大規模創建超本地 PPC 登陸頁面（無需編碼）

在每次點擊成本 (CPC) 同比增長高達 16% 的市場中，您需要專注於可以控制的槓桿來提高帳戶效率。

著陸頁是提高轉化率和降低每次操作成本 (CPA) 的明智之舉。

但是，如何大規模創建超本地化、個性化、高轉化率的登錄頁面？

今天，我將向您展示如何使用這種易於實施的登陸頁面策略來最大化您的帳戶輸出。

您將能夠：

• 毫不費力地創建無限變化的著陸頁- 節省您和您的開發人員數十小時的時間。
• 個性化頁面上的內容以符合用戶的意圖。
• 保持高轉化率以降低廣告系列的每次轉化費用。

通過這種策略，我為家庭服務、軟件即服務 (SaaS) 和企業對企業 (B2B) 服務公司的非品牌條款保持了 25% 以上的轉化率。

為什麼在您的網站上使用登錄頁面？

登陸頁面通過使用以轉化為中心的內容和設計來釋放您帳戶的潛力。

將用戶發送到您的主頁很可能是一個錯誤的決定。

為什麼？

• 更多的摩擦。 如果您有多個產品，您將迫使用戶搜索和瀏覽您的網站以找到他們需要的東西。 更多的摩擦=更高的跳出率。
• 不符合用戶的意圖。 根據流量來源，用戶的意圖會有所不同。 例如，某人已經知道他們做出購買決定所需的一切，而不是來自非品牌關鍵字的流量，這些流量來自以前從未聽說過您的品牌的付費搜索。
• 未針對轉換進行優化。 主頁非常適合向人們提供有關您做什麼、如何做以及您獨特的銷售主張的信息。 但是，它們通常不像著陸頁那樣以“銷售”和轉化為重點。

借助登錄頁面，您可以根據每個用戶的搜索內容以及他們在購買過程中所處的位置來定制他們的體驗。

戰略

我們將使用 Unbounce 的動態文本替換 (DTR) 功能來構建一個以轉化為中心的登錄頁面，然後創建無限的個性化變化。

這將允許我們添加人們正在搜索的位置 + 服務。

這可以大規模完成，因為您需要做的就是將參數附加到您的著陸頁 URL 以添加自定義。

構建登陸頁面

您需要做的第一件事是創建一個帳戶並註冊 â�<Unbounce 中的“優化”計劃。

您將需要此計劃，因為它為您提供了 DTR 功能。

接下來，您需要在 Unbounce 中構建和配置您的登錄頁面——這將根據您的情況而定。 以轉化為中心的著陸頁設計本身就是一項完整的技能。

如果您以前從未構建過目標網頁，那麼您可以獲得有關如何最好地處理您的目標網頁上應有的內容的靈感。

為使本指南保持簡單，我將使用虛假企業的示例。

下面是我為 Big Joe 的 24/7 Plumbing（一個虛構的公司，只是為了這個例子）構建的一個示例著陸頁標題。

圖片由作者創作，2022 年 9 月

構建以轉化為中心的著陸頁後，就該設置動態替換文本了。 然後我們可以根據用戶搜索的內容個性化登陸頁面副本。

假設 Big Joe 的 24/7 Plumbing 在伯克利、奧克蘭、普萊森頓、聖何塞和核桃溪運營。

現在，如果他們搜索 [emergency plumber Oakland]，我們可以將頁面上的文本從“舊金山”更改為“奧克蘭”。

首先，突出顯示位置（或您要更改的任何文本），然後轉到右側菜單中的屬性>操作>動態文本。

圖片由作者創作，2022 年 9 月

然後，您會看到菜單來配置您想要動態化的文本。

作者截圖，2022年9月

在這裡，我將 URL 參數設置為“位置”，並將樣式配置為大寫以匹配著陸頁設計。

現在，我們需要做的就是更改登錄頁面上的位置並將 URL 參數設置為 location=oakland。

例如，完整的 URL 將是 https://bigjoes247plumbling.com/lp?location=oakland

圖片由作者創作，2022 年 9 月

現在要構建盡可能多的登錄頁面變體，您需要做的就是構建您的 URL。

您可以使用此模板（請務必製作副本！）根據需要大規模構建盡可能多的 URL。

您需要做的就是在“位置”列中導入要定位的位置。

我通常從在線目錄中獲取這些信息——例如，如果你想定位舊金山的每個郊區，你可以通過谷歌快速搜索找到一個列表。

您只需要對其進行格式化，以便每個單獨的郊區將位於Location列中的新行上。

您現在可以構建數百或數千個登錄頁面變體。

作者截圖，2022年9月

在您的 PPC 活動中實施著陸頁

現在您有了帶有動態文本的著陸頁 URL，是時候製作您的廣告系列了。

由於 Google 的每個廣告組規則都有一個 URL，因此我們需要將這些位置分成單獨的廣告組。

在這裡，您可以使用單個關鍵字廣告組 (SKAG) 構建，每個廣告組都有自己的位置。

它看起來像這樣：

剩下要做的就是將您的自適應搜索廣告 (RSA) 添加到廣告組中，以便當用戶搜索特定位置時，它們會被發送到正確的著陸頁變體。

更進一步

此策略不僅限於自定義目標網頁的位置。

您可以使用多個 DTR 來更好地根據用戶的搜索自定義您的頁面。

您可以將位置 + 用戶正在搜索的問題結合起來。

例如——如果有人搜索“堵塞的下水道管道工愉悅”。

圖片由作者創作，2022 年 9 月

您唯一的限制是需要有足夠的搜索量才能獲得頁面訪問量。

把它包起來

您現在可以創建超特定的登錄頁面，這些登錄頁面將根據用戶的查詢進行定制。

使用此工具執行此操作的好處是，無需開發人員為每個位置、服務或兩者的組合創建單獨的頁面 - 您可以創建單個頁面並使用 URL 參數對其進行自定義。

該策略可以應用於任何行業或活動——不僅僅是本地服務活動。

更多資源：

• 如何自動化 Google Ads - 無需編碼
• 如何通過廣告系列績效評估和優化任何著陸頁
• PPC 101：按點擊付費營銷基礎的完整指南

特色圖片：Chaosamran_Studio/Shutterstock