大麻和 CBD 品牌通过电子邮件增加收入的 6 种方式

免责声明：所提供的信息仅供一般参考之用。 内容不构成法律建议，也不能替代法律建议。 如果您需要法律建议，我们建议您咨询律师。

在每个行业中，电子邮件营销一次又一次地被证明是主要的收入驱动力——大麻行业也是如此。

但由于大麻的性质和世界各地不断变化的法律，你不能随便在这个行业进行电子邮件营销。

在这篇博文中，我们将介绍如何让您的电子邮件营销符合法律法规以及一些可以帮助您扩大列表并将这些潜在客户转化为客户的良好电子邮件营销策略。

建立大麻电子邮件策略的 6 种牢不可破的方法

1. 选择正确的电子邮件营销工具

大麻电子邮件营销难题的另一个重要部分是选择正确的电子邮件营销工具。

我相信你知道，并不是每个电子邮件服务提供商 (ESP) 都会与大麻品牌合作。

我们是少数不回避为大麻品牌提供服务的电子邮件营销提供商之一。 我们将帮助您设置您的电子邮件帐户以保持合规性，我们的许多客户在切换到我们时都体验到了很好的效果。

我们的客户 Veriheal 转而使用我们作为他们的 ESP，并在我们的电子邮件专家建议团队的帮助下开始每月产生 5 万至 8 万美元的收入。

还有像 Santa Cruz Naturals 这样的其他公司转向我们，并在这样做后看到了开放率的巨大提升。

如果您正在市场上寻找与大麻品牌合作的新电子邮件营销工具，那么 Sendlane 可以为您提供帮助。 您可以单击此处免费开始使用，并与我们的一位电子邮件营销专家讨论您的电子邮件营销目标。

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2. 有机地增加您的电子邮件列表并获得同意

让我首先说，是的，我知道从一个似乎挤满了你最好的买家的人那里购买电子邮件列表可能很诱人，但在这个领域，这是不值得的。

它有很多缺点，更不用说它会严重影响您的电子邮件送达率，这不是一件容易摆脱的事情。

真的，真的，真的不值得尝试那样偷工减料。

那么你应该怎么做呢？ 好吧，如前所述，您应该尽您所能利用您的营销策略为您的网站增加流量。 在您设法让人们访问您的网站后，您应该使用选择加入表格来建立您的列表。

为了让事情从正确的角度开始，这里有一些建议可以帮助您做到这一点：

• 确保他们年满 21 岁。 您可以通过在表单上放置一个简单的复选框来说明订阅者同意他们的年龄正确。
• 根据州和国家/地区标记和细分订阅者。 您可以要求人们从表单的下拉菜单中选择他们居住的地方。 这样，当他们输入他们的电子邮件时，您的电子邮件营销平台可以标记，然后将他们分割成一个与该标记匹配的列表（即，如果某人说他们居住在“加利福尼亚”标签中，那么他们将把他们放在一个名为“加利福尼亚”的片段中那个状态）。 围绕大麻的州与州和国家与国家之间的法律不断变化； 此部分将确保您不会向他们发送任何非法内容。
• 使用双重选择加入。 我知道我知道。 我们都讨厌那件事，但是如果您需要证明您已获得同意，这将派上用场。
  

除了第一点，您在技术上不必做这些事情来保持合规性，但这样做有助于在合规性问题出现时让您保持领先。

如果你不这样做的话，你现在可以花一点额外的时间来做这件事，或者花几个小时试图在以后解决问题。

这取决于你，但这里的远见可以让你以后头疼。

3. 创建提供诚实帮助和指导的电子邮件

获得与您的电子邮件联系人的信任需要时间，但是使用欺骗性的主题行或写得不好的电子邮件内容，这一切都将被您撤销。

相信我们，诱饵和转换在任何电子邮件营销活动中都没有立足之地，尤其是在这里。 现代大麻使用者通常受过良好教育，并且倾向于出于其他医学原因（例如焦虑或与疼痛相关的问题）探索这些产品。

承认这些不同需求的电子邮件会教育人们了解它们之间的差异，例如 CBD 与 THC，甚至如何最好地将它们用于首次用户，这些都是值得考虑的想法，具体取决于您的受众偏好。

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了解您的受众以了解这些偏好是有帮助的。 为此，您应该使用标签和细分并跟踪他们的浏览和购买历史。

有几个好的部分如下：

• 基于位置。 我们之前提到过这个，这对合规性很有帮助。 ‍
• 基于兴趣。 每封电子邮件都应允许您为链接、CTA 或图像创建标签。 一个标签将被添加到他们的个人资料中，然后根据他们点击的内容细分到一个指定的列表中。 假设你写了一篇关于焦虑的最佳大麻菌株的博客文章。 您将标记内容，并且您的电子邮件营销平台将标记与“焦虑”等标签互动的联系人，并将他们细分到标有“心理健康”等标签的列表中。 ‍
• 基于年龄。 您的表单可以为您收集此信息，但您应该设置一个标签并创建一个分段列表，将这些人汇集到一个 21 岁以上的分段中。 这样，它会显示您根据他们的年龄收集了同意，并将“21 岁及以上”标签添加到他们的个人资料中。

您还可以创建许多其他细分。 有关您可以创建的各种电子邮件营销细分的更详细概述，请务必下载我们的 .

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4. 使用清晰的主题行并进行测试

您的主题行应该是您的邮件内容的清晰摘要。 它们让您的订阅者深入了解您的电子邮件将涵盖的内容，并最终指导他们决定是否值得打开。

虽然我们建议您在此处谨慎行事，因为 2003 年的 CAN SPAM 法案禁止欺骗性主题行，但这并不意味着您不能拥有强大的主题行来吸引读者打开您的电子邮件！

诚实是最好的政策。 毕竟，诚实的品牌是讨人喜欢的，最终会带来更多的销售！

当涉及到主题行时，最好测试，测试，测试！ 使用 Sendlane 之类的工具，您可以利用实验 - 多变量测试来确保您只发送最具吸引力的电子邮件版本。

而且您会很高兴知道研究表明使用“大麻”或“CBD”之类的词不会损害您的打开率或点击率。

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5.获取一个真实的网站并将其用作发送域

拥有一个全面的网站和域名是您品牌推广的关键部分。 建立强大的发送声誉的关键部分是在电子邮件方面使用品牌发送域。

以下是为什么这很重要的几个原因：

1. 您的 URL 也将充当您的发件人域。 几年前，电子邮件营销规则发生了变化，并且随着时间的推移不断变化。 所做的一项更改是从公司电子邮件地址发送，而不是从 Gmail.com 帐户之类的东西发送。 例如，当您构建一个真实的网站时，您可以选择一个带有 Eaze.com 或 Nectar.store 之类品牌的 URL。 然后，您使用您的 URL 创建一个发件人电子邮件地址，例如“ [email protected] ”。
   

2. 您正在建立品牌，而品牌可以建立信任。 信任是营销中的宝贵商品。 这似乎是一件小事，但拥有一个精心设计的品牌网站并将该品牌 URL 用于您的电子邮件有助于在您与人们的接触点中建立信任。
   

3. 您需要网站上的合法页面才能保持合规。 条款和条件、隐私政策页面只是您需要的几个。 在您的隐私政策页面上，您必须列出您如何使用和存储客户数据以及您如何遵守儿童在线隐私保护法 (COPPA)。 在您拥有的网站上拥有这些页面可以让您最好地控制您创建的内容，而使用免费的网络构建服务可能会妨碍您拥有这些页面或保持合规性。
   

在电子邮件营销方面谈论您的网站可能看起来很奇怪，但是这两件事共同作用可以带来更多业务。 通过拥有一个忠实于您的品牌、拥有合法页面并为博客等内容营销选项提供支持的网站，您只会帮助自己朝着正确的方向前进。

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6.使用物理地址

最后但同样重要的是这一点。

您需要在您的网站和电子邮件中包含您的业务的实际地址。

有几种方法可以做到这一点。 通常，最简单的方法是使用您的实体店地址，就像 Prima 在上面的示例中所做的那样。 但是，如果您在邮局注册了邮政信箱，或者您使用了可以注册私人邮箱的地方，您也可以使用该地址。

确实，这取决于个人喜好，但由于 2003 年的 CAN-SPAM 法案，这是其中一项法律，无论我们身处哪个行业，我们都不能跳过。

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大麻品牌的 3 项基本电子邮件营销活动

既然您知道如何检查您的电子邮件，那么是时候开始发送电子邮件了。 就像您的营销策略一样，您的电子邮件营销也有一些策略可以使用。

您可以而且应该为大麻品牌使用一些重要的活动类型。 下面，我们将回顾一些，以帮助您发挥创意。

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1. 信息通讯

您可以将这些视为工厂运行，因为它们是您最常发送的。

各行各业的许多品牌都会使用此电子邮件发送促销信息，这很好，但是……您可以做得更好。 由于大麻是一个不断发展的行业，而且很多人对整个体验都不熟悉，因此采用教育通讯更新的方式可能非常有益。

我们之前简要地谈到了这一点，但内容丰富、有用的内容是建立信任并让人们打开您的电子邮件的好方法。 如果您不确定如何构建这样的电子邮件，这里有一些想法：

• 分享有关大麻的最新信息。 法律是否在某个地方发生了变化？ 该行业是否有新的和令人兴奋的东西出现？ 说说它。 询问人们的意见。 把它圈回社交媒体，让人们说话。
• 您是否听过与大麻产品有关的精彩播客？ 与您的订阅者分享。 联系播客并告诉他们你也这样做了。 与人建立良好的报告并没有什么坏处。
• 创建和分享“操作方法”指南。 这些可以是关于分解成各种电子邮件的产品的指南。
  

2. 推荐或忠诚度计划电子邮件

忠诚度计划为几乎每个行业（包括大麻）带来了更多的销售。 这些计划有助于提高购买频率并让客户购买更广泛的产品。

每个忠诚度计划平台在为您提供的服务、人们注册的难易程度以及内置的电子邮件自动化方面都有所不同。

有时，缺乏电子邮件自动化，但如果他们的平台集成了您连接到您的电子邮件营销帐户的功能，您可以将其提升一个档次。

如果您想知道可以使用这种活动类型发送什么样的电子邮件，这里有一些想法可以让您顺利进行。

• 您的欢迎电子邮件。 将一封电子邮件放入您当前的欢迎序列中，告诉人们您的忠诚度计划。 这推动了更多的注册，从而导致更多的销售等等。 ‍
• 自动“感谢您注册”。 当有人注册您的忠诚度计划时，他们应该会收到一封感谢电子邮件，其中包含帐户信息和赚取更多积分的方法。 如果推荐为他们赢得积分，请务必说明他们如何推荐朋友和家人。 ‍
• 忠诚度积分提醒电子邮件。 如果您的程序为他们赢得积分、折扣或其他任何东西，请务必自动提醒检查他们的帐户或向他们显示他们有多少积分。 许多奖励计划平台都有创建和自动化这些类型电子邮件的方法。
  

2. 补货邮件

这有点像注册“商品有货”之类的电子邮件。 我们知道这不是一个大麻品牌，但它是 Public Goods 的一个很好的例子，它是一个简单的库存电子邮件，可以完成工作。

大麻产品可能很快就会用完，尤其是现在大多数企业在过去一年都在处理供需问题。 通过补货电子邮件，您可以将商品送回库存，并敦促人们在商品再次售罄之前购买。 这里有几种方法可以做到这一点。

• 提供有库存的电子邮件通知。 补货后，您可以向注册该列表的每个人发送指定的电子邮件。 ‍
• 向先前买家的分段列表发送电子邮件。 第一步是按人们购买的产品对他们进行细分。 当您想提醒他们有关产品的信息时，您有一群买家试图首先销售产品。 ‍
• 使用您的时事通讯。 虽然这不是最好的方法，但如果您的商品非常受欢迎，您可以使用每周发送的促销电子邮件来提醒您的列表有商品正在补充。

大麻电子邮件营销已经成熟

在过去的几年里，大麻产业做得非常好。 随着越来越多的人在家工作并在屏幕上花费更多时间，大麻品牌的电子邮件营销现在比以往任何时候都更加重要。

现在开始还为时不晚，而且做起来比您想象的要容易。 借助 Sendlane，我们为您完成了许多繁重的工作，包括构建一个高度直观的平台，无需花费很长时间即可掌握。

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