Google広告の拡張コンバージョンの説明
公開: 2022-04-18GDPRのような新しいユーザー主導のプライバシーポリシーの導入であろうと、サードパーティのCookieの今後の段階的廃止であろうと、消費者の活動を追跡し、さまざまなタッチポイントでデータを活用することがこれまでになく困難になっています。ユニークなデバイス。
しかし、Googleは現在、たとえばFacebookやAmazonなどと競争に参加しており、独自の革新的なソフトウェアであるEnhancedConversionsを立ち上げています。
Google広告コンサルタントとPPCの専門家は同様に、これらの新しいポリシーに追いつき、それに対抗し始めており、特定のデバイスを使用している、または表示している可能性があるにもかかわらず、データの前に消費者の心を最初に捉えることを目的とした広告に集中しています。特定のタイプの購入者特性。
Facebookはかなり前からこの新しい波に先んじており、プライバシー主導のオンライン革命の最前線に立ってきましたが、Enhanced Conversionsのおかげで、特にGoogleとGoogle広告の専門家は今や彼らの帽子を投げていますリング。
この新しいテクノロジーの発表は、プライバシーの懸念とデータ主導の変換の欠如に関する懸念の高まりとの間のギャップを埋めることを約束しているため、Googleの新しいEnhancedConversionsソフトウェアについて知っておくべきことをすべて理解することが重要です。
Google Enhanced Conversionsとは何ですか？
PPC管理の複雑さに没頭している人にとって、Enhanced Conversionsは、Facebookの「AdvancedMatching」ソフトウェアに対するGoogleの答えです。 Googleの新技術はベータ段階にあり、一部のプラットフォームでのみ利用可能ですが、マーケティング業界のあらゆるレベルの人々に温かく歓迎されることが期待されています。
Facebookの「AdvancedMatching」テクノロジーと同様に、GoogleのEnhanced Conversionsを使用すると、Google広告はコンバージョンから顧客データを入力し、そのデータを特定のデバイスで表示または操作された広告と照合できます。
Googleは立ち上げ時に、最初に次のように述べています。「拡張コンバージョンは、コンバージョン測定の精度を向上させることができる機能です。 プライバシーを保護する方法で、ハッシュ化されたファーストパーティのコンバージョンデータをウェブサイトからGoogleに送信することで、既存のコンバージョンタグを補完します。」
自社データは、世界で最も価値のある商品の1つです。 その結果、さらに、大手テクノロジー企業から地元のGoogle広告代理店まで、誰もが新しいデータプライバシーツールを戦略に統合する方法を追求しています。Googleの拡張コンバージョンも例外ではありません。
Googleの拡張コンバージョンはどのように機能しますか？
Google Enhanced Conversionsは、デバイスからの非個人的な保護されたデータで既存のタグを強化する安全な一方向アルゴリズムを使用して機能します。
この革新的なテクノロジーは、データを多数のカスタムビルドの追跡タグにフィードし、ユーザーのプライバシーを損なうことなく、大幅に改善された可視性を約束します。
ファーストパーティのデータ（主に名前、メールアドレス、自宅の住所、電話番号）をキャプチャすることで、Googleはこのかつての明白なデータを一意の固定長の文字のコレクションに変換できます。
したがって、この作業方法は、ユーザーのプライバシーを保護し、データキャプチャのエクスプロイトへの影響を最小限に抑えながら、オンラインコンバージョンのレポートと分析を改善するのに役立ちます。
さらに、企業は拡張コンバージョンのベータ版のリリースの恩恵を受けて、コンバージョン指標の精度を向上させ、ウェブサイトがデータを広告の作成にフィードバックするプロセスを強化することもできます。
Googleの拡張コンバージョンのメリットは何ですか？
Googleは現在、キャプチャしたデータを広告にフィードバックし、AIにフィードバックしてセキュリティを確保するだけでなく、高度な顧客マッチング技術を向上させるために使用することを強く推奨しています。
そうすることで、これはGoogle広告スペシャリストにクライアントを調査する際の精度を向上させる機会を提供します。
拡張コンバージョンを使用することで、多くの重要な改善と健全なタッチポイントの恩恵を受けることが期待できます。 それらが含まれます：
- 投資収益率–拡張コンバージョンを使用した後に期待できる重要な改善点の1つは、Googleショッピング代理店で働いているか、フリーランサーとして成功しているかにかかわらず、お金を使っているかどうかを理解する必要があることです。実際、広告は本当に価値があります。
エンハンストコンバージョンは、広告費に基づいてより多くの情報に基づいた意思決定を行うのに役立ち、潜在的なROIが最も高い広告を把握しているため、将来のキャンペーンを構築する際に役立ちます。
- スマート入札–強化されたコンバージョンは、これまで以上にスマート入札を活用するのに役立ち、重要なコンバージョン指標に合わせてキャンペーンを最適化する際に、マーケターに比類のない柔軟性を提供します。 詳細なステータスの更新に対する透過的なレポートであるかどうかにかかわらず、スマート入札は、拡張コンバージョンと連携して、入札戦略を包括的にアップグレードすることを約束します。
- カスタマージャーニーマッピング– Googleは、エンハンストコンバージョンによってカスタマージャーニーのより明確で詳細なイメージがもたらされることを期待しています。 Googleは、ほとんどの検索エンジンよりも、使用するすべてのデバイスのすべてのタッチポイントで顧客がどのように行動するかを知ることが、次のキャンペーンを構築する際に絶対に不可欠であることを理解しています。
拡張変換がどれほど有益であるかは明らかですが、この新しいテクノロジーをより広いプライバシー環境に適用する際には、正確性、透明性、およびユーザープライバシーが鍵となるように設定されています。
PPCオタク：Google広告当局
ファーストパーティのデータは世界で最も価値のある商品の1つです。そのため、GoogleやFacebookなどが人々のデータの使用方法を改善するためにできる限りのことを行い、プライバシーファースト革命の最前線に立っているのはなぜですか。 そして、強化された変換はグーグルに重要な優位性を与えることができます。
受賞歴のあるGoogleプレミアパートナーであるPPCGeeksは、マーケティング業界からの最新のアップデートに遅れないようにする方法に誇りを持っています。
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