ما الذي يجعل صفحة مقصودة رائعة على YouTube؟

ربما سمعت من مليون مسوق أن الجميع اليوم مهووسون بمحتوى الفيديو. لكن هل تفهم حقًا مقدار المبلغ؟

فيما يلي بعض الإحصائيات التي يجب توضيحها:

• في عام 2015 ، قضى الأمريكيون العاديون وقتًا أطول في مشاهدة الفيديو أكثر مما قضوا وقتًا في العمل.
• يتم تحميل المزيد من محتوى الفيديو على الإنترنت في 30 يومًا أكثر مما أنشأته جميع شبكات التلفزيون الأمريكية الثلاث الكبرى في الثلاثين عامًا الماضية.
• بحلول عام 2019 ، تتوقع Cisco أن يكون أكثر من 80٪ من حركة مرور الإنترنت على الفيديو عبر الإنترنت.

يجعلك ترغب في الحصول على كاميرا وبدء التسجيل ، أليس كذلك؟

الخبر السار هو أنه مع وجود العديد من شبكات الفيديو عبر الإنترنت وأدوات العمل بنفسك ، أصبح من السهل أكثر من أي وقت مضى البدء في إنشاء محتوى فيديو لعلامتك التجارية. في الوقت نفسه ، أصبح الأمر محيرًا أكثر من أي وقت مضى.

Snapchat و Periscope و Instagram و Facebook و Twitter - على سبيل المثال لا الحصر - تقدم جميعها للعلامات التجارية القدرة على الاستفادة من الفيديو بطريقة ما. ولكن على الرغم من أن الشبكات العصرية الأحدث تستحوذ على عناوين الأخبار ، إلا أن شبكة الفيديو الأصلية هي التي تستمر في جذب المستخدمين ومرات مشاهدة الفيديو.

موقع يوتيوب

يُعد YouTube الآن أكثر من مليار مستخدم ، أي ما يقرب من ثلث الإنترنت. وفي كل يوم ، يشاهد مستخدمو الويب مئات الملايين من ساعات الفيديو ، كل منها لمدة 40 دقيقة في المتوسط ​​على الهاتف المحمول (أكثر من 50٪ من عام 2014) ، مع توليد مليارات المشاهدات على الشبكة.

وفقًا لمدير Google ، Sundar Pichai:

"في الفيديو ، يواصل YouTube التألق ..." ما يقرب من نصف البالغين في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 54 عامًا يقولون إن YouTube يساعدهم مرة واحدة على الأقل شهريًا في اتخاذ قرار بشأن شراء شيء ما. "

وبشكل متزايد ، فإن مقاطع الفيديو التي يشاهدونها ليست هي الفيديوهات الفيروسية للباحثين عن المغامرة والسائقين البارعين الذين نفكر فيهم عندما نتخيل مقاطع فيديو مسلية ذات علامة تجارية. تزداد عمليات البحث عن "كيفية" على YouTube بنسبة 70٪ عامًا تلو الآخر ، وتُظهر الأبحاث من Ascend2 أن المسوقين يحققون في الواقع مزيدًا من النجاح باستخدام أنواع مقاطع الفيديو الأقل روعة (مرتبة بالترتيب من الأكثر فعالية إلى الأقل فعالية):

1. شهادات العملاء
2. مقاطع فيديو توضيحية للمنتج عند الطلب
3. فيديوهات توضيحية وتعليمية
4. مقابلات زعيم الفكر
5. مراجعات المشاريع ودراسات الحالة
6. ندوات عبر الإنترنت مباشرة وعند الطلب
7. مدونات الفيديو
8. فيديوهات الحدث

للاستفادة من مشاهدات الفيديو على الشبكة ، يستخدم المسوقون قوة الصفحات المقصودة بعد النقر على YouTube لتحفيز المستخدم على اتخاذ إجراء.

ما هي صفحة YouTube المقصودة بعد النقر؟

الصفحة المقصودة بعد النقر على YouTube هي صفحة ويب قائمة بذاتها تستخدم عناصر مقنعة مثل الشهادات والإثبات الاجتماعي والنسخة الموجهة نحو الفوائد لإقناع زوارها بالتحويل على عرض (شراء منتج ، تنزيل كتاب إلكتروني ، الاشتراك في نشرة إخبارية ، إلخ). يصل هؤلاء الزوار إلى الصفحة بعد النقر على رابط ترويجي في YouTube.

نظرًا لتزايد شعبية تسويق الفيديو جنبًا إلى جنب مع الحاجة إلى صفحات مقصودة بعد النقر لتحفيز المستخدم على اتخاذ إجراء ، تزداد أيضًا الحاجة إلى صفحات مقصودة بعد النقر على YouTube.

زيادة حركة المرور من موقع يوتيوب

للوصول إلى صفحة مقصودة بعد النقر ، يحتاج العميل المحتمل أولاً إلى النقر فوق ارتباط ترويجي أنشأه فريقك. إذن ، أين يضع المسوقون روابط CTA هذه على YouTube؟

1. في وصف الفيديو

يتيح YouTube للمستخدمين نشر وصف مع كل مقطع فيديو ، وفيه يعد مكانًا مثاليًا لإسقاط رابط إلى صفحتك المقصودة بعد النقر ، بالطريقة التي يقوم بها Marketo أدناه:

2. شروح يوتيوب

تسمح لك التعليقات التوضيحية بإنشاء مناطق قابلة للنقر داخل مقطع الفيديو الفعلي الخاص بك والتي يمكن للمستخدمين استخدامها للتنقل إلى الصفحات المقصودة بعد النقر ، مثل هذه الصفحة أدناه التي تنقل المشاهدين إلى صفحة Trailhead في Salesforce:

يتيح لك عرض جديد مشابه للتعليقات التوضيحية ، بطاقات YouTube ، إنشاء بطاقة صورة صغيرة داخل الفيديو الخاص بك بدلاً من مجرد منطقة شفافة قابلة للنقر. يستخدم DigitalMarketer واحدًا في الفيديو أدناه:

3. إعلانات يوتيوب

بينما يحول الجمهور انتباههم إلى الفيديو عبر الإنترنت ، يحول المعلنون جزءًا أكبر من ميزانيتهم ​​إلى YouTube. اليوم ، تمتلك الشبكة نسبة 38٪ من الإنفاق على إعلانات الفيديو عبر الإنترنت ، وبحلول عام 2017 ، من المتوقع أن تنفق الشركات ما يقرب من 2 مليار دولار لخدمة إعلانات الفيديو على النظام الأساسي.

معظمنا على دراية بإعلانات ما قبل التشغيل (تلك التي يتعين عليك مشاهدتها قبل بدء الفيديو الخاص بك) ، ولكن هناك أيضًا لافتات ، ومقاطع فيديو صغيرة ، والمزيد ، والتي يمكنك استخدامها لجذب حركة المرور إلى صفحتك المقصودة بعد النقر.

4. عناوين URL المعروضة

لا يمكن النقر على روابط مثل هذه ، ولكن إضافتها إلى الفيديو الخاص بك في اللحظات الحاسمة تذكّر المستخدمين أين يمكنهم المطالبة بعرضك. يعرض موقع ChallengeMyRate.com عروضهم في الجزء السفلي من هذا الفيديو حول التسوق للتأمين على المنزل:

كيفية إنشاء يوتيوب بعد النقر على الصفحة المقصودة

يجب أن تكون جميع الصفحات المقصودة التي يتم النقر عليها بعد النقر على YouTube قائمة بذاتها - وليست متصلة بموقعك على الويب عبر روابط التنقل في قائمة أو تذييل أو في محتوى الصفحة. يجب أن تحتوي أيضًا على ...

• عنوان ينقل عرض البيع الفريد الخاص بك: قم بتوصيل ما سيكسبه جمهورك من خلال تحويل عرضك. لا تؤكد على منتجك أو خدمتك الفعلية ، بل تركز أكثر على الفائدة التي تقدمها.
• إشراك الوسائط لجذب انتباه المستخدم: أظهر للعملاء المحتملين كيف سيغير منتجك أو خدمتك حياتهم من خلال صورة بطل ، أو علمهم كيفية عملها مع مقطع فيديو قصير.
• نص نقطي موجه نحو الفوائد لشرح عرضك بإيجاز: لا يقرأ عملاؤك المحتملون صفحتك المقصودة بعد النقر من أجل المتعة ، لذا اشرح فوائد عرضك باستخدام قوائم نقطية وفقرات قصيرة ، وافعل ذلك بسرعة.
• الشهادات التي تعزز الثقة: من الذي استخدم منتجك ، وما الأشياء الإيجابية التي يجب أن يقولوها عنه؟ احصل على عروض الأسعار والأسماء الكاملة والعناوين وأسماء الشركات. كلما زادت معلوماتك الشخصية ، أصبحت شهاداتك أكثر واقعية وجديرة بالثقة.
• الدليل الاجتماعي لإظهار شعبيتك: استخدم شارات السلطة لإثبات أنك خبير في مجالك ، وشعارات الشركة لعرض العملاء المعروفين الذين عملت معهم ، والعدادات التي تعرض عدد الأشخاص الذين يستخدمون منتجك أو خدمتك.
• عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لحثهم على النقر: لا تقبل "إرسال" أو "تنزيل" أو "البدء". استخدم شيئًا فريدًا وعمليًا واكتبه بصيغة المتكلم. لجعلها أكثر إقناعًا ، فكر في جعل هذا موجهًا نحو المنفعة. إذا وعدت رسالتك الإخبارية بمنحهم نصائح تسويقية من الخبراء ، فبدلاً من استخدام "Sign Me Up" ، جرّب "Send Me Expert Tips".
• معلومات الاتصال في حالة احتياج العملاء المحتملين للوصول إليك: ما هو عنوان فريق الدعم الفني الخاص بك؟ ماذا عن رقم هاتفك؟ هل هو انقر للاتصال؟
• تذييل بسيط لا يشتت انتباه الزائرين: إذا وضعت أي شيء على الإطلاق هنا ، فلا يجب أن يكون أكثر من البنود والشروط ومعلومات حقوق النشر.

5 يوتيوب بعد النقر فوق الصفحات المقصودة لتصميم الصفحة التالية الخاصة بك بعد

(ملاحظة: بالنسبة للصفحات الأقصر ، قمنا بعرض الصفحة بأكملها. بالنسبة للصفحات الأطول ، فإننا نعرض فقط في الجزء المرئي من الصفحة. قد تحتاج إلى النقر للوصول إلى كل صفحة مقصودة بعد النقر على YouTube للاطلاع على بعض النقاط التي نناقشها. بالإضافة إلى ذلك ، العديد من المواقع A / B تختبر صفحاتها ، مما يعني أنه قد يتم تقديم نسخة بديلة لك.)

1. Marketo

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• الحد الأدنى من النسخ يجعل الوصول إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر أمرًا سهلاً.
• تعرض شعارات الشركة الأسماء الكبيرة التي تتعامل مع Marketo ، مما يعزز سلطة الشركة ويغرس الثقة في العميل المحتمل.
• يسهّل النموذج القصير نسبيًا على الزائرين التحويل دون الحاجة إلى الكشف عن الكثير من المعلومات.
• يعمل عنوان النموذج "See Marketo In Action" بمثابة CTA من نوع ما لأنه يوجه انتباههم إلى النموذج.

ما الذي يمكن اختباره أ / ب:

• إن الشعار المرتبط تشعبيًا الذي يوجه المستخدمين إلى الصفحة الرئيسية لديه القدرة على الانتقاص من معدل التحويل لهذه الصفحة.
• لا يمكن رؤية النسخة الموجهة نحو الفوائد في أي مكان في هذه الصفحة المقصودة بعد النقر. لماذا يجب أن نطالب بالعرض التوضيحي؟
• لا يجذب لون زر الحث على الشراء هذا أقصى قدر من الاهتمام. من شأن لون زر الحث على الشراء المتباين أن يخدم Marketo بشكل أفضل بكثير من هذا الزر الفيروزي.
• لا تحافظ روابط التنقل في التذييل على تركيز العملاء المحتملين على التحويل.

2. ساخر

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• يتطابق العنوان مع رسالة فيديو الإحالة - خطاب أثناء مؤتمر "Dreamforce" في Salesforce - لإعلام المستخدمين بأنهم في المكان المناسب.
• تعمل العديد من CTAs التعاونية معًا لتحويل العملاء المحتملين في مواقع متعددة على الصفحة.
• شكل الحقل الواحد يجعل التحويل أمرًا سهلاً.
• يسمح خيار "تسجيل الدخول باستخدام Salesforce" للعملاء الحاليين باستيراد معلوماتهم بنقرة واحدة للتسجيل.
• تحث كلمة "مجاني" في عبارة الحث على اتخاذ إجراء المستخدمين على المطالبة بالعرض.
• تعرض شعارات الشركة العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة التي تستخدم Quip.
• الحد الأدنى من النسخ يجعل هذه الصفحة سهلة القراءة.
• لا تستنفد المقاطع القصيرة من النص انتباه القارئ.
• تؤكد الرسائل الموجهة نحو المنفعة على ما سيحصل عليه العميل المحتمل باستخدام الأداة.
• توفر لقطات الشاشة من الأداة للعملاء المحتملين معاينة لواجهة Quip وقدراتها.
• تضيف شهادة فيديو من المؤثر التسويقي ، كاملة مع الاسم والمسمى الوظيفي والشركة ، مصداقية للعرض.
• لا يصرف التذييل المبسط انتباه الزائرين عن التحويل.

ما الذي يمكن اختباره أ / ب:

• تسمح الشعارات القابلة للنقر في الرأس والتذييل للمستخدمين بالهروب إلى الصفحة الرئيسية للموقع.
• تسرق صورة الخلفية الساطعة للصفحة الانتباه من أزرار الحث على الشراء ، ولا تضيف أي شيء إلى الصفحة.

3. حملة ترامب

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• يبرز لون زر الحث على الشراء هذا على الصفحة ، مما يساعد على جذب انتباه الزائر.
• الفائدة أفضل من معظم الصفحات المقصودة بعد النقر على المساهمة. عادة عندما تتبرع لقضية ما ، لا تحصل على أي شيء في المقابل. لكن هنا ، تحصل على فرصة لإعلام حملة ترامب بالمكان الذي تعتقد أنهم يجب أن يستثمروا فيه معظم الوقت في الساعات الأخيرة من الانتخابات للفوز بها. هل سيأخذ فريق التسويق التابع له الردود في الاعتبار؟ ربما لا ، لكنها طريقة جيدة لجعل الناس يشعرون بالمشاركة في الحركة.
• ينقل الفيديو القصير نسبيًا (52 ثانية) رسالة الحملة دون أن يمل المستخدمون.

ما الذي يمكن اختباره أ / ب:

• توفر روابط التنقل الموجودة أسفل الفيديو للعملاء المحتملين طرقًا للهروب أكثر مما ينبغي. يعتبر الارتباط "متابعة إلى الموقع" قياسيًا لصفحات البداية مثل هذه ، ولكن ارتباط "الاتصال بالحملة" غير ضروري.

4. WalkMe

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• شعار WalkMe غير مرتبط بالصفحة الرئيسية ، لذلك لا يبعد المستخدمين قبل التحويل. يجب عليهم النقر فوق "X" في الزاوية اليمنى العليا للمغادرة.
• ينقل النص النقطي بسرعة فوائد المطالبة بالخطة المجانية.
• يجذب لون زر الحث على الشراء انتباه الزوار.
• تبرز عبارة الحث على اتخاذ إجراء العرض المجاني.
• يتبع الرأس اللاصق المستخدمين أثناء قيامهم بالتمرير ، كما يفعل زر الحث على اتخاذ إجراء.
  
• تعرض شعارات الشركة العلامات التجارية المعروفة التي عمل معها WalkMe.

ما الذي يمكن اختباره أ / ب:

• عادةً ما يكون الحد الأدنى من النسخ جيدًا للاستخدام في صفحة مقصودة بعد النقر ، ولكن في هذه الحالة قد يكون ضئيلاً للغاية. ماذا عن بعض الأوصاف لكيفية عمل التدريب؟ وخارج النسخة ، ماذا عن بعض لقطات الشاشة؟ الشهادات - التوصيات؟

5. المسوق الرقمي

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• الشعار غير المرتبط تشعبيًا بالصفحة الرئيسية يحافظ على تركيز هؤلاء العملاء المحتملين على التحويل.
• يوفر رقم الهاتف الموجود في الزاوية العلوية اليمنى للزوار طريقة للاتصال بالشركة دون استخدام رابط "اتصل بنا" الذي قد يدفع الأشخاص إلى الخروج من الصفحة.
• تُستخدم كلمة "مجاني" أعلى العنوان للفت الانتباه إلى العرض المجاني .
• العرض شيء يمكن أن يستخدمه العميل المحتمل بالفعل. بدلاً من التخلي عن كتاب إلكتروني يعلم الزائرين كيفية إنشاء إعلانات رائعة على Facebook ، تجعل القوالب الأمر أكثر سهولة من خلال السماح لهم ببساطة بتوصيل معلوماتهم.
• العنوان مليء بنسخة مقنعة. تشير كلمات مثل "Copy & Paste" إلى سهولة الاستخدام ، و "المؤكدة" تشير إلى أنها عملت من قبل ، و "Low-Cost" تنقل القدرة على تحمل التكاليف ، و "High-Converting" تعني "ناجح".
• يقوم النص النقطي بتوصيل فوائد العرض بسرعة مع إثارة إعجابه بكتابة نصوص رائعة.
• يجعل النموذج المكون من ثلاثة حقول عملية التحويل أمرًا سهلاً ، والرسالة أعلاه تبرر الحاجة إلى عنوان البريد الإلكتروني من خلال طرح السؤال ، "إلى أين يجب أن نرسل النموذج الخاص بك؟"
• أداة مساعدة مرئية على شكل سهم ترشد الزائرين نحو النموذج.
• يعمل زران CTA التعاونيان معًا لتحويل الزوار ، وكلاهما يلفت الانتباه بألوان جريئة.

ما الذي يمكن اختباره أ / ب:

• شهادة من المالك لا تقوي العرض بالضبط. سيكون أحد الأشخاص الذين نجحوا بالفعل في استخدام القوالب الجاهزة أكثر إقناعًا.
• تسمح الروابط الصادرة في التذييل للآفاق بالانتقال بعيدًا عن الصفحة قبل التحويل إلى صفحات مثل المدونة وصفحة "نبذة عنا" وصفحة "اتصل بنا".

كيف تبدو صفحتك المقصودة بعد النقر على YouTube؟

هل أنشأت صفحة مقصودة بعد النقر على YouTube لتوجيه حركة المرور إليها؟ اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.