新鮮內容是谷歌排名因素嗎？

與穀歌歷史上的大多數更新一樣，搜索行業關於如何“玩弄”該系統的謠言迅速傳播開來。

“新鮮度”是谷歌更新的一個共同主題，跨越了十多年。

而作為排名因素的“新鮮內容”一直是 SEO 的興趣點，尤其是內容營銷人員。

為了更好地理解爭論，我們將看看谷歌的“新鮮度”更新，特別是它們的含義以及它們如何（如果有的話）影響搜索排名。

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聲明：新鮮內容作為排名因素

新鮮內容可能是一個排名因素的猜測開始於對谷歌的一些主要更新的回應，並且已經像滾雪球一樣發展成相當大的說法。

“新鮮內容”背後的想法在谷歌的咖啡因更新前幾年就開始了。

2007 年，紐約時報的一名記者獲准與 Amit Singhal（當時的搜索高級副總裁）共度一天。

在此期間，Singhal 公開談到了他為解決“新鮮度問題”而開發的解決方案。

這是一種新算法，試圖確定用戶何時需要新信息，何時不需要。

和谷歌的所有舉措一樣，它有一個吸引人的綽號：QDF，意思是“查詢值得新鮮”。

咖啡因（2009 年谷歌更新）

如果您認為 Google 核心更新現在很重要，請等到您聽說 2009 年的 Google Caffeine 更新。

這是一個如此巨大的變化，以至於谷歌實際上在推出前幾個月就為開發者提供了預覽。

咖啡因讓 Google 抓取速度更快，從而從更大的索引中提供更新鮮的結果。

索引更新於 2010 年 6 月完成，開啟了新鮮內容神話，因為谷歌說，“咖啡因提供 50% 的新鮮結果。”

新鮮度（2011 年谷歌更新）

2011 年 11 月，也就是紐約時報的報導曝光四年後，谷歌宣布了一項“新鮮度更新”。

在標題為“為您提供更新鮮、最近的搜索結果”的公告中，谷歌解釋說，這是對排名算法的重大改進，顯著影響了 6% 到 10% 的搜索。

精選片段新鮮度（2019 年谷歌更新）

新鮮度更新並沒有就此停止。 在谷歌尋求滿足用戶查詢時，相關性仍然是他們的首要考慮因素。

谷歌現任搜索副總裁潘杜納亞克 (Pandu Nayak) 在 2019 年宣布，該公司更新了其搜索算法，以保持摘要的時效性、新鮮性和相關性。

丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 證實，特色片段新鮮度更新已於 2019 年 2 月下旬上線。

關於如何針對谷歌更新進行優化的謠言迅速傳播開來，對於新鮮內容來說無疑也是如此。

流傳的猜測聲稱，通過頻繁更新內容，您可以獲得 SEO 優勢，或者更新文章的發布日期可以使它看起來很新鮮。

讓我們來看看這些說法背後的證據，以及新鮮內容是否以任何方式成為排名因素。

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證據：新鮮內容作為排名因素

要確定“新鮮內容”是否可以成為排名因素，我們需要了解兩件事：“新鮮度”算法更新的含義以及它們如何影響搜索排名。

QDF

查詢值得新鮮 (QDF) 非常字面意思。

Google 的解決方案圍繞確定搜索查詢是否“熱門”，即用戶是否需要有關該主題的最新信息。

該數學模型查看了新聞網站、博客文章和谷歌自己的數十億搜索查詢流，以了解全球對特定主題的興趣有多大。

例如，Singhal 分享了城市停電時會發生什麼。

“當紐約停電時，第一篇文章會在 15 分鐘後出現； 我們會在兩秒鐘內收到查詢，”Singhal 告訴紐約時報。

這種興趣的突然飆升表明人們正在尋找新信息。

咖啡因

不幸的是，許多人錯誤地理解了咖啡因更新。

咖啡因不是排名更新。 它背後的意圖甚至不是為了影響排名。 這是對谷歌索引系統的徹底改造。

索引和排名是兩個截然不同的東西。

索引編制是指 Google 首先查看您的內容並將其添加到其索引中。 這意味著它有可能被排名。

然而，排名是一個完全不同的故事，背後有更複雜的算法。

雖然咖啡因專注於索引，但影響谷歌排名算法的是新鮮度更新。

新鮮

新鮮度更新是為了了解用戶何時正在尋找更新的信息。

但“新鮮度”並不適用於所有搜索查詢。

谷歌在其“搜索工作原理”頁面上準確分享了哪些查詢值得更新的信息。

截取自 Google“搜索的工作原理”，2022 年 6 月

Google 的新鮮度算法旨在為屬於以下類別的趨勢關鍵字提供最新信息：

• 最近發生的事件或熱門話題：名人新聞或自然災害。
• 定期重複發生的事件：奧運會或體育比分。
• 經常更新的內容：最佳/評論或技術行業。

新鮮度本身就是一個複雜的主題，因此如果您的目標是關注時間的查詢，那麼了解它是個好主意。

谷歌新鮮度代表：給予用戶應有的尊重

我們有官方答案嗎？ 是的。

2018 年，John Mueller 回答了一個問題，問 Google 是否偏愛新鮮內容？

Twitter 線程的屏幕截圖，2022 年 6 月

必須將穆勒的“不”答復與整個 Twitter 對話結合起來考慮。

用戶@anilthakur2u 開玩笑說標題標籤在 12 月 31 日更新，以便與來年相關。

Mueller 回答說，“SEO hacks 並不能使網站變得更好。 給你的內容和用戶應有的尊重。”

這兒這兒！

僅更新您的發布日期是一個糟糕的 SEO 策略，不會幫助您獲得更好的排名。

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我們的結論：新鮮內容是某些查詢的確認排名因素

當查詢需要時，新鮮內容是谷歌排名的一個因素。

這是否意味著您應該不斷更改發布日期？ 不。

這是否意味著一篇文章可以因為發布日期而超過其他頁面？ 如果谷歌認為新鮮度對用戶的查詢至關重要。

請記住，有很多排名因素，而不僅僅是“新鮮度”。

您也許可以通過流行趨勢、即將發生的事件或突發新聞的浪潮來贏得排名提升，但這不是常青的內容策略。

特色圖片：Paulo Bobita/搜索引擎雜誌