新鮮なコンテンツは Google のランキング要素ですか?

Google の歴史におけるほとんどの更新と同様に、検索業界の噂は、システムを「操作」する方法について急速に広まりました。

「新鮮さ」は、10 年以上にわたる Google アップデートの共通のテーマです。

また、ランキング要因としての「新鮮なコンテンツ」は、特にコンテンツ マーケターの間で、SEO の継続的な関心事となっています。

この議論をよりよく理解するために、Google の「鮮度」の更新、具体的にはその意味と、検索ランキングへの影響 (もしあったとしても) について見ていきます。

[推奨読書:] Google ランキング要因: 事実かフィクションか

主張: ランキング要因としての新鮮なコンテンツ

新しいコンテンツがランキング要因である可能性があるという憶測は、いくつかの主要な Google アップデートに対応して始まり、雪だるま式にかなりの主張に発展しました。

「新鮮なコンテンツ」の背後にあるアイデアは、Google の Caffeine アップデートの数年前に始まりました。

2007 年、ニューヨーク タイムズの記者は、Amit Singhal (当時の検索担当上級副社長) と 1 日過ごすことを許可されました。

この間、シンガルは「鮮度の問題」を解決するために彼が開発したソリューションについて記録で話しました。

これは、ユーザーがいつ新しい情報を必要とし、いつ必要としないかを判断しようとする新しいアルゴリズムでした。

そして、すべての Google のイニシアチブと同様に、キャッチーなモニカがありました。QDF は「クエリには新鮮さが必要です」という意味です。

カフェイン (2009 Google Update)

Google のコア アップデートが重要だと思われる場合は、2009 年の Google Caffeine アップデートについてお知らせするまでお待ちください。

これは非常に大きな変更であり、実際に Google は開発者にそれを展開する数か月前にプレビューを提供しました。

カフェインにより、Google はより高速にクロールできるようになり、はるかに大きなインデックスからより新鮮な結果が得られました。

インデックス作成の更新は 2010 年 6 月に完了し、Google が「カフェインは 50% 新鮮な結果を提供する」と述べたため、新鮮なコンテンツの神話を開始しました。

鮮度 (2011 Google Update)

Google は、New York Times の記事が報じられてから 4 年後の 2011 年 11 月に、「フレッシュネス アップデート」を発表しました。

「より新鮮で最新の検索結果を提供します」というタイトルの発表で、Google は、これはランキング アルゴリズムの大幅な改善であり、検索の 6 ～ 10% に顕著な影響を与えると説明しました。

強調スニペットの鮮度 (2019 Google Update)

鮮度の更新はそれだけではありませんでした。 ユーザーのクエリを満足させようとする Google にとって、関連性は引き続き最優先事項です。

Google の現在の検索担当副社長である Pandu Nayak 氏は、2019 年に、同社が検索アルゴリズムを更新して、スニペットを最新かつ新鮮で関連性のあるものに保つと発表しました。

Danny Sullivan は、注目のスニペットの鮮度の更新が 2019 年 2 月下旬に公開されたことを確認しました。

Google の更新を最適化する方法に関する噂は急速に広まりましたが、これは間違いなく新しいコンテンツにも当てはまりました。

コンテンツを頻繁に更新することで SEO の優位性を確保できる、または記事の公開日を更新すると新鮮に見えるという憶測が広まりました。

これらの主張の背後にある証拠と、新鮮なコンテンツが何らかの形でランキング要因であるかどうかを見てみましょう.

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証拠: ランキング要因としての新鮮なコンテンツ

「新鮮なコンテンツ」がランキング要因になるかどうかを判断するには、2 つのことを理解する必要があります。それは、「新鮮さ」アルゴリズムの更新が何を意味し、それが検索ランキングにどのように影響するかです。

QDF

クエリに値する鮮度 (QDF) は非常に文字通りです。

Google のソリューションは、検索クエリが「ホット」かどうか、つまりユーザーがそのトピックに関する最新情報を求めているかどうかを判断することに重点を置いていました。

数学的モデルは、ニュース サイト、ブログ投稿、および Google 独自の数十億の検索クエリ ストリームを調べて、特定の主題に対する世界的な関心の程度を調べました。

たとえば、Singhal は、都市が停電に見舞われた場合に何が起こるかを共有しました。

「ニューヨークで停電が発生すると、最初の記事が 15 分で表示されます。 クエリは 2 秒で取得できます」と Singhal 氏は New York Times に語っています。

このような急激な関心の高まりは、人々が新しい情報を探していることを示している可能性があります。

カフェイン

残念ながら、多くの人が Caffeine の更新を間違えています。

カフェインはランキング更新ではありません。 その背後にある意図は、ランキングに影響を与えることさえありませんでした. これは、Google のインデックス システムを完全に再構築したものです。

インデックス作成とランキングは、2 つのまったく異なるものです。

インデックス作成とは、Google が最初にコンテンツを調べてインデックスに追加することです。 つまり、ランクインする可能性があるということです。

ただし、ランキングはまったく別の話であり、その背後にははるかに複雑なアルゴリズムがあります.

Caffeine はインデックス作成に重点を置いていましたが、Google のランキング アルゴリズムに影響を与えたのは Freshness の更新でした。

鮮度

Freshness の更新は、ユーザーがいつ最新の情報を探しているかを理解するための取り組みでした。

しかし、「新鮮さ」は、すべての検索クエリに全面的に適用されるわけではありません。

Google は、How Search Works ページでどのクエリを更新する必要があるかについての正確な情報を共有しています。

Google のスクリーンショット「How Search Works」、2022 年 6 月

Google のフレッシュネス アルゴリズムは、次のようなカテゴリに分類されるトレンド キーワードの最新情報を提供しようとします。

• 最近の出来事や注目のトピック: 有名人のニュースや自然災害。
• 定期的に繰り返されるイベント: オリンピックまたはスポーツのスコア。
• 頻繁に更新されるコンテンツ: ベスト/レビューまたはテクノロジー業界。

鮮度はそれ自体が複雑なトピックであるため、時間に焦点を当てたクエリをターゲットにしている場合は、それについて学ぶことをお勧めします。

鮮度に関する Google の担当者: ユーザーにふさわしい敬意を払う

正式な回答はありますか？ うん。

2018 年、John Mueller は「Google は新しいコンテンツを好むのか?」という質問に答えました。

2022 年 6 月の Twitter スレッドのスクリーンショット

Mueller の「いいえ」の返事は、Twitter での会話全体との関連性を考慮する必要があります。

ユーザー @anilthakur2u は、タイトル タグが 12 月 31 日に更新され、次の年に関連するものになると冗談を言っていました。

Mueller 氏は次のように答えています。 コンテンツとユーザーに、当然の敬意を払いましょう。」

ここここ！

公開日を更新するだけでは、SEO 戦略が不十分であり、ランクを上げるのに役立ちません。

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私たちの評決: 一部のクエリでは、最新のコンテンツがランキング要因として確認されています

クエリが要求する場合、新鮮なコンテンツは Google のランキング要素です。

つまり、発行日を常に変更する必要があるということですか? いいえ。

公開された日付が原因で、記事が他のページよりも上位にランクされる可能性があるということですか? ユーザーのクエリにとって鮮度が重要であると Google が判断した場合。

「鮮度」だけでなく、ランキング要素がたくさんあることを覚えておいてください。

人気のトレンド、今後のイベント、ニュース速報の波に乗ることでランキングの上昇を勝ち取ることができるかもしれませんが、それは常緑のコンテンツ戦略ではありません.

主な画像: Paulo Bobita/検索エンジン ジャーナル