2022 年視頻營銷指南：計劃下一個營銷視頻的基本步驟
已發表: 2022-01-12本視頻營銷指南是您開始使用視頻策略的初學者手冊。 我們將介紹您推出第一部傑作所需的一切——以及之後的更多內容。
在我們深入了解創建視頻的具體細節之前，您應該知道為什麼視頻營銷對您的成功至關重要，以及它是什麼。
什麼是視頻營銷？
視頻營銷涉及使用視頻作為您的業務的促銷策略。 該術語涵蓋創建和發布視頻的所有方面，包括：
- 為您的項目編制預算
- 編寫腳本
- 拍攝和編輯素材
- 宣傳您的視頻
- 查看您的視頻分析
無論您是製作有關您的業務的簡短信息視頻，還是製作有關您所在行業主題的冗長紀錄片，您都可以通過在營銷策略中添加視頻來提高潛在客戶和收入。
您需要視頻策略的 2 個重要原因
視頻一次又一次地證明了它對營銷的價值。 它不僅僅是你被壓抑的創造力的一個出口。 視頻可以產生實際結果，幫助您的業務發展。
以下是投資視頻策略的兩個原因：
1. 視頻有助於您的搜索引擎優化 (SEO)
向頁面添加高質量視頻可以增加用戶在該頁面上停留的時間。 這個簡單的操作可能會導致搜索引擎結果頁面(SERP) 的提升。
根據Wistia 的一項研究，視頻會增加搜索流量（這會導致更多人關注您的品牌）。 更具體地說，Wistia 看到，當他們的視頻被 Google 索引時，搜索流量在一個月內增加了 10.6%。
此外，谷歌現在為某些搜索結果提供精選視頻。 如果您的企業很好地優化了您的視頻，您最終可能會獲得一些主要的搜索結果空間，從而可能導致SERP 的點擊率 (CTR)和更多流量。
您還可能出現在 Google 的視頻搜索結果中，為您提供最大的 SEO 能力。
2. 視頻讓人們採取行動
90% 的消費者表示視頻幫助他們決定購買什麼。
此外，使用視頻營銷的人看到點擊率提高了近 30%，在線轉化率提高了近 35%。
即使增加銷售額不是您的主要目標，視頻也可以幫助您實現目標。
人們依靠視頻獲取新信息，因此請確保您的業務滿足他們的需求。
當您準備好製作視頻時，不要只是毫無目的地拿出手機並進行錄製。 花一些時間來計劃您將創建的內容。
如果您已準備好創建視頻，但之前從未使用過視頻，您可能想知道如何開始。 我們有一些關於如何創建吸引註意力的視頻策略的建議。
如何開始您的視頻策略
1. 為您的視頻設定目標
正如我們所說，在您知道要完成什麼之前不要開始錄製視頻。
雖然通過您獲得的視頻觀看次數或分享量來衡量成功似乎很明顯，但您最好關注與您的整體業務目標相匹配的指標。
常見的視頻目標包括：
- 增加人們在您的網頁上花費的時間
- 產生新的線索
- 促進銷售
- 提高轉化率
2. 選擇分享視頻的方式
您分享視頻的位置可能會影響您的目標——以及視頻策略的其他方面——因此，在計劃創建視頻時了解如何分發視頻非常重要。
將視頻呈現在觀眾面前時，您有很多選擇，但不要讓視頻分發平台的數量讓您不知所措！ 專注於您的觀眾經常與您在線互動的地方。
在考慮視頻的去向時，您的網站始終是一個很好的起點。 您可以將視頻添加到您的主頁、博客、登錄頁面或您認為將從多媒體內容中受益的任何地方。
如果您確實走網站路線，請確保您沒有將視頻直接上傳到頁面。 這樣做，尤其是大量這樣做，會顯著降低您的網站速度。
與其直接上傳到您的網站，不如通過Wistia、Vimeo 或 YouTube 等第三方託管服務提供商嵌入您的視頻。
如果您選擇在您的網站之外分享您的視頻，您必須注意每個平台上傳視頻的指南。 您可能會有因平台而異的時間、大小或格式限制。
最佳實踐在各個平台上也有所不同，因此請進行一些研究以避免將時間和金錢投入到不會為您帶來結果的事情上。
您可以用來分享視頻的一些平台（在您的網站之外）是：
- 您的電子郵件營銷軟件
- YouTube
- 領英
- 抖音
- 谷歌廣告
使用您的電子郵件營銷軟件，由於電子郵件平台的限制，您可能無法直接嵌入視頻。 相反，您將鏈接到包含您的視頻的頁面。
您還應該知道您的視頻是用作付費廣告還是用於有機（非付費）內容，例如常規社交媒體帖子。 這同樣會影響您的視頻長度、格式、大小甚至視頻中的信息等因素。
3. 選擇視頻類型
一旦您對自己的目標和想要分享視頻的位置充滿信心，您就可以選擇您創建的視頻類型。
您可以從許多不同類型的視頻中進行選擇，我們將在本視頻營銷指南中介紹其中的一些。
您通常可以將商業視頻分為五個大類：
- 員工招聘視頻
- 業務介紹視頻
- 教育解說視頻
- 產品或服務視頻
- 客戶招聘視頻
以下是每種商業視頻類型的細分：
1. 員工招聘視頻
招聘視頻旨在吸引潛在的申請人加入您的團隊。
您可以通過以下方式發展您的團隊：
- 展示員工生活中的一天
- 分享員工感言
- 向人們介紹您的文化
例如，我們最近讓潛在申請人虛擬參觀了我們的哈里斯堡辦事處，您可以在下面看到。
2. 業務介紹視頻
通過這種視頻類型，您可以讓全世界知道您的公司是誰以及您在做什麼。
通過以下方式向您的公司介紹人員：
- 解釋你的價值觀
- 展示您的團隊所做的事情
- 分享你的起源故事
我們製作了一段講述 WebFX 歷史的視頻，您可以在下面找到：
3. 教育解說視頻
與觀眾建立信任的一個好方法是讓您的企業知道自己在做什麼。 教育解釋視頻是讓您展示您的知識並在客戶出現問題時回答他們的工具。
通過以下方式突出您的知識（並教育您的聽眾）：
- 回答常見問題
- 解釋與您的業務相關的主題
- 演示如何完成與您的業務相關的任務
WebFX YouTube 頻道包含許多有關如何在線營銷業務的教育視頻，我們在下面提供了一個示例。
4. 產品或服務視頻
讓人們通過視頻體驗您的業務。
您可以通過以下方式展示您的產品或服務：
- 宣布新功能或軟件包
- 展示您的產品或服務的實際應用
- 讓人們了解您的產品或服務的幕後情況
例如，我們製作了一個視頻，突出了我們MarketingCloudFX平台的功能。
5. 客戶招聘視頻
使用您的視頻策略讓客戶相信您的業務適合他們。
您可以通過以下方式將更多人轉變為客戶：
- 分享現有客戶的推薦信
- 突出您的業務成就
- 解釋您的銷售流程
如果您正在尋找推薦的示例，請查看我們的產品組合。
如何製作視頻：細分
接下來在本視頻營銷指南中，讓我們看看創建視頻策略需要遵循的步驟：
視頻剖析：前期製作
在前期製作中，您在進入攝影機後面（或前面）之前確定最終的細節。 在此階段，您幾乎已準備好創建視頻。
以下是在預生產階段發生的一些操作：
1. 設定預算
您不需要 100,000 美元和專業的電影製作人來製作出色的視頻，但您可能需要留出部分營銷預算來製作專業視頻。
如果您自己製作視頻，則需要為團隊的時間、設備、編輯軟件、食物以及與拍攝相關的任何其他費用進行預算。
如果視頻將用作付費廣告，您應該在設置預算時考慮您的廣告支出。
聘請視頻營銷機構可能會增加您的投資，但如果您對自己的視頻技能沒有信心，那麼這筆費用是值得的。
2. 創建你的腳本
擁有一個腳本可確保您的視頻保持主題，您的業務看起來很專業，並且您的視頻人才包括您想要強調的所有重要點。
即使您不想遵循腳本，對想要在視頻中涵蓋的內容進行概述也可以幫助簡化製作過程。 如果您知道自己想要的視頻內容，則可以正確規劃不同的相機鏡頭、圖形和其他元素。
如果您的任務是編寫腳本（並且您沒有外包寫作），請記住以人們說話的方式寫作。 很少有人正式發言或使用完美的語法，你的劇本應該反映這一點。
除了腳本，您還需要列出完成視頻所需的鏡頭。 這將幫助您在拍攝期間保持更有條理，並估計您需要多少時間進行製作。
3. 尋找你的才能和團隊
考慮團隊的經驗水平。 有人有視頻製作或攝影經驗嗎？ 如果您沒有專業的攝像師，是否有人願意嘗試視頻營銷？
如果沒有，您可能希望從您的業務之外引入一些專業人士，至少在您的前幾個視頻中是這樣。
您的預算將決定有多少人可以參與您的視頻項目，尤其是在您聘請自由職業者或代理機構的情況下。
4. 選擇你的位置
您的視頻會在您的辦公室拍攝嗎？ 在客戶家中（當然是經過許可）？ 在擁擠的城市？ 在炎熱的沙漠中？
無論您希望在哪裡拍攝，請記住，您必須考慮運輸成本和時間。 無論您走到哪裡，您都必須隨身攜帶視頻設備。
如果您以前從未製作過視頻，那麼使用辦公室會減輕您的壓力和協調工作。
視頻拍攝的理想地點：
- 是安靜的
- 有充足的自然採光
- 沒有主要的迴聲
- 乾淨整潔
- 裝修得很好
雖然您可以進行調整——例如添加更多照明或家具（以裝飾/抑制迴聲）——但為視頻準備房間所需的工作越少越好。
完成視頻計劃後，您就可以進入製作階段，也就是錄製視頻。
視頻剖析：製作
現在你已經計劃好了一切，是時候進入生產階段了。 這是你要做的：
5.在編輯之前獲取您需要的內容
正如一位睿智的大學教授曾經說過的那樣，“垃圾進就是垃圾出”。 這意味著您應該在拍攝時瞄準正確的視頻。
如果你錄製的時候很糟糕，那麼在你編輯的時候也不會變得更好。
在收工之前花點時間查看您的視頻片段。
6.選擇合適的相機
如果您與他們合作，視頻機構將提供他們自己的相機，但如果您在內部拍攝視頻，您必須自己找到相機。
您無需購買比大學教育成本更高的電影攝影機。 是的，這些確實存在。
你有帶攝像頭的手機嗎？ 將它穩定在三腳架上（或用你擁有的任何東西支撐它）並創下紀錄。
如果您計劃定期製作視頻，您可能需要購買數碼單反相機或無反光鏡相機以獲得更專業的鏡頭。
同樣，您不需要花很多錢就可以買到具有所有花里胡哨的相機。 一台像樣的攝像機的價格可能從幾百美元到幾千美元不等。
購買您最喜歡使用的型號。
雖然您可以將相機設置為自動並讓設置自行處理，但學習相機基礎知識會很有幫助，這樣您就可以獲得正確的視頻外觀。
以下是您應該知道的一些相機術語：
- ISO – 相機傳感器對光線的敏感度。
- 光圈——相機的一部分，它決定了你讓多少光進入。
- 快門速度——相機快門打開和關閉的速度。
- 白平衡 - 鏡頭的溫暖或涼爽。
您可以通過Adobe 的相機指南了解有關基本相機術語的更多信息。
7.讓你的音頻正確
不要將所有的時間和金錢都花在拍攝的視頻方面。 音頻對您的業務視頻來說可能比視頻本身更重要。
相機通常帶有內置麥克風，但使用它可能會導致一些難以理解的音頻。
如果有人在鏡頭前講話，但除了內置相機麥克風外沒有其他任何東西，請嘗試讓相機盡可能靠近拍攝對象。 麥克風離得越遠，它從它所在的房間裡拾取的噪音就越多。
一個“安靜”的房間確實有噪音。 拍攝時您可能不會注意到白噪聲，但在查看鏡頭時您肯定會聽到它。
沒有時間或預算購買麥克風？ 使用手機內置的錄音應用程序（或下載免費的）。 將手機放在拍攝對象附近但不在相機視野範圍內並點擊記錄。
您可以稍後使用編輯軟件同步兩個音軌。
專業麥克風並不像您想像的那麼貴。
夾在您的視頻人才上的領夾式麥克風，或安裝在相機或麥克風支架上的獵槍式麥克風，以低成本產生出色的音頻。
8.設置你的照明
照明可以成敗你的鏡頭。 如果您沒有照明套件，那麼您的視頻拍攝地點必須有良好的照明。
你會希望自然光出現在你的拍攝對象前面。 如果背景太亮，您的視頻主題可能會曝光不足。
在戶外拍攝可能會提供很好的照明，但您的視頻將在有限的時間內保持一致。 如果您在上午 8:00 開始拍攝，如果您仍在下午 6:00 拍攝，拍攝的燈光看起來會非常不同。您還必須處理潛在的音頻問題，例如風和經過的汽車。
室內視頻拍攝可讓您更好地控制照明（以及許多其他元素）。
為了使您的視頻看起來更加專業，請購買三點照明套件。 您添加的燈光將填充任何陰影並幫助您的主體從背景中脫穎而出。
獲得所需的所有剪輯後，您可以進入視頻項目的編輯階段。 接下來，在本視頻營銷指南中，我們將介紹後期製作過程。
視頻剖析：後期製作
後期製作過程是您將所有素材和音頻捆綁在一起以製作有凝聚力的最終產品。 如果您在前期製作和製作階段都有組織，後期製作將變得輕而易舉。
您可能會發現缺少一個剪輯或想要添加一些您以前沒有想到的內容。 沒關係！ 您只需要與您的團隊協調額外的拍攝或重新拍攝。
如果您將視頻製作外包，額外的拍攝和重新拍攝可能會花費額外的費用，因此最好在第一時間就做好一切。
現在，讓我們深入了解您在後期製作中將採取的步驟：
9.組織你的鏡頭
在您的視頻拍攝過程中，您應該跟踪您喜歡哪些鏡頭、您想使用哪些 B-roll 素材以及您想在剪輯室地板上留下哪些剪輯。
拍攝後，備份您的鏡頭，但您保存您的文檔和媒體。 花一些時間整理素材並標記您要使用的剪輯。
為好的和不太好的剪輯創建文件夾，這樣您就知道在編輯過程中要提取什麼。
10. 編輯你的素材
您用來編輯的內容並不像您如何組合剪輯那麼重要。 您可以在我們的博客上了解一些不同的視頻編輯軟件。
您的腳本或大綱應該是您完成編輯過程的指南。 如果您花時間標記剪輯並知道要在視頻中使用哪個剪輯，請將它們添加到您的編輯時間線中。
不要害怕犯錯誤。 您可以隨時撤消所做的編輯並嘗試其他操作。
您的視頻編輯軟件可能帶有圖形。 嘗試自定義它們並找出您最喜歡的那些。
但是，不要過度使用所有可用的效果。 僅僅因為您可以在每個剪輯之間添加花哨的過渡並不意味著您應該這樣做。 您不希望效果從您的信息中消失。
確保您的音頻是平衡的。 對話應該在 -12db 左右，而有些人說你添加的音樂或音效應該低很多。
也可以調整視頻的顏色。 對比度的小幅增加或曝光的減少可以產生巨大的差異。
11. 查看您的視頻
不要試圖讓你的視頻完美。 它永遠不會是完美的。
如果您對編輯感到滿意，請導出視頻並將其發送給幾個人以獲取反饋。 這一步至關重要，因為有新眼光的人可能會發現您錯過的錯誤，例如拼寫錯誤或尷尬的剪裁。
此外，請確保您要求任何提供反饋的人告訴您他們在視頻中的哪個時間發現錯誤或希望看到某些更改。 這將使每個人的生活更輕鬆。
一旦您實施了反饋，就該進行大規模發布了。
如何宣傳您的視頻
讓您的視頻在線！ 世界需要看到你的創造。
您不必為視頻固定在一個位置。 將您的內容重新用於其他渠道，以充分利用您的視頻策略。
根據您分享視頻的方式，您可能需要編輯一些新版本的視頻。
假設您想吸引更多人訪問您網站上嵌入了您的視頻的頁面。 你可以：
- 在社交媒體上分享視頻的簡短預覽，並附上完整視頻的鏈接
- 鼓勵您的團隊與朋友和家人分享視頻
- 向您的訂閱者發送電子郵件，要求他們觀看視頻
- 在 YouTube 上製作視頻廣告，將人們引導至您的網站
- 聯繫行業博主和影響者，詢問他們是否會鏈接到您的視頻
請記住，您需要在觀眾花費時間的地方分享您的視頻。 例如，如果您沒有從Instagram 帳戶上的視頻中獲得太多參與度，那麼您可能不應該將精力集中在那裡。
如何衡量視頻的成功
發佈內容時，您還沒有完成視頻策略。 您必須隨著時間的推移跟踪您的視頻性能，以查看您正在做的事情是否有效。
還記得您在視頻流程開始時設定的目標嗎？ 使用視頻啟動前的一段時間和視頻啟動後的同一時間段比較您的指標。
像Google Analytics這樣的工具非常適合跟踪網站性能（如果您將視頻添加到您的網站）。 您甚至可以衡量觀看視頻的人與未觀看視頻的人的轉化率。
如果您發現自己沒有通過視頻實現目標，請重新組合併嘗試不同的方法。 您可以深入了解視頻主機的分析，看看人們是在某個時間點下車還是根本不點擊視頻。
新的縮略圖或較短的視頻介紹可能足以讓您的視頻重回正軌。
閱讀此視頻營銷指南後，您就可以開始製作能引起觀眾共鳴的視頻了
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