Ce que vous devez savoir sur le contenu dupliqué et le référencement

Il y a beaucoup de choses qui entrent dans l'élaboration et le maintien d'une stratégie de référencement complète et continue, mais certains facteurs sont mieux compris que d'autres.

Par exemple, tout le monde sait à quel point la recherche de mots-clés est importante. Et même les débutants ont une compréhension de base de la raison pour laquelle ils ont besoin d'un catalogue de backlinks solide ou d'un blog plein de contenu de qualité.

Cependant, le contenu dupliqué est une tout autre affaire. Bien que les gens sachent que le contenu dupliqué n'est pas génial, tout le monde ne sait pas pourquoi il s'agit d'un problème de référencement ou quoi faire lorsqu'ils le trouvent.

Ici, nous allons passer en revue tout ce que vous devez savoir pour comprendre les choses et prendre de l'avance.

Qu'est-ce que le contenu dupliqué ?

Le contenu dupliqué est plus ou moins exactement ce à quoi il ressemble - un contenu identique ou extrêmement similaire qui existe à plusieurs endroits sur Internet.

Le contenu dupliqué peut être un élément de contenu qui a été publié sur plusieurs sites Web ou plates-formes en ligne, comme avec un article de blog qu'un auteur a publié pour atteindre un public plus large.

Cependant, les sites Web individuels peuvent également avoir des problèmes internes avec du contenu en double , comme avec des morceaux identiques de copie de page apparaissant sur plusieurs pages de service similaires (mais finalement séparées). Dans tous les cas, le contenu dupliqué peut être intentionnel ou non.

Pourquoi le contenu dupliqué est-il mauvais pour le référencement ?

Même si Google déconseille expressément de créer du contenu en double, il indique également aux utilisateurs que cela ne détruira pas non plus leur classement durement gagné dans les moteurs de recherche.

De manière générale, l'algorithme de Google fait un travail décent pour déterminer quelle page parmi plusieurs contenant le même contenu ou un contenu similaire devrait réellement se classer.

Mais ce système n'est pas parfait. Trop de contenu dupliqué sur un site Web (ou sur le Web en général) peut semer la confusion dans les moteurs de recherche, et la mauvaise page se classe parfois au-dessus de la bonne.

Cela peut conduire à des résultats SERP qui ne sont pas aussi précis qu'ils le devraient, ce qui peut frustrer les utilisateurs, nuire à votre trafic et augmenter les taux de rebond.

De plus, les crawl bots ne passent qu'un certain temps sur chaque site Web qu'ils visitent. Trop de contenu dupliqué sur un site donné peut faire perdre du temps aux robots et potentiellement empêcher l'indexation de votre meilleur contenu.

Problèmes internes de contenu dupliqué

Des problèmes internes de contenu en double se produisent sur un site Web spécifique, comme dans le cas d'une boutique de commerce électronique ou d'un site Web d'information étendu. Parfois, ils peuvent se produire en raison d'une réutilisation délibérée du contenu, mais ils sont souvent accidentels.

Voici quelques exemples courants à connaître.

Descriptions des produits

Rédiger des centaines, voire des milliers, de descriptions uniques pour des produits souvent très similaires les uns aux autres peut s'avérer très difficile.

Cela prend également du temps, donc la tentation de réutiliser des extraits individuels d'une page à l'autre (ou de se rabattre entièrement sur les descriptions du fabricant) est assez grande.

Cependant, l'originalité est cruciale si vous voulez vraiment vous classer pour les recherches directes sur l'un des produits que vous stockez, surtout si de nombreux autres sites vendent les mêmes articles.

Et, bien sûr, faites attention aux meilleures pratiques pour rédiger des descriptions de produits efficaces.

Méta-éléments

Bien que la plupart des propriétaires de sites Web sachent ne pas avoir le même contenu écrit sur plusieurs pages, plus d'un finissent par ignorer des éléments et des métadonnées supplémentaires sur la page.

Chaque page de votre site Web doit avoir son propre titre de page et ses propres méta-informations .

Vous devrez également veiller à ne réutiliser aucun de vos titres d'une page à l'autre. En fin de compte, des éléments comme ceux-ci ne constituent pas une grande partie du contenu réel d'une page, mais il vaut mieux prévenir que guérir.

Problèmes liés aux URL

Un autre coupable très courant lorsqu'il s'agit de problèmes internes avec du contenu en double est le potentiel de variations sur une URL spécifique.

Voici quelques exemples de la façon dont des problèmes comme celui-ci peuvent apparaître sur votre site :

• Variations avec et sans barre oblique à la fin
• Variantes commençant par http et https
• Variations commençant par et sans www

Il n'y a aucun avantage SEO connu à choisir l'une de ces options par rapport à l'autre, donc la direction que vous prenez dépend entièrement de vous. Mais vous voulez rester cohérent pour éviter les problèmes de référencement.

Si votre site Web utilise des paramètres d'URL pour générer des variations de page pour des produits de couleurs ou de tailles différentes (pour ne citer que deux possibilités), cela peut également entraîner des problèmes d'indexation.

Problèmes de contenu dupliqué externe

Bien sûr, tous les problèmes de contenu dupliqué ne sont pas internes. Tout site Web ou producteur de contenu ayant beaucoup de contenu original de valeur à son nom en verra probablement éventuellement une partie republiée, avec ou sans autorisation.

Voici quelques exemples de situations de contenu externe dupliqué à connaître.

Avec permission : messages syndiqués

De temps en temps, chaque producteur de contenu aura la possibilité de syndiquer (ou de republier) son contenu avec une autre publication ou un autre site Web.

Vous pouvez le faire vous-même, par exemple en choisissant de republier un message populaire (ou une partie de celui-ci) sur un blog secondaire sur une plate-forme comme Medium ou Quora.

Alternativement, vous pouvez recevoir des demandes de publications tierces demandant de syndiquer votre contenu.

Bien que cela puisse sembler être une mauvaise idée si vous essayez d'éviter le contenu dupliqué, la syndication peut en fait vous aider. Non seulement cela vous rend, vous et votre marque, plus visibles , mais les backlinks vers votre site peuvent également vous envoyer du trafic supplémentaire.

Sans autorisation : contenu supprimé

Malheureusement, la plupart des créateurs de contenu et des marques finiront par se familiariser avec les scrapers de contenu.

Le contenu détourné se produit lorsqu'un autre propriétaire de site Web ou un créateur de contenu décide de voler votre contenu et de le republier de son propre chef sans autorisation.

Bien qu'il s'agisse naturellement d'une tentative de la part du voleur d'augmenter la visibilité de son propre site, cela se retourne souvent contre lui.

Pour commencer, le contenu scrapé est généralement très facile à repérer. Il existe également de graves sanctions pour avoir délibérément tenté de manipuler l'algorithme et les classements de recherche de Google de cette manière.

Si vous constatez que vous avez été victime de grattage de contenu, vous devez signaler le site incriminé à Google dès que possible.

Comment vérifier le contenu en double

Encore une fois, bien que le contenu dupliqué ne soit pas nécessairement le facteur qui fait ou défait votre campagne de référencement, c'est quelque chose que vous voulez garder au courant pour éviter tout problème potentiel.

C'est le cas pour les problèmes internes et externes de doublons. Voici quelques conseils clés à garder à l'esprit pour faire face aux deux.

1. Ajoutez une vérification du contenu en double à votre audit SEO

Si vous n'auditez pas encore régulièrement votre site Web pour détecter d'éventuels problèmes de référencement, il est officiellement temps de commencer. Et si vous le faites déjà, assurez-vous d'ajouter une vérification du contenu en double à votre routine en cours.

Bien qu'il existe plusieurs façons de vérifier si votre site contient du contenu en double ou quasi-dupliqué, il existe des outils qui éliminent une grande partie des conjectures et de l'ennui du processus.

Par exemple, l'outil Siteliner de Copyscape le fait très rapidement et affiche vos résultats d'une manière qui permet de repérer facilement les problèmes en un coup d'œil.

2. Essayez d'exécuter une recherche de correspondance exacte sur Google

Vous souhaiterez également effectuer des vérifications régulières des copies non autorisées de votre contenu ailleurs sur le Web.

Une façon d'y parvenir consiste à utiliser Google pour effectuer ce que l'on appelle une recherche de correspondance exacte.

Accédez à une page que vous souhaitez particulièrement consulter. Copiez quelques phrases et collez-les directement dans Google entre guillemets.

Cela ordonne à Google de ne renvoyer que les résultats contenant ce texte exact. Donc, si quelque chose arrive, vous avez officiellement un grattoir de contenu ou un plagiaire entre les mains.

3. Exécutez votre contenu via Copyscape

Copyscape est un autre outil incontournable à avoir dans votre poche arrière si vous voulez vraiment rester au courant des problèmes de contenu en double.

Comme pour les recherches de correspondance exacte de Google, l'utilisation de Copyscape pour numériser un morceau de texte de l'une de vos pages révélera immédiatement toutes les copies disponibles sur le Web.

Si vous savez avec certitude que quelqu'un a gratté ou plagié votre contenu de manière malveillante, la meilleure solution consiste à informer Google du problème en déposant une plainte.

Cependant, vous pouvez également contacter directement le propriétaire du site en premier si vous n'êtes pas sûr, car il se peut qu'il ne se rende pas compte qu'il a publié du contenu volé.

Si le site est de qualité ou d'autorité élevée, vous pouvez envisager d'autoriser le propriétaire du site à laisser le contenu en place s'il ajoute également un lien vers votre site.

Et, bien sûr, utilisez régulièrement des outils comme Copyscape pour vous assurer que tous les grattoirs sont traités rapidement. Plus tôt vous pouvez vous occuper d'un problème potentiel, moins il pourrait avoir d'impact sur votre référencement.

Emballer

Bien que les mots-clés principaux, les backlinks, l'optimisation simplifiée du site Web, etc. soient toujours les préoccupations les plus critiques pour le référencement, il n'y a rien de tel que "trop ​​minutieux".

Rester au courant des problèmes potentiels liés au contenu dupliqué est un excellent moyen de renforcer vos efforts, mais ce n'est pas le seul.

Consultez notre article détaillé sur les mots- clés secondaires pour un aperçu solide de la façon dont vous pouvez les utiliser pour aider votre site à grimper encore plus haut dans les résultats SERP pertinents.

Vous apprendrez ce que sont les mots-clés secondaires et comment ils fonctionnent, comment vous pouvez trouver les meilleurs mots-clés secondaires pour vous, comment les utiliser judicieusement dans votre contenu sur la page, et plus encore !