شرح التحويلات المحسّنة لبرنامج إعلانات Google

سواء كان الأمر يتعلق بإدخال سياسات خصوصية جديدة يقودها المستخدم مثل القانون العام لحماية البيانات (GDPR) أو الإلغاء التدريجي القادم لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، أصبح الآن من الصعب أكثر من أي وقت مضى تتبع نشاط المستهلكين وتسخير بياناتهم عبر مجموعة متنوعة من نقاط الاتصال على عدد من أجهزة فريدة.

ومع ذلك ، دخلت Google الآن السباق مع أمثال Facebook و Amazon ، على سبيل المثال ، وأطلقت برنامجها الثوري الخاص: Enhanced Conversions.

بدأ مستشارو إعلانات Google وخبراء الدفع بالنقرة على حد سواء الآن في مواكبة هذه السياسات الجديدة ومواجهتها ، مع التركيز بشكل أكبر على الإعلانات التي تهدف إلى جذب ذهن المستهلكين أولاً قبل بياناتهم ، على الرغم من حقيقة أنهم قد يستخدمون جهازًا معينًا أو يعرضونه نوع معين من سمات المشتري.

كان Facebook في طليعة هذه الموجة الجديدة لبعض الوقت ووضع نفسه في طليعة الثورة التي تقودها الخصوصية عبر الإنترنت ، ومع ذلك ، بفضل التحويلات المحسّنة ، ألقى خبراء Google و Google Ads ، على وجه الخصوص ، قبعتهم الآن في الخاتم.

نظرًا لأن إطلاق هذه التكنولوجيا الجديدة يعد بسد الفجوة بين مخاوف الخصوصية والخوف المتزايد فيما يتعلق بنقص التحويلات التي تقودها البيانات ، فمن المهم فهم كل ما يمكن معرفته حول برنامج التحويلات المحسّنة الجديد من Google.

ما هي التحويلات المحسّنة من Google؟

بالنسبة لأولئك الذين ينغمسون في تعقيدات إدارة الدفع بالنقرة ، فإن التحويلات المحسّنة هي إجابة Google لبرنامج "المطابقة المتقدمة" على Facebook. على الرغم من أن تقنية Google الجديدة في مرحلتها التجريبية ومتاحة فقط عبر عدد قليل من الأنظمة الأساسية المختارة ، فمن المتوقع أن تلقى ترحيباً حاراً من قبل أولئك على كل المستويات في صناعة التسويق.

على غرار تقنية "المطابقة المتقدمة" الخاصة بـ Facebook ، تمكّن تحويلات Google المحسّنة إعلانات Google من إدخال بيانات العميل من التحويل ثم مطابقة تلك البيانات بالإعلانات التي تم عرضها أو التفاعل معها على أجهزة معينة.

عند إطلاقها ، قالت Google في البداية: "التحويلات المحسّنة هي ميزة يمكنها تحسين دقة قياس التحويل. إنه يكمل علامات التحويل الحالية الخاصة بك عن طريق إرسال بيانات تحويل الطرف الأول المجزأة من موقع الويب الخاص بك إلى Google بطريقة آمنة للخصوصية ".

تعد بيانات الطرف الأول واحدة من أكثر السلع قيمة في العالم ؛ وبالتالي ، علاوة على ذلك ، يسعى الجميع من شركات التكنولوجيا الكبيرة إلى وكالة إعلانات Google المحلية لديك الآن إلى اتباع طرق لدمج أدوات خصوصية البيانات الجديدة في استراتيجياتهم ، ولا تعد التحويلات المحسّنة من Google استثناءً.

كيف تعمل التحويلات المحسّنة من Google؟

تعمل Google Enhanced Conversions باستخدام خوارزمية آمنة أحادية الاتجاه تعزز أي علامات موجودة مسبقًا ببيانات محمية غير شخصية من جهازك.

تقوم هذه التقنية الثورية بعد ذلك بتغذية البيانات في عدد من علامات التتبع المخصصة ، مما يعد برؤية محسّنة كثيرًا دون المساس بخصوصية المستخدم.

من خلال التقاط بيانات الطرف الأول - بشكل أساسي الأسماء وعناوين البريد الإلكتروني وعناوين المنزل وأرقام الهواتف - يمكن لـ Google بعد ذلك تحويل هذه البيانات العلنية مرة واحدة إلى مجموعة فريدة من الأحرف ذات الطول الثابت.

وبالتالي ، فإن طريقة العمل هذه تحمي خصوصية المستخدم وتساعد على تحسين الإبلاغ عن التحويلات عبر الإنترنت وتحليلها مع الحد الأدنى من التأثير على عمليات استغلال البيانات الخاصة بك.

علاوة على ذلك ، يمكن للشركات الاستفادة من الإطلاق التجريبي للتحويلات المحسّنة لتحسين دقة مقاييس التحويل وحتى تعزيز العملية التي يقوم موقع الويب من خلالها بتغذية البيانات مرة أخرى في إنشاء إعلاناتك.

ما هي فوائد تحويلات جوجل المحسّنة؟

تشجعك Google الآن بشدة على إعادة إدخال بياناتك الملتقطة في إعلاناتك ، وبالتالي العودة إلى الذكاء الاصطناعي الخاص بهم حتى يتمكنوا من تأمينها ، ولكن يمكنهم أيضًا استخدامها حتى يتمكنوا من تحسين تقنيات مطابقة العملاء المتقدمة.

وبذلك ، يوفر هذا لمتخصصي إعلانات Google فرصة تحسين دقتهم عند البحث عن عملاء محتملين.

باستخدام التحويلات المحسّنة ، يمكنك توقع الاستفادة من عدد من التحسينات الرئيسية ونقاط الاتصال الصحية. يشملوا:

• عائد الاستثمار - أحد التحسينات الرئيسية التي يجب أن تتوقع رؤيتها بعد استخدام التحويلات المحسّنة ، سواء كنت تعمل في وكالة Google Shopping أو كنت تعمل لحسابهم الخاص ، هو أنك يجب أن تفهم الآن ما إذا كانت الأموال التي تنفقها على حسابك الإعلانات ، في الواقع ، تستحق ذلك حقًا.

لمساعدتك في اتخاذ قرارات مدروسة بناءً على إنفاقك الإعلاني ، يمكن أن تساعدك التحويلات المحسّنة عند إنشاء حملات مستقبلية بسبب معرفة الإعلانات التي لها أفضل عائد استثمار محتمل.

• عروض الأسعار الذكية - يمكن أن تساعدك التحويلات المحسّنة على الاستفادة من عروض الأسعار الذكية أكثر من أي وقت مضى ، مما يوفر للمسوقين مرونة لا مثيل لها عندما يتعلق الأمر بتحسين الحملات بما يتماشى مع مقاييس التحويل المهمة. سواء كانت تقارير شفافة لتحديثات الحالة التفصيلية ، فإن عروض الأسعار الذكية ، جنبًا إلى جنب مع التحويلات المحسّنة ، تعد بالترقية الشاملة لاستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك.

• رسم خرائط رحلة العميل - تتوقع Google أن تؤدي التحويلات المحسّنة إلى الحصول على صورة أوضح وأكثر تفصيلاً لرحلة العميل. تتفهم Google أكثر من معظم محركات البحث أن معرفة كيفية تصرف عملائك في كل نقطة اتصال على كل جهاز يستخدمونه أمر حيوي للغاية عند إنشاء حملتك التالية.

من الواضح تمامًا مدى فائدة "التحويلات المحسّنة" ، ومع ذلك فإن الدقة والشفافية وخصوصية المستخدم تكون أساسية عند تطبيق هذه التقنية الجديدة على مشهد الخصوصية الأوسع.

PPC Geeks: سلطات إعلانات Google

تعد بيانات الطرف الأول واحدة من أكثر السلع قيمة في العالم ، ولهذا السبب يبذل أمثال Google و Facebook كل ما في وسعهم لتحسين طريقة استخدامهم لبيانات الأشخاص ، ووضع أنفسهم في طليعة ثورة الخصوصية أولاً ؛ والتحويلات المحسّنة يمكن أن تمنح Google ميزة كبيرة.

بصفتك شريك Google المميز الحائز على جوائز ، يفخر PPC Geeks بكيفية مواكبة آخر التحديثات من صناعة التسويق.

ومع ذلك ، إذا كنت بحاجة إلى أي مساعدة في هذا الأمر أو كنت ترغب في تحسين حملات إعلانات Google بشكل عام ، فلماذا لا تستثمر في واحدة من عمليات تدقيق PPC المجانية بنسبة 100٪؟