Guia de marketing de vídeo 2022: etapas essenciais para planejar seu próximo vídeo de marketing

Este guia de marketing de vídeo é o seu manual para iniciantes para começar sua estratégia de vídeo. Cobriremos tudo o que você precisa para lançar sua primeira obra-prima — e muito mais depois disso .

Antes de mergulharmos nos detalhes da criação de um vídeo, você deve saber por que o marketing de vídeo é essencial para o seu sucesso e o que é.

O que é marketing de vídeo?

O marketing de vídeo envolve o uso do vídeo como uma tática promocional para o seu negócio. Este termo abrange todos os aspectos da criação e lançamento de um vídeo, incluindo:

• Orçamento para seu projeto
• Escrevendo um roteiro
• Filmagem e edição de imagens
• Promovendo seu vídeo
• Revendo sua análise de vídeo

Quer você crie vídeos informativos curtos sobre sua empresa ou documentários longos sobre um tópico em seu setor, poderá ver um aumento nos leads e na receita adicionando vídeo à sua estratégia de marketing.

2 motivos importantes para você precisar de uma estratégia de vídeo

O vídeo prova seu valor para o marketing uma e outra vez. É mais do que apenas uma saída para sua criatividade reprimida. O vídeo pode gerar resultados reais que ajudam sua empresa a crescer.

Aqui estão dois motivos para investir em uma estratégia de vídeo:

1. O vídeo ajuda na otimização do mecanismo de pesquisa (SEO)

Adicionar um vídeo de alta qualidade a uma página pode aumentar o tempo que alguém permanece nessa página. Essa simples ação pode levar a um aumento nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

De acordo com um estudo da Wistia , o vídeo aumenta o tráfego de pesquisa (o que leva a mais atenção à sua marca). Mais especificamente, a Wistia viu que, quando seus vídeos foram indexados pelo Google, o tráfego de pesquisa aumentou 10,6% por um mês.

Além disso, o Google agora oferece vídeos em destaque para determinados resultados de pesquisa. Se sua empresa otimizar bem seus vídeos, você pode acabar com alguns resultados de pesquisa importantes, levando a uma taxa de cliques (CTR) potencialmente mais alta das SERPs e mais tráfego.

Você também pode aparecer nos resultados de pesquisa de vídeo do Google, oferecendo o máximo de poder de SEO.

2. O vídeo leva as pessoas a agir

90% dos consumidores dizem que o vídeo os ajudou a decidir o que comprar.

Além disso, as pessoas que usam o marketing de vídeo veem taxas de cliques quase 30% mais altas e taxas de conversão quase 35% mais altas online.

Mesmo que aumentar as vendas não seja seu objetivo principal, o vídeo pode ajudá-lo a alcançar o que se propôs a fazer.

As pessoas confiam no vídeo para obter novas informações, portanto, certifique-se de que sua empresa atenda às necessidades delas.

Quando estiver pronto para fazer seus vídeos, não basta sacar o telefone e clicar em gravar sem um propósito. Reserve algum tempo para planejar o que você criará.

Se você está pronto para criar, mas nunca usou vídeo antes, pode estar se perguntando como começar. Temos alguns conselhos sobre como você pode criar uma estratégia de vídeo que chame a atenção.

Como começar sua estratégia de vídeo

1. Defina metas para seu vídeo

Como dissemos, não comece a gravar vídeos até saber o que deseja realizar.

Embora possa parecer óbvio medir o sucesso pela quantidade de visualizações ou compartilhamentos de vídeo que você obtém, é melhor se concentrar em métricas que correspondam às suas metas gerais de negócios .

As metas de vídeo comuns incluem:

• Aumentar o tempo que as pessoas passam em suas páginas
• Gerando novos leads
• Impulsionando as vendas
• Melhorar as taxas de conversão

2. Escolha como você compartilhará seus vídeos

O local onde você compartilha seus vídeos pode ter um impacto em seus objetivos — e em outros aspectos de sua estratégia de vídeo — por isso é importante ter uma ideia de como você distribuirá seus vídeos ao planejar sua criação.

Você tem muitas opções quando se trata de colocar seus vídeos na frente do seu público, mas não deixe que o número de plataformas de distribuição de vídeo o sobrecarregue! Concentre-se nos lugares onde seu público interage com você online com frequência.

Seu site é sempre um ótimo lugar para começar ao considerar para onde seus vídeos irão. Você pode adicionar vídeos à sua página inicial, blog , páginas de destino ou em qualquer lugar que você ache que se beneficiará do conteúdo multimídia.

Se você seguir o caminho do site, apenas certifique-se de não enviar o vídeo diretamente para uma página. Fazer isso, especialmente em grandes quantidades, pode diminuir significativamente a velocidade do seu site .

Em vez de enviar diretamente para seu site, incorpore seu vídeo por meio de um provedor de hospedagem terceirizado , como Wistia, Vimeo ou YouTube.

Se você optar por compartilhar seu vídeo fora do seu site, deve ficar atento às diretrizes que cada plataforma possui para o upload de vídeos. Você pode ter um limite de tempo, tamanho ou formato que varia de plataforma para plataforma.

As melhores práticas também diferem em plataformas individuais , então faça uma pesquisa para evitar investir tempo e dinheiro em algo que não gera resultados para você.

Algumas plataformas (fora do seu site) que você pode usar para compartilhar seu vídeo são:

• Seu software de e-mail marketing
• Youtube
• Facebook
• LinkedIn
• TikTok
• Anúncios do Google

Com seu software de marketing por e-mail , você provavelmente não poderá incorporar o vídeo diretamente devido a limitações das plataformas de e-mail. Em vez disso, você criará um link para uma página que contém seu vídeo.

Você também deve saber se seu vídeo será usado como um anúncio pago ou para algo orgânico (não pago), como uma postagem regular de mídia social. Isso, novamente, afeta fatores como a duração do vídeo, formato, tamanho ou até mesmo as informações do vídeo.

3. Escolha um tipo de vídeo

Quando estiver confiante em seus objetivos e onde deseja compartilhar seu vídeo, você poderá escolher o tipo de vídeo que criar.

Você pode escolher entre muitos tipos diferentes de vídeos, alguns dos quais abordaremos neste guia de marketing de vídeo.

Geralmente, você pode colocar vídeos de negócios em cinco grandes categorias:

1. Vídeos de recrutamento de funcionários
2. Vídeos de introdução ao negócio
3. Vídeos explicativos educacionais
4. Vídeos de produtos ou serviços
5. Vídeos de recrutamento de clientes

Veja um detalhamento de cada tipo de vídeo comercial:

1. Vídeos de recrutamento de funcionários

Os vídeos de recrutamento destinam-se a atrair potenciais candidatos para se juntarem à sua equipa.

Você pode aumentar sua equipe:

• Mostrando um dia na vida de seus funcionários
• Compartilhamento de depoimentos de funcionários
• Apresentando as pessoas à sua cultura

Como exemplo, recentemente demos a potenciais candidatos um tour virtual pelos nossos escritórios de Harrisburg, que você pode ver abaixo.

2. Vídeos de apresentação de negócios

Com este tipo de vídeo, você deixa o mundo saber quem é sua empresa e o que você faz.

Apresente as pessoas à sua empresa:

• Explicando seus valores
• Mostrando o que sua equipe faz
• Compartilhando sua história de origem

Criamos um vídeo contando a história do WebFX, que você encontra abaixo:

3. Vídeos explicativos educacionais

Uma ótima maneira de criar confiança com seu público é estabelecer que sua empresa sabe o que está fazendo. Vídeos explicativos educacionais são as ferramentas que permitem que você mostre seu conhecimento e responda às perguntas dos clientes à medida que elas surgem.

Destaque seu conhecimento (e eduque seu público) ao:

• Respondendo perguntas comuns
• Explicando um tópico relevante para o seu negócio
• Demonstrando como concluir uma tarefa relacionada ao seu negócio

O canal do WebFX no YouTube contém muitos vídeos educacionais sobre como comercializar um negócio online e incluímos um exemplo abaixo.

4. Vídeos de produtos ou serviços

Permita que as pessoas experimentem suas ofertas de negócios por meio de vídeo.

Você pode apresentar seus produtos ou serviços:

• Anunciando novos recursos ou pacotes
• Mostrando seus produtos ou serviços em ação
• Dar às pessoas uma visão dos bastidores de seus produtos ou serviços

Criamos um vídeo, por exemplo, que destaca os recursos da nossa plataforma MarketingCloudFX .

5. Vídeos de recrutamento de clientes

Use sua estratégia de vídeo para convencer os clientes de que sua empresa é ideal para eles.

Você pode transformar mais pessoas em clientes:

• Compartilhamento de depoimentos de clientes atuais
• Destacando as conquistas do seu negócio
• Explicando seu processo de vendas

Se você está procurando um exemplo de depoimento, não procure mais, nosso portfólio .

Como produzir vídeos: um detalhamento

A seguir, neste guia de marketing de vídeo, vamos ver as etapas que você precisa seguir para criar uma estratégia de vídeo:

A anatomia de um vídeo: pré-produção

Na pré-produção, você acerta os detalhes finais antes de ficar atrás (ou na frente) da câmera. Você está quase pronto para criar seu vídeo neste estágio.

Aqui estão algumas ações que acontecem na fase de pré-produção:

1. Definindo seu orçamento

Você não precisa de $ 100.000 e um cineasta profissional para fazer um bom vídeo, mas você pode querer reservar uma parte do seu orçamento de marketing para criar vídeos profissionais.

Se você estiver produzindo o vídeo por conta própria, precisará fazer um orçamento para o tempo, equipamento, software de edição , alimentação e quaisquer outras despesas de sua equipe associadas à filmagem.

Se o vídeo for usado como anúncio pago, você deve contabilizar seus gastos com anúncios ao definir um orçamento.

Contratar uma agência de marketing de vídeo pode aumentar seu investimento, mas o custo vale a pena se você não estiver confiante em suas próprias habilidades de vídeo.

2. Criando seu script

Ter um script garante que seus vídeos permaneçam no tópico, sua empresa pareça profissional e seu talento em vídeo inclua todos os pontos importantes que você deseja destacar.

Mesmo que você não queira seguir um roteiro, ter um esboço do que deseja abordar em um vídeo pode ajudar a agilizar o processo de produção. Você pode planejar adequadamente diferentes fotos de câmera, gráficos e outros elementos se souber o que deseja em seu vídeo.

Se você está encarregado do roteiro (e não está terceirizando a escrita ), lembre-se de escrever da maneira que as pessoas falam. Muito poucas pessoas falam formalmente ou usam gramática perfeita, e seu script deve refletir isso.

Junto com o roteiro, você também vai querer fazer uma lista das cenas que você precisa para completar seu vídeo. Isso ajudará você a se manter mais organizado durante a filmagem e a estimar quanto tempo você precisa para sua produção.

3. Encontrando seu talento e equipe

Considere o nível de experiência de sua equipe. Alguém tem produção de vídeo ou experiência na câmera? Se você não tem cinegrafistas especialistas na equipe, alguém está disposto a experimentar o marketing de vídeo?

Caso contrário, convém trazer alguns profissionais de fora da sua empresa , pelo menos para os primeiros vídeos.

Seu orçamento determinará quantas pessoas podem trabalhar em seu projeto de vídeo, especialmente se você contratar freelancers ou uma agência.

4. Escolhendo sua localização

Seu vídeo será filmado em seus escritórios? Na casa de um cliente (com permissão, é claro)? Em uma cidade lotada? Em um deserto quente?

Onde quer que você queira que sua filmagem aconteça, lembre-se de que você terá que levar em consideração o custo e o tempo de transporte. Você também terá que carregar seu equipamento de vídeo com você onde quer que vá.

Se você nunca fez um vídeo antes, usar seu escritório tira muito estresse e coordenação do seu prato.

O local ideal para uma gravação de vídeo:

• Está quieto
• Tem bastante iluminação natural
• Não tem um grande eco
• É limpo e livre de desordem
• Está bem decorado

Embora você possa fazer ajustes – como adicionar mais iluminação ou móveis (para decorar/abafar um eco) – quanto menos trabalho você tiver para preparar uma sala para o vídeo, melhor.

Quando terminar de planejar seu vídeo , você estará pronto para a fase de produção, também conhecida como gravação do vídeo.

A anatomia de um vídeo: Produção

Agora que você tem tudo planejado, é hora de passar para a fase de produção. Aqui está o que você vai fazer:

5. Obtenha o que você precisa antes de editar

Como um sábio professor universitário disse uma vez, 'Lixo que entra é lixo que sai'. Isso significa que você deve tentar acertar o vídeo enquanto estiver na filmagem.

Se está ruim quando você grava, não vai ficar muito melhor quando você está editando.

Reserve um tempo para revisar suas imagens de vídeo antes de encerrar o dia.

6. Escolha a câmera certa

Uma agência de vídeo fornecerá sua própria câmera se você fizer parceria com ela, mas se você estiver gravando o vídeo internamente, precisará encontrar uma câmera por conta própria.

Você não precisa investir em uma câmera de cinema que custa mais do que uma educação universitária. Sim, esses existem.

Você tem um telefone com uma câmera? Estabilize-o em um tripé (ou apoie-o com o que você possui) e pressione gravar.

Se você planeja criar vídeos regularmente, convém investir em uma câmera DSLR ou sem espelho para obter imagens com aparência mais profissional.

Novamente, você não precisa gastar muito dinheiro para obter uma câmera com todos os sinos e assobios. Uma câmera de vídeo decente pode custar de algumas centenas a alguns milhares de dólares.

Compre o modelo que você se sente mais confortável usando.

Embora você possa colocar sua câmera no modo Automático e deixar as configurações cuidarem de si mesmas, é útil aprender os conceitos básicos da câmera para que você possa obter a aparência certa para o seu vídeo.

Aqui estão alguns termos de câmera que você deve conhecer:

• ISO – A sensibilidade do sensor da sua câmera à luz.
• Abertura – Uma parte da câmera que determina quanta luz você deixa entrar.
• Velocidade do obturador – A rapidez com que o obturador de uma câmera abre e fecha.
• Balanço de branco – O calor ou a frieza de uma foto.

Você pode aprender mais sobre os termos essenciais da câmera no guia de câmera da Adobe .

7. Obtenha seu áudio certo

Não gaste todo o seu tempo e dinheiro no aspecto do vídeo da sua sessão. O áudio pode ser ainda mais importante para o vídeo da sua empresa do que o próprio vídeo.

As câmeras geralmente vêm com um microfone embutido, mas usá-lo pode resultar em um áudio difícil de entender.

Se você tiver alguém falando na câmera, mas não tiver nada além de um microfone embutido, tente colocar a câmera o mais próximo possível do assunto. Quanto mais longe o microfone estiver, mais ruído ele captará da sala em que está.

Uma sala “silenciosa” tem, de fato, barulho. Você pode não notar o ruído branco durante a filmagem, mas certamente o ouvirá ao revisar a filmagem.

Não tem tempo ou orçamento para comprar um microfone? Use o aplicativo de gravação de áudio integrado do seu telefone (ou baixe um gratuito). Coloque seu telefone perto do assunto, mas fora da visão da câmera e clique em gravar.

Você pode sincronizar as duas faixas de áudio posteriormente com o software de edição.

Microfones profissionais não são tão caros quanto você pensa.

Microfones de lapela, que se encaixam no seu talento de vídeo, ou microfones shotgun, que são montados em uma câmera ou suporte de microfone, produzem um ótimo áudio a um custo baixo.

8. Defina sua iluminação

A iluminação pode fazer ou quebrar sua foto. Se você não possui um kit de iluminação, é importante que seu local de gravação de vídeo tenha uma ótima iluminação.

Você vai querer que a luz natural esteja na frente do seu assunto. Se o fundo for muito claro, o assunto do vídeo provavelmente ficará subexposto.

Fotografar ao ar livre pode fornecer uma ótima iluminação, mas você terá um período limitado de tempo em que seus vídeos parecerão consistentes. Se você começar às 8h, a iluminação da sua sessão ficará muito diferente se você ainda estiver filmando às 18h. Você também terá que lidar com possíveis problemas de áudio, como vento e carros passando.

Uma gravação de vídeo interna oferece mais controle sobre a iluminação (e muitos outros elementos).

Para tornar seus vídeos ainda mais profissionais, invista em um kit de iluminação de três pontos. As luzes que você adicionar preencherão quaisquer sombras e ajudarão seu assunto a se destacar do fundo.

Depois de ter todos os clipes necessários, você pode passar para a fase de edição do seu projeto de vídeo. A seguir, neste guia de marketing de vídeo, abordaremos o processo de pós-produção.

A anatomia de um vídeo: Pós-produção

O processo de pós-produção é onde você une todas as suas filmagens e áudio para criar um produto final coeso. Se você foi organizado durante os estágios de pré-produção e produção, a pós-produção será muito fácil.

Você pode achar que está faltando um clipe ou quer adicionar algo que você não pensou antes. Tudo bem! Você só precisará coordenar uma filmagem adicional ou uma refilmagem com sua equipe.

Filmagens e refilmagens adicionais provavelmente custarão mais se você terceirizar sua produção de vídeo, então é melhor fazer tudo certo na primeira vez.

Agora, vamos mergulhar nas etapas que você seguirá na pós-produção:

9. Organize suas filmagens

Durante a gravação do vídeo, você deve acompanhar quais tomadas você gostou, quais filmagens b-roll você deseja usar e quais clipes deseja deixar na sala de edição.

Após a filmagem, faça backup de suas filmagens, independentemente de salvar seus documentos e mídia. Reserve algum tempo para classificar as filmagens e rotular os clipes que deseja usar.

Crie pastas para os clipes bons e menos bons para saber o que puxar para o processo de edição.

10. Edite sua filmagem

O que você usa para editar não é tão importante quanto como você monta seus clipes. Você pode aprender sobre alguns softwares de edição de vídeo diferentes em nosso blog.

Seu roteiro ou esboço deve ser seu guia no processo de edição. Se você passou algum tempo rotulando seus clipes e sabe qual deseja usar em seu vídeo, adicione-os à sua linha do tempo de edição.

Não tenha medo de errar. Você sempre pode desfazer as edições feitas e tentar outra coisa.

Seu software de edição de vídeo pode vir com gráficos. Tente personalizá-los e descobrir quais você mais gosta.

Não exagere com todos os efeitos disponíveis para você, no entanto. Só porque você pode adicionar uma transição sofisticada entre cada clipe não significa que você deva fazer isso. Você não quer que os efeitos tirem sua mensagem.

Verifique se o áudio está balanceado. O diálogo deve ficar em torno de -12db , enquanto alguns dizem que a música ou os efeitos sonoros que você adiciona devem ser muito mais baixos.

Sinta-se à vontade para ajustar a cor do seu vídeo também. Um pequeno aumento no contraste ou uma diminuição na exposição pode fazer uma enorme diferença.

11. Revise seu vídeo

Não tente tornar seu vídeo perfeito. Nunca será perfeito.

Se estiver satisfeito com suas edições, exporte o vídeo e envie-o para algumas pessoas para feedback. Esta etapa é crucial porque as pessoas com olhos novos podem perceber erros que você perdeu, como erros de ortografia ou cortes desajeitados.

Além disso, certifique-se de pedir a qualquer pessoa que forneça feedback para informar em que momento do vídeo eles detectaram um erro ou desejam ver algo alterado. Isso facilitará a vida de todos.

Depois de implementar o feedback, é hora do grande lançamento.

Como promover seu vídeo

Coloque seu vídeo online! O mundo precisa ver sua criação.

Você não precisa se ater a um local para o seu vídeo. Reutilize seu conteúdo para outros canais para aproveitar ao máximo sua estratégia de vídeo.

Talvez seja necessário editar algumas novas versões do seu vídeo, dependendo de como você o compartilha.

Digamos que você queira direcionar mais pessoas para uma página em seu site onde seu vídeo está incorporado. Você pode:

• Compartilhe uma pequena prévia do seu vídeo nas mídias sociais com um link para o vídeo completo
• Incentive sua equipe a compartilhar o vídeo com amigos e familiares
• Envie um e-mail para seus inscritos solicitando que assistam ao vídeo
• Crie um anúncio em vídeo no YouTube que direcione as pessoas ao seu site
• Entre em contato com blogueiros e influenciadores do setor perguntando se eles fariam um link para seu vídeo

Lembre-se de que você deseja compartilhar seu vídeo onde seu público passa o tempo. Se você não obtém muito engajamento dos vídeos em sua conta do Instagram , por exemplo, provavelmente não deve concentrar seus esforços lá.

Como medir o sucesso do seu vídeo

Você não terminou sua estratégia de vídeo quando lançou seu conteúdo. Você precisa acompanhar o desempenho do seu vídeo ao longo do tempo para ver se o que está fazendo está funcionando.

Lembra daqueles objetivos que você definiu no início do processo de vídeo? Compare suas métricas usando um período de tempo antes do lançamento do vídeo e o mesmo período de tempo após o lançamento do vídeo.

Uma ferramenta como o Google Analytics é ótima para acompanhar o desempenho do site (se você adicionou o vídeo ao seu site). Você pode até medir a taxa de conversão de pessoas que assistiram a um vídeo versus pessoas que não assistiram ao vídeo.

Se você perceber que não está atingindo seus objetivos com o vídeo, reagrupe-se e tente uma abordagem diferente. Você pode mergulhar nas análises do seu host de vídeo para ver se as pessoas estão desistindo em um determinado ponto ou simplesmente não clicando no vídeo.

Uma nova miniatura ou uma introdução de vídeo mais curta pode ser suficiente para colocar seu vídeo de volta nos trilhos.

Depois de ler este guia de marketing de vídeo, você estará pronto para começar a criar vídeos que ressoem com seu público

Se você está procurando uma equipe de profissionais para lidar com tudo, desde a criação de vídeo até a medição de vídeo, reserve um minuto para entrar em contato conosco na WebFX.

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