Como criar conteúdo mais útil com modelagem de tópicos e agrupamentos de tópicos
Publicados: 2022-11-01Este post foi patrocinado pela MarketMuse . As opiniões expressas neste artigo são do próprio patrocinador.
Quer saber como lidar com a atualização de conteúdo útil do Google?
Sem saber como recuperar seu tráfego orgânico se suas estratégias de palavras-chave não forem mais eficazes?
Em vez de apenas garantir que as palavras-chave estejam presentes em cada conteúdo individual, tente se concentrar na modelagem geral de tópicos e nos grupos de tópicos para impulsionar sua estratégia de conteúdo de SEO.
A modelagem de tópicos e os agrupamentos de tópicos andam de mãos dadas quando se trata de criar conteúdo útil. É como manteiga de amendoim e geleia, bolos e tortas. Você começa a imagem!
Aqui está uma receita para fazê-lo funcionar.
Use modelagem de tópicos e agrupamentos de tópicos, não apenas pesquisa de palavras-chave
A modelagem de tópicos é como o aprendizado de máquina detecta e entende tópicos e temas relacionados em várias informações. Isso pode ajudá-lo a entender quais partes criar como parte de um cluster de tópicos.
Os agrupamentos de tópicos são os grupos reais de partes de conteúdo relacionadas vinculadas que têm um tema semelhante.
À medida que o algoritmo do Google continua a evoluir, está ficando claro que ele favorece os clusters de tópicos porque eles correspondem melhor à jornada de pesquisa completa do usuário e à intenção do usuário.
A diferença entre listas de palavras-chave e modelos de tópicos
Ao realizar uma pesquisa de palavras-chave, você normalmente acabará com centenas de termos diferentes e ainda não terá uma compreensão clara do que é necessário para cobrir adequadamente um assunto. É um caso em que mais nem sempre é melhor.
Com a modelagem de tópicos, você tem um roteiro mais claro para um conteúdo mais bem-sucedido.
A modelagem de tópicos revela como os especialistas escrevem sobre esse assunto, o que reflete diretamente como os leitores normalmente percorrem um assunto.
Aqui está um pequeno exemplo usando a palavra-chave e o tópico “como cultivar tomates”. Como você pode ver, comparar a pesquisa de palavras-chave com a pesquisa de tópicos é como comparar maçãs e laranjas. São abordagens fundamentalmente diferentes.
Idealmente, nosso modelo de tópicos do MarketMuse recomenda 50 tópicos semanticamente relacionados, mas mesmo o pequeno trecho mostrado abaixo fornece uma visão crítica sobre a cobertura necessária.
Imagem por MarketMuse, outubro de 2022
Em SEO, um modelo de tópico tem dois papéis – prescritivo e descritivo.
- Prescritivo significa que indica quais tópicos precisam ser cobertos.
- Descritivo significa que você pode verificar se um artigo abrange esses tópicos obrigatórios.
O Google adora isso.
Como faço para descobrir meu primeiro modelo de tópico?
No caso do MarketMuse, nossa tecnologia patenteada de modelagem de tópicos analisa milhares de páginas para ajudá-lo a descobrir esses tópicos mais rapidamente.
Tente buscar seu primeiro modelo de tópico agora.
Como a modelagem de tópicos produz conteúdo de alta qualidade
A modelagem de tópicos serve como um mapa para a produção de conteúdo abrangente.
No caso de “como cultivar tomates”, o mapa a seguir revela:
- Há uma doença em particular (podridão da flor) com a qual muitos produtores de tomate têm de lidar. No mínimo, você deve reconhecer isso em seu artigo, mas seria melhor oferecer uma solução.
- Há uma praga (lagarta do tomateiro) que também precisa ser tratada, assim como a doença.
- O solo é um fator importante no sucesso do cultivo de tomate.
- Você precisará considerar o cultivo de diferentes variedades (determinadas e indeterminadas).
- As gaiolas de tomate são um acessório útil e popular para o cultivo de tomates.
- Você vai querer discutir a compra de transplantes de tomate, além de cultivá-los a partir de sementes.
Além de muitos outros tópicos relacionados que ajudam a tornar o artigo mais relevante.
Captura de tela da MarketMuse Research, outubro de 2022.
Como usar a modelagem de tópicos para criar conteúdo original
O conteúdo original não é simplesmente reformular o que todo mundo diz.
O conteúdo original vai além do que já existe, contribuindo com valor agregado para a conversa.
Você pode conseguir isso facilmente com a ajuda de um modelo de tópico robusto, baseado em sua análise de vários conjuntos de dados.
Etapa 1. Compare seu modelo de tópico com seus concorrentes
Agora que você criou seu primeiro modelo de tópico, viu que nossa tela de otimização garante que cobrimos todos os tópicos relacionados, como um especialista.
Em seguida, você precisará mapear os 20 principais resultados de SERP em relação ao seu modelo de tópico para determinar quaisquer deficiências.
Execute modelos em cada um de seus URLs de conteúdo para entender seus modelos de tópicos e clusters de tópicos e, em seguida, determine onde estão as lacunas de conteúdo.
A Maneira Fácil: Faça esta etapa automaticamente com MarketMuse. Basta visitar a guia "Competir" e criar conteúdo em torno dos quadrados vermelhos.
Captura de tela do MarketMuse Compete, outubro de 2022
Aqui, você verá um mapa de calor com os 20 principais resultados na parte superior, juntamente com sua URL e pontuação de conteúdo. Ao lado estão todos os tópicos relacionados em ordem de relevância.
Os quadrados coloridos mostram o quão bem cada URL cobre o tópico, de acordo com o número de menções.
Os quadrados vermelhos mostram que esses tópicos são mencionados zero vezes pelos concorrentes; estes são os únicos para construir o conteúdo ao redor.
Agora você tem um modelo de tópico verificado para criar conteúdo.
Ainda não está convencido da necessidade de ir além na diferenciação do seu conteúdo?
Lembre-se de que o Google possui uma patente (US20200349181) que pode analisar qualquer documento para determinar se ele fornece informações adicionais. Com base no histórico de registro da patente, eles estão nesse tipo de algoritmo há algum tempo.
Etapa 2. Criar clusters de tópicos com seus modelos de conteúdo verificados
Até agora, usamos a modelagem de tópicos para descobrir direções individuais de alta qualidade, abrangentes e que cobrem lacunas em seu setor.
Agora, vamos ver como isso pode ajudar no desenvolvimento de clusters de tópicos.
Vamos voltar ao modelo de tópico para “como cultivar tomates”.
Como criamos um cluster de conteúdo, uma seção ou um site inteiro em torno do mesmo tópico?
Em vez de mencionar brevemente esses tópicos em uma página, criaremos páginas dedicadas para cada tópico. Isso oferece uma oportunidade muito maior para explorar esses tópicos em profundidade.
Comece com “Como cultivar tomates” como sua página principal e, em seguida, crie páginas separadas para cada tópico de apoio, como “podridão final da flor”.
Imagem por MarketMuse, outubro de 2022
Em seguida, crie modelos de tópicos separados para cada uma dessas páginas e crie seu conteúdo de suporte de alta qualidade.
Por fim, adicione outra camada ao cluster usando tópicos do modelo para o termo “fluxo do solo” como páginas de suporte individuais.
Imagem por MarketMuse, outubro de 2022
Repita esse processo conforme necessário para explorar o assunto, elevando o cluster a um nível ainda maior.
Etapa 3. Vincular seus clusters de tópicos em escala com a modelagem de tópicos
A última peça do quebra-cabeça é vincular internamente as páginas para criar autoridade e fornecer um caminho para o seu público explorar ainda mais o assunto.
Mais uma vez, usamos a modelagem de tópicos para ajudar.
Na página principal “Como Cultivar Tomates”, onde você discute a podridão final da flor, link para a nova página sobre esse tópico usando “podridão final da flor” como o texto âncora.
Fazer isso dessa maneira coloca todas as estrelas do SEO alinhadas, por assim dizer.
Imagem por MarketMuse, outubro de 2022
Tanto a sua página principal (sobre o cultivo de tomates) quanto o conteúdo de apoio (sobre a podridão final da flor) estão semanticamente conectados porque “podridão final da flor” aparece no modelo de tópico para “como cultivar tomates”. O próprio link reforça a conexão, pois também usa o termo “blossom end rot”.
Muitas vezes, você pode ter conteúdo pré-existente que se encaixa em um cluster de tópicos que talvez você não saiba que existe.
O MarketMuse Connect ajuda a descobrir esse conteúdo analisando seu site em busca de páginas que correspondam aos tópicos do modelo.
Captura de tela do MarketMuse Connect, outubro de 2022
Ele pode encontrar até 10 tópicos para os quais há conteúdo correspondente em seu site. Além disso, o MarketMuse Connect oferece até 10 sugestões exclusivas para cada um desses tópicos. Apenas certifique-se de cobrir esse tópico em seu artigo e link para a sugestão.
Comece a criar clusters de tópicos confiáveis e melhores conteúdos com o MarketMuse.
Créditos da imagem
Imagem em destaque: Imagem por MarketMuse. Usado com permissão.