İşletmeniz Facebook Live'da Nasıl Sermaye Kazanabilir?
Yayınlanan: 2020-01-28
Facebook'ta dünya çapında yaklaşık 1 milyar kullanıcı, iş pazarlaması için dünyanın en önde gelen sosyal medyası arasında ilk sırada yer alıyor. Facebook Live, daha iyi marka takipçileri katılımı için daha önce hiç yapılmamış çeşitli yollarla sosyal videonun gücünü güçlendirerek dijital pazarlama stratejisini yeni bir düzeye taşıyor. Son zamanlarda, işletmeler büyük olasılıkla anında tanınma amacıyla Flymesocial gibi hizmet sağlayıcılardan toplu Facebook takipçileri satın alıyor.
Facebook Canlı Pazarlama
Facebook Canlı Pazarlama, iş tanıtımının Canlı yayınını geliştirmek için gelişiyor. Kullanıcıların herhangi bir amaç için canlı sohbet etmelerini sağlayan Facebook'tan özel bir mobil uygulama özelliği. Facebook Live, kullanıcıların oturum sona erdikten sonra maksimum 30 dakikalık Canlı Akış videolarına sahip olmalarını sağlar. PC'deki her Canlı Akış için süre sınırı 8 saatten fazla, mobil cihazlarda ise 4 saatten fazladır. Sizi takip eden kullanıcılar gerçek zamanlı olarak yaşayarak izleyebilir. Hedef kitlenizin incelemesine izin vererek marka etkinlikleriniz, duyurularınız, web seminerleriniz ve Röportajlarınız hakkında etkileyici bir etkileşim oluşturması işletmeler için önemli bir özelliktir. Bu, marka takipçilerinin topluluğunu oldukça yükseltir ve işletmenizin sermayelendirilmesini sağlar.
Facebook Canlı Pazarlama Nasıl Çalışır?
Birçok pazarlamacı, her gün bir Facebook platformu aracılığıyla büyük bir kitleye ulaşarak küresel olarak çalıştığı için video pazarlama yoluyla marka tanıtımına gitmek için harekete geçer. Canlı etkinlik, tepki vermekte ısrar ederek ve ürünle ilgili konuşma birikintisi üzerinde daha fazla etkileşim oluşturarak izleyici katılımı için benzersiz özellikler oluşturur. Normal kitlenizden daha fazla izleyiciye ulaşmak için ücretli reklamlarla tanıtım artırmayı destekler.
Bir İşletme Sayfasında Facebook Live Nasıl Kullanılır?
Facebook Live, statik fotoğraf gönderilerinden beş kat daha fazla etkileşim aldığından, işletmeniz için bir simülasyon aracı görevi görür. İşletmenizi Facebook Live'da aktif hale getirmek için kullanmanız gereken aşağıdaki yollar şunlardır:
1. Canlı Yayın Etkinlikleri:
İşletmeniz karnaval veya etkinliklere ev sahipliği yaptığında, Canlı Akış, müşterileriniz ve takipçilerinizle etkileşime geçmenizi sağlar. Kimliğiniz için etkinliğe katılmak isteyen ancak hizmeti karşılayamayan çok sayıda takipçiniz olabilir. Kitle panelini gerçek müşterilerinizle doldurmak için, kampanyayı açılış konuşmacıları, farklı oturumlar ve etkinliğin diğer yönleriyle dolu hale getirin. En iyi görüntülenen oturumlar kırpılabilir ve daha sonra bağımsız videolara dönüştürülebilir.
2. Kamera Arkası İçeriği:
İşletmeniz hakkında Perde Arkası bilgi verin. Ürün oluşturma, ekip çalışması, teslimat yönetimi ile ilgili ayrıntıları paylaşın. İzleyiciler, limit dışı bilgileri izlemekle ilgileniyorlar.
3. Vitrin Röportajı:
Şirketinizin çalışanları, müşterileri ve sektörünüzdeki ilgili kişilerle ilgili Röportajların videosunu ekleyin. Markalar, tüketicinin ve bunun bir parçası olan kişilerin geri bildirimleri ile keşfedilir; ifadeleri kalitenizi sağlar ve dinleyicileriniz sizi dinler.
Facebook Canlı Özelleştirme
Facebook Live videoları, daha iyi etkileşim ve istediğiniz kadar anahtar kelime açısından zengin olması için değerli açıklamalarla birlikte nihai anahtar kelimeyle biçimlendirilebilir. Kullanıcıların dikkatlerini çekmek için haber akışlarında görünecek, videonuz için büyüleyici bir başlık yazarak başlayın. İnsanlar ne konuştuğunu kontrol etmek için tıklayacak ve beklediklerinin varlığını arayacaklar. Ayrıca kitleleri ilgili bölümlere ayırarak videolar için hedef kitlenizi filtreleyebilir, videonuzun izlenebileceği grupları seçme erişimi sağlayabilir veya herkes tarafından izlenmesine izin verebilirsiniz.
Oluşturulan video Facebook'ta oynatılır; Sabit bir veri aralığı göreceksiniz, onu izleyen izleyici sayısını gösterir. Seçici izleyicileri sayfanıza abone olmaya davet edebilirsiniz ve takipçiler uzun vadeli bir müşteriye dönüşebilir; oluşturduğunuz yeni video, insanların haber akışında her göründüğünde, gönderinizde tutarlı bir akış sağlayacaktır. Tüm Canlı Yayınlarınız için, video aktiviteleri tamamlandıktan sonra, Facebook profilinize kaydedilecektir. Duvarınıza kaydedildikten sonra yapılabilecek video üzerinde herhangi bir değişiklik yapılması gerekir.
Geri bildirim reklam seçenekleri ve harekete geçirici mesaj düğmesi ile videonuza ek özellikler yapabilirsiniz.
Facebook Live'ı Kullanmanın Faydaları
1. Zamandan Tasarruf Sağlar
Canlı video oluşturmak, önceden kaydedilmiş bir video yerine daha az zaman harcayabilir ve daha verimli olabilir. Canlı videolar, önceden kaydedilmiş içeriğe kıyasla prodüksiyona minimum zaman ayırmanıza olanak tanır. Canlı videoların üstün özelliği, ham olmaları, düzenlenemez olmaları ve daha az yüksek düzeyde üretilmeleridir. Gerçek zamanlı etkileşim sağlamak için gerçek zamanlı içerik görünür. İşletmeler bir video kaydederken ve daha sonra soruları yanıtlarken etkileşimde bulunabilir.
2. Topluluk Oluşturur
Hedef kitleyi belirlemek ve işletmenizi bağlayabilecek gerekli bir topluluğu oluşturmak için ne tür içerikler üretileceğini Facebook Live'da özelleştirebilirsiniz. Facebook Live, tüketicilerle gerçek zamanlı olarak bağlantı kurmak için iyi bir fırsat sunuyor. Topluluklar, daha fazla katılım için izleyicilerinizi sahne arkasına götürmeye yardımcı olacak yorumlar aracılığıyla sohbeti oluşturur.
3. Maliyet Kontrollü
Facebook Live, ilgi çekici içerik kullanarak pazarlama yaklaşımınız için uygun maliyetli bir araç görevi görür. Bu işlem için kaynak gereksinimleri, el cihazları, internet bağlantısı ile birlikte iyi kalitede kameraya sahip bir akıllı telefon ve uygun yönetim tarafından barındırılıyor.
Facebook Canlı – Video Stratejisi
Facebook Live'ın gelişi, çevrimiçi dünyada içerik geliştirme için muazzam değişiklikler getirdi. ABD'deki insanların %94'ünden fazlası, her tür işletme için Facebook video gönderileriyle Canlı Akışı kullanıyor. Aşağıdakileri yayınlarken iş video stratejisini kullanmakla birlikte gelir:
- Yayından önce markanızı tanıtın
- Sınırlı dikkat dağıtıcı şeyler yapın
- Biçimlendirilmiş karar verme
- Gönderi zamanlamasını düzenle
- Sürekli Sonrası İçerik
- Duyarlı bir cevap verin
- Eğlenceli Anı Yaratın
- Tanıtmak için başka kanallar oluşturun
- Analitik oluştur
- Kaliteyi arttır
Canlı Yayında yapılacak işlemler
1. Bağlam Verin
Canlı yayına geçerken, gerçekleştireceğiniz ilk şey, izleyicilerinize planladığınız gündemle kendinizi tanıtmaktır, izleyicilerinize neye bulaştıklarına dair net bir not verecektir. Ayrıca, akışınız sırasında sorular bölümü hakkında onları bilgilendirebilirsiniz. Canlı Yayınınızda soruları ayrı ayrı doldurmanız gerekli değildir ve oturumla işlem yapılırken dinamik olarak yanıp sönebilir. Böylece kullanıcılar yayınınız boyunca yorum alanından faydalanacak ve sorulara cevap vereceklerdir.
2. Seyirciyle konuşun
Sizinle etkileşime giren izleyicilere bir not vermelisiniz. Onlara cevaplarla cevap verin ve sorular için isimlerini söyleyerek yapabilirsiniz. Özellikle dikkate alındıkları ve takdir edildikleri için kitlenizin deneyimini yaşatma yolunda oldukça işe yarıyor. Kalan yorumlar daha sonra cevaplanabilir ve bir topluluk geliştirmeye yardımcı olur. Her kullanıcı tanındıklarını hissedecek ve etkinliğin tadını çıkaracaktır.
3. Deneyimden yararlanın
Facebook Live, takipçileriniz için eğlenceli bir deneyim yaratır ve onlarla sürekli etkileşim kurmak için daha fazla etkileşim kurarak güçlendirilebilir. Etkinlik yalnızca medyada yer almamalı ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi elde etmek için etkileşimli bir forum olmalıdır. Live'da eğlenmek bilgiyi çıldırmaz. Facebook Live'ı kullanmanın avantajı, aynı anda birden fazla cihazı kullanarak kaynak desteği sorunu olmadan kullanıcıların anında ilgisini çekmesidir.
4. Abone olmalarını isteyin
Etkinlik yayınınızı tamamladıktan sonra, canlı yayına başladığınızda gelecekteki bildirimler için izleyicilere sayfanıza abone olmalarını hatırlatın. Ayrıca, video akışınız sona erdiğinde, harekete geçirici mesaj kullanarak izleyicileri sayfanıza, sitenize, Instagram sayfası ve e-kitap gibi diğer kanallara yönlendirirsiniz. Planlanan etkinlik sona erdikten sonra bir "İzlediğiniz için teşekkürler" notuyla izleyicilerinize teşekkür etmeli ve kullanıcıyı videonuzla ilgili beklenti için tetikleyerek bir sonraki planlanan Facebook Canlı tarihini bildirmelisiniz.
Reklamlarla Facebook Canlı Akışı
Facebook Canlı Reklamları
Canlı bir video yayını sırasında izleyiciyi sıkmamak için bir an ara verme seçeneği oluşturabilirsiniz. Mola anlarını bu süre içinde reklam oynatarak değerlendirebilirsiniz. İzleyiciye işletmeniz hakkında kısa bir Facebook video reklamı gösterilecek veya ilgili bir başyapıt ara ve canlı yayın devam edecek.
Yayınınızda canlı bir video reklamı ayrıştırmanın mümkün olması, Facebook'un büyük kitleleri etkilemek için yapabileceği en etkili şeydir. Yayınlamayı seçtiğiniz reklamların izleyiciyi kaybetmemesi sağlanarak ele alınmalıdır. Potansiyel olarak reklam gelirine yardımcı olabilir ve ayrıca kullanıcıların canlı videonuzun oturumuna bağlı kalmasını sağlar.
Bir reklam arası eklemek basittir. Örneğin, hedeflenen soğuk kitle üyeleriniz için Canlı yayınınızın üç dakikalık reklamı, yorumlarda “Şimdi duraklatabilirsiniz” diyen bir bildirim mesajıyla mavi bir $ işareti bulabilir. Canlı video yayınınız, reklam sona erdikten sonra tekrar devam edecektir.
En İyi 5 Facebook Canlı Video Akışı gerçekten işe yaradı
İşletmenizin ölçeği ne olursa olsun, aşağıdaki fikirlerin her biri işinize uyacak şekilde çeşitlendirilerek kullanılabilir ve uygulanabilir.
1. Starbucks
Kahve, çay ve leziz ikramlar gibi tercih edilen, ferahlatıcı ve ferahlatıcı seçenekleriyle Starbucks'ı herkes bilir. İlk etkinlikleri 2016'da oy kullanma ile ilgili, Ulusal Seçmen Kayıt Günü'nde Jamaika, NY'deki Rufus King Park'ta yola çıktı. Çeşitli avantajlar sağlanarak başarıyla gerçekleştirildi.
Başlangıçta, topluluğa dahil olması nedeniyle dikkat çekerek araştırılmış ve katılımcı olmayan izleyicilerin önemini ve nedenini bilmelerini sağlamıştır.
Etkinlik, parkın arazisinde kükreyen birkaç Starbuck ekibi tarafından temsil edildi ve buna katılan çeşitli insanlar aldı. Daha sonra dikkatleri bir sahne konuşmacısına yöneldi ve bir izleyicinin tanıtım oturumunda soru sorma ve yanıt almayla ilgilenmesiyle sona erdi.
2. Martha Stewart
Martha Stewart, her zaman yemek pişirmek için bir lider olarak bilinir. Yeni tarifler keşfetme, nasıl yapılır, AMA ve günlük hayatının sahne arkası görüntüleri ve keklerle öğreticileri kapsayan videolar ile akış yaparak Facebook Live'ı kullanarak dijital erişimini genişletti.
Kevin Sharkey ile birlikte tatillerde hazırlık bölümü hakkında bir şenlikli eğitim videosuna ev sahipliği yapıyor, ayrıca çeşitli dekoratif yöntemler kullanarak dış mekan tasarım fikirlerini paylaştı. Ürün satın alma alanlarını sürekli olarak ele alan izleyicilere bu videoda büyük bir kazanımı desteklediğini hatırlatarak ilerledi; Canlı Akış, Home Depot'a yönlendirmek için bir tür harekete geçirici mesaj fırsatı yaratır.
Eğiticinin sonunda, o ve konuğu, izleyicilerin ilgisini çekmek ve buna bağlı kalmak için Soru ve Cevapları da denedi.
3. Sefora
Facebook Live'ı kullanan çok uluslu bir güzellik mağazası, özel konukları olan AMA'lardır (veya Bana Her Şeyi Sor).
Bu teknik birçok insan tarafından cezbedilir ve mavi ayda bir fırsata dayanır. Olduğu gibi, kullanıcılar, seçtikleri soruların forumda uzun vadeli katılımı olana kadar uzatmak için beklerler.
Sephora, Quai Haircare'den Jen Atkin'i güzellik ipuçları, trendler ve ilgili bloklar hakkında yaklaşık 30 dakika jest yapmaya davet etti. Ev sahibiyle yaptığı tartışmadan çok fazla bilgi verdi, ardından genel izleyicinin canlı sohbet akışından seçilen sorular geldi. Daha bilgilendirici olarak, her ikisi de ürünlerinin reklamını yaparak kullanıcının sorunlarına çözümler sunabilirdi. İyi çalıştı ve birçok izleyicinin önerilen ürünü çevrimiçi olarak araştırmasına ve bunları portaldaki incelemelere göre satın almasına neden oldu.
4. Ezilebilir
Facebook Live için bir diğer önemli çıkış noktası ise günlük şovlar ve diziler fikri. Gerekli ayrıntılar üzerinde tutarlı bir takip oluşturur ve iyi bir yanıt alır.
Bir medya şirketi, 'Mash on This' adlı canlı şovda “Mashable” olarak tanımlanan bu konseptte öne çıktı. Ev sahibi Dory Greenberg, internetin sunduğu “10 özette 10” gerçekleştirdi.
Bunun gibi canlı videolar, kısa sürede çok sayıda önemli trend notu verebilir. Etkileyici kullanıcıları çekmenin ve güncel kalmalarını sağlamanın birçok harika yolu vardır.
Soru-cevap, yorum bölümünü, maksimum izleyici katılımı oluşturmak için kullanılan bir dakikalık görev olarak ele alır.
Canlı Akış sırasında kaçınılması gereken en önemli hatalar
Facebook Live'a girmeye hazırken, aşağıdaki yaygın hatalardan kaçınmak gerekir.
1. Master Planı Yoktur
Genel olarak, Y kuşağı gibi pek çok izleyici Canlı için senaryosuz, spontane içeriği memnuniyetle karşılar. Ancak bu, tamamen planlanmamış biriyle gitmeniz gerektiği anlamına gelmez. Video hedefi, anlatacak bir hikaye, kime anlatacağınız ve nasıl gideceğiniz hakkında önceden tanımlanmış bazı planlar yapmalısınız. Bu, beklenen sonuca yönlendirilerek planlanmamış videoya mantıklı geliyor.
2. Canlı yayına geçmek için en uygun zamanı seçmiyor
Tüm sosyal medya gönderileri için, Canlı Facebook video yayınınız için en uygun ve en uygun olmayan zamanları kontrol etmek zorunludur. Genellikle çoğu kişi canlı yayına başlamak için en uygun zamanı seçemez, bu video temel içeriğine ve hedef kitleye bağlıdır. Örneğin, küçük işletmeniz hoparlör satıyorsa, hedef kitleniz maksimum süre çalışmaları ile tutulurken, hafta içi bir sabah hoparlör pazarı videonuzla canlı yayına geçmemelisiniz. Kullanıcıların şarkı gibi müzikle boş vakit geçirmeyi düşündükleri hafta sonları bunu yapmak için daha iyi bir zaman yayınınıza ilgi gösterecektir.
3. Takipçileri teke tek yükseltmez
Videonuz yayınlandığında takipçilerinizin haberdar olmasını sağlamalısınız. Yaklaşan Canlı yayınınızı Facebook'ta ve ayrıca Twitter gibi diğer medya kanallarında daha iyi takip için tanıtmak önemlidir. Ortalama hatırlatma miktarının altında mükemmel bir ön bildirim vererek gönderiye doğru fark edilmek için medya kanallarınızdaki kapak fotoğraflarını güncelleyerek. Ayrıca, samimi takipçilerin önceden yayınlanan videoyu ve gelecek canlı bilgileri almak için Canlı'daki Takip Et düğmesine dokunmaları.
4. Takipçilere izlemeleri için bir neden sunmuyor
Genellikle iş videoları, takipçilerin videonuzu izlemeleri gerektiğini bilmelerine izin vermez. Videonuzu izlemenizi sağlamak için, yaklaşan videonun etkileyici bir açıklamasını önceden paylaşarak onlara iyi bir neden verin. Bu, takipçileri, ilgilerine göre beklenen video için gönderinizi takip etmeye teşvik eder ve videonuzu izleyerek iyi vakit geçirmelerini sağlar.
5. Videoyu tekrar kullanmaz
Canlı Yayınınız sona erdikten sonra videonuz artık canlı değil, Facebook sayfanızda kalıyor, videoyu YouTube, web siteniz veya blogunuz gibi diğer sosyal kanallarda ve diğer ilgili alanlarda mümkün olan en geniş kitleye ulaşmak için yeniden kullanabilirsiniz. Google arama motoru kullanıcılarını yüksek görüntü için çekmek için videonuzun başlığında birden fazla benzersiz, alakalı anahtar kelime kullanın.
Facebook Live videonuzda daha fazla hata yapmaktan hoşlanmıyorsanız, bir flop'a yol açarken, uygun planlama ile Canlı Akış ile karşılaşın.
SON NOT:
Facebook Live videoları, güvenilir yanıtlarda büyümek ve şirket görünürlüğünü artırmak ve tüketicilerin ilgisini çekmek için önemli bir araç olarak kalmak için yükseltilecek. Markanızı geliştirmek, hedef kitleye mesajınızı iletmek ve Facebook sayfanızda bir topluluk geliştirmek için süper iyi bir araçtır. İşletmeniz için Facebook Live'ı kullanmak için gelecekteki güncellemeler ve ek özellikler için bizi izlemeye devam edin.