Objaśnienia dotyczące konwersji rozszerzonych dla Google Ads

Niezależnie od tego, czy będzie to wprowadzenie nowej polityki prywatności kierowanej przez użytkowników, takiej jak RODO, czy zbliżające się wycofywanie plików cookie stron trzecich, obecnie trudniej niż kiedykolwiek jest śledzenie aktywności konsumentów i wykorzystywanie ich danych w różnych punktach kontaktu na wielu unikalne urządzenia.

Jednak teraz Google przystąpił do wyścigu z takimi jak Facebook i Amazon, i uruchomił własne rewolucyjne oprogramowanie: konwersje rozszerzone.

Zarówno konsultanci Google Ads, jak i eksperci PPC zaczynają nadrabiać zaległości i przeciwdziałać tym nowym zasadom, koncentrując się bardziej na reklamach, które mają na celu najpierw uchwycić umysł konsumentów przed ich danymi, niezależnie od faktu, że mogą oni korzystać z określonego urządzenia lub wyświetlać określony typ cechy kupującego.

Facebook od dłuższego czasu wyprzedza tę nową falę i zajmuje czołową pozycję w internetowej rewolucji opartej na prywatności, jednak dzięki Ulepszonym Konwersjom, w szczególności eksperci Google i Google Ads, rzucili teraz swój kapelusz na pierścień.

Ponieważ wprowadzenie tej nowej technologii obiecuje wypełnić lukę między obawami o prywatność a rosnącym strachem przed brakiem konwersji opartych na danych, ważne jest, aby zrozumieć wszystko, co można wiedzieć o nowym oprogramowaniu Google do konwersji rozszerzonych.

Co to są konwersje rozszerzone Google?

Dla tych, którzy są zanurzeni w zawiłościach zarządzania PPC, konwersje rozszerzone to odpowiedź Google na oprogramowanie „Advanced Matching” Facebooka. Chociaż nowa technologia Google jest w fazie beta i jest dostępna tylko na kilku wybranych platformach, oczekuje się, że zostanie ciepło przyjęta przez osoby na każdym poziomie w branży marketingowej.

Podobnie jak w przypadku technologii „Advanced Matching” Facebooka, konwersje rozszerzone Google umożliwiają Google Ads wprowadzanie danych klientów z konwersji, a następnie dopasowywanie tych danych do reklam, które zostały wyświetlone lub weszły w interakcję na niektórych urządzeniach.

Po uruchomieniu Google początkowo powiedział: „Konwersje rozszerzone to funkcja, która może poprawić dokładność pomiaru konwersji. Uzupełnia istniejące tagi konwersji, wysyłając zaszyfrowane własne dane konwersji z Twojej witryny do Google w sposób zapewniający ochronę prywatności”.

Dane własne są jednym z najcenniejszych towarów na świecie; w związku z tym wszyscy, od dużych firm technologicznych po lokalną agencję Google Ads, poszukują sposobów na zintegrowanie nowych narzędzi ochrony danych ze swoimi strategiami, a konwersje rozszerzone Google nie są wyjątkiem.

Jak działają konwersje rozszerzone Google?

Rozszerzone konwersje Google działają przy użyciu bezpiecznego algorytmu jednokierunkowego, który wzbogaca wszystkie istniejące tagi o nieosobiste, chronione dane z Twojego urządzenia.

Ta rewolucyjna technologia przesyła następnie dane do wielu niestandardowych znaczników śledzenia, obiecując znacznie lepszą widoczność bez naruszania prywatności użytkownika.

Przechwytując dane własne – głównie nazwiska, adresy e-mail, adresy domowe i numery telefonów – Google może następnie przekształcić te niegdyś jawne dane w unikalny zbiór znaków o stałej długości.

W związku z tym ten sposób pracy chroni prywatność użytkownika i pomaga ulepszyć raportowanie i analizę konwersji online, mając minimalny wpływ na exploity przechwytywania danych.

Co więcej, firmy mogą odnieść korzyści z uruchomienia wersji beta funkcji konwersji rozszerzonych, aby poprawić dokładność wskaźników konwersji, a nawet przyspieszyć proces, w którym witryna przesyła dane z powrotem do tworzenia reklam.

Jakie są zalety konwersji rozszerzonych Google?

Google zdecydowanie zachęca teraz do przesyłania przechwyconych danych z powrotem do reklam, a tym samym z powrotem do ich sztucznej inteligencji, aby mogli je zabezpieczyć, ale także wykorzystać je, aby ulepszyć zaawansowane techniki dopasowywania klientów.

Dzięki temu specjaliści Google Ads mogą poprawić swoją dokładność podczas pozyskiwania klientów.

Korzystając z konwersji rozszerzonych, możesz spodziewać się wielu kluczowych ulepszeń i zdrowych punktów styku. Zawierają:

• Zwrot z inwestycji — jednym z kluczowych ulepszeń, których powinieneś się spodziewać po skorzystaniu z konwersji rozszerzonych, niezależnie od tego, czy pracujesz dla agencji Zakupów Google, czy jesteś odnoszącym sukcesy freelancerem, jest to, że powinieneś teraz wiedzieć, czy pieniądze, które wydajesz na swoje reklamy są naprawdę tego warte.

Konwersje rozszerzone pomagają podejmować bardziej świadome decyzje na podstawie wydatków na reklamę, pomagając w tworzeniu przyszłych kampanii, ponieważ wiemy, które reklamy mają najlepszy potencjalny zwrot z inwestycji.

• Inteligentne określanie stawek – konwersje rozszerzone mogą pomóc w korzystaniu z inteligentnego określania stawek jeszcze bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, zapewniając marketerom niezrównaną elastyczność, jeśli chodzi o optymalizację kampanii zgodnie z ważnymi danymi konwersji. Niezależnie od tego, czy chodzi o przejrzyste raporty ze szczegółowymi aktualizacjami stanu, inteligentne określanie stawek w połączeniu z konwersjami rozszerzonymi obiecuje kompleksową aktualizację strategii określania stawek.

• Customer Journey Mapping – Google oczekuje, że konwersje rozszerzone przyniosą jaśniejszy i bardziej szczegółowy obraz podróży klienta. Google rozumie więcej niż większość wyszukiwarek, że wiedza o tym, jak Twoi klienci zachowują się w każdym punkcie styku na każdym używanym urządzeniu, jest absolutnie niezbędna podczas tworzenia następnej kampanii.

Jest całkiem jasne, jak korzystne mają być konwersje rozszerzone, ale dokładność, przejrzystość i prywatność użytkowników będą kluczowe przy stosowaniu tej nowej technologii w szerszym krajobrazie prywatności.

PPC Geeks: Władze Google Ads

Dane własne są jednym z najcenniejszych towarów na świecie, dlatego firmy takie jak Google i Facebook robią wszystko, co w ich mocy, aby ulepszyć sposób, w jaki wykorzystują dane ludzi, pozycjonując się na czele rewolucji opartej na prywatności; a konwersje rozszerzone mogą dać Google znaczącą przewagę.

Jako wielokrotnie nagradzany partner Google Premier, firma PPC Geeks jest dumna z tego, że dostarcza Ci na bieżąco najnowsze informacje z branży marketingowej.

To powiedziawszy, jeśli potrzebujesz pomocy w tym zakresie lub chcesz ogólnie ulepszyć swoje kampanie Google Ads, dlaczego nie zainwestować w jeden z ich 100% bezpłatnych audytów PPC?