Jak tworzyć bardziej przydatne treści za pomocą modelowania tematów i klastrów tematycznych?
Opublikowany: 2022-11-01Ten post był sponsorowany przez MarketMuse . Opinie wyrażone w tym artykule są własnymi opiniami sponsora.
Zastanawiasz się, jak poradzić sobie z przydatną aktualizacją treści Google?
Nie wiesz, jak odzyskać ruch organiczny, jeśli strategie słów kluczowych nie są już skuteczne?
Zamiast tylko upewniać się, że słowa kluczowe są obecne w każdym fragmencie treści, spróbuj skupić się na ogólnym modelowaniu tematów i klastrach tematów, aby kierować swoją strategią SEO.
Modelowanie tematów i klastry tematyczne idą w parze, jeśli chodzi o tworzenie przydatnych treści. To jak masło orzechowe i galaretka, pieczenie i ciasta. Dostajesz obraz!
Oto przepis na to, aby to zadziałało.
Korzystaj z modelowania tematów i klastrów tematycznych, a nie tylko badania słów kluczowych
Modelowanie tematyczne to sposób, w jaki uczenie maszynowe wykrywa i rozumie powiązane tematy i motywy w wielu fragmentach informacji. Może to pomóc w zrozumieniu, jakie elementy należy utworzyć w ramach klastra tematów.
Klastry tematyczne to rzeczywiste grupy powiązanych ze sobą elementów treści o podobnej tematyce.
Ponieważ algorytm Google wciąż ewoluuje, staje się jasne, że faworyzuje on klastry tematyczne, ponieważ lepiej pasują do pełnej ścieżki wyszukiwania użytkownika i intencji użytkownika.
Różnica między listami słów kluczowych a modelami tematów
Podczas badania słów kluczowych zazwyczaj otrzymujesz setki różnych terminów i nadal nie masz jasnego zrozumienia, co jest wymagane, aby odpowiednio objąć temat. To przypadek, w którym więcej nie zawsze znaczy lepiej.
Dzięki modelowaniu tematów masz wyraźniejszy plan działania do bardziej udanego fragmentu treści.
Modelowanie tematyczne ujawnia, w jaki sposób eksperci piszą na ten temat, co bezpośrednio odzwierciedla sposób, w jaki czytelnicy zazwyczaj podróżują po temacie.
Oto krótki przykład ze słowem kluczowym i tematem „jak uprawiać pomidory”. Jak widać, porównywanie badań słów kluczowych z badaniami tematów jest jak porównywanie jabłek i pomarańczy. Są to zasadniczo różne podejścia.
Idealnie, nasz model tematyczny MarketMuse rekomenduje 50 powiązanych semantycznie tematów, ale nawet mały fragment pokazany poniżej zapewnia krytyczny wgląd w niezbędny zakres tematyczny.
Zdjęcie: MarketMuse, październik 2022
W SEO model tematyczny pełni podwójną rolę – nakazową i opisową.
- Nakazowy oznacza, że wskazuje, jakie tematy należy omówić.
- Opisowe oznacza, że możesz zweryfikować, czy artykuł obejmuje te wymagane tematy.
Google to uwielbia.
Jak znaleźć swój pierwszy model tematyczny?
W przypadku MarketMuse nasza opatentowana technologia modelowania tematów analizuje tysiące stron, aby pomóc Ci szybciej odkryć te tematy.
Spróbuj pobrać teraz swój pierwszy model tematyczny.
Jak modelowanie tematyczne tworzy treści wysokiej jakości
Modelowanie tematyczne służy jako mapa do tworzenia obszernych treści.
W przypadku „jak uprawiać pomidory” poniższa mapa ujawnia:
- Istnieje szczególna choroba (zgnilizna kwitnienia), z którą musi sobie radzić wielu hodowców pomidorów. Powinieneś przynajmniej zaznaczyć to w swoim artykule, ale lepiej byłoby zaproponować rozwiązanie.
- Istnieje szkodnik (hornworm), którym również należy się zająć, podobnie jak choroba.
- Gleba jest ważnym czynnikiem sukcesu w uprawie pomidorów.
- Będziesz musiał uwzględnić uprawę różnych odmian (określonych i nieokreślonych).
- Klatki pomidorowe to przydatne i popularne akcesorium do uprawy pomidorów.
- Będziesz chciał omówić kupowanie przeszczepów pomidorów, oprócz uprawy ich z nasion.
Plus wiele innych powiązanych tematów, które pomagają uczynić artykuł bardziej trafnym.
Zrzut ekranu z MarketMuse Research, październik 2022.
Jak korzystać z modelowania tematów do tworzenia oryginalnych treści
Oryginalna treść nie jest po prostu przeformułowaniem tego, co mówią wszyscy inni.
Oryginalna treść wykracza poza to, co już jest, wnosząc wartość dodaną do rozmowy.
Można to dość łatwo osiągnąć za pomocą solidnego modelu tematycznego, opartego na analizie wielu zestawów danych.
Krok 1. Porównaj swój model tematyczny z konkurencją
Teraz, gdy masz już utworzony pierwszy model tematyczny, widzisz, że nasz ekran optymalizacji zapewnia, że zajmiemy się wszystkimi powiązanymi tematami, tak jak ekspert.
Następnie musisz zmapować 20 najlepszych wyników SERP z modelem tematycznym, aby określić wszelkie braki.
Uruchom modele na każdym z adresów URL treści, aby zrozumieć ich modele tematyczne i klastry tematów, a następnie określ, gdzie leżą luki w treści.
Łatwy sposób: Wykonaj ten krok automatycznie za pomocą MarketMuse. Po prostu odwiedź zakładkę „Konkuruj” i zbuduj treść wokół czerwonych kwadratów.
Zrzut ekranu z MarketMuse Compete, październik 2022 r.
Tutaj zobaczysz mapę popularności z 20 najlepszymi wynikami u góry wraz z ich adresem URL i wynikiem treści. Z boku znajdują się wszystkie powiązane tematy w kolejności ich znaczenia.
Kolorowe kwadraty pokazują, jak dobrze każdy adres URL obejmuje temat, zgodnie z liczbą wzmianek.
Czerwone kwadraty pokazują, że konkurenci poruszają te tematy zero razy; to są te, wokół których należy budować treści.
Masz teraz zweryfikowany model tematyczny, z którego możesz tworzyć treści.
Nie jesteś jeszcze przekonany o potrzebie wykraczania poza granice różnicowania treści?
Pamiętaj, że Google ma patent (US20200349181), który może analizować dowolny dokument w celu ustalenia, czy zawiera dodatkowe informacje. Bazując na historii zgłoszenia patentowego, zajmowali się tego typu algorytmem od dłuższego czasu.
Krok 2. Utwórz klastry tematyczne za pomocą zweryfikowanych modeli treści
Do tej pory korzystaliśmy z modelowania tematów, aby odkryć poszczególne kierunki, które są wysokiej jakości, kompleksowe i pokrywają luki w Twojej branży.
Zobaczmy teraz, jak może pomóc w tworzeniu klastrów tematycznych.
Wróćmy do modelu tematycznego „jak uprawiać pomidory”.
Jak utworzyć klaster treści, sekcję lub całą witrynę wokół tego samego tematu?
Zamiast krótko wymieniać te tematy na jednej stronie, utworzymy dedykowane strony dla każdego tematu. Daje to znacznie większą możliwość dogłębnego zbadania tych tematów.
Zacznij od „Jak uprawiać pomidory” jako swojej strony filarowej, a następnie utwórz osobne strony dla każdego tematu pomocniczego, np. „Zgnilizna kwitnienia”.
Zdjęcie: MarketMuse, październik 2022
Następnie utwórz osobne modele tematyczne dla każdej z tych stron i zbuduj ich wysokiej jakości treści pomocnicze.
Na koniec dodaj kolejną warstwę do klastra, używając tematów z modelu dla terminu „strumień gleby” jako osobnych stron pomocniczych.
Zdjęcie: MarketMuse, październik 2022
Powtórz ten proces zgodnie z wymaganiami, aby zgłębić temat, budując klaster na jeszcze wyższy poziom.
Krok 3. Połącz swoje klastry tematyczne na dużą skalę z modelowaniem tematów
Ostatnim elementem układanki jest wewnętrzne powiązanie stron w celu budowania autorytetu i zapewnienia odbiorcom ścieżki do dalszego zgłębiania tematu.
Po raz kolejny pomagamy w modelowaniu tematów.
Na stronie z filarem „Jak uprawiać pomidory”, na której omawiasz zgniliznę wierzchołków kwiatów, umieść link do nowej strony na ten temat, używając jako tekstu zakotwiczenia „zgnilizny wierzchołków kwiatu”.
Robienie tego w ten sposób ustawia wszystkie gwiazdy SEO w jednej linii, że tak powiem.
Zdjęcie: MarketMuse, październik 2022
Zarówno strona filarowa (o uprawie pomidorów), jak i treść pomocnicza (o zgniliznie końcówek kwiatów) są ze sobą powiązane, ponieważ „zgnilizna końcówek kwiatów” pojawia się w modelu tematycznym „jak uprawiać pomidory”. Sam link wzmacnia połączenie, ponieważ używa również terminu „zgnilizna końca kwiatów”.
Często możesz mieć wcześniej istniejące treści, które pasują do grupy tematów, o której istnieniu możesz nie wiedzieć.
MarketMuse Connect pomaga odkryć tę zawartość, analizując witrynę pod kątem stron, które pasują do tematów w modelu.
Zrzut ekranu z MarketMuse Connect, październik 2022
Może znaleźć do 10 tematów, dla których w Twojej witrynie znajduje się pasująca treść. Ponadto MarketMuse Connect oferuje do 10 unikalnych sugestii dla każdego z tych tematów. Tylko pamiętaj, aby omówić ten temat w swoim artykule i podać link do sugestii.
Zacznij tworzyć autorytatywne klastry tematyczne i lepsze treści dzięki MarketMuse.
Kredyty obrazkowe
Polecane zdjęcie: Zdjęcie wykonane przez MarketMuse. Używane za zgodą.