Il contenuto fresco è un fattore di ranking di Google?

Come con la maggior parte degli aggiornamenti nella storia di Google, le voci del settore della ricerca si sono diffuse rapidamente su come "giocare" con il sistema.

La "freschezza" è un tema comune tra gli aggiornamenti di Google, che dura da oltre un decennio.

E il "contenuto fresco" come fattore di ranking è stato un punto di interesse costante per i SEO, specialmente tra i marketer di contenuti.

Per comprendere meglio il dibattito, esamineremo gli aggiornamenti "Freshness" di Google, in particolare cosa significano e come (se non del tutto) influenzano le classifiche di ricerca.

[Lettura consigliata:] Fattori di ranking di Google: realtà o finzione

L'affermazione: nuovi contenuti come fattore di ranking

La speculazione che i nuovi contenuti possano essere un fattore di ranking è iniziata in risposta ad alcuni importanti aggiornamenti di Google e si è trasformata in una vera e propria affermazione.

L'idea alla base dei "nuovi contenuti" è iniziata alcuni anni prima dell'aggiornamento Caffeine di Google.

Nel 2007, a un giornalista del New York Times è stato permesso di trascorrere una giornata con Amit Singhal (Senior VP of Search all'epoca).

Durante questo periodo, Singhal ha parlato a verbale della soluzione che aveva sviluppato per risolvere il "problema della freschezza".

Era un nuovo algoritmo che cercava di determinare quando gli utenti volevano nuove informazioni e quando no.

E come tutte le iniziative di Google, aveva un soprannome accattivante: QDF per "la query merita freschezza".

Caffeina (Aggiornamento Google 2009)

Se pensi che gli aggiornamenti di base di Google siano un grosso problema ora, aspetta di sentire l'aggiornamento di Google Caffeine del 2009.

È stato un cambiamento così enorme che Google ha effettivamente fornito agli sviluppatori un'anteprima alcuni mesi prima di lanciarlo.

La caffeina ha consentito a Google di eseguire la scansione più velocemente, fornendo così risultati più aggiornati da un indice molto più ampio.

L'aggiornamento dell'indicizzazione è stato completato nel giugno 2010, dando il via al mito dei nuovi contenuti perché Google ha affermato: "La caffeina fornisce risultati più freschi del 50%".

Freschezza (Aggiornamento Google 2011)

Google ha annunciato un "Freshness update" nel novembre 2011, quattro anni dopo la notizia del New York Times.

Nell'annuncio intitolato "Dare risultati di ricerca più freschi e più recenti", Google ha spiegato che questo è stato un miglioramento significativo dell'algoritmo di ranking e ha un impatto notevole sul 6-10% delle ricerche.

Freschezza degli snippet in primo piano (2019 Google Update)

Gli aggiornamenti sulla freschezza non si sono fermati qui. La pertinenza continua a essere al primo posto per Google mentre cerca di soddisfare le domande degli utenti.

Pandu Nayak, l'attuale vicepresidente della ricerca di Google, ha annunciato nel 2019 che la società ha aggiornato i suoi algoritmi di ricerca per mantenere gli snippet aggiornati, freschi e pertinenti.

Danny Sullivan ha confermato che l'aggiornamento Featured Snippets Freshness è stato pubblicato alla fine di febbraio 2019.

Le voci su come ottimizzare gli aggiornamenti di Google si sono diffuse rapidamente e questo era senza dubbio vero per i nuovi contenuti.

Sono circolate speculazioni secondo cui aggiornando frequentemente i contenuti, si potrebbe ottenere un vantaggio SEO o che l'aggiornamento della data di pubblicazione di un articolo può renderlo più fresco.

Diamo un'occhiata alle prove alla base di queste affermazioni e se il nuovo contenuto è in qualche modo un fattore di ranking.

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Le prove: nuovi contenuti come fattore di ranking

Per decidere se i "contenuti nuovi" possano essere un fattore di ranking, dobbiamo capire due cose: cosa significano gli aggiornamenti dell'algoritmo "Freshness" e come influenzano i ranking di ricerca.

QDF

La query merita freschezza (QDF) è molto letterale.

La soluzione di Google consisteva nel determinare se una query di ricerca è "interessante", ovvero se l'utente desidera o meno le informazioni più aggiornate sull'argomento.

Il modello matematico ha esaminato siti di notizie, post di blog e il flusso di miliardi di query di ricerca di Google per vedere quanto interesse globale c'è in un particolare argomento.

Ad esempio, Singhal ha condiviso cosa succede quando le città subiscono interruzioni di corrente.

“Quando c'è un blackout a New York, i primi articoli compaiono in 15 minuti; riceviamo domande in due secondi ", ha detto Singhal al New York Times.

Un picco di interesse così improvviso può significare che le persone sono alla ricerca di nuove informazioni.

Caffeina

Sfortunatamente, molte persone hanno sbagliato l'aggiornamento della caffeina.

La caffeina non era un aggiornamento di classifica. L'intenzione alla base non era nemmeno quella di influenzare le classifiche. È stata una ricostruzione completa del sistema di indicizzazione di Google.

Indicizzazione e ranking sono due cose molto diverse.

L'indicizzazione è quando Google guarda per la prima volta i tuoi contenuti e li aggiunge al suo indice. Ciò significa che ha il potenziale per essere classificato.

La classifica, tuttavia, è una storia completamente diversa, con algoritmi molto più complessi alle spalle.

E mentre Caffeine si concentrava sull'indicizzazione, è stato l'aggiornamento Freshness a influenzare l'algoritmo di ranking di Google.

Freschezza

L'aggiornamento Freshness è stato uno sforzo per capire quando un utente sta cercando informazioni più recenti.

Ma la "freschezza" non si applica a tutte le query di ricerca.

Google condivide informazioni su quali query meritano freschezza nella sua pagina Come funziona la ricerca.

Screenshot da Google "How Search Works", giugno 2022

L'algoritmo di freschezza di Google cerca di fornire le informazioni più recenti per le parole chiave di tendenza che rientrano in categorie come:

• Eventi recenti o argomenti caldi: notizie sulle celebrità o disastri naturali.
• Eventi ricorrenti regolarmente: le Olimpiadi o i risultati sportivi.
• Contenuti che vengono aggiornati di frequente: migliori/recensioni o settore tecnologico.

La freschezza è un argomento complesso a sé stante, quindi è una buona idea impararlo se stai prendendo di mira query incentrate sul tempo.

Rappresentanti di Google sulla freschezza: dai agli utenti il ​​rispetto che meritano

Abbiamo una risposta ufficiale? Sì.

Nel 2018, John Mueller ha risposto a una domanda che chiedeva: Google preferisce nuovi contenuti?

Screenshot dal thread di Twitter, giugno 2022

La risposta "no" di Mueller deve essere contestualizzata con l'intera conversazione su Twitter.

L'utente @anilthakur2u aveva scherzato sull'aggiornamento dei tag title il 31 dicembre per diventare rilevanti per il prossimo anno.

Mueller ha risposto: “Gli hack SEO non rendono eccezionale un sito. Dai ai tuoi contenuti e agli utenti il ​​rispetto che meritano".

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Il solo aggiornamento della data di pubblicazione è una cattiva strategia SEO e non ti aiuterà a posizionarti meglio.

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Il nostro verdetto: il contenuto fresco è un fattore di ranking confermato per alcune query

Quando la query lo richiede, i nuovi contenuti sono un fattore di ranking di Google.

Significa che dovresti cambiare costantemente la data di pubblicazione? No.

Significa che un articolo potrebbe superare altre pagine a causa della data in cui sono state pubblicate? Potenzialmente, se Google ritiene che la freschezza sia fondamentale per la query dell'utente.

Tieni presente che ci sono molti fattori di ranking, non solo "freschezza".

Potresti essere in grado di ottenere un aumento della classifica cavalcando l'onda di tendenze popolari, eventi imminenti o ultime notizie, ma non è una strategia di contenuto sempreverde.

Immagine di presentazione: Paulo Bobita/Giornale dei motori di ricerca