5 حيل قانونية على Twitter يستغلها المستخدمون بشكل منتظم

هل سمعت عن القبعات؟ عند الحديث عن البرامج والتسويق عبر الإنترنت والإعلان وأشكال أخرى من الاتصالات الرقمية ، غالبًا ما تظهر القبعات الملونة في المحادثة. الثلاثة الذين نشعر بالقلق حيالهم هم Whitehat و Greyhat و Blackhat.

لون القبعة - القبعة مجازي هنا - مماثل تقريبًا للأخلاق. تقنيات القبعة البيضاء ، تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء ، إعلان القبعة البيضاء ؛ كل ذلك باستخدام تقنيات شرعية وأخلاقية وواضحة. على سبيل المثال ، تعد كتابة محتوى رائع يتم تصنيفه على Google أسلوبًا للقبعة البيضاء. وكذلك استخدام الإعلانات المدفوعة ، مثل Facebook أو AdWords.

القبعة السوداء هي الطرف الآخر من الطيف. تقنيات القبعة السوداء هي أساليب غير أخلاقية و "شريرة" ومن المحتمل أن تكون خبيثة. هم أهرامات الارتباط ، ورسائل البريد العشوائي ، وحشو الكلمات الرئيسية. هذه كلها أشياء تقررها السلطات - بشكل عام Google - تتعارض مع مفهوم الإنترنت العضوي والصالح والقيِّم. إذا أدى إلى تضخيم القيمة المفترضة لموقعك بشكل مصطنع دون زيادة هذه القيمة فعليًا ، فهو بشكل عام أسلوب القبعة السوداء.

تقنيات القبعة الرمادية تقع في مكان ما في الوسط. هذه هي الاستراتيجيات التي ربما تكون غير أخلاقية إلى حد ما ، والتي قد تستغل الثغرات ، لكنها ليست خبيثة بشكل نشط. إنهم يلتفون على الخط. في يوم من الأيام ، قد تقرر السلطة المسؤولة أنها تقنية للقبعة السوداء وتبدأ في معاقبتك على ذلك ، ولكن حتى ذلك اليوم ، يكون الأمر صالحًا ، إذا ربما كان مظللًا بعض الشيء.

الحقيقة هي أن معظم التقنيات يمكن أن تقع في أي مكان تقريبًا في الطيف. يمكن أن تكون تقنيات القبعة السوداء ، عند استخدامها باعتدال وعند استخدامها بعناية ، رمادية أو حتى بيضاء. غالبًا ما يمكن اعتبار تقنيات القبعة البيضاء ، عند استخدامها بكميات كبيرة أو آليًا ، على الطرف المنخفض من اللون الرمادي. يعتمد الكثير على المنظور أو الأدوات التي تستخدمها لأداء المهام. العديد من تقنيات القبعة السوداء هي ببساطة حركات القبعة البيضاء التي يقوم بها الروبوت بكميات كبيرة.

أوه ، وإذا ذكر أي شخص القبعة الحمراء ، فلا داعي لذلك. هذا نوع من أنظمة التشغيل ، وليس أسلوب تسويق. حاول تجنب الوقوع في فخ الأشخاص الذين يحاولون صياغة مصطلحات جديدة.

لماذا القبعات؟

فلماذا أتحدث عن كل هذا عن القبعات؟ حسنًا ، خذ ما تعرفه وضعه في سياق العنوان. ما القبعة التي قد تعتبرها "حيلًا قانونية" يتم استغلالها؟ تميل إلى السقوط بقوة في منتصف اللون الرمادي. قد تتجه نحو اللون الأسود ، ولكن عند استخدامها بعناية ، فإنها لا تعتبر استغلالًا ضارًا وهي آمنة تمامًا للاستخدام. الأمر كله يتعلق بنيتك ، واعتدالك ، وقدرتك على معرفة مكان رسم الخط. أو ، بالطبع ، استعدادك لتجاوز هذا الخط والمخاطرة بالعواقب.

سوف أحذرك في خط الهجوم. يمكن لبعض هذه الأساليب ، عندما تتم آليًا أو يتم تنفيذها بشكل مجمّع ، أن تعرض حسابك على Twitter للخطر. استخدم دائمًا دراسة متأنية قبل تطبيقها على نطاق واسع ، وتأكد من أنك على دراية بالمخاطر. سأحاول أن أكرر هذا في كل نقطة ، لأخبرك بالمزالق المحددة التي يجب تجنبها.

1. متماوج بقوة يتبع

طريقة churn هي واحدة من أكثر التقنيات الرمادية البارزة التي تستفيد من الأشخاص الذين يتبعون بشكل أعمى أي شخص يتبعهم. على هذا النحو ، كانت هذه التقنية أقل قيمة وأقل قيمة خلال السنوات القليلة الماضية ، وذلك ببساطة لأن آداب المتابعة قد تراجعت.

تعمل العملية على النحو التالي:

1. حدد مجموعة مستهدفة من المتابعين المحتملين. قد تكون هذه قائمة من المتابعين على حساب المؤثر ، أو قائمة الأشخاص الذين يشاركون في محادثة هاشتاج ، أو حتى مجرد قائمة بالأشخاص الذين أحبوا تغريدة معينة. النقطة المهمة هي أن هناك أكبر عدد ممكن وهي ذات صلة بعملك قدر الإمكان.
2. ابدأ بمتابعة هؤلاء الأشخاص. لا يحب Twitter ذلك عندما تتابع عددًا كبيرًا جدًا من الأشخاص في وقت قصير جدًا ، لذلك يبلغونك إذا تابعت أكثر من 100 شخص في اليوم. أوصي بالبقاء بالقرب من 75.
3. راقب الأشخاص الذين تابعتهم لمعرفة من يتابعك. هذا هو المكان الذي لديك فيه الاختيار. يمكنك أن تقرر متابعة الأشخاص الذين تبعوك وإلغاء متابعة البقية ، أو يمكنك إلغاء متابعة الجميع حتى يكون لديك نسبة متابعين أفضل للمتابعين. يعود الأمر إليك في مدى أهمية الخلاصة غير المرتبكة مقابل مقدار أهمية النسبة.
4. نفذ استراتيجيتك غير المتتابعة. تخلص من الأشخاص الذين لم يتابعوك - بافتراض أنهم ليسوا مؤثرين بالفعل - وكرر العملية. كن على علم بأن Facebook لديه حد أقصى للمتابعة يبلغ 5000 لكل عدد X من المتابعين لديك ، لذا حاول ألا تحدد ما يلي.

سيساعدك هذا المتابع على النمو بسرعة ، ومع ذلك ، مرة أخرى ، ليس جيدًا كما كان من قبل.

هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها إلغاء متابعة الأشخاص بقوة ، وذلك فقط عن طريق التحقق من المقاييس المتعلقة بتفاعلهم. إذا كنت تتابع شخصًا ما ولم يتفاعل مع تغريدة نشرتها منذ شهور ، فقم بإسقاطه. إذا تابعت شخصًا ولم يغرد بأي شيء ذي صلة ، فقم بإسقاطه. إذا كنت تتابع شخصًا ما ولم يقوم بطريقة ما بتحسين تجربتك على Twitter ، فقم بإسقاطه.

سيساعدك الاستخدام الحكيم للأشخاص غير المتابعين على الحفاظ على خلاصتك جاهزة وقيمتها ، ولكن إذا قمت بالكثير من الخداع ، فقد يقرر Twitter أنك تحاول التلاعب بنظامهم وسوف يوبخ حسابك أو يحظره. كما هو الحال دائما ، توخي الحذر.

2. أتباع الشراء

عندما تقوم بتشغيل إعلان Twitter بهدف جعل الأشخاص يتابعون حسابك ، فأنت تقوم بتحويل الأموال إلى متابعين. هذا شراء المتابعين. أردت فقط التخلص من ذلك قبل أن يتفهم أي شخص بأنه أسلوب بريد عشوائي.

هنا الحاجة؛ هناك ثلاثة مصادر أساسية للمتابعين. هناك متابعون من الطرف الأول ، تحصل عليهم من إعلانات Twitter الأصلية التي يتم دفع ثمنها من خلال نظامهم. هناك متابعون تابعون لجهات خارجية ، تحصل عليهم من عرض الإعلانات على مواقع أخرى وشرائها مباشرةً من البائعين الذين يعرضون هذه الإعلانات نيابةً عنك. ثم هناك أتباع الطرف الثالث منخفض الجودة ، والذين يأتون من بائعي Fiverr المشبوهين أو أساليب إنشاء البرامج.

الثالثة هي القبعة السوداء ، لأن المتابعين الذين تحصل عليهم مزيفون ولا يفعلون شيئًا من أجلك. إنها ملفات تعريف بيض في كثير من الأحيان ، ويتم حظرها أو إزالتها قبل فترة طويلة.

الاثنان الآخران شرعيان تمامًا. يستاء Twitter من شراء المتابعين من خلال جهات خارجية ، لكن هذا ليس لأنه يتلاعب بالنظام أو لأنه يضر ملفك الشخصي بطريقة لا تفهمها. لا ، هذا فقط لأن كل متابع تشتريه من خلال إعلان غير تابع لتويتر يمثل جزءًا من عائدات الإعلانات التي فقدها تويتر.

الحيلة في شراء المتابعين هي التأكد من أنهم يأتون بشكل طبيعي.

أنت لا تريد أن يحبك 10000 شخص فجأة في يوم واحد ، عندما تنمو عادةً من 10 إلى 15 متابعًا في الأسبوع. إنه أمر غير معتاد ويلفت انتباه تويتر ، الذي سيتخلص منك بغض النظر. لا ، أنت بحاجة إلى البدء تدريجيًا ، وشراء القليل من هنا وهناك ، والعمل على تحقيق المزيد من النمو.

3. سرقة جمهور المنافس

هذه ليست تقنية قبعة سوداء في حد ذاتها ، لكنها تعتمد على كيفية الاستفادة من الحيل الأخرى لتطبيقها.

لطالما كانت الأعمال موجودة - آلاف وآلاف السنين - كانت هناك منافسة. لطالما كان الإعلان موجودًا ، كانت هناك شركات إعلانات تحاول سرقة أعمال منافسيها. كان هناك وقت في التاريخ الأمريكي حيث كان بإمكان الشركات فقط إهانة وتحقير المنافسة لجعل نفسها تبدو أفضل. لقد اتجهت القوانين واللوائح الخاصة بالإعلان بعيدًا عن ذلك ، لكنها كانت موجودة. لقد حدث.

أنت فقط تشارك في النسخة الحديثة من ذلك. كل ما تفعله هو اكتشاف من يتابع منافسيك ومحاولة حثهم على متابعتك. لا تحتاجهم حتى لإلغاء متابعة منافسيك ؛ أنت فقط بحاجة إلى المتابعة لنفسك.

على Facebook ، هذا سهل. يمكنك فقط استخدام صفحة منافسك كاهتمام لاستهداف الاهتمامات ، وتضييق نطاق الاستهداف السكاني ، وتشغيل الإعلانات بهذه الطريقة. على الرغم من ذلك ، على Twitter ، يجب أن تكون أكثر ذكاءً.

ما عليك القيام به هو العثور على المؤثرين ذوي الأسماء الكبيرة في مجال تخصصك. تتضمن الخطوة التالية هذه العملية أيضًا ، لذلك كتبت المزيد عنها هناك. بمجرد أن يكون لديك مؤثرون في متناول اليد ، قم بدراسة محتواهم. اكتشف متى يتم نشره وأنواع المحتوى وكيف يتفاعل الناس معه. اكتشف المنشورات التي تحظى بأكبر قدر من المشاركة.

ابحث عن الفجوات. في مثال دراسة Kissmetrics ، وجدوا صفحة تلقت الكثير من المشاركة في يوم لم ينشروا فيه حقًا. هذه فرصة لك للدخول واستبدالهم. انشر في ذلك اليوم ، حتى يرى الأشخاص الخارجون والمشاركون بنشاط المحتوى الخاص بك أولاً ، ويتفاعلون معك بدلاً من منافسيك.

يمكنك أيضًا تحديد الأشخاص الأكثر تفاعلاً مع العلامة التجارية والبحث عن طرق يمكنك من خلالها إشراكهم. ابحث عن عيوب في التسويق ، وابحث عن علامات التجزئة التي تتبعها ، وابحث عن طرق للاتصال بهم. كن مفيدًا عندما لا تتاح الفرصة لمنافسك للقيام بهذا الدور.

يمكنك أيضًا البحث عن الأشخاص الذين ينشرون عن عدم رضاهم عن منافسيك واستخدام ذلك كفرصة للترويج لنفسك.

4. استهداف المؤثرين بالمشاركة

هذه التقنية صالحة وقيمة ، ولكن يمكن أن تحد من البريد العشوائي إذا كنت مفرطًا في استخدامها. الفكرة العامة هي استهداف المؤثرين بقوة من خلال مشاركتك ، لإجبار العلاقات على الحدوث حتى لو لم يرغبوا في ذلك بشكل خاص. طالما أنك تمارس القليل من الاعتدال وتتجنب الضغط بقوة حتى يتم حظرك ، يجب أن تكون على ما يرام.

تتمثل الخطوة الأولى لاستخدام هذه التقنية في تحديد ومتابعة أهم المؤثرين في مجال تخصصك. هؤلاء هم الأشخاص الذين يديرون المدونات والمواقع عالية الجودة ، أو الأشخاص الذين يعتبرون قادة فكريين ولديهم دائمًا أشياء قيمة ليقولوها على Twitter. يمكنك العثور على هؤلاء الأشخاص بعدة طرق ، مثل استخدام Topsy أو BuzzSumo لمعرفة المحتوى الرائج ومن يقوم بإنشائه. يحتوي هذا الدليل على مزيد من المعلومات.

بمجرد تحديد المؤثرين الذين تحاول استهدافهم ، تبدأ حملة من الإزعاج الاجتماعي. هل سمعت من قبل عن هذا المجاز حيث يتسكع مراهق مع أصدقائه ، لكن شقيقه الصغير قبل سن المراهقة يريد فقط التسكع أيضًا ، مما يزعج الأطفال الكبار؟ هذا ما تريده ؛ موقف الأخ الصغير. الأطفال الكبار هم المؤثرون ، وأنت تتطلع إلى شق طريقك إلى دوائرهم من خلال مرحلة النضج وأن تكون رائعًا بما يكفي للتعليق.

• الإعجاب وإعادة التغريد لمعظم أو كل المحتوى الذي يشاركه المؤثرون. هذا يلفت انتباهك ، وعلى افتراض أنك تتمتع بجودة عالية ، فقد يمنحك بعض إعادة تغريد أيضًا.
• رد وتحدث مع المؤثرين الذين تطاردهم. لا تنشر فقط "شكرًا على المشاركة!" رسالة ، هذه ليست محادثة بدأت. كن ثاقبًا. كن مهتما. اسال اسئلة. اجعل الكرة تتدحرج على التواصل.
• شارك محتوى جديدًا ذا صلة و @ اذكر هؤلاء المؤثرين. اجذب انتباههم من خلال الإشارات ، بحيث تصبح مصدرًا آخر للمحتوى القيّم لهؤلاء الأشخاص.

لقد رأيت هذا يحدث مرارًا وتكرارًا في سياق مختلف. تذكر منتديات الويب؟ هل سبق لك أن شاركت في حدث كان فيه تعديل ، سواء أكان رسميًا أم غير رسمي؟ نادرًا جدًا ما تم تعيين هؤلاء المعدلين أو تعيينهم بالفعل من قبل شركة مسؤولة. لا ، لقد كانوا المتملقين الذين دخلوا مع المدراء وحصلوا على ترقياتهم ببساطة من خلال التواجد هناك طوال الوقت.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه انتقال القبعة الرمادية إلى القبعة السوداء. فأنت في الأساس تسبب إزعاجًا لنفسك لدرجة أن المؤثرين يجبرون على ملاحظتك. إذا لم تكن ذا قيمة أو مثيرة للاهتمام بما يكفي لدعم هذا الاهتمام ، فيمكن أن يتم حظرك أو الإبلاغ عن الرسائل غير المرغوب فيها. مع ذلك ، ادعم إزعاجك بالقيمة ، وستتغير المواقف فجأة نحو الأفضل.

5. استخدام روبوتات المشاركة التلقائية

هذا الخيار سهل بشكل مدهش. هناك العشرات من التطبيقات التي ستؤدي الوظائف نيابة عنك ، أو يمكنك فقط إنشاء التطبيق الخاص بك. ما الوظيفة؟ حسنًا ، في الأساس أي شيء يمكن أن تريده.

أحد أبسط برامج الروبوت الممكنة هو مجرد برنامج نصي يتم تشغيله كل بضع دقائق ، والتحقق من نتيجة بحث Twitter. يمكنك تكوين البحث لتتبع الهاشتاج ، أو المحتوى المنشور من قبل مستخدم معين ، أو أي تغريدات تتضمن كلمة رئيسية معينة ، أو أكثر. يحتوي Twitter على قائمة كبيرة جدًا من عوامل تشغيل البحث ، وأي شيء يمكنك البحث عنه والحصول على صفحة نتائج له هو شيء يمكن لهذا الروبوت اتباعه.

في هذه الحالة ، من المحتمل أن يكون روبوت المنسق هو الأكثر شرعية وأسهل في الإعداد. قم بإنشاء بحث يتضمن كلمة رئيسية أو علامة تصنيف ترغب في أن يتبعها الروبوت الخاص بك. المفتاح هو التأكد من استخدامه بشكل شائع بحيث تقوم بإنشاء روبوت أمين ، بدلاً من مجرد نص غير نشط. أنت تعرف كيف تتمثل إحدى إستراتيجيات التدوين الصحيحة في العثور على محتوى جيد من مجالك عبر الويب ، ثم إنشاء منشورات تقرير؟ هذه هي نفس الفكرة الأساسية.

ما سيفعله الروبوت هو مراقبة البحث الذي قمت بإنشائه. عندما ترى تغريدة جديدة في نتائج البحث ، ستحبها وتعيد تغريدها. يمكنك إضافة مرشحات لمنع التكرارات وإعادة التغريد غير الضرورية وإعادة التغريدات منخفضة الجودة أيضًا. على سبيل المثال ، سيؤدي استبعاد عبارة RT إلى إزالة إعادة التغريد يدويًا ، كما أن تصفية التغريدات نفسها تقضي على إمكانية حدوث تكرار. يؤدي تعيين الحد الأدنى من إعادة التغريد أو المفضلة إلى رقم أعلى من 0 إلى التأكد من أن بحثك لا يجد سوى المحتوى الذي يحتوي على بعض المشاركة الحالية. باستخدام هذه المرشحات ، ستكون نتائج البحث عالية الجودة فقط.

المشاكل الأساسية ذات شقين باستخدام هذه الاستراتيجية. لسبب واحد ، إنه روبوت مشاركة ضحل. إنه لا يفعل أي شيء أو يتفاعل مع أي شخص بخلاف تنسيق المحتوى الخاص به في خلاصته. كثير من المستخدمين سوف يستاءون من ذلك.

المشكلة الأخرى هي أن Twitter لا يحب الحسابات التي لا تغرد بشكل طبيعي وتعيد تغريد المحتوى فقط. ستحتاج إلى تسجيل الدخول إلى حساب الروبوت من حين لآخر وإجراء تغريدات عضوية ، أو المخاطرة بإغلاق الحساب.

على الجانب الإيجابي ، من المحتمل أن تجعل هذا الروبوت مصدرًا قيمًا للمدونين الآخرين من المستوى المتوسط ​​في مجال عملك. بدلاً من استخدامه لتعزيز المشاركة ، قم بالترويج له كمصدر منظم لأخبار الصناعة.

ثم مرة أخرى ، لماذا تهتم بالترويج لروبوت بينما يمكنك أن تصبح المنسق بنفسك ، مع المزيد من الفرص للتسويق العضوي وقيمة العلامة التجارية ، وفرصة أقل للحظر؟ ما عليك سوى مراقبة عمليات البحث - أو موجز البرنامج الآلي - وتنظيم المحتوى منه من أجل خلاصتك الشخصية.