トピック モデリングとトピック クラスタを使用して、より役立つコンテンツを作成する方法
公開: 2022-11-01この投稿は MarketMuse のスポンサーによるものです。 この記事で表明された意見は、スポンサー自身のものです。
Google の便利なコンテンツの更新にどう対処すればよいか知りたいですか?
キーワード戦略が効果的でなくなった場合、オーガニック トラフィックを回復する方法に途方に暮れていますか?
キーワードが個々のコンテンツに存在することを確認するだけでなく、全体的なトピック モデリングとトピック クラスターに焦点を合わせて、SEO コンテンツ戦略を推進してください。
トピック モデリングとトピック クラスターは、役に立つコンテンツを作成する際に密接に関係しています。 ピーナッツバターとゼリー、ベーキングとパイのようなものです。 あなたは絵を手に入れます！
これを機能させるためのレシピを次に示します。
キーワード調査だけでなく、トピック モデリングとトピック クラスタを使用する
トピック モデリングは、機械学習が複数の情報から関連するトピックやテーマを検出して理解する方法です。 これは、トピック クラスターの一部としてどの部分を作成する必要があるかを理解するのに役立ちます。
トピック クラスタは、類似したテーマを持つリンクされた関連コンテンツの実際のグループです。
Google のアルゴリズムが進化し続けるにつれて、トピック クラスターがユーザーの完全な検索ジャーニーとユーザーの意図によりよく一致するため、トピック クラスターが優先されることが明らかになりつつあります。
キーワード リストとトピック モデルの違い
キーワード調査を実施すると、通常、何百もの異なる用語に行き着きますが、主題を適切にカバーするために何が必要かを明確に理解することはできません. 多ければ多いほど良いとは限らないケースです。
トピック モデリングを使用すると、より成功するコンテンツへのより明確なロードマップが得られます。
トピック モデリングは、専門家がその主題についてどのように書いているかを明らかにします。これは、読者が主題をどのように旅するかを直接反映しています。
キーワード フレーズとトピック「トマトの育て方」を使用した短い例を次に示します。 ご覧のとおり、キーワード調査とトピック調査を比較することは、リンゴとオレンジを比較するようなものです。 それらは根本的に異なるアプローチです。
理想的には、私たちの MarketMuse トピック モデルは意味的に関連する 50 のトピックを推奨していますが、以下に示す小さな抜粋でも、必要なカバレッジに対する重要な洞察を提供します。
画像提供：MarketMuse、2022 年 10 月
SEO では、トピック モデルは、規範と説明という 2 つの役割を果たします。
- 規範的とは、どのトピックをカバーする必要があるかを示すことを意味します。
- 記述的とは、記事がそれらの必要なトピックをカバーしているかどうかを確認できることを意味します。
Google はこれを気に入っています。
最初のトピック モデルを見つけるにはどうすればよいですか?
MarketMuse の場合、特許取得済みのトピック モデリング テクノロジーが何千ものページを分析し、それらのトピックをより迅速に発見できるようにします。
最初のトピック モデルをフェッチしてみてください。
トピック モデリングによる高品質のコンテンツの作成方法
トピック モデリングは、包括的なコンテンツを作成するためのマップとして機能します。
「トマトの育て方」の場合、地図をたどると次のことがわかります。
- 多くのトマト生産者が対処しなければならない特定の病気 (花端腐れ) があります。 少なくとも記事ではそのことを認めるべきですが、解決策を提示した方がよいでしょう。
- 病気と同じように対処する必要がある害虫 (トマト角虫) もあります。
- トマトの生育を成功させるには、土壌が重要な要素です。
- さまざまな品種 (確定型と不確定型) の成長を考慮する必要があります。
- トマトケージは、トマトの栽培に便利で人気のあるアクセサリーです。
- トマトを種から育てるだけでなく、トマトの移植についても話し合う必要があります。
さらに、記事の関連性を高めるのに役立つその他の多くの関連トピック。
MarketMuse Research のスクリーンショット、2022 年 10 月。
トピック モデリングを使用してオリジナル コンテンツを作成する方法
オリジナルのコンテンツとは、単に他の人が言っていることを言い換えているだけではありません。
オリジナルのコンテンツは既存のものを超え、会話に付加価値をもたらします。
これは、複数のデータ セットの分析に基づく堅牢なトピック モデルの助けを借りて、非常に簡単に実現できます。
ステップ 1. トピック モデルを競合他社と比較する
最初のトピック モデルが作成されたので、最適化画面によって、専門家のようにすべての関連トピックを確実にカバーできることがわかりました。
次に、上位 20 件の SERP 結果をトピック モデルにマッピングして、欠陥を特定する必要があります。
各コンテンツ URL でモデルを実行して、トピック モデルとトピック クラスターを理解し、コンテンツ ギャップがどこにあるかを判断します。
簡単な方法:このステップは MarketMuse で自動的に行います。 「競争」タブにアクセスして、赤い四角の周りにコンテンツを構築するだけです。
MarketMuse Compete のスクリーンショット、2022 年 10 月
ここでは、上位 20 件の結果とその URL およびコンテンツ スコアが上部に表示されたヒートマップが表示されます。 横の下には、関連性の高い順にすべての関連トピックがあります。
色付きの四角は、言及の数に応じて、各 URL がトピックをどの程度カバーしているかを示しています。
赤い四角は、これらのトピックが競合他社によってまったく言及されていないことを示しています。 これらは、コンテンツを構築するためのものです。
これで、コンテンツを作成するための検証済みのトピック モデルができました。
あなたのコンテンツを差別化する上で、それ以上のことをする必要性についてまだ確信が持てませんか?
Google は、ドキュメントを分析して追加情報を提供するかどうかを判断できる特許 (US20200349181) を持っていることに注意してください。 特許の出願履歴に基づくと、彼らはかなり長い間このタイプのアルゴリズムを使用してきました。
ステップ 2. 検証済みのコンテンツ モデルを使用してトピック クラスターを作成する
これまで、トピック モデリングを使用して、質が高く、包括的で、業界のギャップをカバーする個々の方向性を発見してきました。
では、トピック クラスターの開発にどのように役立つかを見てみましょう。
「トマトの育て方」の話題モデルに戻りましょう。
同じトピックに関するコンテンツ クラスター、セクション、またはサイト全体を作成するにはどうすればよいでしょうか?
これらのトピックを 1 つのページで簡単に説明する代わりに、各トピック専用のページを作成します。 これにより、これらのトピックを深く掘り下げる機会が大幅に増えます。
「トマトの育て方」をピラー ページとして開始し、「花の終わりの腐敗」などのサポート トピックごとに個別のページを作成します。
画像提供：MarketMuse、2022 年 10 月
次に、それらのページごとに個別のトピック モデルを作成し、高品質のサポート コンテンツを構築します。
最後に、「土壌の流れ」という用語のモデルからのトピックを個々のサポート ページとして使用して、クラスターに別のレイヤーを追加します。
画像提供：MarketMuse、2022 年 10 月
必要に応じてこのプロセスを繰り返して対象を探索し、クラスターをさらに高いレベルに構築します。
ステップ 3. トピック クラスタをトピック モデリングで大規模にリンクする
パズルの最後のピースは、ページを内部的にリンクして権威を構築し、視聴者が主題をさらに探求するための道筋を提供することです。
ここでも、トピック モデリングを使用して支援します。
柱のページ「トマトの育て方」では、花穂腐れについて説明し、アンカー テキストとして「花穂腐れ」を使用して、そのトピックに関する新しいページにリンクします。
このように行うことで、いわばすべての SEO スターを揃えることができます。
画像提供：MarketMuse、2022 年 10 月
「トマトの育て方」のトピックモデルに「花終わり腐れ」が出現するため、ピラーページ（トマトの育て方について）とサポートコンテンツ（花終わり腐れについて）の両方が意味的に関連しています。 リンク自体は、「花の終わりの腐敗」という用語も使用しているため、接続を強化します。
多くの場合、トピック クラスター内に収まる既存のコンテンツが存在することを知らない場合があります。
MarketMuse Connect は、モデル内のトピックに一致するページについてサイトを分析することにより、このコンテンツを発見するのに役立ちます。
MarketMuse Connect のスクリーンショット、2022 年 10 月
サイトに一致するコンテンツがある最大 10 個のトピックを見つけることができます。 さらに、MarketMuse Connect は、これらのトピックごとに最大 10 個の固有の提案を提供します。 記事でそのトピックをカバーし、提案にリンクするようにしてください.
MarketMuse を使用して、信頼できるトピック クラスターとより優れたコンテンツの作成を開始します。
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主な画像：MarketMuseによる画像。 許可を得て使用しています。