Guide de marketing vidéo 2022 : étapes essentielles pour planifier votre prochaine vidéo marketing

Ce guide de marketing vidéo est votre manuel du débutant pour démarrer votre stratégie vidéo. Nous couvrirons tout ce dont vous avez besoin pour lancer votre premier chef-d'œuvre , et bien d'autres par la suite .

Avant de nous plonger dans les rouages ​​de la création d'une vidéo, vous devez savoir pourquoi le marketing vidéo est essentiel à votre succès, et ce qu'il est.

Qu'est-ce que le marketing vidéo ?

Le marketing vidéo consiste à utiliser la vidéo comme tactique promotionnelle pour votre entreprise. Ce terme englobe tous les aspects de la création et du lancement d'une vidéo, y compris :

• Budgétisation de votre projet
• Rédaction d'un scénario
• Tournage et montage de séquences
• Promouvoir votre vidéo
• Examen de vos analyses vidéo

Que vous créiez de courtes vidéos d'information sur votre entreprise ou de longs documentaires sur un sujet de votre secteur, vous pouvez voir une augmentation des prospects et des revenus en ajoutant la vidéo à votre stratégie marketing.

2 raisons importantes pour lesquelles vous avez besoin d'une stratégie vidéo

La vidéo prouve sa valeur pour le marketing à maintes reprises. C'est plus qu'un simple exutoire pour votre créativité refoulée. La vidéo peut générer des résultats réels qui aident votre entreprise à se développer.

Voici deux raisons d'investir dans une stratégie vidéo :

1. La vidéo aide votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

L'ajout d'une vidéo de haute qualité à une page peut augmenter le temps qu'une personne reste sur cette page. Cette action simple peut entraîner une augmentation des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Selon une étude Wistia , la vidéo augmente le trafic de recherche (ce qui conduit à plus de regards sur votre marque). Plus précisément, Wistia a constaté que lorsque leurs vidéos étaient indexées par Google, le trafic de recherche augmentait de 10,6 % pendant un mois.

De plus, Google propose désormais des vidéos en vedette pour certains résultats de recherche. Si votre entreprise optimise bien vos vidéos, vous pouvez vous retrouver avec des résultats de recherche importants, entraînant un taux de clics (CTR) potentiellement plus élevé à partir des SERP et davantage de trafic.

Vous pouvez également apparaître dans les résultats de recherche vidéo de Google, ce qui vous donne une puissance de référencement maximale.

2. La vidéo incite les gens à agir

90 % des consommateurs déclarent que la vidéo les a aidés à décider quoi acheter.

De plus, les personnes qui utilisent le marketing vidéo constatent des taux de clics et des taux de conversion en ligne presque 30 % plus élevés et près de 35 % plus élevés.

Même si l'augmentation des ventes n'est pas votre objectif principal, la vidéo peut vous aider à atteindre vos objectifs.

Les gens comptent sur la vidéo pour obtenir de nouvelles informations, alors assurez-vous que votre entreprise répond à leurs besoins.

Lorsque vous êtes prêt à faire vos vidéos, ne vous contentez pas de sortir votre téléphone et d'enregistrer sans but. Prenez le temps de planifier ce que vous allez créer.

Si vous êtes prêt à créer, mais que vous n'avez jamais utilisé la vidéo auparavant, vous vous demandez peut-être par où commencer. Nous avons quelques conseils sur la façon dont vous pouvez créer une stratégie vidéo qui attire l'attention.

Comment démarrer votre stratégie vidéo

1. Fixez des objectifs pour votre vidéo

Comme nous l'avons dit, ne commencez pas à enregistrer des vidéos tant que vous ne savez pas ce que vous voulez accomplir.

Bien qu'il puisse sembler évident de mesurer le succès en fonction du nombre de visionnages ou de partages de vidéos que vous obtenez, vous feriez mieux de vous concentrer sur des statistiques qui correspondent à vos objectifs commerciaux globaux .

Les objectifs vidéo courants incluent :

• Augmenter le temps que les gens passent sur vos pages
• Génération de nouveaux prospects
• Stimuler les ventes
• Amélioration des taux de conversion

2. Choisissez comment vous allez partager vos vidéos

L' endroit où vous partagez vos vidéos peut avoir un impact sur vos objectifs et sur d'autres aspects de votre stratégie vidéo. Il est donc important d'avoir une idée de la manière dont vous allez distribuer vos vidéos lorsque vous planifiez leur création.

Vous avez de nombreux choix lorsqu'il s'agit de présenter vos vidéos à votre public, mais ne vous laissez pas submerger par le nombre de plateformes de distribution de vidéos ! Concentrez-vous sur les endroits où votre public interagit fréquemment avec vous en ligne.

Votre site Web est toujours un excellent point de départ pour déterminer où iront vos vidéos. Vous pouvez ajouter des vidéos à votre page d'accueil, à votre blog , à vos pages de destination ou à tout autre endroit qui, selon vous, bénéficiera d'un contenu multimédia.

Si vous suivez la route du site Web, assurez-vous simplement de ne pas télécharger la vidéo directement sur une page. Le faire, surtout en grande quantité, peut considérablement ralentir votre site Web .

Au lieu de télécharger directement sur votre site Web, intégrez votre vidéo via un fournisseur d'hébergement tiers comme Wistia, Vimeo ou YouTube.

Si vous choisissez de partager votre vidéo en dehors de votre site Web, vous devez faire attention aux directives de chaque plate-forme pour le téléchargement de vidéos. Vous pouvez avoir une limite de temps, de taille ou de format qui varie d'une plate-forme à l'autre.

Les meilleures pratiques diffèrent également d' une plate -forme à l'autre , alors faites des recherches pour éviter d'investir du temps et de l'argent dans quelque chose qui ne génère pas de résultats pour vous.

Certaines plates-formes (en dehors de votre site Web) que vous pouvez utiliser pour partager votre vidéo sont :

• Votre logiciel d' email marketing
• Youtube
• Facebook
• LinkedIn
• TIC Tac
• Annonces Google

Avec votre logiciel de marketing par e-mail , vous ne pourrez probablement pas intégrer la vidéo directement en raison des limitations des plateformes de messagerie. Au lieu de cela, vous créerez un lien vers une page contenant votre vidéo.

Vous devez également savoir si votre vidéo sera utilisée comme publicité payante ou pour quelque chose de naturel (non rémunéré), comme une publication régulière sur les réseaux sociaux. Ceci, encore une fois, affecte des facteurs tels que la longueur, le format, la taille de votre vidéo ou même les informations contenues dans la vidéo.

3. Choisissez un type de vidéo

Une fois que vous êtes sûr de vos objectifs et de l'endroit où vous souhaitez partager votre vidéo, vous pouvez choisir le type de vidéo que vous créez.

Vous pouvez choisir parmi de nombreux types de vidéos différents, dont certains seront abordés dans ce guide du marketing vidéo.

Vous pouvez généralement classer les vidéos d'entreprise en cinq grandes catégories :

1. Vidéos de recrutement d'employés
2. Vidéos de présentation de l'entreprise
3. Vidéos explicatives pédagogiques
4. Vidéos de produits ou services
5. Vidéos de recrutement de clients

Voici une ventilation de chaque type de vidéo d'entreprise :

1. Vidéos de recrutement des employés

Les vidéos de recrutement sont destinées à inciter les candidats potentiels à rejoindre votre équipe.

Vous pouvez développer votre équipe en :

• Montrer une journée dans la vie de vos employés
• Partage de témoignages d'employés
• Initier les gens à votre culture

À titre d'exemple, nous avons récemment offert aux candidats potentiels une visite virtuelle de nos bureaux de Harrisburg, que vous pouvez voir ci-dessous.

2. Vidéos de présentation de l'entreprise

Avec ce type de vidéo, vous faites savoir au monde qui est votre entreprise et ce que vous faites.

Présentez votre entreprise aux gens en :

• Expliquer vos valeurs
• Montrer ce que fait votre équipe
• Partager votre histoire d'origine

Nous avons créé une vidéo racontant l'historique de WebFX, que vous pouvez trouver ci-dessous :

3. Vidéos explicatives éducatives

Un excellent moyen d'établir la confiance avec votre public est d'établir que votre entreprise sait ce qu'elle fait. Les vidéos explicatives éducatives sont les outils qui vous permettent de présenter vos connaissances et de répondre aux questions des clients au fur et à mesure qu'elles se présentent.

Mettez en valeur vos connaissances (et éduquez votre public) en :

• Répondre aux questions courantes
• Expliquer un sujet pertinent pour votre entreprise
• Démontrer comment accomplir une tâche liée à votre entreprise

La chaîne YouTube WebFX contient de nombreuses vidéos éducatives sur la façon de commercialiser une entreprise en ligne, et nous avons inclus un exemple ci-dessous.

4. Vidéos de produits ou de services

Laissez les gens découvrir vos offres commerciales grâce à la vidéo.

Vous pouvez présenter vos produits ou services en :

• Annoncer de nouvelles fonctionnalités ou packages
• Montrer vos produits ou services en action
• Donner aux gens un aperçu des coulisses de vos produits ou services

Nous avons créé une vidéo, par exemple, qui met en évidence les fonctionnalités de notre plateforme MarketingCloudFX .

5. Vidéos de recrutement de clients

Utilisez votre stratégie vidéo pour convaincre les clients que votre entreprise est faite pour eux.

Vous pouvez transformer plus de personnes en clients en :

• Partage de témoignages de clients actuels
• Mettre en avant les réalisations de votre entreprise
• Expliquer votre processus de vente

Si vous cherchez un exemple de témoignage, ne cherchez pas plus loin que notre portfolio .

Comment produire des vidéos : une ventilation

Ensuite, dans ce guide du marketing vidéo, examinons les étapes à suivre pour créer une stratégie vidéo :

L'anatomie d'une vidéo : la pré-production

En pré-production, vous fixez les derniers détails avant de vous placer derrière (ou devant) la caméra. Vous êtes presque prêt à créer votre vidéo à ce stade.

Voici quelques actions qui ont lieu dans la phase de pré-production :

1. Établir votre budget

Vous n'avez pas besoin de 100 000 $ et d'un cinéaste professionnel pour faire une bonne vidéo, mais vous voudrez peut-être réserver une partie de votre budget marketing pour créer des vidéos professionnelles.

Si vous produisez la vidéo par vous-même, vous devez budgétiser le temps, l'équipement, le logiciel de montage , la nourriture et toute autre dépense associée au tournage.

Si la vidéo sera utilisée comme publicité payante, vous devez tenir compte de vos dépenses publicitaires lors de la définition d'un budget.

L'embauche d'une agence de marketing vidéo peut augmenter votre investissement, mais le coût en vaut la peine si vous n'êtes pas confiant dans vos propres compétences vidéo.

2. Création de votre scénario

Avoir un script garantit que vos vidéos restent sur le sujet, que votre entreprise semble professionnelle et que votre talent vidéo inclut tous les points importants que vous souhaitez mettre en évidence.

Même si vous ne voulez pas suivre un script, avoir un aperçu de ce que vous voulez couvrir dans une vidéo peut aider à rationaliser le processus de production. Vous pouvez planifier correctement différentes prises de vue, graphiques et autres éléments si vous savez ce que vous voulez dans votre vidéo.

Si vous êtes chargé du script (et que vous n'externalisez pas l'écriture ), n'oubliez pas d'écrire de la manière dont les gens parlent. Très peu de gens parlent formellement ou utilisent une grammaire parfaite, et votre script doit refléter cela.

En plus du script, vous voudrez également faire une liste des plans dont vous avez besoin pour terminer votre vidéo. Cela vous aidera à rester plus organisé pendant votre tournage et à estimer le temps dont vous avez besoin pour votre production.

3. Trouver votre talent et votre équipe

Considérez le niveau d'expérience de votre équipe. Quelqu'un a-t-il de l'expérience en production vidéo ou en caméra ? Si vous n'avez pas de vidéastes experts dans votre équipe, est-ce que quelqu'un est prêt à essayer le marketing vidéo ?

Si ce n'est pas le cas, vous voudrez peut-être faire appel à des professionnels extérieurs à votre entreprise , du moins pour vos premières vidéos.

Votre budget déterminera combien de personnes peuvent travailler sur votre projet vidéo, surtout si vous embauchez des pigistes ou une agence.

4. Choisir votre emplacement

Votre vidéo sera-t-elle tournée dans vos bureaux ? Au domicile d'un client (avec autorisation, bien sûr) ? Dans une ville bondée ? Dans un désert chaud ?

Quel que soit l'endroit où vous souhaitez que votre tournage ait lieu, gardez à l'esprit que vous devrez tenir compte du coût et du temps de transport. Vous devrez également trimballer votre équipement vidéo avec vous partout où vous irez.

Si vous n'avez jamais fait de vidéo auparavant, l'utilisation de votre bureau enlève beaucoup de stress et de coordination de votre assiette.

Le lieu idéal pour un tournage vidéo :

• Est silencieux
• A beaucoup d'éclairage naturel
• N'a pas d'écho majeur
• Est propre et sans encombrement
• Est bien décoré

Bien que vous puissiez faire des ajustements, comme ajouter plus d'éclairage ou de meubles (pour décorer/atténuer un écho), moins vous avez de travail à faire pour préparer une pièce pour la vidéo, mieux c'est.

Lorsque vous avez terminé de planifier votre vidéo , vous êtes prêt pour l'étape de production, c'est-à-dire l'enregistrement de la vidéo.

L'anatomie d'une vidéo : Production

Maintenant que vous avez tout prévu, il est temps de passer à l'étape de production. Voici ce que vous ferez :

5. Obtenez ce dont vous avez besoin avant de modifier

Comme l'a dit un jour un sage professeur d'université, "les ordures à l'intérieur sont les ordures à l'extérieur". Cela signifie que vous devez viser à obtenir la bonne vidéo pendant que vous êtes sur le tournage.

Si c'est mauvais quand vous enregistrez, ça ne s'améliorera pas beaucoup quand vous éditez.

Prenez le temps de revoir vos séquences vidéo avant de l'appeler un jour.

6. Choisissez la bonne caméra

Une agence vidéo fournira sa propre caméra si vous vous associez à elle, mais si vous tournez la vidéo en interne, vous devez trouver une caméra par vous-même.

Vous n'avez pas besoin d'investir dans une caméra de cinéma qui coûte plus cher qu'une formation universitaire. Oui, ceux-ci existent.

Avez-vous un téléphone avec un appareil photo? Stabilisez-le sur un trépied (ou soutenez-le avec ce que vous possédez) et enregistrez.

Si vous prévoyez de créer des vidéos régulièrement, vous voudrez peut-être investir dans un reflex numérique ou un appareil photo sans miroir pour des séquences plus professionnelles.

Encore une fois, vous n'avez pas besoin de dépenser beaucoup d'argent pour obtenir un appareil photo avec toutes les cloches et tous les sifflets. Une caméra vidéo décente peut coûter de quelques centaines à quelques milliers de dollars.

Achetez le modèle avec lequel vous êtes le plus à l'aise.

Bien que vous puissiez mettre votre appareil photo en mode automatique et laisser les paramètres s'occuper d'eux-mêmes, il est utile d'apprendre les bases de l'appareil photo afin que vous puissiez obtenir le bon look pour votre vidéo.

Voici quelques termes relatifs à l'appareil photo que vous devez connaître :

• ISO – La sensibilité du capteur de votre appareil photo à la lumière.
• Ouverture - Une partie de l'appareil photo qui détermine la quantité de lumière que vous laissez entrer.
• Vitesse d'obturation – La vitesse à laquelle l'obturateur d'un appareil photo s'ouvre et se ferme.
• Balance des blancs - La chaleur ou la fraîcheur d'un cliché.

Vous pouvez en savoir plus sur les termes essentiels de l'appareil photo grâce au guide de l'appareil photo d'Adobe .

7. Obtenez votre son correctement

Ne dépensez pas tout votre temps et votre argent sur l'aspect vidéo de votre tournage. L'audio peut être encore plus important pour la vidéo de votre entreprise que la vidéo elle-même.

Les caméras sont généralement équipées d'un microphone intégré, mais son utilisation peut entraîner des sons difficiles à comprendre.

Si vous avez quelqu'un qui parle devant l'appareil photo mais que vous n'avez rien d'autre qu'un microphone intégré à l'appareil photo, essayez de rapprocher l'appareil photo le plus possible du sujet. Plus le micro est éloigné, plus il captera le bruit de la pièce dans laquelle il se trouve.

Une pièce "calme" a, en effet, du bruit. Vous ne remarquerez peut-être pas de bruit blanc lors de la prise de vue, mais vous l'entendrez certainement lors de la visualisation des images.

Vous n'avez pas le temps ou le budget pour acheter un microphone ? Utilisez l'application d'enregistrement audio intégrée de votre téléphone (ou téléchargez-en une gratuite). Placez votre téléphone près du sujet mais hors de la vue de l'appareil photo et appuyez sur enregistrer.

Vous pouvez synchroniser les deux pistes audio ultérieurement avec un logiciel d'édition.

Les microphones professionnels ne sont pas aussi chers que vous ne le pensez.

Les microphones Lavalier, qui se fixent à votre talent vidéo, ou les microphones canon, qui se montent sur une caméra ou un pied de micro, produisent un excellent son à faible coût.

8. Réglez votre éclairage

L'éclairage peut faire ou défaire votre tir. Si vous ne possédez pas de kit d'éclairage, il est important que votre lieu de tournage vidéo soit bien éclairé.

Vous voudrez que la lumière naturelle soit devant votre sujet. Si l'arrière-plan est trop lumineux, le sujet de votre vidéo sera probablement sous-exposé.

La prise de vue à l'extérieur peut fournir un excellent éclairage, mais vous disposerez d'une période de temps limitée pendant laquelle vos vidéos seront cohérentes. Si vous commencez à 8h00, l'éclairage de votre tournage sera très différent si vous tournez toujours à 18h00. Vous devrez également faire face à des problèmes audio potentiels, comme le vent et les voitures qui passent.

Un tournage vidéo en intérieur vous donne plus de contrôle sur l'éclairage (et de nombreux autres éléments).

Pour rendre vos vidéos encore plus professionnelles, investissez dans un kit d'éclairage à trois points. Les lumières que vous ajoutez rempliront les ombres et aideront votre sujet à se démarquer de l'arrière-plan.

Une fois que vous avez tous les clips dont vous avez besoin, vous pouvez passer à la phase de montage de votre projet vidéo. Ensuite, dans ce guide de marketing vidéo, nous aborderons le processus de post-production.

L'anatomie d'une vidéo : la post-production

Le processus de post-production est l'endroit où vous associez toutes vos images et votre audio pour créer un produit final cohérent. Si vous étiez organisé pendant les étapes de pré-production et de production, la post-production sera un jeu d'enfant.

Vous constaterez peut-être qu'il vous manque un clip ou que vous souhaitez ajouter un petit quelque chose auquel vous n'aviez pas pensé auparavant. C'est bon! Il vous suffira de coordonner un tournage supplémentaire ou un re-shoot avec votre équipe.

Des tournages et des reprises supplémentaires coûteront probablement plus cher si vous avez externalisé votre production vidéo, il est donc préférable de tout faire correctement du premier coup.

Passons maintenant aux étapes que vous suivrez en post-production :

9. Organisez vos images

Pendant votre tournage vidéo, vous devez garder une trace des prises que vous avez aimées, des séquences b-roll que vous souhaitez utiliser et des clips que vous souhaitez laisser sur le sol de la salle de montage.

Après le tournage, sauvegardez vos images de la manière dont vous enregistrez vos documents et supports. Prenez le temps de trier les images et d'étiqueter les clips que vous souhaitez utiliser.

Créez des dossiers pour les bons et les moins bons clips afin de savoir quoi extraire pour le processus de montage.

10. Montez vos images

Ce que vous utilisez pour éditer n'est pas aussi important que la façon dont vous assemblez vos clips. Vous pouvez en apprendre davantage sur quelques logiciels de montage vidéo différents sur notre blog.

Votre script ou plan doit vous guider tout au long du processus d'édition. Si vous avez passé du temps à étiqueter vos clips et que vous savez lesquels vous souhaitez utiliser dans votre vidéo, ajoutez-les à votre chronologie de montage.

N'ayez pas peur de faire des erreurs. Vous pouvez toujours annuler les modifications que vous avez apportées et essayer autre chose.

Votre logiciel de montage vidéo peut être fourni avec des graphiques. Essayez de les personnaliser et de déterminer ceux que vous préférez.

N'allez pas trop loin avec tous les effets à votre disposition, cependant. Ce n'est pas parce que vous pouvez ajouter une transition sophistiquée entre chaque clip que vous devez le faire. Vous ne voulez pas que les effets enlèvent votre message.

Assurez-vous que votre audio est équilibré. Le dialogue devrait se situer autour de -12db , alors que certains disent que la musique ou les effets sonores que vous ajoutez devraient être beaucoup plus faibles.

Sentez-vous également en mesure d'ajuster la couleur de votre vidéo. Une petite augmentation du contraste ou une diminution de l'exposition peut faire une énorme différence.

11. Revoyez votre vidéo

N'essayez pas de rendre votre vidéo parfaite. ça ne sera jamais parfait.

Si vous êtes satisfait de vos modifications, exportez la vidéo et envoyez-la à quelques personnes pour obtenir des commentaires. Cette étape est cruciale car les personnes avec un regard neuf peuvent détecter des erreurs que vous avez manquées, telles que des fautes d'orthographe ou des coupures maladroites.

Assurez-vous également de demander à toute personne fournissant des commentaires de vous dire à quel moment de la vidéo elle a détecté une erreur ou souhaite voir quelque chose changer. Cela facilitera la vie de chacun.

Une fois que vous avez implémenté les commentaires, il est temps pour le grand lancement.

Comment promouvoir votre vidéo

Mettez votre vidéo en ligne ! Le monde a besoin de voir votre création.

Vous n'êtes pas obligé de vous en tenir à un seul emplacement pour votre vidéo. Réutilisez votre contenu pour d'autres canaux afin de tirer le meilleur parti de votre stratégie vidéo.

Vous devrez peut-être modifier quelques nouvelles versions de votre vidéo en fonction de la manière dont vous la partagez.

Supposons que vous souhaitiez attirer davantage de personnes vers une page de votre site Web où votre vidéo est intégrée. Tu peux:

• Partagez un court aperçu de votre vidéo sur les réseaux sociaux avec un lien vers la vidéo complète
• Encouragez votre équipe à partager la vidéo avec vos amis et votre famille
• Envoyez un e-mail à vos abonnés pour leur demander de regarder la vidéo
• Créer une annonce vidéo sur YouTube qui redirige les internautes vers votre site Web
• Contactez les blogueurs et les influenceurs de l'industrie en leur demandant s'ils créeraient un lien vers votre vidéo

Gardez à l'esprit que vous voudrez partager votre vidéo là où votre public passe du temps. Si vous n'obtenez pas beaucoup d'engagement des vidéos sur votre compte Instagram , par exemple, vous ne devriez probablement pas concentrer vos efforts là-bas.

Comment mesurer le succès de votre vidéo

Vous n'en avez pas fini avec votre stratégie vidéo lorsque vous avez lancé votre contenu. Vous devez suivre les performances de votre vidéo au fil du temps pour voir si ce que vous faites fonctionne.

Vous souvenez-vous des objectifs que vous vous êtes fixés au début du processus vidéo ? Comparez vos métriques en utilisant une période avant le lancement de la vidéo et la même période après le lancement de la vidéo.

Un outil comme Google Analytics est idéal pour suivre les performances du site Web (si vous avez ajouté la vidéo à votre site Web). Vous pouvez même mesurer le taux de conversion des personnes qui ont regardé une vidéo par rapport aux personnes qui n'ont pas regardé la vidéo.

Si vous remarquez que vous n'atteignez pas vos objectifs avec la vidéo, regroupez-vous et essayez une approche différente. Vous pouvez plonger dans les analyses de votre hôte vidéo pour voir si les gens abandonnent à un certain moment ou ne cliquent pas du tout sur la vidéo.

Une nouvelle vignette ou une vidéo d'introduction plus courte peut suffire à remettre votre vidéo sur les rails.

Après avoir lu ce guide de marketing vidéo, vous êtes prêt à commencer à créer des vidéos qui résonnent avec votre public

Si vous recherchez une équipe de professionnels pour tout gérer, de la création vidéo à la mesure vidéo, prenez une minute pour nous contacter chez WebFX.

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