Ghid de marketing video 2022: pași esențiali pentru a vă planifica următorul videoclip de marketing

Acest ghid de marketing video este manualul pentru începători pentru a începe cu strategia dvs. video. Vom acoperi tot ce ai nevoie pentru a lansa prima ta capodoperă – și multe altele după aceea .

Înainte de a ne scufunda în elementele fundamentale ale creării unui videoclip, ar trebui să știți de ce marketingul video este esențial pentru succesul dvs. și ce este acesta.

Ce este marketingul video?

Marketingul video presupune utilizarea video ca tactică de promovare pentru afacerea dvs. Acest termen cuprinde toate aspectele creării și lansării unui videoclip, inclusiv:

• Bugetul pentru proiectul dvs
• Scrierea unui scenariu
• Filmarea și editarea imaginilor
• Promovarea videoclipului dvs
• Examinarea analizelor video

Indiferent dacă creați scurte videoclipuri informative despre afacerea dvs. sau documentare lungi despre un subiect din industria dvs., puteți observa o creștere a clienților potențiali și a veniturilor adăugând videoclipuri la strategia dvs. de marketing.

2 motive importante pentru care ai nevoie de o strategie video

Videoclipul își dovedește valoarea pentru marketing în mod repetat. Este mai mult decât o simplă ieșire pentru creativitatea ta reținută. Videoclipul poate genera rezultate reale care să vă ajute afacerea să se dezvolte.

Iată două motive pentru a investi într-o strategie video:

1. Videoclipul vă ajută la optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)

Adăugarea unui videoclip de înaltă calitate pe o pagină poate crește durata de timp pe care cineva rămâne pe pagina respectivă. Această acțiune simplă poate duce la o creștere a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Potrivit unui studiu Wistia , videoclipul crește traficul de căutare (ceea ce duce la mai multă atenție asupra mărcii dvs.). Mai precis, Wistia a văzut că atunci când videoclipurile lor au fost indexate de Google, traficul de căutare a crescut cu 10,6% timp de o lună.

În plus, Google oferă acum videoclipuri prezentate pentru anumite rezultate de căutare. Dacă afacerea dvs. vă optimizează bine videoclipurile, puteți ajunge la o serie de rezultate importante ale căutării, ceea ce duce la o rată de clic (CTR) potențial mai mare din SERP-uri și mai mult trafic.

De asemenea, puteți apărea în rezultatele căutării de videoclipuri Google, oferindu-vă putere SEO maximă.

2. Videoclipul îi determină pe oameni să ia măsuri

90% dintre consumatori spun că videoclipurile i-au ajutat să decidă ce să cumpere.

În plus, persoanele care folosesc marketingul video văd rate de clic cu aproape 30% mai mari și rate de conversie cu aproape 35% mai mari online.

Chiar dacă creșterea vânzărilor nu este obiectivul tău principal, videoclipul te poate ajuta să realizezi ceea ce ți-ai propus.

Oamenii se bazează pe video pentru informații noi, așa că asigurați-vă că afacerea dvs. răspunde nevoilor lor.

Când sunteți gata să vă faceți videoclipuri, nu scoateți telefonul și apăsați înregistrare fără un scop. Acordați-vă timp pentru a planifica ceea ce veți crea.

Dacă sunteți gata să creați, dar nu ați mai folosit niciodată videoclipuri, este posibil să vă întrebați cum să începeți. Avem câteva sfaturi despre cum puteți crea o strategie video care să atragă atenția.

Cum să începeți cu strategia dvs. video

1. Stabiliți obiective pentru videoclipul dvs

După cum am spus, nu începeți să înregistrați videoclipuri până nu știți ce doriți să realizați.

Deși poate părea evident să măsurați succesul în funcție de numărul de vizionări sau distribuiri ale videoclipurilor pe care le obțineți, este mai bine să vă concentrați pe valorile care se potrivesc cu obiectivele dvs. generale de afaceri .

Obiectivele video comune includ:

• Creșterea timpului pe care oamenii îl petrec pe paginile tale
• Generarea de noi clienți potențiali
• Creșterea vânzărilor
• Îmbunătățirea ratelor de conversie

2. Alegeți cum vă veți distribui videoclipurile

Unde vă distribuiți videoclipurile poate avea un impact asupra obiectivelor dvs. și asupra altor aspecte ale strategiei dvs. video, așa că este important să aveți o idee despre modul în care vă veți distribui videoclipurile atunci când planificați crearea lor.

Aveți multe opțiuni când vine vorba de a vă prezenta videoclipurile în fața publicului, dar nu lăsați numărul de platforme de distribuție video să vă copleșească! Concentrați-vă pe locurile în care publicul interacționează frecvent cu dvs. online.

Site-ul dvs. web este întotdeauna un loc minunat pentru a începe când vă gândiți unde vor merge videoclipurile dvs. Puteți adăuga videoclipuri pe pagina dvs. de pornire, blog , pagini de destinație sau oriunde credeți că va beneficia de conținut multimedia.

Dacă mergeți pe ruta site-ului, asigurați-vă că nu încărcați videoclipul direct pe o pagină. Procedând astfel, în special în cantități mari, puteți încetini semnificativ site-ul dvs.

În loc să încărcați direct pe site-ul dvs. web, încorporați videoclipul printr-un furnizor de găzduire terță parte precum Wistia, Vimeo sau YouTube.

Dacă alegeți să vă distribuiți videoclipul în afara site-ului dvs., trebuie să acordați atenție regulilor pe care le are fiecare platformă pentru încărcarea videoclipurilor. Este posibil să aveți o limită de timp, dimensiune sau format care variază de la platformă la platformă.

Cele mai bune practici diferă și pe platformele individuale , așa că faceți câteva cercetări pentru a evita să investiți timp și bani în ceva care nu generează rezultate pentru dvs.

Unele platforme (în afara site-ului dvs. web) pe care le puteți folosi pentru a vă partaja videoclipul sunt:

• Software-ul dvs. de email marketing
• YouTube
• Facebook
• LinkedIn
• TIC-tac
• Google Ads

Cu software-ul dvs. de marketing prin e -mail , probabil că nu veți putea încorpora videoclipul direct din cauza limitărilor platformelor de e-mail. În schimb, veți trimite un link către o pagină care conține videoclipul dvs.

De asemenea, ar trebui să știți dacă videoclipul dvs. va fi folosit ca anunț plătit sau pentru ceva organic (neplătit), cum ar fi o postare obișnuită pe rețelele sociale. Acest lucru, din nou, afectează factori precum lungimea, formatul, dimensiunea sau chiar informațiile din videoclip.

3. Alegeți un tip de videoclip

Odată ce sunteți încrezător în obiectivele dvs. și unde doriți să vă distribuiți videoclipul, puteți alege tipul de videoclip pe care îl creați.

Puteți alege dintre multe tipuri diferite de videoclipuri, dintre care unele le vom acoperi în acest ghid de marketing video.

În general, puteți plasa videoclipurile de afaceri în cinci categorii mari:

1. Videoclipuri de recrutare a angajaților
2. Videoclipuri de prezentare a afacerii
3. Videoclipuri explicative educaționale
4. Videoclipuri cu produse sau servicii
5. Videoclipuri de recrutare a clienților

Iată o detaliere a fiecărui tip de videoclip de afaceri:

1. Videoclipuri de recrutare a angajaților

Videoclipurile de recrutare sunt menite să atragă potențialii solicitanți să se alăture echipei dvs.

Îți poți crește echipa prin:

• Arată o zi din viața angajaților tăi
• Partajarea mărturiilor angajaților
• Introducerea oamenilor în cultura ta

De exemplu, recent le-am oferit potențialilor solicitanți un tur virtual al birourilor noastre din Harrisburg, pe care îl puteți vedea mai jos.

2. Videoclipuri de prezentare a afacerii

Cu acest tip de videoclip, anunțați lumea cine este compania dvs. și ce faceți.

Prezentați-vă oamenii companiei dvs. prin:

• Explicați-vă valorile
• Arată ce face echipa ta
• Împărtășește povestea originii tale

Am creat un videoclip care spune istoricul WebFX, pe care îl puteți găsi mai jos:

3. Videoclipuri explicative educaționale

O modalitate excelentă de a construi încredere cu publicul dvs. este să stabiliți că afacerea dvs. știe ce face. Videoclipurile explicative educaționale sunt instrumentele care vă permit să vă prezentați cunoștințele și să răspundeți la întrebările clienților pe măsură ce apar.

Evidențiați cunoștințele dvs. (și educați-vă publicul) prin:

• Răspunzând la întrebări obișnuite
• Explicarea unui subiect relevant pentru afacerea dvs
• Demonstrând cum să finalizați o sarcină legată de afacerea dvs

Canalul YouTube WebFX conține multe videoclipuri educaționale despre cum să promovați o afacere online și am inclus un exemplu mai jos.

4. Videoclipuri despre produse sau servicii

Permiteți oamenilor să experimenteze ofertele dvs. de afaceri prin intermediul videoclipurilor.

Puteți prezenta produsele sau serviciile dvs. prin:

• Anunțarea de noi funcții sau pachete
• Afișați produsele sau serviciile dvs. în acțiune
• Oferiți oamenilor o privire din culise asupra produselor sau serviciilor dvs

Am creat un videoclip, de exemplu, care evidențiază caracteristicile platformei noastre MarketingCloudFX .

5. Videoclipuri de recrutare a clienților

Folosește-ți strategia video pentru a convinge clienții că afacerea ta este cea potrivită pentru ei.

Puteți transforma mai mulți oameni în clienți prin:

• Partajarea de mărturii de la clienții actuali
• Evidențierea realizărilor afacerii dvs
• Explicarea procesului dvs. de vânzare

Dacă sunteți în căutarea unui exemplu de mărturie, nu căutați mai departe decât portofoliul nostru .

Cum se produc videoclipuri: o defalcare

În continuare, în acest ghid de marketing video, să ne uităm la pașii pe care trebuie să îi urmați pentru a crea o strategie video:

Anatomia unui videoclip: pre-producție

În pre-producție, detaliezi ultimele detalii înainte de a ajunge în spatele (sau în fața) camerei. Ești aproape gata să-ți creezi videoclipul în această etapă.

Iată câteva acțiuni care au loc în etapa de pre-producție:

1. Stabilirea bugetului

Nu aveți nevoie de 100.000 USD și un regizor profesionist pentru a realiza un videoclip bun, dar poate doriți să rezervați o parte din bugetul de marketing pentru a crea videoclipuri profesionale.

Dacă produci videoclipul pe cont propriu, trebuie să bugetezi timpul echipei tale, echipamentul, software-ul de editare , mâncarea și orice alte cheltuieli asociate filmării.

Dacă videoclipul va fi folosit ca anunț plătit, ar trebui să luați în considerare cheltuielile publicitare atunci când setați un buget.

Angajarea unei agenții de marketing video vă poate crește investiția, dar costul merită dacă nu aveți încredere în propriile abilități video.

2. Crearea scriptului

Având un scenariu, se asigură că videoclipurile tale rămân la subiect, afacerea ta pare profesionistă, iar talentul tău video include toate punctele importante pe care vrei să le evidențiezi.

Chiar dacă nu doriți să urmați un scenariu, a avea o schiță a ceea ce doriți să acoperiți într-un videoclip poate ajuta la eficientizarea procesului de producție. Puteți planifica în mod corespunzător diferite fotografii ale camerei, grafică și alte elemente dacă știți ce doriți în videoclipul dvs.

Dacă ești însărcinat cu scenariul (și nu externalizați scrierea ), nu uitați să scrieți în modul în care vorbesc oamenii. Foarte puțini oameni vorbesc formal sau folosesc gramatica perfectă, iar scenariul tău ar trebui să reflecte acest lucru.

Împreună cu scenariul, veți dori, de asemenea, să faceți o listă cu fotografiile de care aveți nevoie pentru a vă finaliza videoclipul. Acest lucru vă va ajuta să rămâneți mai organizat în timpul filmării și să estimați cât timp aveți nevoie pentru producție.

3. Găsește-ți talentul și echipajul

Luați în considerare nivelul de experiență al echipei dvs. Are cineva experiență în producție video sau pe cameră? Dacă nu aveți videografi experți în personal, este cineva dispus să încerce marketingul video?

Dacă nu, poate doriți să aduceți niște profesioniști din afara companiei dvs. , cel puțin pentru primele videoclipuri.

Bugetul tău va determina câți oameni pot lucra la proiectul tău video, mai ales dacă angajezi freelanceri sau o agenție.

4. Alegerea locației dvs

Videoclipul tău va fi filmat în birourile tale? La domiciliul unui client (cu permisiunea, desigur)? Într-un oraș aglomerat? Într-un deșert fierbinte?

Oriunde doriți să aibă loc filmarea, rețineți că va trebui să luați în considerare costul și timpul de transport. De asemenea, va trebui să purtați echipamentul video cu dvs. oriunde ați merge.

Dacă nu ai mai făcut niciodată un videoclip, folosirea biroului îți elimină mult stres și coordonare.

Locația ideală pentru o filmare video:

• Este liniste
• Are multă lumină naturală
• Nu are un ecou major
• Este curat și fără dezordine
• Este bine decorat

Deși puteți face ajustări, cum ar fi adăugarea de mai multă lumină sau mobilier (pentru a decora/atenua un ecou), cu cât trebuie să faceți mai puțină muncă pentru a pregăti o cameră pentru videoclipuri, cu atât mai bine.

Când ați terminat de planificat videoclipul , sunteți pregătit pentru etapa de producție, adică înregistrarea videoclipului.

Anatomia unui videoclip: producție

Acum că ai totul planificat, este timpul să treci la etapa de producție. Iată ce vei face:

5. Obțineți ceea ce aveți nevoie înainte de a edita

Așa cum a spus odată un înțelept profesor de facultate, „Gunoiul intrat este gunoiul afară”. Aceasta înseamnă că ar trebui să urmăriți să obțineți videoclipul corect în timp ce vă aflați la filmare.

Dacă este rău când înregistrați, nu se va îmbunătăți cu mult atunci când editați.

Fă-ți timp pentru a-ți revizui filmările video înainte de a-i chema o zi.

6. Alegeți camera potrivită

O agenție video își va oferi propria cameră dacă sunteți partener cu ei, dar dacă filmați videoclipul în interior, trebuie să găsiți o cameră pe cont propriu.

Nu trebuie să investești într-o cameră de cinema care costă mai mult decât o educație universitară. Da, acestea există.

Ai un telefon cu camera? Stabilizați-l pe un trepied (sau sprijiniți-l cu orice aveți) și apăsați înregistrarea.

Dacă intenționați să creați videoclipuri în mod regulat, este posibil să doriți să investiți într-un DSLR sau o cameră fără oglindă pentru mai multe filmări cu aspect profesional.

Din nou, nu trebuie să cheltuiți mulți bani pentru a obține o cameră cu toate clopotele și fluierele. O cameră video decentă poate costa oriunde de la câteva sute la câteva mii de dolari.

Cumpărați modelul pe care vă simțiți cel mai confortabil.

Deși puteți pune camera în Auto și lăsați setările să aibă grijă de ele însele, este util să aflați elementele de bază ale camerei, astfel încât să puteți obține aspectul potrivit pentru videoclipul dvs.

Iată câțiva termeni de cameră pe care ar trebui să-i cunoașteți:

• ISO – Sensibilitatea senzorului camerei la lumină.
• Diafragma – O parte a camerei care determină cât de multă lumină lăsați să intre.
• Viteza obturatorului – Cât de repede se deschide și se închide obturatorul camerei.
• Balans de alb – Căldura sau răcoarea unei fotografii.

Puteți afla mai multe despre termenii esențiali ai camerei prin ghidul Adobe pentru camere .

7. Obțineți sunetul corect

Nu vă cheltuiți tot timpul și banii pe aspectul video al filmării. Audio poate fi chiar mai important pentru videoclipul afacerii dvs. decât videoclipul în sine.

Camerele sunt de obicei dotate cu un microfon încorporat, dar utilizarea acestuia poate duce la un sunet greu de înțeles.

Dacă aveți pe cineva care vorbește în cameră, dar nu aveți altceva decât un microfon încorporat pentru cameră, încercați să apropiați camera cât mai aproape de subiect. Cu cât microfonul este mai departe, cu atât va capta mai mult zgomot din camera în care se află.

O cameră „liniștită” are, într-adevăr, zgomot. S-ar putea să nu observați zgomot alb în timpul fotografierii, dar cu siguranță îl veți auzi când veți examina filmările.

Nu aveți timp sau buget pentru a cumpăra un microfon? Utilizați aplicația de înregistrare audio încorporată a telefonului (sau descărcați una gratuită). Așezați telefonul lângă subiect, dar departe de vederea camerei și apăsați înregistrare.

Puteți sincroniza cele două piese audio mai târziu cu software-ul de editare.

Microfoanele profesionale nu sunt atât de scumpe pe cât ați putea crede.

Microfoanele Lavalier, care se fixează pe talentul dvs. video, sau microfoanele cu pușcă, care se montează pe o cameră sau pe un suport de microfon, produc un sunet excelent la un cost redus.

8. Setează-ți iluminarea

Iluminatul poate face sau distruge fotografia. Dacă nu dețineți un kit de iluminat, este important ca locația dvs. de filmare video să aibă o lumină excelentă.

Veți dori ca lumina naturală să fie în fața subiectului. Dacă fundalul este prea luminos, subiectul video va fi probabil subexpus.

Filmarea în exterior poate oferi o lumină excelentă, dar veți avea o perioadă limitată de timp în care videoclipurile dvs. vor arăta consistent. Dacă începeți la 8:00 am, iluminarea pentru filmarea dvs. va arăta foarte diferit dacă încă filmați la 6:00 pm.

O înregistrare video în interior vă oferă mai mult control asupra luminii (și asupra multor alte elemente).

Pentru a face videoclipurile tale să arate foarte profesional, investește într-un kit de iluminare în trei puncte. Luminile pe care le adăugați vor completa orice umbre și vor ajuta subiectul să iasă în evidență din fundal.

După ce aveți toate clipurile de care aveți nevoie, puteți trece la faza de editare a proiectului dvs. video. În continuare, în acest ghid de marketing video, vom acoperi procesul de post-producție.

Anatomia unui videoclip: post-producție

Procesul de post-producție este în cazul în care vă legați toate filmările și sunetul împreună pentru a crea un produs final coeziv. Dacă ai fost organizat în fazele de pre-producție și producție, post-producția va fi o briză.

Este posibil să descoperiți că vă lipsește un clip sau doriți să adăugați ceva la care nu v-ați gândit înainte. Este în regulă! Va trebui doar să coordonezi o filmare suplimentară sau o refilmare cu echipa ta.

Filmările și reînregistrările suplimentare vor costa probabil suplimentar dacă ați externalizat producția video, așa că cel mai bine este să faceți totul corect de prima dată.

Acum, să ne aprofundăm în pașii pe care îi veți urma în post-producție:

9. Organizați-vă filmările

În timpul filmării video, ar trebui să urmăriți ce filmări v-au plăcut, ce filmări B-roll doriți să utilizați și ce clipuri doriți să lăsați pe podeaua camerei de tăiere.

După filmare, faceți o copie de rezervă a filmului, oricum salvați documentele și media. Acordați-vă timp pentru a sorta materialul și a eticheta clipurile pe care doriți să le utilizați.

Creați foldere pentru clipurile bune și mai puțin bune, astfel încât să știți ce să trageți pentru procesul de editare.

10. Editează-ți filmările

Ceea ce folosiți pentru a edita nu este nici pe departe la fel de important ca modul în care vă adunați clipurile. Puteți afla despre câteva software-uri diferite de editare video pe blogul nostru.

Scenariul sau schița dvs. ar trebui să fie ghidul dvs. prin procesul de editare. Dacă ați petrecut timp etichetându-vă clipurile și știți pe care doriți să le utilizați în videoclip, adăugați-le la cronologia de editare.

Nu vă fie frică să faceți greșeli. Puteți oricând să anulați modificările pe care le-ați făcut și să încercați altceva.

Software-ul dvs. de editare video poate veni cu grafică. Încercați să le personalizați și să descoperiți care vă plac cel mai mult.

Cu toate acestea, nu exagerați cu toate efectele disponibile pentru dvs. Doar pentru că poți adăuga o tranziție elegantă între fiecare clip, nu înseamnă că ar trebui să o faci. Nu doriți ca efectele să vă ia mesajului.

Asigurați-vă că sunetul este echilibrat. Dialogul ar trebui să fie în jur de -12 db , în ​​timp ce unii spun că muzica sau efectele sonore pe care le adăugați ar trebui să fie mult mai mici.

Simțiți-vă împuternicit să ajustați și culoarea videoclipului. O mică creștere a contrastului sau o scădere a expunerii poate face o diferență uriașă.

11. Examinați-vă videoclipul

Nu încercați să vă faceți videoclipul perfect. Nu va fi niciodată perfect.

Dacă sunteți mulțumit de editările dvs., exportați videoclipul și trimiteți-l la câteva persoane pentru feedback. Acest pas este esențial, deoarece persoanele cu ochi proaspăt pot surprinde greșelile pe care le-ați omis, cum ar fi greșelile de ortografie sau tăieturile incomode.

De asemenea, asigurați-vă că cereți oricărei persoane care oferă feedback să vă spună la ce oră din videoclip au detectat o eroare sau doresc să vadă ceva schimbat. Acest lucru va ușura viața tuturor.

Odată ce ați implementat feedback-ul, este timpul pentru marea lansare.

Cum să-ți promovezi videoclipul

Obțineți videoclipul dvs. online! Lumea trebuie să vă vadă creația.

Nu trebuie să rămâneți într-o singură locație pentru videoclipul dvs. Reutilizați conținutul pentru alte canale pentru a profita la maximum de strategia dvs. video.

Poate fi necesar să editați câteva versiuni noi ale videoclipului dvs., în funcție de modul în care îl distribuiți.

Să presupunem că doriți să conduceți mai mulți oameni către o pagină de pe site-ul dvs. în care este încorporat videoclipul dvs. Poti:

• Partajați o scurtă previzualizare a videoclipului dvs. pe rețelele sociale cu un link către videoclipul complet
• Încurajează-ți echipa să partajeze videoclipul prietenilor și familiei
• Trimiteți un e-mail abonaților dvs. solicitându-le să vizioneze videoclipul
• Creați un anunț video pe YouTube care trimite oameni pe site-ul dvs
• Adresați-vă bloggerilor și influențelor din industrie, întrebându-le dacă vor trimite la videoclipul dvs

Rețineți că veți dori să distribuiți videoclipul dvs. acolo unde publicul dvs. își petrece timpul. Dacă nu obții prea multă implicare din videoclipurile de pe contul tău de Instagram , de exemplu, probabil că nu ar trebui să-ți concentrezi eforturile acolo.

Cum să măsurați succesul videoclipului dvs

Nu ai terminat cu strategia video când ți-ai lansat conținutul. Trebuie să urmăriți performanța video în timp pentru a vedea dacă ceea ce faceți funcționează.

Îți amintești acele obiective pe care le-ai stabilit la începutul procesului video? Comparați valorile folosind o perioadă de timp înainte de lansarea videoclipului și aceeași perioadă de timp după lansarea videoclipului.

Un instrument precum Google Analytics este excelent pentru urmărirea performanței site-ului web (dacă ați adăugat videoclipul pe site). Puteți chiar să măsurați rata de conversie a persoanelor care au vizionat un videoclip față de persoanele care nu l-au vizionat.

Dacă observați că nu vă atingeți obiectivele cu ajutorul videoclipului, regrupați-vă și încercați o abordare diferită. Poți să te arunci în analizele de la gazda video pentru a vedea dacă oamenii coboară la un anumit moment sau pur și simplu nu fac clic pe videoclip.

O miniatură nouă sau o introducere video mai scurtă poate fi suficientă pentru a vă readuce videoclipul pe drumul cel bun.

După ce citiți acest ghid de marketing video, sunteți gata să începeți să creați videoclipuri care rezonează cu publicul dvs

Dacă sunteți în căutarea unei echipe de profesioniști care să se ocupe de orice, de la crearea video până la măsurarea video, luați un minut pentru a ne contacta la WebFX.

Procesul nostru video transparent va avea un impact pozitiv asupra profitului dumneavoastră. Contactați-ne online sau sunați-ne astăzi la 888-601-5359 pentru a afla mai multe despre serviciile noastre de marketing video !