Cum să creați conținut mai util cu modelarea subiectelor și clusterele de subiecte

Această postare a fost sponsorizată de MarketMuse . Opiniile exprimate în acest articol sunt ale sponsorului.

Vă întrebați cum să abordați actualizarea utilă a conținutului Google?

Nu știți cum să vă recuperați traficul organic dacă strategiile de cuvinte cheie nu mai sunt eficiente?

În loc să vă asigurați doar că cuvintele cheie sunt prezente în fiecare componentă individuală de conținut, încercați să vă concentrați pe modelarea generală a subiectelor și pe grupuri de subiecte pentru a vă conduce strategia de conținut SEO.

Modelarea subiectelor și grupurile de subiecte merg mână în mână atunci când vine vorba de crearea de conținut util. Este ca unt de arahide și jeleu, copt și plăcinte. Obtii poza!

Iată o rețetă pentru a-l face să funcționeze.

Utilizați modelarea subiectelor și clusterele de subiecte, nu doar cercetarea cuvintelor cheie

Modelarea subiectelor este modul în care învățarea automată detectează și înțelege subiectele și temele conexe din mai multe informații. Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți ce piese să creați ca parte a unui grup de subiecte.

Grupurile de subiecte sunt grupurile reale de piese de conținut legate de linkuri care au o temă similară.

Pe măsură ce algoritmul Google continuă să evolueze, devine clar că favorizează grupurile de subiecte, deoarece se potrivesc mai bine cu călătoria completă de căutare a utilizatorului și intenția utilizatorului.

Diferența dintre listele de cuvinte cheie și modelele de subiecte

Când efectuați cercetarea cuvintelor cheie, veți ajunge de obicei cu sute de termeni diferiți și tot nu aveți o înțelegere clară a ceea ce este necesar pentru a acoperi în mod adecvat un subiect. Este un caz în care mai mult nu este întotdeauna mai bine.

Cu modelarea subiectelor, aveți o foaie de parcurs mai clară către un conținut mai de succes.

Modelarea subiectelor dezvăluie modul în care experții scriu despre acel subiect, ceea ce reflectă în mod direct modul în care cititorii parcurg de obicei un subiect.

Iată un scurt exemplu folosind expresia cheie și subiectul „cum să crești roșii”. După cum puteți vedea, compararea cercetării cuvintelor cheie cu cercetarea subiectului este ca și cum ați compara merele și portocalele. Sunt abordări fundamental diferite.

În mod ideal, modelul nostru de subiecte MarketMuse recomandă 50 de subiecte legate semantic, dar chiar și fragmentul mic prezentat mai jos oferă o perspectivă critică asupra acoperirii necesare.

Imagine de MarketMuse, octombrie 2022

În SEO, un model de subiect are două roluri – prescriptiv și descriptiv.

• Prescriptiv înseamnă că indică ce subiecte trebuie acoperite.
• Descriptiv înseamnă că puteți verifica dacă un articol acoperă acele subiecte necesare.

Google iubește asta.

Cum descopăr primul meu model de subiect?

În cazul MarketMuse, tehnologia noastră brevetată de modelare a subiectelor analizează mii de pagini pentru a vă ajuta să descoperiți aceste subiecte mai rapid.

Încercați să obțineți primul model de subiect, acum.

Cum modelarea subiectelor produce conținut de înaltă calitate

Modelarea subiectelor servește ca o hartă pentru producerea de conținut cuprinzător.

În cazul „cum să crești roșii”, urmărirea hărții dezvăluie:

1. Există o anumită boală (putregaiul capătului florii) cu care mulți cultivatori de tomate trebuie să se confrunte. Cel puțin, ar trebui să recunoașteți asta în articolul dvs., dar ar fi mai bine să oferiți o soluție.
2. Există un dăunător (vierme de roșii) care trebuie, de asemenea, tratat, la fel ca boala.
3. Solul este un factor important în succesul cultivării tomatelor.
4. Va trebui să țineți cont de cultivarea diferitelor soiuri (determinate și nedeterminate).
5. Cuștile cu roșii sunt un accesoriu util și popular pentru cultivarea roșiilor.
6. Veți dori să discutați despre cumpărarea transplanturilor de roșii, pe lângă creșterea lor din semințe.

Plus multe alte subiecte conexe care ajută la ca articolul să fie mai relevant.

Captură de ecran din MarketMuse Research, octombrie 2022.

Cum să utilizați modelarea subiectelor pentru a crea conținut original

Conținutul original nu este doar reformularea a ceea ce spun toți ceilalți.

Conținutul original depășește ceea ce există deja, contribuind cu valoare adăugată conversației.

Puteți realiza acest lucru destul de ușor cu ajutorul unui model de subiect robust, unul bazat pe analiza sa a mai multor seturi de date.

Pasul 1. Comparați modelul subiectului dvs. cu concurenții dvs

Acum că ați construit primul model de subiect, ați văzut că ecranul nostru de optimizare asigură că acoperim toate subiectele conexe, la fel ca un expert.

Apoi, va trebui să mapați primele 20 de rezultate SERP cu modelul dvs. de subiect pentru a determina eventualele deficiențe.

Rulați modele pe fiecare dintre adresele URL de conținut pentru a înțelege modelele și grupurile de subiecte ale acestora, apoi determinați unde se află lacunele de conținut.

Calea ușoară: faceți acest pas automat cu MarketMuse. Pur și simplu accesați fila „Concurează” și creați conținut în jurul pătratelor roșii.

Captură de ecran de la MarketMuse Compete, octombrie 2022

Aici, veți vedea o hartă termică cu primele 20 de rezultate în partea de sus, împreună cu adresa URL și scorul de conținut. Mai jos sunt toate subiectele conexe, în ordinea relevanței.

Pătratele colorate arată cât de bine acoperă fiecare adresă URL subiectul, în funcție de numărul de mențiuni.

Patratele rosii arata ca aceste subiecte sunt mentionate de zero ori de catre concurenti; acestea sunt cele pentru a construi conținut în jurul.

Acum aveți un model de subiect verificat din care să creați conținut.

Nu sunteți încă convins de necesitatea de a merge mai sus și dincolo de diferențierea conținutului dvs.?

Rețineți că Google are un brevet (US20200349181) care poate analiza orice document pentru a determina dacă oferă informații suplimentare. Pe baza istoricului de înregistrare a brevetului, aceștia au fost la acest tip de algoritm de ceva timp.

Pasul 2. Creați clustere de subiecte cu modelele dvs. de conținut verificate

Până acum, am folosit modelarea subiectelor pentru a descoperi direcții individuale care sunt de înaltă calitate, sunt cuprinzătoare și acoperă lacunele din industria dvs.

Acum, să vedem cum poate ajuta la dezvoltarea grupurilor de subiecte.

Să revenim la modelul subiect pentru „cum să crești roșii”.

Cum creăm un cluster de conținut, o secțiune sau un întreg site în jurul aceluiași subiect?

În loc să menționăm pe scurt aceste subiecte pe o singură pagină, vom crea pagini dedicate fiecărui subiect. Aceasta oferă o oportunitate mult mai mare de a explora aceste subiecte în profunzime.

Începeți cu „Cum se cultivă roșii” ca pagină pilon, apoi creați pagini separate pentru fiecare subiect de sprijin, cum ar fi „putregaiul capătului florii”.

Imagine de MarketMuse, octombrie 2022

Apoi, creați modele de subiecte separate pentru fiecare dintre acele pagini și construiți conținutul lor de susținere de înaltă calitate.

În cele din urmă, adăugați un alt strat la cluster utilizând subiecte din model pentru termenul „flux de sol” ca pagini suport individuale.

Imagine de MarketMuse, octombrie 2022

Repetați acest proces după cum este necesar pentru a explora subiectul, construind grupul la un nivel și mai mare.

Pasul 3. Conectați grupurile dvs. de subiecte la scară cu modelarea subiectelor

Ultima piesă a puzzle-ului este conectarea internă a paginilor pentru a construi autoritate și pentru a oferi publicului o cale pentru a explora subiectul în continuare.

Încă o dată, folosim modelarea subiectelor pentru a ajuta.

Pe pagina pilon „Cum se cultivă roșii”, unde discutați despre putregaiul capătului florii, trimiteți la noua pagină despre acel subiect folosind „putregaiul capătului florii” ca text de ancorare.

Făcând acest lucru, toate vedetele SEO sunt aliniate, ca să spunem așa.

Imagine de MarketMuse, octombrie 2022

Atât pagina pilon (despre cultivarea roșiilor) cât și conținutul suport (despre putregaiul capătului florii) sunt conectate semantic deoarece „putregaiul capătului florii” apare în modelul de subiect pentru „cum să crești roșii”. Legătura în sine întărește legătura, deoarece folosește și termenul „putregaiul capătului florii”.

Adesea, este posibil să aveți conținut preexistent care se încadrează într-un grup de subiecte despre care este posibil să nu știți că există.

MarketMuse Connect ajută la descoperirea acestui conținut analizând site-ul dvs. pentru pagini care se potrivesc cu subiectele din model.

Captură de ecran de la MarketMuse Connect, octombrie 2022

Poate găsi până la 10 subiecte pentru care există conținut potrivit pe site-ul dvs. În plus, MarketMuse Connect oferă până la 10 sugestii unice pentru fiecare dintre aceste subiecte. Doar asigurați-vă că acoperiți acel subiect în articolul dvs. și trimiteți la sugestie.

Începeți să creați grupuri de subiecte cu autoritate și conținut mai bun cu MarketMuse.

Credite de imagine

Imagine prezentată: Imagine de MarketMuse. Folosit cu permisiunea.