9 個有效的 Google Ads 廣告系列示例

如果您正在尋找出色執行的 Google 廣告系列的示例，那麼您來對地方了。

在這篇博文中，我們將介紹不同行業的 Google 廣告活動的示例，包括使它們取得成功的詳細分類。

讓我們直接跳進去。

什麼才是出色的 Google Ads 廣告系列？

每個廣告活動都包含兩個不同的階段：點擊前階段和點擊後階段。

• 點擊前階段：您的受眾在點擊廣告之前看到的一切
• 點擊後階段：用戶點擊您的廣告後看到的著陸頁體驗

在創建廣告活動時，許多數字營銷人員過於狹隘地只關注優化廣告（點擊前階段）。 出色的 Google Ads 廣告系列還將打造引人入勝的點擊後體驗，從而說服客戶留下來、學習並最終實現轉化。

普通的 Google Ads 廣告系列與出色的廣告系列之間的區別在於，出色的廣告系列更側重於點擊後階段。

正如您將在下面的示例中看到的，這些公司通過構建促進轉化的策略來優化點擊後體驗，例如：

• 個性化：廣告和著陸頁為每個細分受眾群提供量身定制的體驗
• 消息匹配：廣告和著陸頁強化了相同的賣點
• 以轉化為中心的設計：點擊後登陸頁面設計旨在實現一個特定目標
• 以轉化為中心：使用產品登陸頁面代替典型的產品頁面
• 有說服力的文案：點擊後頁面具有以利益為導向的標題和引人注目的 CTA
• 1:1 轉化率：每個著陸頁只將用戶引導到一個 CTA
• 可讀性：頁面設計具有清晰的視覺層次

通過採用這些策略，廣告商可以順利地將點擊前和點擊後階段聯繫在一起，創建一條無縫的購買路徑。 優化點擊後體驗不僅會改善客戶旅程，還會提高轉化率。

既然我們知道製作成功的廣告活動需要什麼，下面就來看看 9 家正在投放不容錯過的 Google Ads 廣告活動的公司。

1. 恩迪

Endy 是加拿大 DTC 品牌，以盒裝床墊銷售。 由於 Casper 的成功，DTC 床墊行業已經起飛，它催生了數十個主要競爭對手。 為了脫穎而出，Endy 專注於為其加拿大觀眾提供個性化的點擊前和點擊後體驗。

這是 Endy 的“床墊”搜索廣告：

Endy 的廣告很有說服力，因為它：

• 向觀眾個性化信息（“加拿大最好的床墊”）
• 提供引人注目的優惠（“獲得免費加權毯子”）
• 展示社會證明（“6,387 條評論”）

通過點擊廣告，您會到達此點擊後著陸頁，並提供相同的加權總價優惠：

登陸頁面還包含獨特的加拿大圖像，如冰壺和楓糖漿，以向 Endy 的加拿大觀眾強調“加拿大最好的”信息：

該頁面還突出了其他加拿大購物者的積極評價：

以下是他們的著陸頁如何脫穎而出：

• 它與廣告消息匹配（“Get a Free Weighted Blanket”）
• 它是為觀眾量身定制的（“加拿大人喜歡他們的恩迪”）
• 它使用著陸頁而不是產品頁
• 它提供了一個引人注目的限時優惠（“向您的捆綁包中添加一個加權毯子——免費”）

2. 購物

Shopify 是一個電子商務平台，適用於各種規模的企業。 他們提供獨立的在線商店、將現有網站轉變為電子商務網站的集成、銷售點系統和其他服務，以幫助企業在任何地方銷售其產品。

他們廣泛的產品和客戶要求他們有效地細分廣告和受眾。

看看以“創建在線商店”搜索為目標的廣告：

顯然，此廣告主要針對小型企業。 廣告附加信息突出了首次電子商務企業主的潛在顧慮，例如如何註冊域名或如何在線銷售手工製品。

點擊後登陸頁面有一個單一的信息：

Shopify 的信息明確且中肯。 “使用 Shopify 創建在線商店。 在線銷售所需的一切。 受到全球 1,000,000 家企業的信賴。” 單字段免費試用表格使註冊變得容易。

將此與 Shopify 的“電子商務平台企業”廣告進行對比：

廣告文案解決了更複雜或成熟的企業的常見問題。 “高達 18% 的轉化率”和“無限的員工賬戶”等優勢表明，這些廣告的目標客戶是希望發展業務的大公司。

Shopify 的企業登陸頁面完全不同。 深色的使用和最小的設計和副本都傳達了不同的信息。 標題側重於定制和轉換：

後面的部分側重於引人注目的統計數據，以加強轉換信息。 他們還強化了點擊前廣告中的“無限帶寬”信息：

最終，企業客戶的進入門檻更高，Shopify 建立了這個登陸頁面，與他們簡單的“建立網站”頁面相比，它與不同的受眾交談。

Shopify 在他們的 Google Ads 廣告系列中做了很多正確的事情：

• 廣告按受眾細分
• 著陸頁針對每個細分受眾群進行個性化設置
• 消息匹配有效

3.財富簡單

Wealthsimple 是一家針對千禧一代的加拿大金融科技公司。 顧名思義，他們的消息重點是通過他們的平台進行投資是多麼容易。

以下是 Wealthsimple 的“最佳股票交易應用”搜索示例：

廣告之所以引人注目，有以下幾個原因：

• 它針對加拿大受眾（“加拿大的 $0 費用交易應用程序”）
• 廣告文案和廣告附加信息解決了兩種潛在的受眾擔憂：佣金以及他們需要如何參與投資

Wealthsimple 的點擊後登錄頁面標題強化了廣告中的“免佣金”信息：

該頁面具有簡單、強大的視覺效果，強化了“輕鬆投資”的信息：

一個單一的、引人注目的 CTA 進一步強化了簡單的信息：

總的來說，這個 Google Ads 廣告系列非常出色，因為：

• 有一個明確的價值主張：以 0 美元的費用投資於自動駕駛儀
• 價值主張在點擊前和點擊後階段與消息匹配
• 故意使用強烈的視覺效果來加強信息傳遞
• 有一個明確的、單一的號召性用語

4.多西博

Docebo 是一個 SaaS 學習管理系統 (LMS)。 公司使用他們的產品為他們的員工、合作夥伴和客戶創建電子學習計劃。

以下是 Docebo 的“學習管理系統”關鍵字搜索廣告以及一些競爭對手的廣告：

Docebo 的廣告因其情感吸引力而引人注目。 標題“您會喜歡使用的 LMS”從競爭對手的關鍵字填充標題中脫穎而出。

該廣告將用戶帶到此點擊後登錄頁面：

這個登陸頁面完全以轉化為中心。 標題具有明確的價值主張、四個產品優勢、此宣傳視頻以及與專家聯繫的表格。

登陸頁面還具有社會證明元素，包括使用 Docebo 的知名品牌的徽標和產品評論：

與 Shopify 一樣，Docebo 也有一個以企業為中心的登錄頁面，鏈接到“企業 LMS 軟件”搜索的廣告：

總的來說，Docebo 的廣告活動很有吸引力，因為：

• 廣告文案具有情感吸引力（“您會喜歡使用的 LMS”）
• 他們細分受眾（企業與非企業）
• 著陸頁針對每個細分受眾群進行個性化設置
• 著陸頁採用 1:1 的轉化率（一種形式，無外部鏈接）
• 視頻有效且引人注目
• 客戶的評論提供了強大的社會證明

5. 加班

Upwork 是一個美國平台，公司用來招聘自由職業人才。 作為人才平台，他們有兩個目標受眾：需要自由職業者的企業和需要工作的自由職業者。 在這裡，我們正在查看他們針對企業的廣告。

搜索“僱用自由職業者”會顯示以下廣告：

廣告之所以引人注目，有以下幾個原因：

• 它與搜索高度相關，有助於 Google 質量得分
• 它建立信任（“受到 500 萬+ 企業的信任”）
• 它解決了搜索者的問題——快速（“平均僱用天數”）

該廣告將用戶帶到此點擊後登錄頁面：

該頁面有一個簡單但引人注目的標題，“Hire Verified”，並得到與廣告信息匹配的強大價值主張的支持。

除了展示可識別的客戶徽標、項目類型、可用​​的自由職業者和來自 Microsoft 的推薦外，該頁面的底部還包含以下簡單表格：

除了頁面標題外，Upwork 的“聘請頂級開發人員”登陸頁面是相同的：

相比之下，Upwork 的最大競爭對手 Fiverr 將所有廣告流量直接發送到主頁，並帶有一個要求訪問者加入或登錄的不吸引人的彈出窗口：

Upwork 的活動之所以有效，是因為他們使用了：

• 消息匹配的廣告和著陸頁
• 每個關鍵字組一個著陸頁
• 大量社會證明
• 一個引人注目的號召性用語，簡短而簡單的形式

6.我的內衣

MeUndies 是一家 DTC 內衣公司。 他們提供每月訂閱和內衣“點菜”服務，訂閱該服務的客戶可以享受折扣。

搜索“內衣訂閱”會顯示此廣告：

廣告文案引人注目並突出了一項特定服務：情侶匹配選項。 該廣告是個性化的，專門針對年輕、喜歡玩樂的夫婦，他們會因為穿著相配的內衣而感到興奮。 它還提到了會員資格，這與初始搜索的訂閱部分有關。

該廣告會將您帶到帶有 MatchMe 促銷活動的點擊後登錄頁面：

此頁面是以轉換為中心的設計的一個很好的例子，因為上圖中的部分是整個頁面。 訪問者有兩種選擇：匹配一次或每月匹配一次。

單擊兩個按鈕中的一個將引導訪問者進入一個序列，他們可以在其中為他們和他們的伴侶選擇內衣選項：

雖然結果類似於產品頁面（網站訪問者選擇內衣尺寸和款式），但旅程感覺更加個性化和有趣——這是提高轉化率的好方法。

MeUndies 的廣告堪稱典範，因為：

• 他們針對特定受眾：情侶、女性、男性等，使用不同的廣告和著陸頁
• “形式”簡單而互動
• 以轉化為中心的頁面完全專注於讓訪問者點擊兩個按鈕之一

7. 銅

Copper 是一款 CRM，專為 G Suite 設計。 他們是了解細分受眾的公司的另一個例子。

在搜索“代理商 CRM”時，用戶會看到這個來自 Copper 的廣告：

相應的點擊後登錄頁面針對代理商受眾進行了個性化設置：

將此與他們的“房地產 CRM”廣告和相應的點擊後登錄頁面進行對比：

Copper 的廣告活動檢查了很多框：

• 廣告按客戶角色細分
• 點擊後登錄頁面消息是針對客戶群量身定制的
• 有一個“獲取演示”CTA
• 沒有分散注意力的導航鏈接

8. 美元剃須俱樂部

Dollar Shave Club 是另一個提供按月訂閱的 DTC 品牌，該品牌適用於剃須刀和其他剃須產品。 雖然他們的網站提供各種各樣的產品，但他們的廣告側重於引導客戶購買 9 美元的入門剃須套裝：

點擊後登錄頁面提供了一個簡單的、與消息匹配的音調，可以嘗試這款 9 美元的入門套裝：

標題告訴訪問者該套裝是 9 美元。 CTA 按鈕告訴他們“以 9 美元的價格嘗試”。 向下滾動頁面時，導航上會彈出一個 CTA，告訴訪問者“嘗試 9 美元”。 頁面底部的 CTA 重複了“嘗試 9 美元”的消息。 它是重複但一致的。

Dollar Shave Club 的廣告和點擊後登錄頁面之所以有效，是因為：

• 著陸頁使用以轉化為中心的設計
• 消息匹配的廣告和著陸頁使點擊前和點擊後體驗之間的聯繫變得清晰
• 1:1 轉化率，一致的 CTA，無外部鏈接

從點擊前廣告到點擊後頁面的所有內容都旨在讓用戶嘗試他們的 9 美元入門套裝，這是一種吸引長期客戶的低摩擦方式

9. Zendesk

Zendesk 是著名的客戶支持軟件平台。 他們的產品有很多用例，因此客戶範圍很廣。

以下是 Zendesk 的“客戶支持軟件”搜索廣告示例：

廣告和點擊後登錄頁面突出顯示了 Zendesk 的免費試用：

與 Shopify 登錄頁麵類似，訪問者在此頁面上唯一可以做的就是註冊免費試用。 雖然這個點擊後登陸頁面很短，但它設法包含了明確的價值主張、引人注目的 CTA 和社會證明。

有趣的是，Zendesk 將針對通用“Zendesk”搜索的廣告發送到他們的主頁：

雖然通常建議將廣告發送到目標網頁，但 Zendesk 很難（或不可能）了解每個按品牌進行搜索的用戶的意圖或角色。 實際上，這是一個很好的問題。 然而，Zendesk 通過將其主頁格式化為登陸頁面來抵消這一點——主要促使訪問者註冊免費試用或查看演示。

總體而言，Zendesk 的廣告活動之所以有效，是因為：

• 簡單的“免費試用”CTA
• 分段著陸頁
• 整潔、專注於轉換的設計

從頭到尾優化您的廣告系列

一個有效的 Google Ads 廣告系列需要個性化、細分的廣告，並在點擊前和點擊後階段之間進行周到的消息匹配。 這意味著您的著陸頁必須繼續敘述才能完全優化。 Instapage 隨時為您提供幫助。 我們提供了三種不同的計劃來減輕構建、優化和轉換的壓力——幫助您創建更好的著陸頁並看到更好的結果。 在此處安排 Instapage 演示。