Come creare contenuti più utili con la modellazione degli argomenti e i cluster di argomenti
Pubblicato: 2022-11-01Questo post è stato sponsorizzato da MarketMuse . Le opinioni espresse in questo articolo sono proprie dello sponsor.
Ti chiedi come affrontare l'utile aggiornamento dei contenuti di Google?
Non sai come recuperare il tuo traffico organico se le tue strategie per le parole chiave non sono più efficaci?
Invece di assicurarti che le parole chiave siano presenti in ogni singolo contenuto, prova a concentrarti sulla modellazione generale degli argomenti e sui cluster di argomenti per guidare la tua strategia di contenuto SEO.
La modellazione degli argomenti e i cluster di argomenti vanno di pari passo quando si tratta di creare contenuti utili. È come il burro di arachidi e la gelatina, la cottura al forno e le torte. Hai l'immagine!
Ecco una ricetta per farlo funzionare.
Usa la modellazione degli argomenti e i cluster di argomenti, non solo la ricerca per parole chiave
La modellazione degli argomenti è il modo in cui l'apprendimento automatico rileva e comprende argomenti e temi correlati in più informazioni. Questo può aiutarti a capire quali pezzi creare come parte di un cluster di argomenti.
I cluster di argomenti sono i gruppi effettivi di contenuti correlati collegati che hanno un tema simile.
Man mano che l'algoritmo di Google continua ad evolversi, sta diventando chiaro che favorisce i cluster di argomenti perché corrispondono meglio al percorso di ricerca completo dell'utente e alle intenzioni dell'utente.
La differenza tra elenchi di parole chiave e modelli di argomenti
Quando conduci una ricerca per parole chiave, in genere ti ritroverai con centinaia di termini diversi e non avrai ancora una chiara comprensione di ciò che è necessario per coprire adeguatamente un argomento. È un caso in cui di più non è sempre meglio.
Con la modellazione degli argomenti, hai una roadmap più chiara per un contenuto di maggior successo.
La modellazione degli argomenti rivela come gli esperti scrivono su quell'argomento, il che riflette direttamente il modo in cui i lettori in genere viaggiano attraverso un argomento.
Ecco un breve esempio che utilizza la frase chiave e l'argomento "come coltivare i pomodori". Come puoi vedere, confrontare la ricerca per parole chiave con la ricerca per argomento è come confrontare mele e arance. Sono approcci fondamentalmente diversi.
Idealmente, il nostro modello di argomento MarketMuse consiglia 50 argomenti semanticamente correlati, ma anche il piccolo estratto mostrato di seguito fornisce informazioni critiche sulla copertura necessaria.
Immagine di MarketMuse, ottobre 2022
In SEO, un modello tematico svolge un duplice ruolo: prescrittivo e descrittivo.
- Prescrittivo significa che indica quali argomenti devono essere trattati.
- Descrittivo significa che puoi verificare se un articolo copre gli argomenti richiesti.
Google lo adora.
Come faccio a scoprire il mio primo modello di argomento?
Nel caso di MarketMuse, la nostra tecnologia brevettata di modellazione degli argomenti analizza migliaia di pagine per aiutarti a scoprire quegli argomenti più velocemente.
Prova a recuperare il tuo primo modello di argomento, ora.
Come la modellazione degli argomenti produce contenuti di alta qualità
La modellazione degli argomenti funge da mappa per la produzione di contenuti completi.
Nel caso di "come coltivare i pomodori", seguendo la mappa si scopre:
- C'è una malattia particolare (marciume del fiore) che molti coltivatori di pomodori devono affrontare. Come minimo, dovresti riconoscerlo nel tuo articolo, ma sarebbe meglio offrire una soluzione.
- C'è anche un parassita (il verme del pomodoro) che deve essere affrontato, proprio come la malattia.
- Il suolo è un fattore importante per il successo della coltivazione del pomodoro.
- Dovrai tenere conto della coltivazione di diverse varietà (determinate e indeterminate).
- Le gabbie per pomodori sono un accessorio utile e popolare per la coltivazione dei pomodori.
- Ti consigliamo di discutere l'acquisto di trapianti di pomodoro, oltre a coltivarli dai semi.
Oltre a molti altri argomenti correlati che aiutano a rendere l'articolo più pertinente.
Screenshot da MarketMuse Research, ottobre 2022.
Come utilizzare la modellazione degli argomenti per creare contenuti originali
Il contenuto originale non è semplicemente riformulare ciò che dicono gli altri.
I contenuti originali vanno oltre ciò che è già disponibile, apportando un valore aggiunto alla conversazione.
Puoi raggiungere questo obiettivo abbastanza facilmente con l'aiuto di un modello di argomento robusto, basato sull'analisi di più set di dati.
Passaggio 1. Confronta il tuo modello di argomento con i tuoi concorrenti
Ora che hai creato il tuo primo modello di argomento, hai visto che la nostra schermata di ottimizzazione garantisce la copertura di tutti gli argomenti correlati, proprio come un esperto.
Successivamente, dovrai mappare i primi 20 risultati SERP rispetto al tuo modello di argomento per determinare eventuali carenze.
Esegui modelli su ciascuno dei loro URL di contenuto per comprendere i modelli di argomenti e i cluster di argomenti, quindi determina dove si trovano le lacune nei contenuti.
Il modo più semplice: esegui questo passaggio automaticamente con MarketMuse. Visita semplicemente la scheda "Competi" e crea contenuti attorno ai quadrati rossi.
Screenshot da MarketMuse Compete, ottobre 2022
Qui vedrai una mappa di calore con i primi 20 risultati in alto insieme al loro URL e al punteggio del contenuto. In basso ci sono tutti gli argomenti correlati in ordine di rilevanza.
I quadrati colorati mostrano quanto bene ogni URL copre l'argomento, in base al numero di menzioni.
I quadratini rossi mostrano che questi argomenti sono citati zero volte dai concorrenti; questi sono quelli su cui costruire il contenuto.
Ora hai un modello di argomento verificato da cui creare contenuto.
Non sei ancora convinto della necessità di andare oltre nella differenziazione dei tuoi contenuti?
Tieni presente che Google possiede un brevetto (US20200349181) in grado di analizzare qualsiasi documento per determinare se fornisce informazioni aggiuntive. Sulla base della cronologia di deposito del brevetto, hanno utilizzato questo tipo di algoritmo per un po' di tempo.
Passaggio 2. Crea cluster di argomenti con i tuoi modelli di contenuti verificati
Finora, abbiamo utilizzato la modellazione degli argomenti per scoprire direzioni individuali che sono di alta qualità, sono complete e coprono le lacune nel tuo settore.
Ora, vediamo come può aiutare nello sviluppo di cluster di argomenti.
Torniamo al modello tematico per "come coltivare i pomodori".
Come creiamo un cluster di contenuti, una sezione o un intero sito sullo stesso argomento?
Invece di menzionare brevemente questi argomenti in una pagina, creeremo pagine dedicate per ogni argomento. Ciò offre un'opportunità molto maggiore per esplorare questi argomenti in profondità.
Inizia con "Come coltivare i pomodori" come pagina principale, quindi crea pagine separate per ciascun argomento di supporto, ad esempio "marciume del fiore".
Immagine di MarketMuse, ottobre 2022
Quindi, crea modelli di argomenti separati per ciascuna di queste pagine e crea il loro contenuto di supporto di alta qualità.
Infine, aggiungi un altro livello al cluster utilizzando argomenti del modello per il termine "flusso del suolo" come singole pagine di supporto.
Immagine di MarketMuse, ottobre 2022
Ripetere questo processo come richiesto per esplorare l'argomento, costruendo il cluster a un livello ancora maggiore.
Passaggio 3. Collega i tuoi cluster di argomenti su larga scala con la modellazione degli argomenti
L'ultimo pezzo del puzzle è collegare internamente le pagine per creare autorità e fornire al tuo pubblico un percorso per esplorare ulteriormente l'argomento.
Ancora una volta, utilizziamo la modellazione degli argomenti per aiutare.
Nella pagina del pilastro "Come coltivare i pomodori", dove parli del marciume dei fiori, collega alla nuova pagina su quell'argomento usando "marciume dei fiori" come testo di ancoraggio.
Farlo in questo modo mette in allineamento tutte le stelle SEO, per così dire.
Immagine di MarketMuse, ottobre 2022
Sia la tua pagina del pilastro (sulla coltivazione dei pomodori) che i contenuti di supporto (sul marciume dei fiori) sono semanticamente collegati perché "il marciume dei fiori" appare nel modello tematico per "come coltivare i pomodori". Il collegamento stesso rafforza la connessione, poiché utilizza anche il termine "marciume del fiore".
Spesso potresti avere contenuto preesistente che rientra in un cluster di argomenti di cui potresti non sapere l'esistenza.
MarketMuse Connect aiuta a scoprire questo contenuto analizzando il tuo sito alla ricerca di pagine che corrispondono agli argomenti all'interno del modello.
Screenshot da MarketMuse Connect, ottobre 2022
Può trovare fino a 10 argomenti per i quali sono presenti contenuti corrispondenti sul tuo sito. Inoltre, MarketMuse Connect offre fino a 10 suggerimenti unici per ciascuno di questi argomenti. Assicurati di trattare quell'argomento nel tuo articolo e collegarti al suggerimento.
Inizia a creare cluster di argomenti autorevoli e contenuti migliori con MarketMuse.
Crediti immagine
Immagine in primo piano: immagine di MarketMuse. Usato con permesso.