2022ビデオマーケティングガイド：次のマーケティングビデオを計画するための重要なステップ

このビデオマーケティングガイドは、ビデオ戦略を開始するための初心者向けマニュアルです。 最初の傑作を立ち上げるために必要なすべてをカバーし、その後はさらに多くのことをカバーします。

ビデオを作成するための要点に飛び込む前に、ビデオマーケティングが成功に不可欠である理由と、それが何であるかを知っておく必要があります。

ビデオマーケティングとは何ですか？

ビデオマーケティングには、ビジネスの宣伝戦略としてビデオを使用することが含まれます。 この用語には、次のような動画の作成と起動のすべての側面が含まれます。

• プロジェクトの予算
• スクリプトを書く
• フッテージの撮影と編集
• 動画を宣伝する
• ビデオ分析のレビュー

ビジネスに関する短い情報ビデオを作成する場合でも、業界のトピックに関する長いドキュメンタリーを作成する場合でも、マーケティング戦略にビデオを追加することで、リードと収益の向上を確認できます。

ビデオ戦略が必要な2つの重要な理由

ビデオは、何度も何度もマーケティングにその価値を証明しています。 それはあなたのうんざりした創造性のための単なる出口以上のものです。 ビデオはあなたのビジネスの成長を助ける実際の結果を生み出すことができます。

ビデオ戦略に投資する2つの理由は次のとおりです。

1.ビデオは検索エンジン最適化（SEO）に役立ちます

ページに高品質のビデオを追加すると、誰かがそのページにとどまる時間を増やすことができます。 この単純なアクションは、検索エンジンの結果ページ（SERP）の向上につながる可能性があります。

Wistiaの調査によると、動画は検索トラフィックを増加させます（これにより、ブランドへの注目度が高まります）。 具体的には、Wistiaは、自分の動画がGoogleによってインデックスに登録されたときに、検索トラフィックが1か月間10.6％増加したことを確認しました。

さらに、Googleは特定の検索結果に注目の動画を提供するようになりました。 あなたのビジネスがあなたのビデオをうまく最適化するならば、あなたはいくつかの主要な検索結果の不動産に終わる可能性があり、SERPからの潜在的に高いクリック率（CTR）とより多くのトラフィックにつながります。

また、Googleのビデオ検索結果に表示され、最大のSEOパワーを提供する場合があります。

2.ビデオは人々に行動を起こさせる

消費者の90％は、ビデオが何を購入するかを決めるのに役立ったと述べています。

さらに、ビデオマーケティングを使用する人々は、オンラインでのクリック率が約30％高く、コンバージョン率が約35％高くなっています。

売り上げを伸ばすことはあなたの主な目標ではありませんが、ビデオはあなたがやろうとしていることを達成するのに役立ちます。

人々は新しい情報をビデオに依存しているので、あなたのビジネスが彼らのニーズを満たしていることを確認してください。

ビデオを作成する準備ができたら、目的なしに携帯電話を取り出してレコードをヒットするだけではいけません。 作成するものを計画するために少し時間をかけてください。

作成する準備ができているが、これまでビデオを使用したことがない場合は、どのように始めればよいか疑問に思われるかもしれません。 注目を集める動画戦略を作成する方法について、いくつかアドバイスがあります。

ビデオ戦略を開始する方法

1.動画の目標を設定します

私たちが言ったように、あなたが何を達成したいのかがわかるまで、ビデオの録画を開始しないでください。

獲得した動画の視聴回数や共有数で成功を測定するのは明らかなように思われるかもしれませんが、全体的なビジネス目標と一致する指標に焦点を当てたほうがよいでしょう。

一般的なビデオの目標は次のとおりです。

• 人々があなたのページに費やす時間を増やす
• 新しいリードの生成
• 売り上げの増加
• コンバージョン率の向上

2.動画の共有方法を選択します

動画を共有する場所は、目標や動画戦略の他の側面に影響を与える可能性があるため、動画の作成を計画する際には、動画をどのように配布するかを理解することが重要です。

視聴者の前に動画を表示することに関しては多くの選択肢がありますが、動画配信プラットフォームの数に圧倒されないようにしてください。 あなたの聴衆があなたとオンラインで頻繁に対話する場所に焦点を合わせてください。

あなたのウェブサイトはあなたのビデオがどこに行くかを考えるとき常に始めるのに最適な場所です。 ホームページ、ブログ、ランディングページ、またはマルチメディアコンテンツの恩恵を受けると思われる場所に動画を追加できます。

Webサイトにアクセスする場合は、ビデオをページに直接アップロードしないように注意してください。 特に大量にそうすると、 Webサイトの速度が大幅に低下する可能性があります。

ウェブサイトに直接アップロードする代わりに、 Wistia、Vimeo、YouTubeなどのサードパーティのホスティングプロバイダーを介して動画を埋め込みます。

ウェブサイトの外部で動画を共有する場合は、各プラットフォームで動画をアップロードするためのガイドラインに注意する必要があります。 プラットフォームごとに異なる時間、サイズ、またはフォーマットの制限がある場合があります。

ベストプラクティスも個々のプラットフォームによって異なるため、結果が得られないものに時間とお金を投資しないように調査を行ってください。

ビデオを共有するために使用できるいくつかのプラットフォーム（Webサイト以外）は次のとおりです。

• あなたのEメールマーケティングソフトウェア
• YouTube
• フェイスブック
• LinkedIn
• チクタク
• Google広告

メールマーケティングソフトウェアでは、メールプラットフォームの制限により、動画を直接埋め込むことができない可能性があります。 代わりに、動画を含むページにリンクします。

また、動画が有料広告として使用されるのか、通常のソーシャルメディア投稿などのオーガニック（無料）の目的で使用されるのかを知っておく必要があります。 これもまた、ビデオの長さ、フォーマット、サイズ、さらにはビデオ内の情報などの要因に影響します。

3.ビデオタイプを選択します

目標とビデオを共有したい場所に自信が持てたら、作成するビデオのタイプを選択できます。

さまざまな種類の動画から選択できます。そのうちのいくつかについては、この動画マーケティングガイドで説明します。

通常、ビジネスビデオは次の5つの大きなカテゴリに分類できます。

1. 従業員の採用ビデオ
2. 事業紹介動画
3. 教育解説動画
4. 製品またはサービスのビデオ
5. 顧客募集ビデオ

各ビジネスビデオタイプの内訳は次のとおりです。

1.従業員の採用ビデオ

採用ビデオは、潜在的な応募者をあなたのチームに参加させることを目的としています。

次の方法でチームを成長させることができます。

• 従業員の生活の中で1日を表示する
• 従業員の声を共有する
• あなたの文化に人々を紹介する

例として、最近、潜在的な応募者にハリスバーグのオフィスのバーチャルツアーを提供しました。これを以下に示します。

2.ビジネス紹介ビデオ

このタイプのビデオを使用すると、会社が誰で、何をしているのかを世界に知らせることができます。

次の方法で会社に人を紹介します。

• あなたの価値観を説明する
• あなたのチームが何をしているのかを示す
• あなたの起源の物語を共有する

WebFXの歴史を伝えるビデオを作成しました。これは以下にあります。

3.教育解説動画

あなたの聴衆との信頼を築くための素晴らしい方法は、あなたのビジネスがそれが何をしているのかを知っていることを確立することです。 教育解説動画は、知識を紹介し、顧客からの質問に答えることができるツールです。

次の方法で知識を強調します（そして聴衆を教育します）。

• よくある質問に答える
• あなたのビジネスに関連するトピックを説明する
• あなたのビジネスに関連するタスクを完了する方法を示します

WebFX YouTubeチャンネルには、ビジネスをオンラインで売り込む方法に関する多くの教育ビデオが含まれています。以下に1つの例を示します。

4.製品またはサービスのビデオ

ビデオを通じて人々にあなたのビジネスの提供を体験させましょう。

次の方法で商品やサービスを紹介できます。

• 新機能またはパッケージの発表
• 動作中の製品またはサービスを表示する
• 人々にあなたの製品やサービスの舞台裏を見てもらう

たとえば、 MarketingCloudFXプラットフォームの機能を紹介するビデオを作成しました。

5.顧客募集ビデオ

あなたのビデオ戦略を使用して、あなたのビジネスが彼らのためのものであることを顧客に納得させます。

次の方法で、より多くの人を顧客に変えることができます。

• 現在の顧客からの推薦状の共有
• あなたのビジネスの成果を強調する
• 販売プロセスの説明

お客様の声の例をお探しの場合は、当社のポートフォリオをご覧ください。

ビデオの制作方法：内訳

次のビデオマーケティングガイドでは、ビデオ戦略を作成するために従う必要のある手順を見てみましょう。

ビデオの構造：プリプロダクション

プリプロダクションでは、カメラの後ろ（または前）に入る前に、最終的な詳細を確定します。 この段階で、ビデオを作成する準備がほぼ整いました。

実動前の段階で行われるアクションは次のとおりです。

1.予算を設定する

優れたビデオを作成するために$100,000とプロの映画製作者は必要ありませんが、プロのビデオを作成するためにマーケティング予算の一部を確保することをお勧めします。

自分でビデオを制作する場合は、チームの時間、設備、編集ソフトウェア、食事、および撮影に関連するその他の費用の予算を立てる必要があります。

動画を有料広告として使用する場合は、予算を設定するときに広告費を考慮する必要があります。

ビデオマーケティングエージェンシーを雇うことはあなたの投資を増やすかもしれません、しかしあなたがあなた自身のビデオスキルに自信がないならば、コストはそれだけの価値があります。

2.スクリプトを作成する

スクリプトを作成することで、動画が話題になり、ビジネスがプロフェッショナルに見え、動画の才能に強調したい重要なポイントがすべて含まれます。

スクリプトをフォローしたくない場合でも、ビデオでカバーしたい内容の概要を把握しておくと、制作プロセスを合理化するのに役立ちます。 ビデオに何が必要かがわかっている場合は、さまざまなカメラショット、グラフィックス、およびその他の要素を適切に計画できます。

スクリプトを使用する必要がある場合（そして、執筆をアウトソーシングしていない場合）、人々が話す方法で執筆することを忘れないでください。 正式に話したり、完璧な文法を使用したりする人はほとんどいません。スクリプトにはそれを反映させる必要があります。

スクリプトに加えて、ビデオを完成させるために必要なショットのリストも作成する必要があります。 これにより、撮影中に整理された状態を保ち、制作に必要な時間を見積もることができます。

3.あなたの才能と乗組員を見つける

チームの経験レベルを考慮してください。 ビデオ制作やカメラでの経験はありますか？ スタッフに専門のビデオグラファーがいない場合、ビデオマーケティングを試してみませんか？

そうでない場合は、少なくとも最初の数本のビデオについては、ビジネスの外部から専門家を何人か連れてくることをお勧めします。

あなたの予算は、特にあなたがフリーランサーや代理店を雇う場合、あなたのビデオプロジェクトに取り組むことができる人の数を決定します。

4.場所の選択

あなたのビデオはあなたのオフィスで撮影されますか？ クライアントの家で（もちろん許可を得て）？ 混雑した街で？ 暑い砂漠で？

撮影を行う場所はどこでも、輸送のコストと時間を考慮に入れる必要があることに注意してください。 また、どこに行ってもビデオ機器を持ち歩く必要があります。

これまでにビデオを作成したことがない場合は、オフィスを使用すると、ストレスと調整が大幅に軽減されます。

ビデオ撮影に理想的な場所：

• 静かです
• 自然光がたっぷりあります
• 大きなエコーはありません
• 清潔ですっきりしています
• よく装飾されています

照明や家具を追加する（エコーを装飾/減衰する）などの調整を行うことはできますが、ビデオ用の部屋を準備するために必要な作業は少ないほどよいでしょう。

ビデオの計画が完了すると、ビデオの録画とも呼ばれる制作段階の準備が整います。

ビデオの構造：制作

すべての計画が完了したので、次は本番段階に移ります。 これがあなたがすることです：

5.編集する前に必要なものを入手する

賢明な大学教授がかつて言ったように、「ガベージインはガベージアウトです」。 これは、撮影中にビデオを正しく取得することを目指す必要があることを意味します。

録音するときに悪い場合は、編集するときにそれほど良くなることはありません。

1日と呼ぶ前に、時間をかけてビデオ映像を確認してください。

6.適切なカメラを選択します

ビデオエージェンシーは、パートナーと提携すれば独自のカメラを提供しますが、社内でビデオを撮影する場合は、自分でカメラを見つける必要があります。

大学教育以上の費用がかかるシネマカメラに投資する必要はありません。 はい、それらは存在します。

カメラ付きの電話はありますか？ 三脚で安定させ（または所有しているもので支えて）、記録を打ちます。

定期的にビデオを作成する場合は、デジタル一眼レフカメラまたはミラーレスカメラに投資して、よりプロフェッショナルな映像を作成することをお勧めします。

繰り返しになりますが、すべてのベルとホイッスルを備えたカメラを入手するために多くのお金を費やす必要はありません。 まともなビデオカメラは、数百ドルから数千ドルのどこでもかかる可能性があります。

最も使いやすいモデルを購入してください。

カメラを自動にして設定を自動的に処理することもできますが、カメラの基本を学んで、ビデオの見栄えを良くすることができます。

知っておくべきカメラ用語は次のとおりです。

• ISO –カメラのセンサーの光に対する感度。
• 絞り–カメラの一部で、どのくらいの光を取り込むかを決定します。
• シャッタースピード–カメラのシャッターが開閉する速さ。
• ホワイトバランス–ショットの暖かさまたは涼しさ。

アドビのカメラガイドで、カメラの重要な用語について詳しく知ることができます。

7.オーディオを正しくする

撮影のビデオ面にすべての時間とお金を費やさないでください。 オーディオは、ビデオ自体よりもビジネスビデオにとってさらに重要な場合があります。

通常、カメラにはマイクが内蔵されていますが、マイクを使用すると、音声がわかりにくくなる場合があります。

カメラで話している人がいて、カメラマイク以外のものがない場合は、カメラを被写体にできるだけ近づけてください。 マイクが離れているほど、マイクが置かれている部屋から拾うノイズが多くなります。

「静かな」部屋には、確かに騒音があります。 撮影中にホワイトノイズに気付かない場合もありますが、フッテージを確認すると確かに聞こえます。

マイクを購入する時間や予算がありませんか？ 電話機に組み込まれているオーディオ録音アプリを使用します（または無料のアプリをダウンロードします）。 スマートフォンを被写体の近くに置きますが、カメラの視野とヒットレコードの外に置きます。

後で編集ソフトウェアを使用して、2つのオーディオトラックを同期できます。

プロのマイクはあなたが思うほど高価ではありません。

ビデオタレントにクリップするラベリアマイク、またはカメラやマイクスタンドに取り付けるショットガンマイクは、低コストで優れたオーディオを生成します。

8.照明を設定します

照明はあなたのショットを作るか、または壊すことができます。 照明キットをお持ちでない場合は、ビデオ撮影場所に優れた照明があることが重要です。

自然光を被写体の前に配置する必要があります。 背景が明るすぎると、ビデオの被写体が露出不足になる可能性があります。

外で撮影すると素晴らしい照明が得られる場合がありますが、動画の一貫性が保たれる期間は限られています。 午前8時に開始した場合、午後6時にまだ撮影していると、撮影の照明は大きく異なります。また、風や車の通過など、潜在的な音声の問題にも対処する必要があります。

屋内のビデオ撮影では、照明（および他の多くの要素）をより細かく制御できます。

ビデオをよりプロフェッショナルに見せるために、3点照明キットに投資してください。 追加するライトは影を塗りつぶし、被写体を背景から目立たせるのに役立ちます。

必要なクリップがすべて揃ったら、ビデオプロジェクトの編集フェーズに進むことができます。 次のこのビデオマーケティングガイドでは、ポストプロダクションプロセスについて説明します。

ビデオの構造：ポストプロダクション

ポストプロダクションプロセスでは、すべてのフッテージとオーディオを結び付けて、まとまりのある最終製品を作成します。 プリプロダクションとプロダクションの段階で編成された場合、ポストプロダクションは簡単です。

クリップが欠落している場合や、以前は考えていなかったものを少し追加したい場合があります。 大丈夫！ 追加の撮影または再撮影をチームと調整する必要があります。

ビデオ制作を外部委託した場合、追加の撮影と再撮影には追加料金がかかる可能性が高いため、最初からすべてを正しく行うのが最善です。

それでは、ポストプロダクションで行う手順を詳しく見ていきましょう。

9.フッテージを整理します

ビデオ撮影中は、どのテイクが気に入ったか、どのBロールフッテージを使用したいか、どのクリップをカッティングルームの床に残したいかを追跡する必要があります。

撮影後、ドキュメントとメディアを保存しますが、フッテージをバックアップします。 時間をかけてフッテージを並べ替え、使用するクリップにラベルを付けます。

良いクリップと悪いクリップのフォルダを作成して、編集プロセスで何をプルするかがわかるようにします。

10.フッテージを編集します

編集に使用するものは、クリップをまとめる方法ほど重要ではありません。 あなたは私たちのブログでいくつかの異なるビデオ編集ソフトウェアについて学ぶことができます。

スクリプトまたはアウトラインは、編集プロセスのガイドになるはずです。 クリップのラベル付けに時間を費やし、ビデオで使用するクリップがわかっている場合は、それらを編集タイムラインに追加します。

間違いを恐れないでください。 いつでも編集を元に戻して、別のことを試すことができます。

ビデオ編集ソフトウェアにはグラフィックが付属している場合があります。 それらをカスタマイズして、どれが一番好きかを考えてみてください。

ただし、利用可能なすべての効果を使いすぎないでください。 すべてのクリップの間に派手なトランジションを追加できるからといって、それを行う必要があるとは限りません。 あなたはその効果があなたのメッセージから奪われることを望まない。

オーディオのバランスが取れていることを確認してください。 ダイアログは-12db前後になるはずですが、追加する音楽や効果音はもっと低くする必要があると言う人もいます。

ビデオの色も調整できるようになりました。 コントラストのわずかな増加または露出の減少は、大きな違いを生む可能性があります。

11.ビデオを確認します

動画を完璧にしようとしないでください。 それは決して完璧ではありません。

編集内容に満足したら、ビデオをエクスポートして、フィードバックのために数人に送信します。 新鮮な目を持つ人々は、スペルミスやぎこちないカットなど、見逃した間違いを見つける可能性があるため、この手順は非常に重要です。

また、フィードバックを提供している人に、動画のどの時点でエラーが発生したか、または何かが変更されたかを確認したいことを伝えるように依頼してください。 これにより、すべての人の生活が楽になります。

フィードバックを実装したら、大規模なリリースの時間です。

動画を宣伝する方法

あなたのビデオをオンラインで入手してください！ 世界はあなたの創造物を見る必要があります。

ビデオのために1つの場所に固執する必要はありません。 動画戦略を最大限に活用するために、コンテンツを他のチャンネルに転用します。

共有方法によっては、ビデオのいくつかの新しいバージョンを編集する必要がある場合があります。

あなたのビデオが埋め込まれているあなたのウェブサイト上のページにもっと多くの人々を呼び込みたいとしましょう。 あなたはできる：

• 完全なビデオへのリンクを使用して、ソーシャルメディアでビデオの短いプレビューを共有します
• チームにビデオを友人や家族と共有するように勧めます
• チャンネル登録者に動画の視聴を依頼するメールを送信します
• あなたのウェブサイトに人々を送るYouTubeのビデオ広告を作成します
• 業界のブロガーやインフルエンサーに連絡して、あなたの動画にリンクするかどうか尋ねてください

視聴者が時間を過ごす場所で動画を共有したいということを忘れないでください。 たとえば、 Instagramアカウントの動画からあまりエンゲージメントが得られない場合は、おそらくそこに集中するべきではありません。

動画の成功を測定する方法

コンテンツを立ち上げたとき、あなたはあなたのビデオ戦略を終えていません。 ビデオのパフォーマンスを経時的に追跡して、実行していることが機能しているかどうかを確認する必要があります。

ビデオプロセスの最初に設定した目標を覚えていますか？ 動画が公開される前の期間と、動画が公開された後の同じ期間を使用して、指標を比較します。

Google Analyticsのようなツールは、Webサイトのパフォーマンスを追跡するのに最適です（Webサイトにビデオを追加した場合）。 動画を視聴した人と視聴しなかった人のコンバージョン率を測定することもできます。

ビデオで目標を達成していないことに気付いた場合は、グループを再編成して別のアプローチを試してください。 ビデオホストから分析に飛び込んで、人々が特定の時点でドロップオフしているか、ビデオをまったくクリックしていないかを確認できます。

新しいサムネイルまたは短いビデオイントロで、ビデオを軌道に戻すのに十分な場合があります。

このビデオマーケティングガイドを読んだら、視聴者の共感を呼ぶビデオの作成を開始する準備が整いました。

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