Google Ads 的增强型转化说明

已发表: 2022-04-18

无论是引入新的用户主导的隐私政策，如 GDPR，还是即将淘汰第三方 cookie，现在都比以往任何时候都更难跟踪消费者的活动并在多个接触点的各种接触点上利用他们的数据。独特的设备。

然而，谷歌现在已经与 Facebook 和亚马逊等公司展开竞争，并推出了自己的革命性软件：Enhanced Conversions。

Google Ads 顾问和 PPC 专家现在都开始追赶和抵制这些新政策，更多地关注旨在首先捕捉消费者思想而不是数据的广告，尽管他们可能正在使用某种设备或展示一种特定类型的买方特征。

Facebook 已经领先这一新浪潮已经有一段时间了，并且已经将自己定位在以隐私为主导的在线革命的最前沿，但是，由于增强转换，特别是谷歌和谷歌广告专家现在已经投入了他们的帽子。戒指。

由于这项新技术的推出有望弥合隐私问题和对缺乏以数据为主导的转换的日益担忧之间的差距，因此了解有关 Google 新的增强型转换软件的所有信息非常重要。

什么是 Google 增强型转化？

对于那些沉浸在复杂的 PPC 管理中的人来说，Enhanced Conversions 是 Google 对 Facebook 的“高级匹配”软件的回答。尽管谷歌的新技术处于测试阶段，并且只能在少数几个平台上使用，但预计它会受到营销行业各个层面的热烈欢迎。

与 Facebook 的“高级匹配”技术类似，Google 的增强型转化功能使 Google Ads 能够输入来自转化的客户数据，然后将这些数据与在特定设备上查看或互动过的广告进行匹配。

谷歌在推出时最初表示：“增强转化是一项可以提高转化测量准确性的功能。它以隐私安全的方式将经过哈希处理的第一方转化数据从您的网站发送到 Google，从而补充您现有的转化标签。”

第一方数据是世界上最有价值的商品之一；因此，此外，从大型科技公司到您当地的 Google Ads 代理商，每个人现在都在寻求将新的数据隐私工具集成到他们的策略中的方法，Google 的增强型转化也不例外。

Google Enhanced Conversions 使用一种安全的单向算法来使用您设备中的非个人、受保护的数据来增强任何预先存在的标签。

然后，这项革命性技术将数据输入到许多定制的跟踪标签中，承诺在不损害用户隐私的情况下大大提高可见性。

通过捕获第一方数据——主要是姓名、电子邮件地址、家庭地址和电话号码——谷歌可以将这些曾经公开的数据转换为独特的、固定长度的字符集合。

因此，这种工作方式可以保护用户的隐私，并有助于改进在线转换的报告和分析，同时对您的数据捕获漏洞的影响最小。

此外，企业可以从增强型转化的 Beta 版中受益，以提高转化指标的准确性，甚至加快网站将数据反馈到广告创建的过程。

谷歌现在强烈鼓励你将捕获的数据反馈到你的广告中，从而反馈到他们的人工智能中，这样他们就可以保护它，但也可以使用它来改进他们先进的客户匹配技术。

这样一来，Google Ads 专家就有机会提高他们在寻找客户时的准确性。

通过使用增强型转化，您可以期望从许多关键改进和健康的接触点中受益。他们包括：

投资回报——无论您是为 Google 购物代理机构工作还是成功的自由职业者，在使用增强型转化后，您应该期望看到的主要改进之一是，您现在应该了解自己花在事实上，广告确实值得。

增强型转化可帮助您根据广告支出做出更明智的决策，因为了解哪些广告具有最佳的潜在投资回报率，因此可以帮助您构建未来的广告系列。

智能出价 -增强型转化可以帮助您比以往任何时候都更多地利用智能出价，在根据重要转化指标优化广告系列时，为营销人员提供无与伦比的灵活性。无论是透明报告到详细的状态更新，智能出价与增强型转化相结合，承诺全面升级您的出价策略。

客户旅程地图 – Google 希望增强型转化能够带来更清晰、更详细的客户旅程图像。 Google 比大多数搜索引擎更了解，了解您的客户在他们使用的每台设备上的每个接触点的行为方式对于构建下一个广告系列至关重要。

很明显，增强转换的益处将如何发挥作用，但在将这项新技术应用于更广泛的隐私领域时，准确性、透明度和用户隐私将成为关键。

第一方数据是世界上最有价值的商品之一，因此谷歌和 Facebook 等公司为何竭尽全力改进他们使用人们数据的方式，将自己定位在隐私优先革命的最前沿；并且，增强型转化可以为 Google 带来显着优势。

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