新鲜内容是谷歌排名因素吗？

与谷歌历史上的大多数更新一样，搜索行业关于如何“玩弄”该系统的谣言迅速传播开来。

“新鲜度”是谷歌更新的一个共同主题，跨越了十多年。

而作为排名因素的“新鲜内容”一直是 SEO 的兴趣点，尤其是内容营销人员。

为了更好地理解争论，我们将看看谷歌的“新鲜度”更新，特别是它们的含义以及它们如何（如果有的话）影响搜索排名。

[推荐阅读：]谷歌排名因素：事实还是虚构

声明：新鲜内容作为排名因素

新鲜内容可能是一个排名因素的猜测开始于对谷歌的一些主要更新的回应，并且已经像滚雪球一样发展成相当大的说法。

“新鲜内容”背后的想法在谷歌的咖啡因更新前几年就开始了。

2007 年，纽约时报的一名记者获准与 Amit Singhal（当时的搜索高级副总裁）共度一天。

在此期间，Singhal 公开谈到了他为解决“新鲜度问题”而开发的解决方案。

这是一种新算法，试图确定用户何时需要新信息，何时不需要。

和谷歌的所有举措一样，它有一个吸引人的绰号：QDF，意思是“查询值得新鲜”。

咖啡因（2009 年谷歌更新）

如果您认为 Google 核心更新现在很重要，请等到您听说 2009 年的 Google Caffeine 更新。

这是一个如此巨大的变化，以至于谷歌实际上在推出前几个月就为开发者提供了预览。

咖啡因让 Google 抓取速度更快，从而从更大的索引中提供更新鲜的结果。

索引更新于 2010 年 6 月完成，开启了新鲜内容神话，因为谷歌说，“咖啡因提供 50% 的新鲜结果。”

新鲜度（2011 年谷歌更新）

2011 年 11 月，也就是纽约时报的报道曝光四年后，谷歌宣布了一项“新鲜度更新”。

在标题为“为您提供更新鲜、最近的搜索结果”的公告中，谷歌解释说，这是对排名算法的重大改进，显着影响了 6% 到 10% 的搜索。

精选片段新鲜度（2019 年谷歌更新）

新鲜度更新并没有就此停止。 在谷歌寻求满足用户查询时，相关性仍然是他们的首要考虑因素。

谷歌现任搜索副总裁潘杜纳亚克 (Pandu Nayak) 在 2019 年宣布，该公司更新了其搜索算法，以保持摘要的时效性、新鲜性和相关性。

丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 证实，特色片段新鲜度更新已于 2019 年 2 月下旬上线。

关于如何针对谷歌更新进行优化的谣言迅速传播开来，对于新鲜内容来说无疑也是如此。

流传的猜测声称，通过频繁更新内容，您可以获得 SEO 优势，或者更新文章的发布日期可以使它看起来很新鲜。

让我们来看看这些说法背后的证据，以及新鲜内容是否以任何方式成为排名因素。

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证据：新鲜内容作为排名因素

要确定“新鲜内容”是否可以成为排名因素，我们需要了解两件事：“新鲜度”算法更新的含义以及它们如何影响搜索排名。

QDF

查询值得新鲜 (QDF) 非常字面意思。

Google 的解决方案围绕确定搜索查询是否“热门”，即用户是否需要有关该主题的最新信息。

该数学模型查看了新闻网站、博客文章和谷歌自己的数十亿搜索查询流，以了解全球对特定主题的兴趣有多大。

例如，Singhal 分享了城市停电时会发生什么。

“当纽约停电时，第一篇文章会在 15 分钟后出现； 我们会在两秒钟内收到查询，”Singhal 告诉纽约时报。

这种兴趣的突然飙升表明人们正在寻找新信息。

咖啡因

不幸的是，许多人错误地理解了咖啡因更新。

咖啡因不是排名更新。 它背后的意图甚至不是为了影响排名。 这是对谷歌索引系统的彻底改造。

索引和排名是两个截然不同的东西。

索引编制是指 Google 首先查看您的内容并将其添加到其索引中。 这意味着它有可能被排名。

然而，排名是一个完全不同的故事，背后有更复杂的算法。

虽然咖啡因专注于索引，但影响谷歌排名算法的是新鲜度更新。

新鲜

新鲜度更新是为了了解用户何时正在寻找更新的信息。

但“新鲜度”并不适用于所有搜索查询。

谷歌在其“搜索工作原理”页面上准确分享了哪些查询值得更新的信息。

截取自 Google“搜索的工作原理”，2022 年 6 月

Google 的新鲜度算法旨在为属于以下类别的趋势关键字提供最新信息：

• 最近发生的事件或热门话题：名人新闻或自然灾害。
• 定期重复发生的事件：奥运会或体育比分。
• 经常更新的内容：最佳/评论或技术行业。

新鲜度本身就是一个复杂的主题，因此如果您的目标是关注时间的查询，那么了解它是个好主意。

谷歌新鲜度代表：给予用户应有的尊重

我们有官方答案吗？ 是的。

2018 年，John Mueller 回答了一个问题，问 Google 是否偏爱新鲜内容？

Twitter 线程的屏幕截图，2022 年 6 月

必须将穆勒的“不”答复与整个 Twitter 对话结合起来考虑。

用户@anilthakur2u 开玩笑说标题标签在 12 月 31 日更新，以便与来年相关。

Mueller 回答说，“SEO hacks 并不能使网站变得更好。 给你的内容和用户应有的尊重。”

这儿这儿！

仅更新您的发布日期是一个糟糕的 SEO 策略，不会帮助您获得更好的排名。

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我们的结论：新鲜内容是某些查询的确认排名因素

当查询需要时，新鲜内容是谷歌排名的一个因素。

这是否意味着您应该不断更改发布日期？ 不。

这是否意味着一篇文章可以因为发布日期而超过其他页面？ 如果谷歌认为新鲜度对用户的查询至关重要。

请记住，有很多排名因素，而不仅仅是“新鲜度”。

您也许可以通过流行趋势、即将发生的事件或突发新闻的浪潮来赢得排名提升，但这不是常青的内容策略。

特色图片：Paulo Bobita/搜索引擎杂志