Conversões otimizadas para anúncios do Google explicadas

Seja a introdução de novas políticas de privacidade lideradas pelo usuário, como GDPR, ou a próxima eliminação de cookies de terceiros, agora é mais difícil do que nunca rastrear a atividade dos consumidores e aproveitar seus dados em uma variedade de pontos de contato em vários dispositivos exclusivos.

No entanto, o Google agora entrou na corrida com Facebook e Amazon, por exemplo, e lançou seu próprio software revolucionário: Conversões Aprimoradas.

Consultores de anúncios do Google e especialistas em PPC estão começando a acompanhar e contrariar essas novas políticas, concentrando-se mais em anúncios que visam capturar a mente dos consumidores antes de seus dados, apesar do fato de que eles podem estar usando um determinado dispositivo ou exibindo um tipo particular de característica do comprador.

O Facebook está à frente dessa nova onda há algum tempo e se posicionou na vanguarda da revolução online liderada pela privacidade, no entanto, graças às conversões aprimoradas, os especialistas do Google e do Google Ads, em particular, agora jogaram seu chapéu em o anel.

Como o lançamento dessa nova tecnologia promete preencher a lacuna entre as preocupações com a privacidade e um medo crescente em relação à falta de conversões baseadas em dados, é importante entender tudo o que há para saber sobre o novo software de conversões aprimoradas do Google.

O que são as conversões otimizadas do Google?

Para aqueles que estão imersos nas complexidades do gerenciamento de PPC, o Enhanced Conversions é a resposta do Google ao software 'Advanced Matching' do Facebook. Embora a nova tecnologia do Google esteja em seu estágio beta e disponível apenas em algumas plataformas selecionadas, espera-se que seja bem recebida por todos os níveis do setor de marketing.

Semelhante à tecnologia 'Advanced Matching' do Facebook, o Enhanced Conversions do Google permite que o Google Ads insira dados do cliente a partir da conversão e, em seguida, combine esses dados com anúncios que foram visualizados ou interagiram em determinados dispositivos.

Quando lançado, o Google disse inicialmente: “Conversões aprimoradas é um recurso que pode melhorar a precisão da sua medição de conversão. Ele complementa suas tags de conversão existentes enviando dados de conversão primários em hash do seu site para o Google de maneira segura para a privacidade.”

Os dados primários são uma das commodities mais valiosas do mundo; consequentemente, além disso, todos, desde grandes empresas de tecnologia até sua agência local do Google Ads, estão agora buscando maneiras de integrar novas ferramentas de privacidade de dados em suas estratégias, e as conversões otimizadas do Google não são exceção.

Como funcionam as conversões otimizadas do Google?

As conversões otimizadas do Google funcionam usando um algoritmo seguro unidirecional que aprimora todas as tags pré-existentes com dados não pessoais e protegidos do seu dispositivo.

Essa tecnologia revolucionária alimenta os dados em várias tags de rastreamento personalizadas, prometendo visibilidade muito melhor sem comprometer a privacidade do usuário.

Ao capturar dados primários – principalmente nomes, endereços de e-mail, endereços residenciais e números de telefone – o Google pode transformar esses dados antes evidentes em uma coleção exclusiva de caracteres de comprimento fixo.

Consequentemente, essa maneira de trabalhar protege a privacidade do usuário e ajuda a melhorar os relatórios e a análise das conversões online, ao mesmo tempo em que tem um impacto mínimo em suas explorações de captura de dados.

Além disso, as empresas podem se beneficiar do lançamento beta das conversões otimizadas para melhorar a precisão de suas métricas de conversão e até mesmo impulsionar o processo pelo qual seu site alimenta os dados de volta para a criação de seus anúncios.

Quais são os benefícios das conversões otimizadas do Google?

O Google agora está encorajando você a alimentar seus dados capturados de volta em seus anúncios e, assim, de volta à IA deles para que eles possam protegê-los, mas também usá-los para melhorar suas técnicas avançadas de correspondência de clientes.

Ao fazer isso, isso oferece aos especialistas do Google Ads a oportunidade de melhorar a precisão na prospecção de clientes.

Ao usar as conversões otimizadas, você pode se beneficiar de várias melhorias importantes e pontos de contato saudáveis. Eles incluem:

• Retorno do investimento – uma das principais melhorias que você deve esperar ver depois de usar as conversões otimizadas, quer você trabalhe para uma agência do Google Shopping ou seja um freelancer de sucesso, é que agora você deve entender se o dinheiro que está gastando em seu anúncios é, de fato, realmente vale a pena.

Ajudando você a tomar decisões mais informadas com base em seus gastos com anúncios, as Conversões Otimizadas podem ajudá-lo a criar campanhas futuras por saber quais anúncios têm o melhor ROI em potencial.

• Lances inteligentes – as conversões otimizadas podem ajudar você a utilizar os lances inteligentes ainda mais do que nunca, oferecendo aos profissionais de marketing uma flexibilidade incomparável quando se trata de otimizar campanhas de acordo com importantes métricas de conversão. Sejam relatórios transparentes e atualizações de status detalhadas, o Lances inteligentes, em conjunto com as conversões otimizadas, promete atualizar de forma abrangente sua estratégia de lances.

• Mapeamento da jornada do cliente – o Google espera que as conversões otimizadas tragam uma imagem mais clara e detalhada da jornada do cliente. O Google entende mais do que a maioria dos mecanismos de pesquisa que saber como seus clientes se comportam em todos os pontos de contato em todos os dispositivos que usam é absolutamente vital ao criar sua próxima campanha.

Está bem claro o quão benéficas as conversões aprimoradas devem ser, mas a precisão, a transparência e a privacidade do usuário devem ser fundamentais ao aplicar essa nova tecnologia ao cenário de privacidade mais amplo.

PPC Geeks: autoridades do Google Ads

Os dados primários são uma das commodities mais valiosas do mundo, por isso empresas como Google e Facebook estão fazendo tudo o que podem para melhorar a maneira como usam os dados das pessoas, posicionando-se na vanguarda da revolução da privacidade em primeiro lugar; e as conversões otimizadas podem dar ao Google uma vantagem significativa.

Como um premiado Google Premier Partner, os PPC Geeks se orgulham de como mantêm você a par das últimas atualizações do setor de marketing.

Dito isso, se você precisar de ajuda com isso ou quiser melhorar suas campanhas do Google Ads em geral, por que não investir em uma de suas auditorias PPC 100% gratuitas?