如何使用主题建模和主题集群创建更多有用的内容
已发表: 2022-11-01这篇文章是由 MarketMuse 赞助的。 本文中表达的观点是赞助商自己的观点。
想知道如何处理 Google 的有用内容更新？
如果您的关键字策略不再有效，您对如何恢复自然流量感到茫然？
不要仅仅确保关键字出现在每个单独的内容中，而是尝试关注整体主题建模和主题集群来推动您的 SEO 内容策略。
在创建有用的内容时，主题建模和主题集群齐头并进。 就像花生酱和果冻、烘焙和馅饼一样。 你懂的图片！
这是使它起作用的秘诀。
使用主题建模和主题集群，而不仅仅是关键字研究
主题建模是机器学习如何跨多条信息检测和理解相关主题和主题。 这可以帮助您了解要创建哪些部分作为主题集群的一部分。
主题集群是具有相似主题的链接相关内容片段的实际组。
随着谷歌算法的不断发展，很明显它偏爱主题集群，因为它们更好地匹配用户的完整搜索旅程和用户意图。
关键字列表和主题模型之间的区别
在进行关键字研究时，您通常会遇到数百个不同的术语，但仍然无法清楚地了解充分涵盖某个主题所需的条件。 在这种情况下，更多并不总是更好。
通过主题建模，您可以获得更成功的内容的更清晰路线图。
主题建模揭示了专家如何撰写该主题，这直接反映了读者通常如何浏览一个主题。
这是一个使用关键字词组和主题“如何种植西红柿”的简短示例。 如您所见，将关键字研究与主题研究进行比较就像比较苹果和橙子。 它们是根本不同的方法。
理想情况下，我们的 MarketMuse 主题模型推荐 50 个语义相关的主题，但即使是下面显示的一小段摘录，也能提供对必要覆盖范围的重要洞察。
图片来自 MarketMuse，2022 年 10 月
在 SEO 中，主题模型具有双重作用——规定性和描述性。
- 规定性意味着它表明需要涵盖哪些主题。
- 描述性意味着您可以验证文章是否涵盖了这些必需的主题。
谷歌喜欢这个。
如何发现我的第一个主题模型？
对于 MarketMuse，我们的专利主题建模技术分析了数千页，帮助您更快地发现这些主题。
现在尝试获取您的第一个主题模型。
主题建模如何产生高质量的内容
主题建模用作生成综合内容的地图。
在“如何种植西红柿”的情况下，以下地图显示：
- 许多番茄种植者必须应对一种特殊的疾病（开花期腐烂）。 至少，您应该在文章中承认这一点，但最好提供解决方案。
- 还有一种害虫（番茄角虫）也需要解决，就像疾病一样。
- 土壤是番茄成功生长的重要因素。
- 您需要考虑种植不同的品种（确定的和不确定的）。
- 番茄笼是种植番茄的有用且受欢迎的配件。
- 除了从种子中种植番茄外，您还需要讨论购买番茄移植物。
加上许多其他相关主题，有助于使文章更相关。
MarketMuse Research 的屏幕截图，2022 年 10 月。
如何使用主题建模创建原创内容
原创内容并不是简单地改写其他人所说的话。
原创内容超越了现有内容，为对话贡献了附加价值。
您可以借助强大的主题模型轻松实现这一目标，该模型基于对多个数据集的分析。
步骤 1. 将您的主题模型与您的竞争对手进行比较
现在您已经构建了第一个主题模型，您已经看到我们的优化屏幕确保我们涵盖所有相关主题，就像专家一样。
接下来，您需要将前 20 个 SERP 结果映射到您的主题模型，以确定任何缺陷。
在他们的每个内容 URL 上运行模型以了解他们的主题模型和主题集群，然后确定内容差距在哪里。
简单方法：使用 MarketMuse 自动执行此步骤。 只需访问“竞争”选项卡并围绕红色方块构建内容。
MarketMuse Compete 截图，2022 年 10 月
在这里，您会看到一个热图，其中包含顶部的前 20 个结果以及它们的 URL 和内容分数。 旁边是所有相关主题，按相关性排序。
根据提及次数，彩色方块显示每个 URL 涵盖主题的程度。
红色方块表示这些话题被竞争对手提及的次数为零； 这些是围绕构建内容的。
您现在有一个经过验证的主题模型来创建内容。
还不相信有必要在区分您的内容方面做得更好吗？
请记住，Google 拥有一项专利 (US20200349181)，可以分析任何文档以确定它是否提供了额外的信息。 根据专利的申请历史，他们使用这种算法已经有一段时间了。
步骤 2. 使用已验证的内容模型创建主题集群
到目前为止，我们已经使用主题建模来发现高质量、全面并填补您行业空白的各个方向。
现在，让我们看看它如何帮助开发主题集群。
让我们回到“如何种植西红柿”的主题模型。
我们如何围绕同一主题创建内容集群、部分或整个站点？
我们不会在一个页面上简要提及这些主题，而是为每个主题创建专门的页面。 这为深入探索这些主题提供了更大的机会。
从“如何种植西红柿”作为您的支柱页面开始，然后为每个支持主题创建单独的页面，例如“开花结束腐烂”。
图片来自 MarketMuse，2022 年 10 月
然后，为每个页面创建单独的主题模型，并构建它们的高质量支持内容。
最后，使用模型中的主题“土壤流”作为单独的支持页面，将另一层添加到集群中。
图片来自 MarketMuse，2022 年 10 月
根据需要重复此过程以探索主题，将集群构建到更高的水平。
步骤 3. 使用主题建模大规模链接您的主题集群
难题的最后一块是内部链接页面以建立权威并为您的观众提供进一步探索主题的途径。
再一次，我们使用主题建模来提供帮助。
在“如何种植西红柿”的支柱页面上，您可以在其中讨论开花期腐烂，使用“开花期腐烂”作为锚文本链接到有关该主题的新页面。
可以这么说，以这种方式这样做会使所有 SEO 明星对齐。
图片来自 MarketMuse，2022 年 10 月
您的支柱页面（关于种植西红柿）和支持内容（关于开花结束腐烂）在语义上是相关的，因为“开花结束腐烂”出现在“如何种植西红柿”的主题模型中。 链接本身加强了联系，因为它还使用了“开花结束腐烂”一词。
通常，您可能有适合您可能不知道存在的主题集群的预先存在的内容。
MarketMuse Connect 通过分析您的站点以查找与模型中的主题匹配的页面来帮助发现此内容。
MarketMuse Connect 截图，2022 年 10 月
它最多可以找到 10 个在您的网站上有匹配内容的主题。 此外，MarketMuse Connect 为每个主题提供多达 10 条独特的建议。 只需确保在您的文章中涵盖该主题并链接到该建议即可。
开始使用 MarketMuse 创建权威主题集群和更好的内容。
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