Руководство по видеомаркетингу 2022: основные шаги по планированию следующего маркетингового видео

Это руководство по видеомаркетингу поможет вам начать работу с видеостратегией. Мы расскажем обо всем, что вам нужно для запуска вашего первого шедевра , а затем и о многом другом .

Прежде чем мы углубимся в основы создания видео, вы должны знать, почему видеомаркетинг необходим для вашего успеха и что это такое.

Что такое видеомаркетинг?

Видеомаркетинг предполагает использование видео в качестве тактики продвижения вашего бизнеса. Этот термин охватывает все аспекты создания и запуска видео, в том числе:

• Бюджетирование вашего проекта
• Написание сценария
• Съемка и монтаж видео
• Продвижение вашего видео
• Просмотр вашей видеоаналитики

Независимо от того, создаете ли вы короткие информационные видеоролики о своем бизнесе или длинные документальные фильмы о теме в вашей отрасли, вы можете увидеть увеличение числа потенциальных клиентов и доходов, добавив видео в свою маркетинговую стратегию.

2 важные причины, по которым вам нужна видеостратегия

Видео снова и снова доказывает свою ценность для маркетинга. Это больше, чем просто выход для вашего сдерживаемого творчества. Видео может генерировать реальные результаты , которые помогут вашему бизнесу расти.

Вот две причины инвестировать в видеостратегию:

1. Видео помогает вашей поисковой оптимизации (SEO)

Добавление высококачественного видео на страницу может увеличить время пребывания пользователя на этой странице. Это простое действие может привести к увеличению количества страниц результатов поисковой системы (SERP).

Согласно исследованию Wistia , видео увеличивает поисковый трафик (что приводит к большему количеству просмотров вашего бренда). В частности, Wistia увидела, что, когда Google проиндексировал их видео, поисковый трафик увеличился на 10,6% за один месяц.

Кроме того, Google теперь предлагает избранные видео для определенных результатов поиска. Если ваш бизнес хорошо оптимизирует ваши видео, вы можете получить значительную часть результатов поиска, что приведет к потенциально более высокому рейтингу кликов (CTR) из поисковой выдачи и большему трафику.

Вы также можете появляться в результатах поиска видео Google, что дает вам максимальную эффективность SEO.

2. Видео побуждает людей действовать

90% потребителей говорят, что видео помогло им решить, что купить.

Кроме того, люди, которые используют видеомаркетинг, видят почти на 30% более высокий рейтинг кликов и почти на 35% более высокий коэффициент конверсии в Интернете.

Даже если увеличение продаж не является вашей главной целью, видео может помочь вам достичь того, что вы намеревались сделать.

Люди полагаются на видео для получения новой информации, поэтому убедитесь, что ваш бизнес соответствует их потребностям.

Когда вы будете готовы снимать свои видеоролики, не стоит просто доставать телефон и бесцельно нажимать кнопку записи. Потратьте некоторое время, чтобы спланировать то, что вы будете создавать.

Если вы готовы творить, но никогда раньше не использовали видео, вам может быть интересно, с чего начать. У нас есть несколько советов о том, как создать видео-стратегию, которая привлечет внимание.

Как начать работу со своей видеостратегией

1. Установите цели для своего видео

Как мы уже говорили, не начинайте записывать видео, пока не узнаете, чего хотите добиться.

Хотя может показаться очевидным измерять успех количеством просмотров видео или репостов, вам лучше сосредоточиться на показателях, которые соответствуют вашим общим бизнес-целям .

Общие цели видео включают в себя:

• Увеличение времени, которое люди проводят на ваших страницах
• Генерация новых лидов
• Повышение продаж
• Улучшение показателей конверсии

2. Выберите, как вы будете делиться своими видео

То, где вы делитесь своими видео, может повлиять на ваши цели и другие аспекты вашей видеостратегии, поэтому важно иметь представление о том, как вы будете распространять свои видео, когда планируете их создание.

У вас есть много вариантов, когда дело доходит до показа ваших видео вашей аудитории, но не позволяйте количеству платформ распространения видео ошеломить вас! Сосредоточьтесь на местах, где ваша аудитория часто взаимодействует с вами в Интернете.

Ваш веб-сайт всегда является отличным местом для начала, когда вы решаете, куда пойдут ваши видео. Вы можете добавить видео на свою домашнюю страницу, в блог , на целевые страницы или в любое другое место, где, по вашему мнению, будет полезен мультимедийный контент.

Если вы идете по маршруту веб-сайта, просто убедитесь, что вы не загружаете видео непосредственно на страницу. Это, особенно в больших количествах, может значительно замедлить работу вашего веб-сайта .

Вместо того, чтобы загружать видео непосредственно на свой веб-сайт, вставьте свое видео через стороннего хостинг-провайдера , такого как Wistia, Vimeo или YouTube.

Если вы решите поделиться своим видео за пределами своего веб-сайта, вы должны обратить внимание на рекомендации, которые есть на каждой платформе для загрузки видео. У вас могут быть ограничения по времени, размеру или формату, которые варьируются от платформы к платформе.

Рекомендации также различаются на разных платформах , поэтому проведите небольшое исследование, чтобы не тратить время и деньги на то, что не приносит вам результатов.

Некоторые платформы (за пределами вашего веб-сайта), которые вы можете использовать для публикации своего видео:

• Ваше программное обеспечение для электронного маркетинга
• YouTube
• Фейсбук
• LinkedIn
• ТИК Так
• Google Реклама

С вашим программным обеспечением для маркетинга по электронной почте вы, скорее всего, не сможете встроить видео напрямую из-за ограничений платформ электронной почты. Вместо этого вы будете ссылаться на страницу, содержащую ваше видео.

Вы также должны знать, будет ли ваше видео использоваться в качестве платной рекламы или для чего-то органического (бесплатного), например, для обычной публикации в социальных сетях. Это, опять же, влияет на такие факторы, как длина вашего видео, формат, размер или даже информация в видео.

3. Выберите тип видео

Как только вы будете уверены в своих целях и в том, где вы хотите поделиться своим видео, вы можете выбрать тип видео, которое вы создаете.

Вы можете выбирать из множества различных типов видео, некоторые из которых мы рассмотрим в этом руководстве по видеомаркетингу.

Обычно деловые видео можно разделить на пять больших категорий:

1. Видео о наборе сотрудников
2. Ознакомительные видеоролики о бизнесе
3. Образовательные поясняющие видео
4. Видео о продуктах или услугах
5. Видео по привлечению клиентов

Вот разбивка по каждому типу бизнес-видео:

1. Видео о наборе сотрудников

Рекрутинговые видеоролики предназначены для того, чтобы побудить потенциальных кандидатов присоединиться к вашей команде.

Вы можете увеличить свою команду за счет:

• Отображение дня из жизни ваших сотрудников
• Делимся отзывами сотрудников
• Знакомство людей со своей культурой

Например, недавно мы провели для потенциальных соискателей виртуальную экскурсию по нашим офисам в Гаррисберге, которую вы можете увидеть ниже.

2. Ознакомительные видеоролики о бизнесе

С помощью этого типа видео вы сообщаете миру, кто ваша компания и чем вы занимаетесь.

Познакомьте людей с вашей компанией с помощью:

• Объяснение ваших ценностей
• Показ того, чем занимается ваша команда
• Делитесь своей историей происхождения

Мы создали видео, рассказывающее историю WebFX, которое вы можете найти ниже:

3. Обучающие видеоролики

Отличный способ завоевать доверие аудитории — показать, что ваш бизнес знает, что делает. Обучающие видеоролики с пояснениями — это инструменты, которые позволяют продемонстрировать свои знания и ответить на вопросы клиентов по мере их возникновения.

Подчеркните свои знания (и обучите свою аудиторию):

• Отвечая на общие вопросы
• Объяснение темы, имеющей отношение к вашему бизнесу
• Демонстрация выполнения задачи, связанной с вашим бизнесом

Канал WebFX на YouTube содержит множество обучающих видеороликов о том, как продвигать бизнес в Интернете, и мы включили один пример ниже.

4. Видео о продуктах или услугах

Позвольте людям ознакомиться с вашими бизнес-предложениями с помощью видео.

Вы можете рекламировать свои товары или услуги следующим образом:

• Анонс новых функций или пакетов
• Показ ваших товаров или услуг в действии
• Дайте людям возможность заглянуть за кулисы ваших продуктов или услуг.

Например, мы создали видео, в котором рассказывается об особенностях нашей платформы MarketingCloudFX .

5. Видео по привлечению клиентов

Используйте свою видео-стратегию, чтобы убедить клиентов, что ваш бизнес — это то, что им нужно.

Вы можете превратить больше людей в клиентов, если:

• Обмен отзывами от текущих клиентов
• Подчеркивание достижений вашего бизнеса
• Объяснение вашего процесса продаж

Если вы ищете образец отзыва, обратите внимание на наше портфолио .

Как снимать видео: разбивка

Далее в этом руководстве по видеомаркетингу давайте рассмотрим шаги, которые необходимо выполнить для создания видеостратегии:

Анатомия видео: пре-продакшн

В пре-продакшне вы фиксируете последние детали, прежде чем оказаться позади (или перед) камерой. На этом этапе вы почти готовы создать свое видео.

Вот некоторые действия, которые происходят на этапе подготовки к производству:

1. Настройка бюджета

Вам не нужно 100 000 долларов и профессиональный режиссер, чтобы снять хорошее видео, но вы можете выделить часть своего маркетингового бюджета на создание профессионального видео.

Если вы снимаете видео самостоятельно, вам необходимо предусмотреть в бюджете время вашей команды, оборудование, программное обеспечение для редактирования , питание и любые другие расходы, связанные со съемкой.

Если видео будет использоваться в качестве платной рекламы, вы должны учитывать расходы на рекламу при установке бюджета.

Найм агентства видеомаркетинга может увеличить ваши инвестиции, но затраты того стоят, если вы не уверены в своих навыках работы с видео.

2. Создание вашего сценария

Наличие сценария гарантирует, что ваши видео останутся в теме, ваш бизнес будет выглядеть профессионально, а ваш видео талант включает в себя все важные моменты, которые вы хотите выделить.

Даже если вы не хотите следовать сценарию, наличие плана того, что вы хотите осветить в видео, может помочь упростить производственный процесс. Вы можете правильно спланировать различные снимки с камеры, графику и другие элементы, если знаете, чего хотите от своего видео.

Если вам поручили написать сценарий (и вы не отдаете его написание на аутсорсинг ), не забывайте писать так, как говорят люди. Очень немногие люди говорят формально или используют идеальную грамматику, и ваш сценарий должен отражать это.

Наряду со сценарием вы также можете составить список кадров, необходимых для завершения вашего видео. Это поможет вам быть более организованным во время съемки и оценить, сколько времени вам нужно для производства.

3. Найдите свой талант и команду

Учитывайте уровень опыта вашей команды. У кого-нибудь есть видеопроизводство или опыт работы с камерой? Если у вас нет в штате опытных видеооператоров, готов ли кто-нибудь попробовать видеомаркетинг?

Если нет, возможно, вы захотите привлечь специалистов из других компаний , по крайней мере, для своих первых нескольких видео.

Ваш бюджет будет определять, сколько людей может работать над вашим видеопроектом, особенно если вы нанимаете фрилансеров или агентство.

4. Выбор местоположения

Ваше видео будет сниматься в ваших офисах? На дому у клиента (с разрешения, конечно)? В многолюдном городе? В жаркой пустыне?

Где бы вы ни хотели провести съемку, имейте в виду, что вам придется учитывать стоимость и время транспортировки. Вам также придется брать с собой видеооборудование, куда бы вы ни пошли.

Если вы никогда раньше не снимали видео, использование вашего офиса снимает с вас много стресса и координации.

Идеальное место для видеосъемки:

• Тихо
• Имеет много естественного освещения
• Не имеет большого эха
• Чисто и без помех
• Хорошо оформлен

Хотя вы можете вносить коррективы, например, добавлять больше освещения или мебели (чтобы украсить/заглушить эхо), но чем меньше работы вам нужно сделать, чтобы подготовить комнату для видео, тем лучше.

Когда вы закончите планировать свое видео , вы будете готовы к этапу производства, то есть к записи видео.

Анатомия видео: Производство

Теперь, когда у вас все спланировано, пора переходить к этапу производства. Вот что вы будете делать:

5. Получите то, что вам нужно, перед редактированием

Как сказал один мудрый профессор колледжа: «Мусор на входе — мусор на выходе». Это означает, что вы должны стремиться к тому, чтобы видео было правильным, пока вы находитесь на съемке.

Если вы плохо записываете, то вряд ли станет намного лучше, когда вы редактируете.

Потратьте время, чтобы просмотреть свои видеоматериалы, прежде чем заканчивать работу.

6. Выберите правильную камеру

Видеоагентство предоставит собственную камеру, если вы будете сотрудничать с ним, но если вы снимаете видео собственными силами, вам придется найти камеру самостоятельно.

Вам не нужно вкладывать деньги в кинокамеру, которая стоит больше, чем обучение в колледже. Да, такие существуют.

У тебя есть телефон с камерой? Закрепите его на штативе (или поддержите чем угодно) и нажмите на запись.

Если вы планируете регулярно снимать видеоролики, вы можете приобрести зеркальную или беззеркальную камеру, чтобы снимать более профессионально.

Опять же, вам не нужно тратить много денег, чтобы получить камеру со всеми прибамбасами. Приличная видеокамера может стоить от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов.

Покупайте ту модель, которой вам удобнее пользоваться.

Хотя вы можете перевести камеру в автоматический режим и позволить настройкам позаботиться о себе, полезно изучить основы работы с камерой, чтобы вы могли получить правильный вид своего видео.

Вот несколько терминов камеры, которые вы должны знать:

• ISO — чувствительность сенсора вашей камеры к свету.
• Диафрагма — часть камеры, которая определяет, сколько света вы пропускаете.
• Скорость затвора — насколько быстро открывается и закрывается затвор камеры.
• Баланс белого — теплота или холодность снимка.

Вы можете узнать больше об основных терминах , связанных с камерой, в руководстве Adobe по работе с камерой .

7. Сделайте звук правильным

Не тратьте все свое время и деньги на видео аспект вашей съемки. Аудио может быть даже более важным для вашего бизнес-видео, чем само видео.

Камеры обычно поставляются со встроенным микрофоном, но его использование может привести к трудноразборчивому звуку.

Если у вас есть кто-то, кто говорит на камеру, но у вас нет ничего, кроме встроенного в камеру микрофона, постарайтесь расположить камеру как можно ближе к объекту. Чем дальше микрофон, тем больше шума он улавливает из комнаты, в которой находится.

В «тихой» комнате действительно есть шум. Вы можете не заметить белый шум во время съемки, но обязательно услышите его при просмотре отснятого материала.

Нет времени или бюджета на покупку микрофона? Используйте встроенное в телефон приложение для записи звука (или загрузите бесплатное). Поднесите телефон к объекту, но вне поля зрения камеры, и нажмите «Запись».

Вы можете синхронизировать две звуковые дорожки позже с помощью программного обеспечения для редактирования.

Профессиональные микрофоны не так дороги, как вы думаете.

Петличные микрофоны, которые пристегиваются к вашему видеоталанту, или направленные микрофоны, которые крепятся к камере или микрофонной стойке, обеспечивают отличный звук по низкой цене.

8. Установите освещение

Освещение может сделать или испортить ваш снимок. Если у вас нет комплекта освещения, важно, чтобы место для видеосъемки было хорошо освещено.

Вам нужно, чтобы естественный свет был перед вашим объектом. Если фон слишком яркий, ваш объект видео, вероятно, будет недоэкспонирован.

Съемка на улице может обеспечить отличное освещение, но у вас будет ограниченный период времени, когда ваши видео будут выглядеть одинаково. Если вы начнете в 8:00, освещение для вашей съемки будет выглядеть совсем иначе, если вы все еще снимаете в 18:00. Вам также придется иметь дело с потенциальными проблемами со звуком, такими как ветер и проезжающие машины.

Видеосъемка в помещении дает вам больше контроля над освещением (и многими другими элементами).

Чтобы ваши видео выглядели более профессионально, приобретите комплект трехточечного освещения. Добавленные источники света заполнят любые тени и помогут объекту выделиться на фоне.

Когда у вас есть все необходимые клипы, вы можете перейти к этапу редактирования вашего видеопроекта. Далее в этом руководстве по видеомаркетингу мы рассмотрим процесс постобработки.

Анатомия видео: постпродакшн

Процесс постпродакшна — это когда вы связываете все свои кадры и аудио воедино, чтобы сделать цельный конечный продукт. Если вы были организованы на этапах препродакшена и производства, постпродакшн не составит труда.

Вы можете обнаружить, что вам не хватает клипа или вы хотите добавить что-то, о чем вы раньше не думали. Это нормально! Вам просто нужно согласовать дополнительную съемку или повторную съемку с вашей командой.

Дополнительные съемки и повторные съемки, вероятно, будут стоить дополнительно, если вы отдали производство видео на аутсорсинг, поэтому лучше сделать все правильно с первого раза.

Теперь давайте углубимся в этапы постобработки:

9. Организуйте отснятый материал

Во время видеосъемки вы должны следить за тем, какие дубли вам понравились, какие кадры b-roll вы хотите использовать и какие клипы вы хотите оставить на полу монтажной.

После съемки создайте резервную копию отснятого материала, однако сохраните документы и медиафайлы. Потратьте некоторое время, чтобы отсортировать отснятый материал и пометить клипы, которые вы хотите использовать.

Создавайте папки для хороших и не очень хороших клипов, чтобы знать, что брать для редактирования.

10. Отредактируйте отснятый материал

То, что вы используете для редактирования, не так важно, как то, как вы собираете свои клипы. Вы можете узнать о нескольких различных программах для редактирования видео в нашем блоге.

Ваш сценарий или схема должны быть вашим проводником в процессе редактирования. Если вы потратили время на маркировку своих клипов и знаете, какие из них вы хотите использовать в своем видео, добавьте их на временную шкалу редактирования.

Не бойтесь совершать ошибки. Вы всегда можете отменить внесенные изменения и попробовать что-то другое.

Ваше программное обеспечение для редактирования видео может поставляться с графикой. Попробуйте настроить их и выяснить, какие из них вам нравятся больше всего.

Однако не переусердствуйте со всеми доступными вам эффектами. То, что вы можете добавить причудливый переход между каждым клипом, не означает, что вы должны это делать. Вы же не хотите, чтобы эффект испортил ваше сообщение.

Убедитесь, что ваш звук сбалансирован. Диалог должен быть около -12 дБ , в то время как некоторые говорят, что музыка или звуковые эффекты, которые вы добавляете, должны быть намного ниже.

Почувствуйте возможность настроить цвет вашего видео. Небольшое увеличение контраста или уменьшение экспозиции может иметь огромное значение.

11. Просмотрите свое видео

Не пытайтесь сделать ваше видео идеальным. Это никогда не будет совершенным.

Если вы удовлетворены своими правками, экспортируйте видео и отправьте его нескольким людям для обратной связи. Этот шаг имеет решающее значение, потому что люди со свежим взглядом могут заметить ошибки, которые вы пропустили, такие как орфографические ошибки или неуклюжие сокращения.

Кроме того, обязательно попросите любого, кто оставляет отзыв, сообщить вам, в какой момент видео он обнаружил ошибку или хотел бы, чтобы что-то изменилось. Это упростит жизнь всем.

После того, как вы реализовали обратную связь, пришло время для большого запуска.

Как продвигать свое видео

Разместите свое видео онлайн! Мир должен увидеть ваше творение.

Вам не нужно придерживаться одного места для вашего видео. Перепрофилируйте свой контент для других каналов, чтобы получить максимальную отдачу от вашей видео стратегии.

Возможно, вам придется отредактировать несколько новых версий вашего видео в зависимости от того, как вы им поделитесь.

Допустим, вы хотите привлечь больше людей на страницу своего веб-сайта, где размещено ваше видео. Ты сможешь:

• Поделитесь кратким превью своего видео в социальных сетях со ссылкой на полное видео.
• Поощряйте вашу команду делиться видео с друзьями и семьей
• Отправьте электронное письмо своим подписчикам с просьбой посмотреть видео
• Создайте видеообъявление на YouTube, которое отправляет людей на ваш сайт
• Обратитесь к отраслевым блогерам и влиятельным лицам и спросите, могут ли они дать ссылку на ваше видео.

Имейте в виду, что вы захотите поделиться своим видео там, где ваша аудитория проводит время. Если, например, вы не получаете много внимания от видео в своей учетной записи Instagram , вам, вероятно, не следует сосредотачивать свои усилия на этом.

Как измерить успех вашего видео

Вы еще не закончили свою видеостратегию, когда запустили свой контент. Вы должны отслеживать производительность видео с течением времени, чтобы увидеть, работает ли то, что вы делаете.

Помните те цели, которые вы ставили в начале видеопроцесса? Сравните свои показатели, используя период времени до запуска видео и тот же период времени после запуска видео.

Такой инструмент, как Google Analytics , отлично подходит для отслеживания эффективности веб-сайта (если вы добавили видео на свой веб-сайт). Вы даже можете измерить коэффициент конверсии людей, которые смотрели видео, по сравнению с людьми, которые его не смотрели.

Если вы заметили, что не достигаете своих целей с помощью видео, перегруппируйтесь и попробуйте другой подход. Вы можете погрузиться в аналитику своего видеохостинга, чтобы увидеть, уходят ли люди в определенный момент или просто не нажимают на видео вообще.

Новой миниатюры или более короткого вступления к видео может быть достаточно, чтобы вернуть ваше видео в нужное русло.

Прочитав это руководство по видеомаркетингу, вы готовы приступить к созданию видеороликов, которые найдут отклик у вашей аудитории.

Если вы ищете команду профессионалов, которая будет заниматься всем, от создания видео до измерения видео, найдите минутку, чтобы связаться с нами в WebFX.

Наш прозрачный процесс видео окажет положительное влияние на вашу прибыль. Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы узнать о наших услугах видеомаркетинга !