大麻和 CBD 品牌通過電子郵件增加收入的 6 種方式
已發表: 2022-04-01免責聲明：所提供的信息僅供一般參考之用。 內容不構成法律建議，也不能替代法律建議。 如果您需要法律建議，我們建議您諮詢律師。
在每個行業中，電子郵件營銷一次又一次地被證明是主要的收入驅動力——大麻行業也是如此。
但由於大麻的性質和世界各地不斷變化的法律，你不能隨便在這個行業進行電子郵件營銷。
在這篇博文中，我們將介紹如何讓您的電子郵件營銷符合法律法規以及一些可以幫助您擴大列表並將這些潛在客戶轉化為客戶的良好電子郵件營銷策略。
建立大麻電子郵件策略的 6 種牢不可破的方法
1. 選擇正確的電子郵件營銷工具
大麻電子郵件營銷難題的另一個重要部分是選擇正確的電子郵件營銷工具。
我相信你知道，並不是每個電子郵件服務提供商 (ESP) 都會與大麻品牌合作。
我們是少數不迴避為大麻品牌提供服務的電子郵件營銷提供商之一。 我們將幫助您設置您的電子郵件帳戶以保持合規性，我們的許多客戶在切換到我們時都體驗到了很好的效果。
我們的客戶 Veriheal 轉而使用我們作為他們的 ESP，並在我們的電子郵件專家建議團隊的幫助下開始每月產生 5 萬至 8 萬美元的收入。
還有像 Santa Cruz Naturals 這樣的其他公司轉向我們，並在這樣做後看到了開放率的巨大提升。
如果您正在市場上尋找與大麻品牌合作的新電子郵件營銷工具，那麼 Sendlane 可以為您提供幫助。 您可以單擊此處免費開始使用，並與我們的一位電子郵件營銷專家討論您的電子郵件營銷目標。
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2. 有機地增加您的電子郵件列表並獲得同意
讓我首先說，是的，我知道從一個似乎擠滿了你最好的買家的人那裡購買電子郵件列表可能很誘人，但在這個領域，這是不值得的。
它有很多缺點，更不用說它會嚴重影響您的電子郵件送達率，這不是一件容易擺脫的事情。
真的，真的，真的不值得嘗試那樣偷工減料。
那麼你應該怎麼做呢？ 好吧，如前所述，您應該盡您所能利用您的營銷策略為您的網站增加流量。 在您設法讓人們訪問您的網站後，您應該使用選擇加入表格來建立您的列表。
為了讓事情從正確的角度開始，這裡有一些建議可以幫助您做到這一點：
- 確保他們年滿 21 歲。 您可以通過在表單上放置一個簡單的複選框來說明訂閱者同意他們的年齡正確。
- 根據州和國家/地區標記和細分訂閱者。 您可以要求人們從表單的下拉菜單中選擇他們居住的地方。 這樣，當他們輸入他們的電子郵件時，您的電子郵件營銷平台可以標記，然後將他們分割成一個與該標記匹配的列表（即，如果某人說他們居住在“加利福尼亞”標籤中，那麼他們將把他們放在一個名為“加利福尼亞”的片段中那個狀態）。 圍繞大麻的州與州和國家與國家之間的法律不斷變化； 此部分將確保您不會向他們發送任何非法內容。
- 使用雙重選擇加入。 我知道我知道。 我們都討厭那件事，但是如果您需要證明您已獲得同意，這將派上用場。
除了第一點，您在技術上不必做這些事情來保持合規性，但這樣做有助於在合規性問題出現時讓您保持領先。
如果你不這樣做的話，你現在可以花一點額外的時間來做這件事，或者花幾個小時試圖在以後解決問題。
這取決於你，但這裡的遠見可以讓你以後頭疼。
3. 創建提供誠實幫助和指導的電子郵件
獲得與您的電子郵件聯繫人的信任需要時間，但是使用欺騙性的主題行或寫得不好的電子郵件內容，這一切都將被您撤銷。
相信我們，誘餌和轉換在任何電子郵件營銷活動中都沒有立足之地，尤其是在這裡。 現代大麻使用者通常受過良好教育，並且傾向於出於其他醫學原因（例如焦慮或與疼痛相關的問題）探索這些產品。
承認這些不同需求的電子郵件會教育人們了解它們之間的差異，例如 CBD 與 THC，甚至如何最好地將它們用於首次用戶，這些都是值得考慮的想法，具體取決於您的受眾偏好。
了解您的受眾以了解這些偏好是有幫助的。 為此，您應該使用標籤和細分並跟踪他們的瀏覽和購買歷史。
有幾個好的部分如下：
- 基於位置。 我們之前提到過這個，這對合規性很有幫助。
- 基於興趣。 每封電子郵件都應允許您為鏈接、CTA 或圖像創建標籤。 一個標籤將被添加到他們的個人資料中，然後根據他們點擊的內容細分到一個指定的列表中。 假設你寫了一篇關於焦慮的最佳大麻菌株的博客文章。 您將標記內容，並且您的電子郵件營銷平台將標記與“焦慮”等標籤互動的聯繫人，並將他們細分到標有“心理健康”等標籤的列表中。
- 基於年齡。 您的表單可以為您收集此信息，但您應該設置一個標籤並創建一個分段列表，將這些人匯集到一個 21 歲以上的分段中。 這樣，它會顯示您根據他們的年齡收集了同意，並將“21 歲及以上”標籤添加到他們的個人資料中。
您還可以創建許多其他細分。 有關您可以創建的各種電子郵件營銷細分的更詳細概述，請務必下載我們的 .
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4. 使用清晰的主題行並進行測試
您的主題行應該是您的郵件內容的清晰摘要。 它們讓您的訂閱者深入了解您的電子郵件將涵蓋的內容，並最終指導他們決定是否值得打開。
雖然我們建議您在此處謹慎行事，因為 2003 年的 CAN SPAM 法案禁止欺騙性主題行，但這並不意味著您不能擁有強大的主題行來吸引讀者打開您的電子郵件！
誠實是最好的政策。 畢竟，誠實的品牌是討人喜歡的，最終會帶來更多的銷售！
當涉及到主題行時，最好測試，測試，測試！ 使用 Sendlane 之類的工具，您可以利用實驗 - 多變量測試來確保您只發送最具吸引力的電子郵件版本。
而且您會很高興知道研究表明使用“大麻”或“CBD”之類的詞不會損害您的打開率或點擊率。
5.獲取一個真實的網站並將其用作發送域
擁有一個全面的網站和域名是您品牌推廣的關鍵部分。 建立強大的發送聲譽的關鍵部分是在電子郵件方面使用品牌發送域。
以下是為什麼這很重要的幾個原因：
- 您的 URL 也將充當您的發件人域。 幾年前，電子郵件營銷規則發生了變化，並且隨著時間的推移不斷變化。 所做的一項更改是從公司電子郵件地址發送，而不是從 Gmail.com 帳戶之類的東西發送。 例如，當您構建一個真實的網站時，您可以選擇一個帶有 Eaze.com 或 Nectar.store 之類品牌的 URL。 然後，您使用您的 URL 創建一個發件人電子郵件地址，例如“ [email protected] ”。
- 您正在建立品牌，而品牌可以建立信任。 信任是營銷中的寶貴商品。 這似乎是一件小事，但擁有一個精心設計的品牌網站並將該品牌 URL 用於您的電子郵件有助於在您與人們的接觸點中建立信任。
- 您需要網站上的合法頁面才能保持合規。 條款和條件、隱私政策頁面只是您需要的幾個。 在您的隱私政策頁面上，您必須列出您如何使用和存儲客戶數據以及您如何遵守兒童在線隱私保護法 (COPPA)。 在您擁有的網站上擁有這些頁面可以讓您最好地控制您創建的內容，而使用免費的網絡構建服務可能會妨礙您擁有這些頁面或保持合規性。
在電子郵件營銷方面談論您的網站可能看起來很奇怪，但是這兩件事共同作用可以帶來更多業務。 通過擁有一個忠實於您的品牌、擁有合法頁面並為博客等內容營銷選項提供支持的網站，您只會幫助自己朝著正確的方向前進。
6.使用物理地址
最後但同樣重要的是這一點。
您需要在您的網站和電子郵件中包含您的業務的實際地址。
有幾種方法可以做到這一點。 通常，最簡單的方法是使用您的實體店地址，就像 Prima 在上面的示例中所做的那樣。 但是，如果您在郵局註冊了郵政信箱，或者您使用了可以註冊私人郵箱的地方，您也可以使用該地址。
確實，這取決於個人喜好，但由於 2003 年的 CAN-SPAM 法案，這是其中一項法律，無論我們身處哪個行業，我們都不能跳過。
大麻品牌的 3 項基本電子郵件營銷活動
既然您知道如何檢查您的電子郵件，那麼是時候開始發送電子郵件了。 就像您的營銷策略一樣，您的電子郵件營銷也有一些策略可以使用。
您可以而且應該為大麻品牌使用一些重要的活動類型。 下面，我們將回顧一些，以幫助您發揮創意。
1. 信息通訊
您可以將這些視為工廠運行，因為它們是您最常發送的。
各行各業的許多品牌都會使用此電子郵件發送促銷信息，這很好，但是……您可以做得更好。 由於大麻是一個不斷發展的行業，而且很多人對整個體驗都不熟悉，因此採用教育通訊更新的方式可能非常有益。
我們之前簡要地談到了這一點，但內容豐富、有用的內容是建立信任並讓人們打開您的電子郵件的好方法。 如果您不確定如何構建這樣的電子郵件，這裡有一些想法：
- 分享有關大麻的最新信息。 法律是否在某個地方發生了變化？ 該行業是否有新的和令人興奮的東西出現？ 說說它。 詢問人們的意見。 把它圈回社交媒體，讓人們說話。
- 您是否聽過與大麻產品有關的精彩播客？ 與您的訂閱者分享。 聯繫播客並告訴他們你也這樣做了。 與人建立良好的報告並沒有什麼壞處。
- 創建和分享“操作方法”指南。 這些可以是關於分解成各種電子郵件的產品的指南。
2. 推薦或忠誠度計劃電子郵件
忠誠度計劃為幾乎每個行業（包括大麻）帶來了更多的銷售。 這些計劃有助於提高購買頻率並讓客戶購買更廣泛的產品。
每個忠誠度計劃平台在為您提供的服務、人們註冊的難易程度以及內置的電子郵件自動化方面都有所不同。
有時，缺乏電子郵件自動化，但如果他們的平台集成了您連接到您的電子郵件營銷帳戶的功能，您可以將其提升一個檔次。
如果您想知道可以使用這種活動類型發送什麼樣的電子郵件，這裡有一些想法可以讓您順利進行。
- 您的歡迎電子郵件。 將一封電子郵件放入您當前的歡迎序列中，告訴人們您的忠誠度計劃。 這推動了更多的註冊，從而導致更多的銷售等等。
- 自動“感謝您註冊”。 當有人註冊您的忠誠度計劃時，他們應該會收到一封感謝電子郵件，其中包含帳戶信息和賺取更多積分的方法。 如果推薦為他們贏得積分，請務必說明他們如何推薦朋友和家人。
- 忠誠度積分提醒電子郵件。 如果您的程序為他們贏得積分、折扣或其他任何東西，請務必自動提醒檢查他們的帳戶或向他們顯示他們有多少積分。 許多獎勵計劃平台都有創建和自動化這些類型電子郵件的方法。
2. 補貨郵件
這有點像註冊“商品有貨”之類的電子郵件。 我們知道這不是一個大麻品牌，但它是 Public Goods 的一個很好的例子，它是一個簡單的庫存電子郵件，可以完成工作。
大麻產品可能很快就會用完，尤其是現在大多數企業在過去一年都在處理供需問題。 通過補貨電子郵件，您可以將商品送回庫存，並敦促人們在商品再次售罄之前購買。 這裡有幾種方法可以做到這一點。
- 提供有庫存的電子郵件通知。 補貨後，您可以向註冊該列表的每個人發送指定的電子郵件。
- 向先前買家的分段列表發送電子郵件。 第一步是按人們購買的產品對他們進行細分。 當您想提醒他們有關產品的信息時，您有一群買家試圖首先銷售產品。
- 使用您的時事通訊。 雖然這不是最好的方法，但如果您的商品非常受歡迎，您可以使用每週發送的促銷電子郵件來提醒您的列表有商品正在補充。
大麻電子郵件營銷已經成熟
在過去的幾年裡，大麻產業做得非常好。 隨著越來越多的人在家工作並在屏幕上花費更多時間，大麻品牌的電子郵件營銷現在比以往任何時候都更加重要。
現在開始還為時不晚，而且做起來比您想像的要容易。 借助 Sendlane，我們為您完成了許多繁重的工作，包括構建一個高度直觀的平台，無需花費很長時間即可掌握。
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