Google Ads 的增強型轉化說明

已發表: 2022-04-18

無論是引入新的用戶主導的隱私政策，如 GDPR，還是即將淘汰第三方 cookie，現在都比以往任何時候都更難跟踪消費者的活動並在多個接觸點的各種接觸點上利用他們的數據。獨特的設備。

然而，谷歌現在已經與 Facebook 和亞馬遜等公司展開競爭，並推出了自己的革命性軟件：Enhanced Conversions。

Google Ads 顧問和 PPC 專家現在都開始追趕和抵制這些新政策，更多地關注旨在首先捕捉消費者思想而不是數據的廣告，儘管他們可能正在使用某種設備或展示一種特定類型的買方特徵。

Facebook 已經領先這一新浪潮已經有一段時間了，並且已經將自己定位在以隱私為主導的在線革命的最前沿，但是，由於增強轉換，特別是谷歌和谷歌廣告專家現在已經投入了他們的帽子。戒指。

由於這項新技術的推出有望彌合隱私問題和對缺乏以數據為主導的轉換的日益擔憂之間的差距，因此了解有關 Google 新的增強型轉換軟件的所有信息非常重要。

什麼是 Google 增強型轉化？

對於那些沉浸在復雜的 PPC 管理中的人來說，Enhanced Conversions 是 Google 對 Facebook 的“高級匹配”軟件的回答。儘管谷歌的新技術處於測試階段，並且只能在少數幾個平台上使用，但預計它會受到營銷行業各個層面的熱烈歡迎。

與 Facebook 的“高級匹配”技術類似，Google 的增強型轉化功能使 Google Ads 能夠輸入來自轉化的客戶數據，然後將這些數據與在特定設備上查看或互動過的廣告進行匹配。

谷歌在推出時最初表示：“增強轉化是一項可以提高轉化測量準確性的功能。它以隱私安全的方式將經過哈希處理的第一方轉化數據從您的網站發送到 Google，從而補充您現有的轉化標籤。”

第一方數據是世界上最有價值的商品之一；因此，此外，從大型科技公司到您當地的 Google Ads 代理商，每個人現在都在尋求將新的數據隱私工具集成到他們的策略中的方法，Google 的增強型轉化也不例外。

Google Enhanced Conversions 使用一種安全的單向算法來使用您設備中的非個人、受保護的數據來增強任何預先存在的標籤。

然後，這項革命性技術將數據輸入到許多定制的跟踪標籤中，承諾在不損害用戶隱私的情況下大大提高可見性。

通過捕獲第一方數據——主要是姓名、電子郵件地址、家庭地址和電話號碼——谷歌可以將這些曾經公開的數據轉換為獨特的、固定長度的字符集合。

因此，這種工作方式可以保護用戶的隱私，並有助於改進在線轉換的報告和分析，同時對您的數據捕獲漏洞的影響最小。

此外，企業可以從增強型轉化的 Beta 版中受益，以提高轉化指標的準確性，甚至加快網站將數據反饋到廣告創建的過程。

谷歌現在強烈鼓勵你將捕獲的數據反饋到你的廣告中，從而反饋到他們的人工智能中，這樣他們就可以保護它，但也可以使用它來改進他們先進的客戶匹配技術。

這樣一來，Google Ads 專家就有機會提高他們在尋找客戶時的準確性。

通過使用增強型轉化，您可以期望從許多關鍵改進和健康的接觸點中受益。他們包括：

投資回報——無論您是為 Google 購物代理機構工作還是成功的自由職業者，在使用增強型轉化後，您應該期望看到的主要改進之一是，您現在應該了解自己花在事實上，廣告確實值得。

增強型轉化可幫助您根據廣告支出做出更明智的決策，因為了解哪些廣告具有最佳的潛在投資回報率，因此可以幫助您構建未來的廣告系列。

智能出價 -增強型轉化可以幫助您比以往任何時候都更多地利用智能出價，在根據重要轉化指標優化廣告系列時，為營銷人員提供無與倫比的靈活性。無論是透明報告到詳細的狀態更新，智能出價與增強型轉化相結合，承諾全面升級您的出價策略。

客戶旅程地圖 – Google 希望增強型轉化能夠帶來更清晰、更詳細的客戶旅程圖像。 Google 比大多數搜索引擎更了解，了解您的客戶在他們使用的每台設備上的每個接觸點的行為方式對於構建下一個廣告系列至關重要。

很明顯，增強轉換的益處將如何發揮作用，但在將這項新技術應用於更廣泛的隱私領域時，準確性、透明度和用戶隱私將成為關鍵。

第一方數據是世界上最有價值的商品之一，因此谷歌和 Facebook 等公司為何竭盡全力改進他們使用人們數據的方式，將自己定位在隱私優先革命的最前沿；並且，增強型轉化可以為 Google 帶來顯著優勢。

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也就是說，如果您在這方面需要任何幫助，或者想總體上改進您的 Google Ads 廣告系列，那麼為什麼不投資他們的 100% 免費 PPC 審計呢？