Erweiterte Conversions für Google Ads erklärt

Ob es nun um die Einführung neuer nutzergesteuerter Datenschutzrichtlinien wie GDPR oder das bevorstehende Auslaufen von Cookies von Drittanbietern geht, es ist heute schwieriger denn je, die Aktivitäten der Verbraucher zu verfolgen und ihre Daten über eine Vielzahl von Berührungspunkten an einer Reihe von zu nutzen einzigartige Geräte.

Allerdings ist Google nun beispielsweise mit Facebook und Amazon ins Rennen gegangen und hat eine eigene revolutionäre Software auf den Markt gebracht: Enhanced Conversions.

Google Ads-Berater und PPC-Experten beginnen nun gleichermaßen, diese neuen Richtlinien einzuholen und ihnen entgegenzuwirken, indem sie sich mehr auf Anzeigen konzentrieren, die darauf abzielen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zuerst auf sich zu ziehen, bevor sie ihre Daten verwenden, ungeachtet der Tatsache, dass sie möglicherweise ein bestimmtes Gerät verwenden oder anzeigen eine bestimmte Art von Käufereigenschaften.

Facebook ist dieser neuen Welle schon seit geraumer Zeit voraus und hat sich an der Spitze der datenschutzgetriebenen Online-Revolution positioniert, aber dank Enhanced Conversions haben jetzt insbesondere Google- und Google Ads-Experten ihren Hut vor ihnen geworfen der Ring.

Da die Einführung dieser neuen Technologie verspricht, die Lücke zwischen Datenschutzbedenken und einer wachsenden Angst vor dem Mangel an datengestützten Conversions zu schließen, ist es wichtig, alles zu verstehen, was es über die neue Enhanced Conversions-Software von Google zu wissen gibt.

Was sind erweiterte Conversions von Google?

Für diejenigen, die in die Feinheiten des PPC-Managements eingetaucht sind, ist Enhanced Conversions Googles Antwort auf die „Advanced Matching“-Software von Facebook. Obwohl sich die neue Technologie von Google in der Beta-Phase befindet und nur auf wenigen ausgewählten Plattformen verfügbar ist, wird erwartet, dass sie von allen Ebenen der Marketingbranche herzlich willkommen geheißen wird.

Ähnlich wie die „Advanced Matching“-Technologie von Facebook ermöglicht Googles Enhanced Conversions Google Ads, Kundendaten aus der Conversion einzugeben und diese Daten dann mit Anzeigen abzugleichen, die auf bestimmten Geräten angesehen oder mit denen interagiert wurde.

Beim Start sagte Google zunächst: „Enhanced Conversions ist eine Funktion, die die Genauigkeit Ihrer Conversion-Messung verbessern kann. Es ergänzt Ihre bestehenden Conversion-Tags, indem gehashte First-Party-Conversion-Daten von Ihrer Website auf datenschutzsichere Weise an Google gesendet werden.“

First-Party-Daten sind eines der wertvollsten Güter der Welt; Folglich sucht jeder, von großen Technologieunternehmen bis hin zu Ihrer lokalen Google Ads-Agentur, jetzt nach Möglichkeiten, neue Datenschutztools in ihre Strategien zu integrieren, und Googles Enhanced Conversions ist keine Ausnahme.

Wie funktionieren erweiterte Conversions von Google?

Google Enhanced Conversions arbeitet mit einem sicheren Einwegalgorithmus, der alle bereits vorhandenen Tags mit nicht personenbezogenen, geschützten Daten von Ihrem Gerät erweitert.

Diese revolutionäre Technologie speist dann Daten in eine Reihe von benutzerdefinierten Tracking-Tags ein und verspricht eine stark verbesserte Sichtbarkeit, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu gefährden.

Durch die Erfassung von First-Party-Daten – hauptsächlich Namen, E-Mail-Adressen, Wohnadressen und Telefonnummern – kann Google diese einst offenkundigen Daten in eine einzigartige Sammlung von Zeichen mit fester Länge umwandeln.

Folglich schützt diese Arbeitsweise die Privatsphäre eines Benutzers und trägt dazu bei, die Berichterstattung und Analyse von Online-Konvertierungen zu verbessern, während es nur minimale Auswirkungen auf Ihre Datenerfassungs-Exploits hat.

Darüber hinaus können Unternehmen von der Beta-Einführung von Enhanced Conversions profitieren, um die Genauigkeit Ihrer Conversion-Metriken zu verbessern und sogar den Prozess zu beschleunigen, durch den Ihre Website Daten in die Erstellung Ihrer Anzeigen einspeist.

Was sind die Vorteile von erweiterten Conversions von Google?

Google ermutigt Sie jetzt vehement, Ihre erfassten Daten wieder in Ihre Anzeigen und damit zurück in ihre KI einzuspeisen, damit sie sie sichern, aber auch verwenden können, um ihre fortschrittlichen Techniken zum Kundenabgleich zu verbessern.

Auf diese Weise erhalten die Google Ads-Spezialisten die Möglichkeit, ihre Genauigkeit bei der Kundengewinnung zu verbessern.

Durch die Verwendung von Enhanced Conversions können Sie erwarten, von einer Reihe wichtiger Verbesserungen und gesunden Touchpoints zu profitieren. Sie beinhalten:

• Return on Investment – ​​Eine der wichtigsten Verbesserungen, die Sie nach der Verwendung von Enhanced Conversions erwarten sollten, unabhängig davon, ob Sie für eine Google Shopping-Agentur arbeiten oder ein erfolgreicher Freiberufler sind, besteht darin, dass Sie jetzt verstehen sollten, ob das Geld, das Sie für Ihre ausgeben Werbung ist es wirklich wert.

Enhanced Conversions helfen Ihnen, basierend auf Ihren Werbeausgaben fundiertere Entscheidungen zu treffen, und können Ihnen beim Erstellen zukünftiger Kampagnen helfen, da Sie wissen, welche Anzeigen den besten potenziellen ROI haben.

• Smart Bidding – Enhanced Conversions kann Ihnen dabei helfen, Smart Bidding noch mehr als je zuvor zu nutzen, und bietet Vermarktern eine unübertroffene Flexibilität, wenn es darum geht, Kampagnen in Übereinstimmung mit wichtigen Conversion-Metriken zu optimieren. Ob transparente Berichterstattung oder detaillierte Statusaktualisierungen, Smart Bidding verspricht zusammen mit Enhanced Conversions ein umfassendes Upgrade Ihrer Gebotsstrategie.

• Customer Journey Mapping – Google erwartet von Enhanced Conversions ein klareres und detaillierteres Bild der Customer Journey. Google versteht mehr als die meisten Suchmaschinen, dass es für die Erstellung Ihrer nächsten Kampagne von entscheidender Bedeutung ist, zu wissen, wie sich Ihre Kunden an jedem Berührungspunkt auf jedem von ihnen verwendeten Gerät verhalten.

Es ist ziemlich klar, wie vorteilhaft Enhanced Conversions sein werden, aber Genauigkeit, Transparenz und Datenschutz der Benutzer werden bei der Anwendung dieser neuen Technologie auf die breitere Datenschutzlandschaft von entscheidender Bedeutung sein.

PPC-Geeks: Google Ads-Behörden

First-Party-Daten sind eines der wertvollsten Güter der Welt, weshalb Unternehmen wie Google und Facebook alles in ihrer Macht Stehende tun, um die Art und Weise zu verbessern, wie sie die Daten der Menschen nutzen, und sich an der Spitze der Revolution „Privacy First“ positionieren; und Enhanced Conversions könnten Google einen erheblichen Vorteil verschaffen.

Als preisgekrönter Google Premier Partner sind PPC Geeks stolz darauf, Sie über die neuesten Updates aus der Marketingbranche auf dem Laufenden zu halten.

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