите, нужна ли вам серия видеороликов или набор разовых.

Будете ли вы создавать видео внутри или снаружи?

При внутреннем создании учитывайте требования к персоналу, включая время, отведенное для создания и производства каждого видео.

Вам нужно будет нанять или обучить персонал? Кроме того, определите, какое оборудование вам понадобится, включая программное обеспечение для видеомаркетинга.

Если вы идете на внешний рынок, выберите поставщиков и сравните ценовые предложения. Вы также захотите учесть любые расходы на распространение видео, такие как платная реклама на различных платформах социальных сетей.

Как построить стратегию видеомаркетинга

После того, как ваш контент спланирован и запущен в производство, вам необходимо разработать стратегию видеомаркетинга.

1. Планируйте и продвигайте видео

Ваше видео может быть потрясающим, но все еще не увидеть свет, когда дело доходит до вашей целевой аудитории.

Вот почему планирование и продвижение видео имеют решающее значение для вашего успеха.

Найдите лучшее время, чтобы запланировать публикацию видео на различных платформах, чтобы оказать максимальное влияние и привлечь больше потенциальных клиентов и клиентов, а затем размещайте их последовательно.

Вам также необходимо продвигать свои видео.

Используйте различные видеоклипы для продвижения по отдельности или соедините их все вместе, чтобы дать обзор вашей аудитории, побуждая их просмотреть каждый из них.

Вы также можете использовать платформу управления видео, которая использует различные методы для продвижения ваших видео, такие как плейлисты, теги и категории.

2. Оптимизируйте видео для конверсий

Хотя целью вашего видео может быть обучение, информирование или развлечение вашей аудитории, в конечном итоге вы хотите превратить их в платных клиентов.

Чтобы достичь этого, вы можете оптимизировать свои видео для конверсии:

• Вставьте призыв к действию (CTA), добавив ссылку на свою целевую страницу или попросив их поделиться в социальных сетях.
• Предлагайте немедленные поощрения, например подарки, если зрители смотрят это конкретное видео и взаимодействуют с ним.
• Добавьте интерактивный элемент в свое видео, чтобы привлечь и удержать внимание зрителей.
• Используйте чуткий подход в своем видео , чтобы помочь зрителям идентифицировать себя с вашим продуктом или услугой на личном уровне.

3. Управление видеоконтентом

Определите, как вы будете управлять своим видеоконтентом.

Все это будет на вашем YouTube-канале? У вас есть центр видеоконтента на вашем сайте?

Имейте в виду, что одно видео может привести ваших потенциальных клиентов к другим, если управлять им эффективно.

Например, скажем, вы делитесь видео в социальных сетях, предлагая потребителям просмотреть полное видео на вашем веб-сайте и предоставляя ссылку.

Пусть эта ссылка перенаправит их в видеоцентр на вашем веб-сайте, где они смогут просмотреть несколько ваших видеороликов и узнать больше о вашем бренде, продуктах, услугах, причинах или даже заглянуть за кулисы вашей организации.

4. Измерьте свою производительность

Ни одна маркетинговая стратегия видеоконтента не может быть успешной без возможности измерения эффективности.

Этот шаг должен быть связан с вашими измеримыми целями или ключевыми показателями эффективности (KPI), установленными в начале разработки вашей стратегии.

Важными мерами, которые следует включить, являются:

• Количество просмотров
• Впечатления
• Время просмотра
• Коэффициент просмотров
• Вовлеченность (лайки, репосты, комментарии)

Чтобы найти их, вы можете использовать собственную аналитику каждой платформы, например YouTube Analytics.

Google Analytics также помогает отслеживать эффективность ваших видео, предоставляя информацию об источниках трафика, популярности видео, количестве просмотров и т. д.

Измеряя эффективность вашей стратегии видеомаркетинга, вы можете определить рентабельность инвестиций, а также узнать, когда и где внести улучшения.

Эта аналитика является ключом к тому, чтобы ваша стратегия была лучшей.

Подведение итогов: создайте маркетинговую стратегию видеоконтента

Видео никуда не денутся и помогут вам охватить более широкую аудиторию и повысить конверсию.

Однако, чтобы быть конкурентоспособным, вам необходимо создать наилучшую стратегию маркетинга видеоконтента для вашего бизнеса.

Один из способов помочь вам сохранить конкурентоспособность – включить для своей аудитории различные типы видео. Создавайте и делитесь теми, которые лучше всего представляют ваш бренд, и принесите желаемые результаты.

Если вы готовы начать расширяться и включить живое видео в свою стратегию , узнайте больше об этой популярной форме в нашем блоге!