Conversions améliorées pour Google Ads expliquées

Qu'il s'agisse de l'introduction de nouvelles politiques de confidentialité axées sur les utilisateurs comme le RGPD ou de la suppression prochaine des cookies tiers, il est désormais plus difficile que jamais de suivre l'activité des consommateurs et d'exploiter leurs données à travers une gamme variée de points de contact sur un certain nombre de sites. appareils uniques.

Cependant, Google est maintenant entré dans la course avec Facebook et Amazon, par exemple, et a lancé son propre logiciel révolutionnaire : Enhanced Conversions.

Les consultants Google Ads et les experts PPC commencent maintenant à rattraper et à contrecarrer ces nouvelles politiques, en se concentrant davantage sur les publicités qui visent à capturer l'esprit des consommateurs avant leurs données, nonobstant le fait qu'ils peuvent utiliser un certain appareil ou afficher un type particulier de trait d'acheteur.

Facebook est en avance sur cette nouvelle vague depuis un certain temps et s'est positionné à l'avant-garde de la révolution en ligne axée sur la confidentialité, cependant, grâce aux conversions améliorées, les experts de Google et Google Ads, en particulier, ont maintenant jeté leur chapeau dans l'anneau.

Alors que le lancement de cette nouvelle technologie promet de combler le fossé entre les préoccupations en matière de confidentialité et une crainte croissante concernant le manque de conversions basées sur les données, il est important de comprendre tout ce qu'il y a à savoir sur le nouveau logiciel de conversions améliorées de Google.

Qu'est-ce que les conversions avancées de Google ?

Pour ceux qui sont plongés dans les subtilités de la gestion PPC, Enhanced Conversions est la réponse de Google au logiciel « Advanced Matching » de Facebook. Bien que la nouvelle technologie de Google soit en phase bêta et disponible uniquement sur quelques plates-formes sélectionnées, elle devrait être chaleureusement accueillie par ceux à tous les niveaux de l'industrie du marketing.

Semblable à la technologie "Advanced Matching" de Facebook, les conversions améliorées de Google permettent à Google Ads de saisir les données client à partir de la conversion, puis de faire correspondre ces données avec les annonces qui ont été visionnées ou avec lesquelles ils ont interagi sur certains appareils.

Lors de son lancement, Google a initialement déclaré : "Les conversions améliorées sont une fonctionnalité qui peut améliorer la précision de la mesure de votre conversion. Il complète vos balises de conversion existantes en envoyant des données de conversion de première partie hachées de votre site Web à Google de manière à protéger la confidentialité. »

Les données de première partie sont l'un des biens les plus précieux au monde ; Par conséquent, de plus, tout le monde, des grandes entreprises technologiques à votre agence Google Ads locale, recherche désormais des moyens d'intégrer de nouveaux outils de confidentialité des données dans leurs stratégies, et les conversions améliorées de Google ne font pas exception.

Comment fonctionnent les conversions améliorées de Google ?

Google Enhanced Conversions fonctionne à l'aide d'un algorithme unidirectionnel sécurisé qui améliore toutes les balises préexistantes avec des données non personnelles et protégées de votre appareil.

Cette technologie révolutionnaire alimente ensuite en données un certain nombre de balises de suivi personnalisées, promettant une visibilité nettement améliorée sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.

En capturant des données de première partie - principalement des noms, des adresses e-mail, des adresses personnelles et des numéros de téléphone - Google peut ensuite transformer ces données autrefois manifestes en une collection unique de caractères de longueur fixe.

Par conséquent, cette façon de travailler protège la vie privée de l'utilisateur et contribue à améliorer le reporting et l'analyse des conversions en ligne tout en ayant un impact minimal sur vos exploits de capture de données.

De plus, les entreprises peuvent bénéficier du lancement bêta des conversions améliorées pour améliorer la précision de vos mesures de conversion et même accélérer le processus par lequel votre site Web réinjecte des données dans la création de vos publicités.

Quels sont les avantages des conversions améliorées de Google ?

Google vous encourage maintenant avec véhémence à réintroduire vos données capturées dans vos annonces, et donc dans leur IA afin qu'ils puissent les sécuriser, mais aussi les utiliser pour améliorer leurs techniques avancées de correspondance des clients.

Ce faisant, cela offre aux spécialistes Google Ads la possibilité d'améliorer leur précision lors de la prospection de clients.

En utilisant les conversions améliorées, vous pouvez vous attendre à bénéficier d'un certain nombre d'améliorations clés et de points de contact sains. Ils comprennent:

• Retour sur investissement - L'une des principales améliorations auxquelles vous devriez vous attendre après avoir utilisé les conversions améliorées, que vous travailliez pour une agence Google Shopping ou que vous soyez un indépendant prospère, est que vous devez maintenant comprendre si l'argent que vous dépensez pour votre annonces en vaut vraiment la peine.

En vous aidant à prendre des décisions plus éclairées en fonction de vos dépenses publicitaires, les conversions améliorées peuvent vous aider lors de la création de futures campagnes en sachant quelles annonces ont le meilleur retour sur investissement potentiel.

• Enchères intelligentes - Les conversions améliorées peuvent vous aider à utiliser les enchères intelligentes encore plus que jamais auparavant, offrant aux spécialistes du marketing une flexibilité inégalée lorsqu'il s'agit d'optimiser les campagnes en alignement avec des mesures de conversion importantes. Qu'il s'agisse de rapports transparents ou de mises à jour de statut détaillées, les enchères intelligentes, associées aux conversions améliorées, promettent de mettre à niveau complètement votre stratégie d'enchères.

• Cartographie du parcours client – ​​Google s'attend à ce que les conversions améliorées donnent une image plus claire et plus détaillée du parcours client. Google comprend mieux que la plupart des moteurs de recherche que savoir comment vos clients se comportent à chaque point de contact sur chaque appareil qu'ils utilisent est absolument vital lors de la création de votre prochaine campagne.

Il est tout à fait clair à quel point les conversions améliorées sont bénéfiques, mais la précision, la transparence et la confidentialité des utilisateurs sont essentielles lors de l'application de cette nouvelle technologie au paysage plus large de la confidentialité.

PPC Geeks : Autorités Google Ads

Les données de première partie sont l'un des produits les plus précieux au monde, c'est pourquoi Google et Facebook font tout ce qu'ils peuvent pour améliorer la façon dont ils utilisent les données des gens, se positionnant à l'avant-garde de la révolution de la vie privée ; et, les conversions améliorées pourraient donner à Google un avantage significatif.

En tant que partenaire Google Premier primé, PPC Geeks est fier de la façon dont il vous tient au courant des dernières mises à jour de l'industrie du marketing.

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