Guida al marketing video 2022: passaggi essenziali per pianificare il tuo prossimo video di marketing
Pubblicato: 2022-01-12Questa guida al marketing video è il tuo manuale per principianti per iniziare con la tua strategia video. Tratteremo tutto ciò di cui hai bisogno per lanciare il tuo primo capolavoro e molti altri dopo .
Prima di addentrarci nei dettagli della creazione di un video, dovresti sapere perché il marketing video è essenziale per il tuo successo e di cosa si tratta.
Che cos'è il video marketing?
Il marketing video implica l' utilizzo dei video come tattica promozionale per la tua attività. Questo termine comprende tutti gli aspetti della creazione e del lancio di un video, inclusi:
- Budget per il tuo progetto
- Scrivere una sceneggiatura
- Riprese e montaggio di filmati
- Promuovere il tuo video
- Revisione della tua analisi video
Sia che tu crei brevi video informativi sulla tua attività o lunghi documentari su un argomento nel tuo settore, puoi vedere un aumento dei lead e delle entrate aggiungendo video alla tua strategia di marketing.
2 motivi importanti per cui hai bisogno di una strategia video
Il video dimostra il suo valore per il marketing più e più volte. È più di un semplice sfogo per la tua creatività repressa. I video possono generare risultati effettivi che aiutano la tua attività a crescere.
Ecco due motivi per investire in una strategia video:
1. Il video aiuta l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)
L'aggiunta di un video di alta qualità a una pagina può aumentare la quantità di tempo che qualcuno rimane su quella pagina. Questa semplice azione può portare a una spinta nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Secondo uno studio di Wistia , i video aumentano il traffico di ricerca (che porta a più occhi sul tuo marchio). Più in particolare, Wistia ha visto che quando i suoi video sono stati indicizzati da Google, il traffico di ricerca è aumentato del 10,6% per un mese.
Inoltre, Google ora offre video in primo piano per determinati risultati di ricerca. Se la tua azienda ottimizza bene i tuoi video, puoi finire con alcuni importanti risultati di ricerca immobiliari, portando a una percentuale di clic (CTR) potenzialmente più elevata dalle SERP e più traffico.
Potresti anche apparire nei risultati di ricerca video di Google, offrendoti la massima potenza SEO.
2. Il video spinge le persone ad agire
Il 90% dei consumatori afferma che il video li ha aiutati a decidere cosa acquistare.
Inoltre, le persone che utilizzano il marketing video vedono quasi il 30% in più di percentuali di clic e quasi il 35% in più di conversioni online.
Anche se aumentare le vendite non è il tuo obiettivo principale, i video possono aiutarti a ottenere ciò che ti sei prefissato di fare.
Le persone si affidano ai video per nuove informazioni, quindi assicurati che la tua attività soddisfi le loro esigenze.
Quando sei pronto per realizzare i tuoi video, non tirare fuori il telefono e registrare senza uno scopo. Prenditi del tempo per pianificare ciò che creerai.
Se sei pronto per creare, ma non hai mai utilizzato video prima, ti starai chiedendo come iniziare. Abbiamo alcuni consigli su come creare una strategia video che attiri l'attenzione.
Come iniziare con la tua strategia video
1. Imposta obiettivi per il tuo video
Come abbiamo detto, non iniziare a registrare video finché non sai cosa vuoi ottenere.
Anche se può sembrare ovvio misurare il successo in base alla quantità di visualizzazioni o condivisioni di video che ottieni, è meglio concentrarti su metriche che corrispondono ai tuoi obiettivi aziendali generali .
Gli obiettivi video comuni includono:
- Aumentare il tempo che le persone trascorrono sulle tue pagine
- Generazione di nuovi contatti
- Aumentare le vendite
- Miglioramento dei tassi di conversione
2. Scegli come condividere i tuoi video
La posizione in cui condividi i tuoi video può avere un impatto sui tuoi obiettivi e su altri aspetti della tua strategia video, quindi è importante avere un'idea di come distribuirai i tuoi video quando pianifichi la loro creazione.
Hai molte scelte quando si tratta di portare i tuoi video davanti al tuo pubblico, ma non lasciare che il numero di piattaforme di distribuzione video ti travolga! Concentrati sui luoghi in cui il tuo pubblico interagisce frequentemente con te online.
Il tuo sito web è sempre un ottimo punto di partenza quando consideri dove andranno i tuoi video. Puoi aggiungere video alla tua home page, blog , pagine di destinazione o ovunque tu pensi possa trarre vantaggio dai contenuti multimediali.
Se segui il percorso del sito Web, assicurati solo di non caricare il video direttamente su una pagina. Ciò, soprattutto in grandi quantità, può rallentare notevolmente il tuo sito web .
Invece di caricare direttamente sul tuo sito web, incorpora il tuo video tramite un provider di hosting di terze parti come Wistia, Vimeo o YouTube.
Se scegli di condividere il tuo video al di fuori del tuo sito web, devi prestare attenzione alle linee guida di ciascuna piattaforma per il caricamento dei video. Potresti avere un limite di tempo, dimensioni o formato che varia da piattaforma a piattaforma.
Le migliori pratiche differiscono anche sulle singole piattaforme , quindi fai qualche ricerca per evitare di investire tempo e denaro in qualcosa che non genera risultati per te.
Alcune piattaforme (al di fuori del tuo sito web) che puoi utilizzare per condividere il tuo video sono:
- Il tuo software di email marketing
- Youtube
- Tic toc
- Annunci Google
Con il tuo software di email marketing , probabilmente non sarai in grado di incorporare il video direttamente a causa delle limitazioni delle piattaforme di posta elettronica. Invece, ti collegherai a una pagina che contiene il tuo video.
Dovresti anche sapere se il tuo video verrà utilizzato come annuncio a pagamento o per qualcosa di organico (non a pagamento), come un normale post sui social media. Questo, ancora una volta, influisce su fattori come la lunghezza, il formato, le dimensioni del video o persino le informazioni nel video.
3. Scegli un tipo di video
Una volta che sei sicuro dei tuoi obiettivi e di dove vuoi condividere il tuo video, puoi scegliere il tipo di video che crei.
Puoi scegliere tra molti tipi diversi di video, alcuni dei quali tratteremo in questa guida al marketing video.
In genere puoi inserire i video aziendali in cinque grandi categorie:
- Video sul reclutamento dei dipendenti
- Video di presentazione aziendale
- Video esplicativi educativi
- Video di prodotti o servizi
- Video sul reclutamento dei clienti
Ecco una ripartizione di ogni tipo di video aziendale:
1. Video sul reclutamento dei dipendenti
I video di reclutamento hanno lo scopo di invogliare potenziali candidati a unirsi al tuo team.
Puoi far crescere la tua squadra:
- Mostrare un giorno nella vita dei tuoi dipendenti
- Condivisione delle testimonianze dei dipendenti
- Presentare le persone alla tua cultura
Ad esempio, di recente abbiamo offerto ai potenziali candidati un tour virtuale dei nostri uffici di Harrisburg, che puoi vedere di seguito.
2. Video di presentazione dell'attività
Con questo tipo di video, fai sapere al mondo chi è la tua azienda e cosa fai.
Presenta le persone alla tua azienda:
- Spiegare i tuoi valori
- Mostrare cosa fa la tua squadra
- Condividere la tua storia di origine
Abbiamo creato un video che racconta la storia di WebFX, che puoi trovare qui sotto:
3. Video esplicativi educativi
Un ottimo modo per creare fiducia con il tuo pubblico è stabilire che la tua azienda sappia cosa sta facendo. I video esplicativi didattici sono gli strumenti che ti consentono di mostrare le tue conoscenze e rispondere alle domande dei clienti non appena si presentano.
Evidenzia le tue conoscenze (ed educa il tuo pubblico) nei seguenti modi:
- Rispondere a domande comuni
- Spiegare un argomento rilevante per la tua attività
- Dimostrare come completare un'attività relativa alla tua attività
Il canale YouTube di WebFX contiene molti video didattici su come commercializzare un'attività online e abbiamo incluso un esempio di seguito.
4. Video di prodotti o servizi
Consenti alle persone di sperimentare le tue offerte di business attraverso i video.
Puoi mettere in evidenza i tuoi prodotti o servizi:
- Annuncio di nuove funzionalità o pacchetti
- Mostrare i tuoi prodotti o servizi in azione
- Dare alle persone uno sguardo dietro le quinte dei tuoi prodotti o servizi
Abbiamo creato un video, ad esempio, che mette in evidenza le funzionalità della nostra piattaforma MarketingCloudFX .
5. Video di reclutamento dei clienti
Usa la tua strategia video per convincere i clienti che la tua attività è quella giusta per loro.
Puoi trasformare più persone in clienti:
- Condivisione delle testimonianze dei clienti attuali
- Evidenziando i risultati della tua attività
- Spiegare il tuo processo di vendita
Se stai cercando un esempio di testimonial, non guardare oltre il nostro portfolio .
Come produrre video: una ripartizione
Successivamente in questa guida al marketing video, diamo un'occhiata ai passaggi che devi seguire per creare una strategia video:
L'anatomia di un video: Pre-produzione
In pre-produzione, definisci i dettagli finali prima di metterti dietro (o davanti) alla telecamera. A questo punto sei quasi pronto per creare il tuo video.
Ecco alcune azioni che si svolgono nella fase di pre-produzione:
1. Impostazione del budget
Non hai bisogno di $ 100.000 e di un regista professionista per realizzare un buon video, ma potresti voler mettere da parte una parte del tuo budget di marketing per creare video professionali.
Se stai producendo il video da solo, devi preventivare il tempo del tuo team, le attrezzature, il software di montaggio , il cibo e qualsiasi altra spesa associata alle riprese.
Se il video verrà utilizzato come annuncio a pagamento, devi tenere conto della tua spesa pubblicitaria quando imposti un budget.
Assumere un'agenzia di marketing video può aumentare il tuo investimento, ma ne vale la pena se non sei sicuro delle tue capacità video.
2. Creazione del tuo script
Avere uno script garantisce che i tuoi video rimangano in tema, che la tua attività appaia professionale e che il tuo talento video includa tutti i punti importanti che desideri evidenziare.
Anche se non vuoi seguire una sceneggiatura, avere uno schema di ciò che vuoi coprire in un video può aiutare a semplificare il processo di produzione. Puoi pianificare correttamente diverse riprese della fotocamera, grafica e altri elementi se sai cosa vuoi nel tuo video.
Se hai il compito di scrivere la sceneggiatura (e non stai esternalizzando la scrittura ), ricorda di scrivere nel modo in cui le persone parlano. Pochissime persone parlano formalmente o usano una grammatica perfetta e la tua sceneggiatura dovrebbe rifletterlo.
Insieme alla sceneggiatura, vorrai anche fare un elenco delle riprese necessarie per completare il tuo video. Questo ti aiuterà a rimanere più organizzato durante le riprese e a stimare il tempo necessario per la tua produzione.
3. Trovare il tuo talento e la tua squadra
Considera il livello di esperienza della tua squadra. Qualcuno ha esperienza nella produzione video o sulla videocamera? Se non hai videografi esperti nello staff, qualcuno è disposto a provare il marketing video?
In caso contrario, potresti voler coinvolgere alcuni professionisti esterni alla tua attività , almeno per i tuoi primi video.
Il tuo budget determinerà quante persone possono lavorare al tuo progetto video, soprattutto se assumi freelance o un'agenzia.
4. Scegliere la tua posizione
Il tuo video verrà girato nei tuoi uffici? A casa di un cliente (con il permesso, ovviamente)? In una città affollata? In un deserto caldo?
Ovunque desideri che le riprese si svolgano, tieni presente che dovrai tenere conto del costo e del tempo di trasporto. Dovrai anche portare con te la tua attrezzatura video ovunque tu vada.
Se non hai mai fatto un video prima, usare il tuo ufficio toglie molto stress e coordinazione dal tuo piatto.
La location ideale per una ripresa video:
- È silenzioso
- Ha molta luce naturale
- Non ha un'eco importante
- È pulito e ordinato
- È ben decorato
Sebbene tu possa apportare modifiche, come aggiungere più illuminazione o mobili (per decorare/smorzare un'eco), meno lavoro devi fare per preparare una stanza per il video, meglio è.
Quando hai finito di pianificare il tuo video , sei pronto per la fase di produzione, ovvero la registrazione del video.
L'anatomia di un video: Produzione
Ora che hai tutto pianificato, è il momento di passare alla fase di produzione. Ecco cosa farai:
5. Ottieni ciò di cui hai bisogno prima di modificare
Come disse una volta un saggio professore universitario, "La spazzatura dentro è spazzatura fuori". Ciò significa che dovresti mirare a ottenere il video giusto mentre sei alle riprese.
Se non va bene quando registri, non migliorerà molto durante il montaggio.
Prenditi il tempo per rivedere le tue riprese video prima di interromperlo.
6. Scegli la fotocamera giusta
Un'agenzia video fornirà la propria videocamera se collabori con loro, ma se stai girando il video internamente, devi trovare una videocamera da solo.
Non è necessario investire in una cinepresa che costa più di un'istruzione universitaria. Sì, quelli esistono.
Hai un telefono con una fotocamera? Stabilizzalo su un treppiede (o appoggialo con quello che possiedi) e registra.
Se prevedi di creare video regolarmente, potresti voler investire in una fotocamera DSLR o mirrorless per filmati dall'aspetto più professionale.
Ancora una volta, non è necessario spendere molti soldi per avere una fotocamera con tutti i campanelli e i fischietti. Una videocamera decente può costare da poche centinaia a poche migliaia di dollari.
Acquista il modello che ti senti più a tuo agio nell'usare.
Sebbene tu possa impostare la fotocamera in Auto e lasciare che le impostazioni si occupino da sole, è utile imparare le nozioni di base della fotocamera in modo da poter ottenere l'aspetto giusto per il tuo video.
Ecco alcuni termini della fotocamera che dovresti conoscere:
- ISO – La sensibilità del sensore della fotocamera alla luce.
- Apertura: una parte della fotocamera che determina la quantità di luce che fai entrare.
- Velocità dell'otturatore: la velocità con cui l'otturatore di una fotocamera si apre e si chiude.
- Bilanciamento del bianco: il calore o la freschezza di uno scatto.
Puoi saperne di più sui termini essenziali della fotocamera tramite la guida della fotocamera di Adobe .
7. Ottieni il tuo audio giusto
Non spendere tutto il tuo tempo e denaro per l'aspetto video delle tue riprese. L'audio può essere ancora più importante per il video della tua attività rispetto al video stesso.
Le fotocamere in genere sono dotate di un microfono integrato, ma il suo utilizzo può comportare un audio difficile da capire.
Se hai qualcuno che parla davanti alla videocamera ma non hai nient'altro che un microfono integrato nella videocamera, prova ad avvicinare la videocamera il più vicino possibile al soggetto. Più il microfono è lontano, più rumore raccoglierà dalla stanza in cui si trova.
Una stanza "tranquilla", infatti, ha rumore. Potresti non notare il rumore bianco durante le riprese, ma lo sentirai sicuramente durante la revisione del filmato.
Non hai il tempo o il budget per acquistare un microfono? Usa l'app di registrazione audio integrata nel tuo telefono (o scaricane una gratuita). Posiziona il telefono vicino al soggetto ma fuori dalla visuale della fotocamera e premi Registra.
Puoi sincronizzare le due tracce audio in un secondo momento con il software di editing.
I microfoni professionali non sono così costosi come potresti pensare.
I microfoni Lavalier, che si adattano al tuo talento video, o i microfoni a fucile, che si montano su una fotocamera o su un'asta microfonica, producono un audio eccezionale a basso costo.
8. Imposta la tua illuminazione
L'illuminazione può fare o distruggere il tuo tiro. Se non possiedi un kit di illuminazione, è importante che il luogo delle riprese video abbia un'illuminazione ottimale.
Vorrai che la luce naturale sia davanti al tuo soggetto. Se lo sfondo è troppo luminoso, il soggetto del tuo video sarà probabilmente sottoesposto.
Le riprese all'esterno possono fornire un'ottima illuminazione, ma avrai un periodo di tempo limitato in cui i tuoi video avranno un aspetto coerente. Se inizi alle 8:00, l'illuminazione per le tue riprese sarà molto diversa se stai ancora girando alle 18:00. Dovrai anche affrontare potenziali problemi audio, come il vento e le auto che passano.
Una ripresa video in interni ti dà un maggiore controllo sull'illuminazione (e molti altri elementi).
Per rendere i tuoi video più professionali, investi in un kit di illuminazione a tre punti. Le luci che aggiungi riempiranno le ombre e aiuteranno il tuo soggetto a distinguersi dallo sfondo.
Una volta che hai tutte le clip di cui hai bisogno, puoi passare alla fase di editing del tuo progetto video. Successivamente, in questa guida al marketing video, tratteremo il processo di post-produzione.
L'anatomia di un video: Post-produzione
Il processo di post-produzione è il momento in cui leghi tutto il filmato e l'audio per creare un prodotto finale coerente. Se sei stato organizzato durante le fasi di pre-produzione e produzione, la post-produzione sarà un gioco da ragazzi.
Potresti scoprire che ti manca una clip o vuoi aggiungere qualcosa a cui non avevi pensato prima. Va bene! Dovrai solo coordinare un tiro aggiuntivo o un nuovo tiro con la tua squadra.
Riprese e riprese aggiuntive probabilmente costeranno di più se hai esternalizzato la tua produzione video, quindi è meglio fare tutto bene la prima volta.
Ora, immergiamoci nei passaggi che seguirai in post-produzione:
9. Organizza il tuo filmato
Durante le riprese video, dovresti tenere traccia di quali riprese ti sono piaciute, quali filmati b-roll vuoi utilizzare e quali clip vuoi lasciare sul pavimento della sala di montaggio.
Dopo le riprese, esegui il backup del filmato in qualsiasi modo salvi i documenti e i media. Prenditi del tempo per ordinare il filmato ed etichettare le clip che desideri utilizzare.
Crea cartelle per le clip buone e meno buone in modo da sapere cosa estrarre per il processo di modifica.
10. Modifica il tuo filmato
Quello che usi per modificare non è così importante quanto il modo in cui metti insieme i tuoi clip. Puoi conoscere alcuni diversi software di editing video sul nostro blog.
Il tuo copione o schema dovrebbe essere la tua guida attraverso il processo di modifica. Se hai passato del tempo ad etichettare i tuoi clip e sai quale vuoi usare nel tuo video, aggiungili alla timeline di editing.
Non aver paura di commettere errori. Puoi sempre annullare le modifiche apportate e provare qualcos'altro.
Il tuo software di editing video potrebbe essere dotato di grafica. Prova a personalizzarli e a capire quali ti piacciono di più.
Tuttavia, non esagerare con tutti gli effetti a tua disposizione. Solo perché puoi aggiungere una transizione di fantasia tra ogni clip non significa che dovresti farlo. Non vuoi che gli effetti portino via il tuo messaggio.
Assicurati che l'audio sia bilanciato. Il dialogo dovrebbe aggirarsi intorno a -12db , mentre alcuni dicono che la musica o gli effetti sonori che aggiungi dovrebbero essere molto più bassi.
Sentiti in grado di regolare anche il colore del tuo video. Un piccolo aumento del contrasto o una diminuzione dell'esposizione possono fare un'enorme differenza.
11. Rivedi il tuo video
Non cercare di rendere il tuo video perfetto. Non sarà mai perfetto.
Se sei soddisfatto delle tue modifiche, esporta il video e invialo ad alcune persone per un feedback. Questo passaggio è fondamentale perché le persone con occhi nuovi potrebbero cogliere gli errori che ti sei perso, come errori di ortografia o tagli goffi.
Inoltre, assicurati di chiedere a chiunque fornisca feedback di dirti in quale momento del video ha rilevato un errore o desidera che qualcosa sia cambiato. Questo renderà la vita di tutti più facile.
Dopo aver implementato il feedback, è il momento del grande lancio.
Come promuovere il tuo video
Metti online il tuo video! Il mondo ha bisogno di vedere la tua creazione.
Non devi rimanere in una posizione per il tuo video. Riutilizza i tuoi contenuti per altri canali per ottenere il massimo dalla tua strategia video.
Potrebbe essere necessario modificare alcune nuove versioni del tuo video a seconda di come lo condividi.
Supponiamo che tu voglia indirizzare più persone a una pagina del tuo sito web in cui è incorporato il tuo video. Puoi:
- Condividi una breve anteprima del tuo video sui social media con un link al video completo
- Incoraggia il tuo team a condividere il video con amici e familiari
- Invia un'e-mail ai tuoi iscritti chiedendo loro di guardare il video
- Crea un annuncio video su YouTube che indirizzi le persone al tuo sito web
- Contatta i blogger e gli influencer del settore chiedendo se vorrebbero collegarsi al tuo video
Tieni presente che vorrai condividere il tuo video dove il tuo pubblico trascorre del tempo. Se non ottieni molto coinvolgimento dai video sul tuo account Instagram , ad esempio, probabilmente non dovresti concentrare i tuoi sforzi su questo.
Come misurare il successo del tuo video
Non hai finito con la tua strategia video quando hai lanciato i tuoi contenuti. Devi monitorare le prestazioni del tuo video nel tempo per vedere se quello che stai facendo funziona.
Ricordi gli obiettivi che hai impostato all'inizio del processo video? Confronta le tue metriche utilizzando un periodo di tempo prima del lancio del video e lo stesso periodo di tempo dopo il lancio del video.
Uno strumento come Google Analytics è ottimo per monitorare le prestazioni del sito web (se hai aggiunto il video al tuo sito web). Puoi persino misurare il tasso di conversione delle persone che hanno guardato un video rispetto alle persone che non hanno guardato il video.
Se noti che non stai raggiungendo i tuoi obiettivi con i video, raggruppati e prova un approccio diverso. Puoi immergerti nelle analisi del tuo host di video per vedere se le persone si stanno ritirando a un certo punto o semplicemente non fanno clic sul video.
Una nuova miniatura o un video introduttivo più breve potrebbe essere sufficiente per riportare il tuo video in carreggiata.
Dopo aver letto questa guida al marketing video, sei pronto per iniziare a creare video che risuonino con il tuo pubblico
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