如何使用主題建模和主題集群創建更多有用的內容
已發表: 2022-11-01這篇文章是由 MarketMuse 贊助的。 本文中表達的觀點是讚助商自己的觀點。
想知道如何處理 Google 的有用內容更新？
如果您的關鍵字策略不再有效，您對如何恢復自然流量感到茫然？
不要僅僅確保關鍵字出現在每個單獨的內容中，而是嘗試關注整體主題建模和主題集群來推動您的 SEO 內容策略。
在創建有用的內容時，主題建模和主題集群齊頭並進。 就像花生醬和果凍、烘焙和餡餅一樣。 你懂的圖片！
這是使它起作用的秘訣。
使用主題建模和主題集群，而不僅僅是關鍵字研究
主題建模是機器學習如何跨多條信息檢測和理解相關主題和主題。 這可以幫助您了解要創建哪些部分作為主題集群的一部分。
主題集群是具有相似主題的鏈接相關內容片段的實際組。
隨著谷歌算法的不斷發展，很明顯它偏愛主題集群，因為它們更好地匹配用戶的完整搜索旅程和用戶意圖。
關鍵字列表和主題模型之間的區別
在進行關鍵字研究時，您通常會遇到數百個不同的術語，但仍然無法清楚地了解充分涵蓋某個主題所需的條件。 在這種情況下，更多並不總是更好。
通過主題建模，您可以獲得更成功的內容的更清晰路線圖。
主題建模揭示了專家如何撰寫該主題，這直接反映了讀者通常如何瀏覽一個主題。
這是一個使用關鍵字詞組和主題“如何種植西紅柿”的簡短示例。 如您所見，將關鍵字研究與主題研究進行比較就像比較蘋果和橙子。 它們是根本不同的方法。
理想情況下，我們的 MarketMuse 主題模型推薦 50 個語義相關的主題，但即使是下面顯示的一小段摘錄，也能提供對必要覆蓋範圍的重要洞察。
圖片來自 MarketMuse，2022 年 10 月
在 SEO 中，主題模型具有雙重作用——規定性和描述性。
- 規定性意味著它表明需要涵蓋哪些主題。
- 描述性意味著您可以驗證文章是否涵蓋了這些必需的主題。
谷歌喜歡這個。
如何發現我的第一個主題模型？
對於 MarketMuse，我們的專利主題建模技術分析了數千頁，幫助您更快地發現這些主題。
現在嘗試獲取您的第一個主題模型。
主題建模如何產生高質量的內容
主題建模用作生成綜合內容的地圖。
在“如何種植西紅柿”的情況下，以下地圖顯示：
- 許多番茄種植者必須應對一種特殊的疾病（開花期腐爛）。 至少，您應該在文章中承認這一點，但最好提供解決方案。
- 還有一種害蟲（番茄角蟲）也需要解決，就像疾病一樣。
- 土壤是番茄成功生長的重要因素。
- 您需要考慮種植不同的品種（確定的和不確定的）。
- 番茄籠是種植番茄的有用且受歡迎的配件。
- 除了從種子中種植番茄外，您還需要討論購買番茄移植物。
加上許多其他相關主題，有助於使文章更相關。
MarketMuse Research 的屏幕截圖，2022 年 10 月。
如何使用主題建模創建原創內容
原創內容並不是簡單地改寫其他人所說的話。
原創內容超越了現有內容，為對話貢獻了附加價值。
您可以藉助強大的主題模型輕鬆實現這一目標，該模型基於對多個數據集的分析。
步驟 1. 將您的主題模型與您的競爭對手進行比較
現在您已經構建了第一個主題模型，您已經看到我們的優化屏幕確保我們涵蓋所有相關主題，就像專家一樣。
接下來，您需要將前 20 個 SERP 結果映射到您的主題模型，以確定任何缺陷。
在他們的每個內容 URL 上運行模型以了解他們的主題模型和主題集群，然後確定內容差距在哪裡。
簡單方法：使用 MarketMuse 自動執行此步驟。 只需訪問“競爭”選項卡並圍繞紅色方塊構建內容。
MarketMuse Compete 截圖，2022 年 10 月
在這裡，您會看到一個熱圖，其中包含頂部的前 20 個結果以及它們的 URL 和內容分數。 旁邊是所有相關主題，按相關性排序。
根據提及次數，彩色方塊顯示每個 URL 涵蓋主題的程度。
紅色方塊表示這些話題被競爭對手提及的次數為零； 這些是圍繞構建內容的。
您現在有一個經過驗證的主題模型來創建內容。
還不相信有必要在區分您的內容方面做得更好嗎？
請記住，Google 擁有一項專利 (US20200349181)，可以分析任何文檔以確定它是否提供了額外的信息。 根據專利的申請歷史，他們使用這種算法已經有一段時間了。
步驟 2. 使用已驗證的內容模型創建主題集群
到目前為止，我們已經使用主題建模來發現高質量、全面並填補您行業空白的各個方向。
現在，讓我們看看它如何幫助開發主題集群。
讓我們回到“如何種植西紅柿”的主題模型。
我們如何圍繞同一主題創建內容集群、部分或整個站點？
我們不會在一個頁面上簡要提及這些主題，而是為每個主題創建專門的頁面。 這為深入探索這些主題提供了更大的機會。
從“如何種植西紅柿”作為您的支柱頁面開始，然後為每個支持主題創建單獨的頁面，例如“開花結束腐爛”。
圖片來自 MarketMuse，2022 年 10 月
然後，為每個頁面創建單獨的主題模型，並構建它們的高質量支持內容。
最後，使用模型中的主題“土壤流”作為單獨的支持頁面，將另一層添加到集群中。
圖片來自 MarketMuse，2022 年 10 月
根據需要重複此過程以探索主題，將集群構建到更高的水平。
步驟 3. 使用主題建模大規模鏈接您的主題集群
難題的最後一塊是內部鏈接頁面以建立權威並為您的觀眾提供進一步探索主題的途徑。
再一次，我們使用主題建模來提供幫助。
在“如何種植西紅柿”的支柱頁面上，您可以在其中討論開花期腐爛，使用“開花期腐爛”作為錨文本鏈接到有關該主題的新頁面。
可以這麼說，以這種方式這樣做會使所有 SEO 明星對齊。
圖片來自 MarketMuse，2022 年 10 月
您的支柱頁面（關於種植西紅柿）和支持內容（關於開花結束腐爛）在語義上是相關的，因為“開花結束腐爛”出現在“如何種植西紅柿”的主題模型中。 鏈接本身加強了聯繫，因為它還使用了“開花結束腐爛”一詞。
通常，您可能有適合您可能不知道存在的主題集群的預先存在的內容。
MarketMuse Connect 通過分析您的站點以查找與模型中的主題匹配的頁面來幫助發現此內容。
MarketMuse Connect 截圖，2022 年 10 月
它最多可以找到 10 個在您的網站上有匹配內容的主題。 此外，MarketMuse Connect 為每個主題提供多達 10 條獨特的建議。 只需確保在您的文章中涵蓋該主題並鏈接到該建議即可。
開始使用 MarketMuse 創建權威主題集群和更好的內容。
圖片來源
特色圖片：MarketMuse 提供的圖片。 經許可使用。