您的企業如何利用 Facebook Live？
已發表: 2020-01-28
全球近 10 億用戶在 Facebook 上位居全球最著名的商業營銷社交媒體之首。 Facebook Live 通過以多種方式強化社交視頻的力量，以提高品牌追隨者的參與度，從而將數字營銷策略影響到一個新的水平。 最近，這些企業可能會從 Flymesocial 等服務提供商那裡購買大量 Facebook 粉絲，以便立即獲得認可。
臉書直播營銷
Facebook Live Marketing蓬勃發展，以增強業務推廣的直播。 Facebook 獨有的移動應用程序功能，允許用戶出於任何目的進行實時對話。 Facebook Live 允許用戶在會話結束後擁有最長 30 分鐘的實時流視頻。 PC端每次直播時長8小時以上，手機端4小時以上。 關注你的用戶可以通過直播實時觀看你的直播。 這是企業的一項重要功能，可以通過讓您的受眾進行調查，從而在您的品牌活動、公告、網絡研討會、採訪中產生令人印象深刻的參與度。 這高度提升了品牌追隨者的社區，並使您的業務資本化。
Facebook 實時營銷如何運作？
許多營銷人員採取行動通過視頻營銷進行品牌推廣，因為它每天通過 Facebook 平台吸引大量受眾，在全球範圍內運作。 現場活動通過堅持提供反應並在有關產品的對話水坑中產生更多互動，為觀眾參與構建了獨特的功能。 它支持付費廣告的促銷提升，以達到比普通觀眾更多的觀眾。
如何在業務頁面上使用 Facebook Live？
由於 Facebook Live 獲得的參與度是靜態照片帖子的五倍，因此它可以作為您業務的模擬器工具。 您應該使用以下方式在 Facebook Live 上利用您的業務：
1. 直播活動：
當您的企業舉辦狂歡節或活動時，直播可以讓您與客戶和追隨者互動。 您的身份可能會有很多關注者，他們有興趣參加活動但買不起服務。 為了讓您的真實客戶充滿觀眾面板，讓活動充滿主題演講者、不同的會議和活動的其他方面。 觀看次數最多的會話可以被裁剪並在以後轉換為獨立的視頻。
2.幕後花絮：
提供有關您的業務的幕後信息。 分享有關產品創建、團隊合作、交付管理的詳細信息。 觀眾有興趣觀看禁區信息。
3. 展示採訪：
包括對貴公司員工、客戶和行業相關人員的採訪視頻。 品牌是根據消費者和參與其中的人的反饋來探索的； 他們的陳述提供了你的品質，你的聽眾會傾聽。
Facebook 實時定制
Facebook Live 視頻可以使用最終關鍵字以及有價值的描述進行格式化，以獲得更好的參與度和豐富的關鍵字。 首先為您的視頻寫一個引人入勝的標題，該標題將出現在用戶的新聞提要中以吸引他們的注意力。 人們將單擊以檢查它所說的內容並尋找他們所期望的存在。 您還可以通過將觀眾與相關分段分組來過濾視頻的觀眾，可以提供訪問權限以選擇組以查看您的視頻，或允許所有人觀看。
創建的視頻在 Facebook 上播放； 你會看到一個恆定範圍的數據表示觀看它的觀眾數量。 您可以邀請選擇性觀看者在您的頁面上訂閱，關注者可以成為長期客戶； 每次您創建的新視頻出現在人們的新聞源中時，都會使您的帖子保持一致的流動。 對於您的所有直播，一旦完成視頻活動，它將保存在您的 Facebook 個人資料中。 保存在牆上後可以對視頻進行任何更改。
您可以使用反饋廣告選項和號召性用語按鈕為您的視頻添加其他功能。
使用 Facebook Live 的好處
1. 節省時間
與預先錄製的視頻相比，創建實時視頻可以消耗更少的時間，並且效率更高。 與預先錄製的內容相比，實時視頻允許您在製作上投入最少的時間。 直播視頻的優越特性是它們是原始的、不可編輯的，而且製作水平較低。 它顯示實時內容以進行實時參與。 企業可以在錄製視頻並稍後回答問題的同時進行互動。
2. 建立社區
可以在 Facebook Live 上自定義目標受眾以及為建立所需社區而製作的內容類型，這些社區可以與您的業務建立聯繫。 Facebook Live 提供了一個與消費者實時聯繫的好機會。 社區通過評論產生對話，這將有助於將您的觀眾帶到幕後支持更多參與。
3.成本控制
Facebook Live 使用引人入勝的內容，為您的營銷方法提供了一種具有成本效益的工具。 此操作的源要求是手持設備、具有質量不錯的攝像頭的智能手機以及互聯網連接，以及適當管理的主機。
Facebook Live – 視頻策略
Facebook Live的到來給網絡世界的內容開髮帶來了巨大的變化。 在美國，超過 94% 的人在所有類型的業務中使用實時流媒體和 Facebook 視頻帖子。 它附帶在廣播時使用商業視頻策略，如下所示：
- 在廣播之前宣傳您的品牌
- 做有限的分心
- 形成決策
- 規範發佈時間
- 後恆定內容
- 給予回應
- 創造娛樂時刻
- 做其他渠道推廣
- 生成分析
- 提高質量
要在直播中執行的操作
1.給出上下文
在進行直播時，您執行的第一件事就是向觀眾介紹您自己的計劃議程，這將使您的觀眾清楚地了解他們正在進入的內容。 此外，您可以讓他們知道您的直播中的問題部分。 無需單獨在您的實時流中填充問題，並且可以在處理會話時動態閃爍。 這樣用戶就可以在整個廣播過程中使用評論區並回答問題。
2. 與聽眾交談
您必須向與您互動的觀眾大聲疾呼。 用答案回應他們，你可以通過在問題中提到他們的名字來做到這一點。 它非常有助於讓您的觀眾體驗到他們被特別考慮和欣賞的體驗。 留下的評論可以稍後回复，有助於培養社區。 每個用戶都會覺得他們被認可並享受活動。
3. 利用經驗
Facebook Live 為您的關注者創造了一種有趣的體驗，並且可以通過進一步互動來不斷地與他們互動來擴大這種體驗。 該活動不應該只為媒體報導而存在，它需要成為一個互動論壇，以獲得更好的用戶體驗。 在 Live 上玩得開心不會讓信息變得瘋狂。 使用 Facebook Live 的優勢在於通過同時使用多台設備來立即吸引用戶，而不會出現來源支持問題。
4. 讓他們訂閱
完成您的活動廣播後，提醒觀眾訂閱您的頁面，以便以後每次直播時收到通知。 一旦您的視頻流結束，您還可以通過使用號召性用語將觀眾引導至您的頁面、網站、Instagram 頁面和電子書等任何其他頻道。 在預定活動結束後，您必須感謝您的觀眾，並附上“感謝收看”字樣，並通過觸髮用戶對您的視頻的期望來暗示下一個預定的 Facebook 直播日期。
帶廣告的 Facebook 直播
Facebook 直播廣告
在視頻直播期間，您可以創建一個選項來休息片刻，以避免讓觀眾感到無聊。 您可以通過在此期間播放廣告來利用休息時間。 觀眾將看到關於您的業務或相關傑作中間的簡短 Facebook 視頻廣告，並且將恢復直播。
能夠解析廣播中的實時視頻廣告是 Facebook 能夠給大量觀眾留下深刻印象的有效方法。 應該通過確保您選擇播放的廣告不會失去觀眾來處理它。 它可能會幫助廣告收入，還可以讓用戶在您的直播視頻會話中停留。
插入廣告時間很簡單。 例如，在您的直播中為您的目標冷群成員播放 3 分鐘的廣告後，您可以在評論中找到一個藍色的 $ 標記，並顯示一條通知消息，“您現在可以暫停一下。” 您的視頻直播將在廣告結束後恢復。
前 5 名 Facebook 直播視頻確實有效
無論您的業務規模如何，都可以通過改變以適應您的業務來利用和實施以下每個想法。
1. 星巴克
每個人都知道星巴克的令人信服和廣泛的提神選擇，更喜歡咖啡、茶和美味佳餚。 他們的第一個活動是 2016 年的投票，在全國選民登記日登上紐約牙買加魯弗斯國王公園的道路。 由於產生了幾個優勢，它成功地舉行了。
最初，它通過參與社區獲得關注進行探索，並讓非參與者的觀眾了解其重要性和原因。
此次活動由幾支星巴克團隊代表，在公園的場地上咆哮，並接待了各種各樣的人參與其中。 後來，他們的注意力轉向了一位舞台演講者，最終讓觀眾參與在宣傳環節提出問題並得到答复。
2.瑪莎·斯圖爾特
瑪莎·斯圖爾特一直是眾所周知的烹飪領導者。 她使用 Facebook Live 擴大了她的數字推廣範圍，播放了有關發現新食譜、操作方法、AMA 的視頻，以及她日常生活的幕後花絮，並用蛋糕覆蓋了教程。
她與 Kevin Sharkey 一起主持了一個關於假期準備環節的節日教程視頻，還分享了使用各種裝飾方法的戶外設計理念。 她繼續提醒觀眾不斷覆蓋產品購買區域，支持該視頻的巨大勝利； 實時流媒體創造了一個機會，可以直接到家得寶進行各種號召性用語。
在教程結束時，她和她的客人還嘗試了問答，以保持觀眾的參與和堅持。
3.絲芙蘭
一家跨國美容店使用 Facebook Live 是 AMA（或 Ask Me Anythings），有特別的嘉賓，這樣人們就會有興趣與而不是普通的主持人互動。
這種技術被許多人所吸引，並且依賴於千載難逢的機會。 由於它保持不變，用戶會等待延長，直到他們選擇的問題在論壇上具有長期參與度。
絲芙蘭邀請了 Quai Haircare 的 Jen Atkin 就美容秘訣、趨勢和相關區塊做手勢，時間約為 30 分鐘。 他從與主持人的討論中提供了很多信息，然後是從普通觀眾的實時聊天提要中挑選的問題。 由於信息量更大，他們都可以宣傳他們的產品，為用戶的問題提供解決方案。 它運作良好，導致許多觀眾在線研究推薦產品並根據門戶網站的評論購買它們。
4. 可混搭
Facebook Live 的另一個重要渠道是每日節目和連續劇的想法。 它在所需細節上創建了一致的追隨者並獲得了良好的響應。
一家媒體公司在名為“Mash on This”的現場表演中將這一概念定義為“Mashable”，表現出色。 主持人多莉·格林伯格（Dory Greenberg）表演了“10 場比賽中的 10 場”——互聯網必須提供。
像這樣的實時視頻可以在短時間內提供大量重要的趨勢筆記。 有許多絕妙的方法可以吸引打動用戶並使他們保持最新狀態。
它將問題和答案、評論部分作為一項用於創建最大觀眾參與度的小任務來處理。
直播時要避免的主要錯誤
在準備上 Facebook Live 時，有必要避免以下常見錯誤。
1. 沒有總體規劃
一般來說，像千禧一代這樣的許多觀眾都歡迎現場直播的非腳本、自發內容。 但這並不意味著你必須選擇一個完全沒有計劃的人。 你必須制定一些關於視頻目標、要講述的故事、要告訴誰以及如何配合的預定義計劃。 通過指向預期結果，這對計劃外視頻是有意義的。
2.沒有選擇最佳上線時間
對於所有社交媒體帖子，必須檢查您的 Live Facebook 視頻廣播的最佳和次優時間。 通常許多人無法選擇正確的最佳上線時間，這取決於視頻庫內容和目標受眾。 例如，如果您的小型企業銷售揚聲器，那麼您不應該在工作日早上直播您的揚聲器市場視頻，而您的目標受眾則在他們的工作時間最長。 在周末進行此操作的更好時間，用戶可能會考慮通過諸如歌曲之類的音樂來休閒，這將對您的廣播表現出興趣。
3. 不提醒追隨者
您必須讓您的關注者知道您的視頻何時上線。 重要的是在 Facebook 和 Twitter 等其他媒體渠道上宣傳您即將到來的 Live，以便更好地跟進。 通過更新媒體渠道上的封面照片，通過在平均提醒量下提供完美的預先通知來獲得對帖子的關注。 此外，親密的追隨者可以在 Live 上點擊“關注”按鈕以獲取先前播放的視頻和即將到來的實時信息。
4.不為追隨者提供觀看的理由
通常，商業視頻不會讓關注者知道他們必須觀看您的視頻。 為了讓您觀看您的視頻，請提前分享關於即將播放的視頻的引人注目的註釋說明，為他們提供一個很好的理由。 這使追隨者能夠根據他們的興趣跟進您的帖子以獲取預期的視頻，並使他們能夠通過觀看您的視頻而感到度過了愉快的時光。
5.不重複使用視頻
在您的直播結束後，您的視頻不再直播，而是保留在您的 Facebook 頁面中，您可以在其他社交渠道（例如 YouTube、您的網站或博客以及其他相關區域）中重複使用該視頻，以覆蓋盡可能廣泛的受眾。 在視頻標題中使用多個獨特且相關的關鍵字，以吸引 Google 搜索引擎用戶進行高展示。
雖然您不喜歡在 Facebook 直播視頻上犯更多錯誤導致失敗，但請通過適當的計劃來體驗直播。
最後注：
Facebook Live 視頻將升級以增加可靠的響應，並繼續作為提升公司知名度和吸引消費者的重要工具。 它是培養品牌、向觀眾傳達信息以及在 Facebook 頁面上建立社區的絕佳媒介。 請繼續關注未來的更新和其他功能，以便將 Facebook Live 用於您的業務。