您的企业如何利用 Facebook Live？
已发表: 2020-01-28
全球近 10 亿用户在 Facebook 上位居全球最著名的商业营销社交媒体之首。 Facebook Live 以前所未有的多种方式强化社交视频的力量，从而提高品牌追随者的参与度，从而将数字营销策略影响到一个新的水平。 最近，这些企业可能会从 Flymesocial 等服务提供商那里购买大量 Facebook 粉丝，以便立即获得认可。
脸书直播营销
Facebook Live Marketing蓬勃发展，以增强业务推广的直播。 Facebook 独有的移动应用程序功能，允许用户出于任何目的进行实时对话。 Facebook Live 允许用户在会话结束后拥有最长 30 分钟的实时流视频。 PC端每次直播时长8小时以上，手机端4小时以上。 关注你的用户可以通过直播实时观看你的直播。 这是企业的一项重要功能，可以通过让您的受众进行调查，从而在您的品牌活动、公告、网络研讨会、采访中产生令人印象深刻的参与度。 这高度提升了品牌追随者的社区，并使您的业务资本化。
Facebook 实时营销如何运作？
许多营销人员采取行动通过视频营销进行品牌推广，因为它每天通过 Facebook 平台吸引大量受众，在全球范围内运作。 现场活动通过坚持提供反应并在有关产品的对话水坑中产生更多互动，为观众参与构建了独特的功能。 它支持付费广告的促销提升，以达到比普通观众更多的观众。
如何在业务页面上使用 Facebook Live？
由于 Facebook Live 获得的参与度是静态照片帖子的五倍，因此它可以作为您业务的模拟器工具。 您应该使用以下方式在 Facebook Live 上利用您的业务：
1. 直播活动：
当您的企业举办狂欢节或活动时，直播可以让您与客户和追随者互动。 您的身份可能会有很多关注者，他们有兴趣参加活动但买不起服务。 为了让您的真实客户充满观众面板，让活动充满主题演讲者、不同的会议和活动的其他方面。 观看次数最多的会话可以被裁剪并在以后转换为独立的视频。
2.幕后花絮：
提供有关您的业务的幕后信息。 分享有关产品创建、团队合作、交付管理的详细信息。 观众有兴趣观看禁区信息。
3. 展示采访：
包括对贵公司员工、客户和行业相关人员的采访视频。 品牌是根据消费者和参与其中的人的反馈来探索的； 他们的陈述提供了你的品质，你的听众会倾听。
Facebook 实时定制
Facebook Live 视频可以使用最终关键字以及有价值的描述进行格式化，以获得更好的参与度和丰富的关键字。 首先为您的视频写一个引人入胜的标题，该标题将出现在用户的新闻提要中以吸引他们的注意力。 人们将单击以检查它所说的内容并寻找他们所期望的存在。 您还可以通过将观众与相关分段分组来过滤视频的观众，可以提供选择组以查看您的视频的访问权限，或允许所有人观看。
创建的视频在 Facebook 上播放； 你会看到一个恒定范围的数据表示观看它的观众数量。 您可以邀请选择性观看者在您的页面上订阅，关注者可以成为长期客户； 每次您创建的新视频出现在人们的新闻源中时，都会使您的帖子保持一致的流动。 对于您的所有直播，一旦完成视频活动，它将保存在您的 Facebook 个人资料中。 保存在墙上后可以对视频进行任何更改。
您可以使用反馈广告选项和号召性用语按钮为您的视频添加其他功能。
使用 Facebook Live 的好处
1. 节省时间
与预先录制的视频相比，创建实时视频可以消耗更少的时间，并且效率更高。 与预先录制的内容相比，实时视频允许您在制作上投入最少的时间。 直播视频的优越特性是它们是原始的、不可编辑的，而且制作水平较低。 它显示实时内容以进行实时参与。 企业可以在录制视频并稍后回答问题的同时进行互动。
2. 建立社区
可以在 Facebook Live 上自定义目标受众以及为建立所需社区而制作的内容类型，这些社区可以与您的业务建立联系。 Facebook Live 提供了一个与消费者实时联系的好机会。 社区通过评论产生对话，这将有助于将您的观众带到幕后支持更多参与。
3.成本控制
Facebook Live 使用引人入胜的内容，为您的营销方法提供了一种具有成本效益的工具。 此操作的源要求是手持设备、具有质量不错的摄像头的智能手机以及互联网连接，以及适当管理的主机。
Facebook Live – 视频策略
Facebook Live的到来给网络世界的内容开发带来了巨大的变化。 在美国，超过 94% 的人在所有类型的业务中使用实时流媒体和 Facebook 视频帖子。 它附带在广播时使用商业视频策略，如下所示：
- 在广播之前宣传您的品牌
- 做有限的分心
- 形成决策
- 规范发布时间
- 后恒定内容
- 给予回应
- 创造娱乐时刻
- 做其他渠道推广
- 生成分析
- 提高质量
要在直播中执行的操作
1.给出上下文
在进行直播时，您首先要做的就是向观众介绍您自己的计划议程，这将使您的观众清楚地了解他们正在进入的内容。 此外，您可以让他们知道您的直播中的问题部分。 无需单独在您的实时流中填充问题，并且可以在处理会话时动态闪烁。 这样用户就可以在整个广播过程中使用评论区并回答问题。
2. 与听众交谈
您必须向与您互动的观众大声疾呼。 用答案回应他们，你可以通过在问题中提到他们的名字来做到这一点。 它非常有助于让您的观众体验到他们被特别考虑和欣赏的体验。 留下的评论可以稍后回复，有助于培养社区。 每个用户都会觉得他们被认可并享受活动。
3. 利用经验
Facebook Live 为您的关注者创造了一种有趣的体验，并且可以通过进一步互动来不断地与他们互动来扩大这种体验。 该活动不应该只为媒体报道而存在，它需要成为一个互动论坛，以获得更好的用户体验。 在 Live 上玩得开心不会让信息变得疯狂。 使用 Facebook Live 的优势在于通过同时使用多台设备来立即吸引用户，而不会出现来源支持问题。
4. 让他们订阅
完成您的活动广播后，提醒观众订阅您的页面，以便以后每次直播时收到通知。 一旦您的视频流结束，您还可以通过使用号召性用语将观众引导至您的页面、网站、Instagram 页面和电子书等任何其他频道。 在预定活动结束后，您必须感谢您的观众，并附上“感谢收看”字样，并通过触发用户对您的视频的期望来暗示下一个预定的 Facebook 直播日期。
带广告的 Facebook 直播
Facebook 直播广告
在视频直播期间，您可以创建一个选项来休息片刻，以避免让观众感到无聊。 您可以通过在此期间播放广告来利用休息时间。 观众将看到关于您的业务或相关杰作中间的简短 Facebook 视频广告，并且将恢复直播。
能够解析广播中的实时视频广告是 Facebook 能够给大量观众留下深刻印象的有效方法。 应该通过确保您选择播放的广告不会失去观众来处理它。 它可能会帮助广告收入，还可以让用户在您的直播视频会话中停留。
插入广告时间很简单。 例如，在您的直播中为您的目标冷群成员播放 3 分钟的广告后，您可以在评论中找到一个蓝色的 $ 标记，并显示一条通知消息，“您现在可以暂停一下。” 您的视频直播将在广告结束后恢复。
前 5 名 Facebook 直播视频确实有效
无论您的业务规模如何，都可以通过改变以适应您的业务来利用和实施以下每个想法。
1. 星巴克
每个人都知道星巴克的令人信服和广泛的提神选择，更喜欢咖啡、茶和美味佳肴。 他们的第一个活动是 2016 年的投票，在全国选民登记日登上纽约牙买加鲁弗斯国王公园的道路。 由于产生了几个优势，它成功地举行了。
最初，它通过参与社区获得关注进行探索，并让非参与者的观众了解其重要性和原因。
此次活动由几支星巴克团队代表，在公园的场地上咆哮，并接待了各种各样的人参与其中。 后来，他们的注意力转向了一位舞台演讲者，最终让观众参与在宣传环节提出问题并得到答复。
2.玛莎·斯图尔特
玛莎·斯图尔特一直是众所周知的烹饪领导者。 她使用 Facebook Live 扩大了她的数字推广范围，播放了有关发现新食谱、操作方法、AMA 的视频，以及她日常生活的幕后花絮，并用蛋糕覆盖了教程。
她与 Kevin Sharkey 一起主持了一个关于假期准备环节的节日教程视频，还分享了使用各种装饰方法的户外设计理念。 她继续提醒观众不断覆盖产品购买区域，支持该视频的巨大胜利； 实时流媒体创造了一个机会，可以直接到家得宝进行各种号召性用语。
在教程结束时，她和她的客人还尝试了问答，以保持观众的参与和坚持。
3.丝芙兰
一家跨国美容店使用 Facebook Live 是 AMA（或 Ask Me Anythings），有特别的嘉宾，这样人们就会有兴趣与而不是普通的主持人互动。
这种技术被许多人所吸引，并且依赖于千载难逢的机会。 由于它保持不变，用户会等待延长，直到他们选择的问题在论坛上具有长期参与度。
丝芙兰邀请了 Quai Haircare 的 Jen Atkin 就美容秘诀、趋势和相关区块做手势，时间约为 30 分钟。 他从与主持人的讨论中提供了很多信息，然后是从普通观众的实时聊天提要中挑选的问题。 由于信息量更大，他们都可以宣传他们的产品，为用户的问题提供解决方案。 它运作良好，导致许多观众在线研究推荐产品并根据门户网站的评论购买它们。
4. 可混搭
Facebook Live 的另一个重要渠道是每日节目和连续剧的想法。 它在所需细节上创建了一致的追随者并获得了良好的响应。
一家媒体公司在名为“Mash on This”的现场表演中将这一概念定义为“Mashable”，表现出色。 主持人多莉·格林伯格（Dory Greenberg）表演了“10 场比赛中的 10 场”——互联网必须提供。
像这样的实时视频可以在短时间内提供大量重要的趋势笔记。 有许多绝妙的方法可以吸引打动用户并使他们保持最新状态。
它将问题和答案、评论部分作为一项用于创建最大观众参与度的小任务来处理。
直播时要避免的主要错误
在准备上 Facebook Live 时，有必要避免以下常见错误。
1. 没有总体规划
一般来说，像千禧一代这样的许多观众都欢迎现场直播的非脚本、自发内容。 但这并不意味着你必须选择一个完全没有计划的人。 你必须制定一些关于视频目标、要讲述的故事、要告诉谁以及如何配合的预定义计划。 通过指向预期结果，这对计划外视频是有意义的。
2.没有选择最佳上线时间
对于所有社交媒体帖子，必须检查您的 Live Facebook 视频广播的最佳和次优时间。 通常许多人无法选择正确的最佳上线时间，这取决于视频库内容和目标受众。 例如，如果您的小型企业销售扬声器，那么您不应该在工作日早上直播您的扬声器市场视频，而您的目标受众则在他们的工作时间最长。 在周末进行此操作的更好时间，用户可能会考虑通过诸如歌曲之类的音乐来休闲，这将对您的广播表现出兴趣。
3. 不提醒追随者
您必须让您的关注者知道您的视频何时上线。 重要的是在 Facebook 和 Twitter 等其他媒体渠道上宣传您即将到来的 Live，以便更好地跟进。 通过更新媒体渠道上的封面照片，通过在平均提醒量下提供完美的预先通知来获得对帖子的关注。 此外，亲密的追随者可以在 Live 上点击“关注”按钮以获取先前播放的视频和即将到来的实时信息。
4.不为追随者提供观看的理由
通常，商业视频不会让关注者知道他们必须观看您的视频。 为了让您观看您的视频，请提前分享关于即将播放的视频的引人注目的注释说明，为他们提供一个很好的理由。 这使追随者能够根据他们的兴趣跟进您的帖子以获取预期的视频，并使他们能够通过观看您的视频而感到度过了愉快的时光。
5.不重复使用视频
在您的直播结束后，您的视频不再直播，而是保留在您的 Facebook 页面中，您可以在其他社交渠道（例如 YouTube、您的网站或博客以及其他相关区域）中重复使用该视频，以覆盖尽可能多的受众。 在视频标题中使用多个独特且相关的关键字，以吸引 Google 搜索引擎用户进行高展示。
虽然您不喜欢在 Facebook 直播视频上犯更多错误导致失败，但请通过适当的计划来体验直播。
最后注：
Facebook Live 视频将升级以增加可靠的响应，并继续作为提升公司知名度和吸引消费者的重要工具。 它是培养品牌、向观众传达信息以及在 Facebook 页面上建立社区的绝佳媒介。 请继续关注未来的更新和其他功能，以便将 Facebook Live 用于您的业务。