O conteúdo novo é um fator de classificação do Google?

Como acontece com a maioria das atualizações na história do Google, os rumores da indústria de busca se espalharam rapidamente sobre como “manipular” o sistema.

“Freshness” é um tema comum entre as atualizações do Google, abrangendo mais de uma década.

E o “conteúdo novo” como um fator de classificação tem sido um ponto de interesse constante para os SEOs, especialmente entre os profissionais de marketing de conteúdo.

Para entender melhor o debate, veremos as atualizações de “frescura” do Google, especificamente o que elas significam e como (se é que afetam) as classificações de pesquisa.

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A alegação: conteúdo novo como fator de classificação

A especulação de que um novo conteúdo pode ser um fator de classificação começou em resposta a algumas das principais atualizações do Google e se transformou em uma grande reivindicação.

A ideia por trás do “conteúdo novo” começou alguns anos antes da atualização do Caffeine do Google.

Em 2007, um repórter do New York Times foi autorizado a passar um dia com Amit Singhal (vice-presidente sênior de pesquisa na época).

Durante esse tempo, Singhal falou oficialmente sobre a solução que havia desenvolvido para resolver o “problema do frescor”.

Era um novo algoritmo que tentava determinar quando os usuários queriam novas informações e quando não.

E, como todas as iniciativas do Google, tinha um apelido cativante: QDF para “consulta merece atualização”.

Cafeína (atualização do Google de 2009)

Se você acha que as atualizações principais do Google são importantes agora, espere até ouvir sobre a atualização do Google Caffeine de 2009.

Foi uma mudança tão grande que o Google realmente forneceu aos desenvolvedores uma prévia alguns meses antes de lançá-la.

A cafeína permitiu que o Google rastreasse mais rapidamente, fornecendo resultados mais atualizados de um índice muito maior.

A atualização da indexação foi concluída em junho de 2010, dando início ao novo mito do conteúdo porque o Google disse: “A cafeína fornece resultados 50% mais recentes”.

Frescor (atualização do Google de 2011)

O Google anunciou uma “atualização de frescor” em novembro de 2011, quatro anos após a divulgação da história do New York Times.

No anúncio intitulado “Oferecendo a você resultados de pesquisa mais atualizados e recentes”, o Google explicou que isso foi uma melhoria significativa no algoritmo de classificação e impacta visivelmente de seis a 10% das pesquisas.

Atualização de snippets em destaque (atualização do Google de 2019)

As atualizações de atualização não param por aí. A relevância continua sendo uma prioridade para o Google, pois eles procuram satisfazer as consultas dos usuários.

Pandu Nayak, atual vice-presidente de pesquisa do Google, anunciou em 2019 que a empresa atualizou seus algoritmos de pesquisa para manter os snippets atualizados, atualizados e relevantes.

Danny Sullivan confirmou que a atualização Featured Snippets Freshness foi lançada no final de fevereiro de 2019.

Rumores sobre como otimizar as atualizações do Google se espalharam rapidamente, e isso foi sem dúvida verdade para novos conteúdos.

Circularam especulações afirmando que, ao atualizar o conteúdo com frequência, você pode garantir uma vantagem de SEO ou que atualizar a data de publicação de um artigo pode torná-lo novo.

Vamos dar uma olhada nas evidências por trás dessas alegações e se o conteúdo novo é de alguma forma um fator de classificação.

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A evidência: conteúdo novo como fator de classificação

Para decidir se “conteúdo novo” pode ser um fator de classificação, precisamos entender duas coisas: o que significam as atualizações do algoritmo “Freshness” e como elas afetam as classificações de pesquisa.

QDF

A consulta merece atualização (QDF) é muito literal.

A solução do Google girava em torno de determinar se uma consulta de pesquisa é “quente”, ou seja, se o usuário deseja ou não as informações mais atualizadas sobre o tópico.

O modelo matemático analisou sites de notícias, postagens de blogs e o próprio fluxo de bilhões de consultas de pesquisa do Google para ver quanto interesse global existe em um determinado assunto.

Por exemplo, Singhal compartilhou o que acontece quando as cidades sofrem quedas de energia.

“Quando há um blecaute em Nova York, os primeiros artigos aparecem em 15 minutos; recebemos consultas em dois segundos”, disse Singhal ao New York Times.

Um pico tão repentino de interesse pode significar que as pessoas estão procurando por novas informações.

Cafeína

Infelizmente, muitas pessoas erraram na atualização do Caffeine.

A cafeína não foi uma atualização de classificação. A intenção por trás disso não era nem impactar os rankings. Foi uma reconstrução completa do sistema de indexação do Google.

Indexação e classificação são duas coisas muito diferentes.

A indexação é quando o Google analisa seu conteúdo pela primeira vez e o adiciona ao índice. Isso significa que tem potencial para ser classificado.

A classificação, no entanto, é uma história totalmente diferente, com algoritmos muito mais complexos por trás dela.

E enquanto o Caffeine se concentrava na indexação, foi a atualização do Freshness que afetou o algoritmo de classificação do Google.

Frescor

A atualização do Freshness foi um esforço para entender quando um usuário está procurando por informações mais recentes.

Mas “frescura” não se aplica a todas as consultas de pesquisa.

O Google compartilha informações sobre exatamente quais consultas merecem atualização em sua página Como funciona a pesquisa.

Captura de tela do Google "Como funciona a pesquisa", junho de 2022

O algoritmo Freshness do Google procura fornecer as informações mais recentes para palavras-chave em alta que se enquadram em categorias como:

• Eventos recentes ou tópicos importantes: notícias sobre celebridades ou desastres naturais.
• Eventos regularmente recorrentes: as Olimpíadas ou Resultados Esportivos.
• Conteúdo que é atualizado com frequência: melhores/resenhas ou indústria de tecnologia.

A atualização é um tópico complexo por si só, por isso é uma boa ideia aprender sobre isso se você estiver direcionando consultas com foco no tempo.

Representantes do Google sobre o frescor: dê aos usuários o respeito que eles merecem

Temos uma resposta oficial? Sim.

Em 2018, John Mueller respondeu a uma pergunta: o Google favorece novos conteúdos?

Captura de tela do tópico do Twitter, junho de 2022

A resposta “não” de Mueller deve ser levada em contexto com toda a conversa no Twitter.

O usuário @anilthakur2u fez uma piada sobre a atualização das tags de título em 31 de dezembro para se tornarem relevantes para o próximo ano.

Mueller respondeu: “Os hacks de SEO não tornam um site ótimo. Dê ao seu conteúdo e usuários o respeito que eles merecem.”

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Apenas atualizar sua data de publicação é uma estratégia de SEO ruim e não ajudará você a se classificar melhor.

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Nosso veredicto: conteúdo novo é um fator de classificação confirmado para algumas consultas

Quando a consulta exige, novos conteúdos são um fator de classificação do Google.

Isso significa que você deve alterar constantemente a data de publicação? Não.

Isso significa que um artigo pode superar outras páginas por causa da data em que foram publicadas? Potencialmente, se o Google achar que a atualização é crítica para a consulta do usuário.

Lembre-se de que há muitos fatores de classificação, não apenas "frescura".

Você pode conseguir um aumento de classificação aproveitando as tendências populares, eventos futuros ou notícias de última hora, mas não é uma estratégia de conteúdo perene.

Imagem em Destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal