ما تحتاج لمعرفته حول المحتوى المكرر وتحسين محركات البحث

هناك الكثير من الأمور التي تدخل في صياغة إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة المستمرة والمحافظة عليها ، ولكن بعض العوامل مفهومة بشكل أفضل من غيرها.

على سبيل المثال ، يعلم الجميع مدى أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية. وحتى المبتدئين لديهم فهم أساسي لسبب حاجتهم إلى كتالوج روابط خلفية قوية أو مدونة مليئة بالمحتوى الرائع.

ومع ذلك ، فإن المحتوى المكرر هو مسألة أخرى تمامًا. على الرغم من أن الأشخاص يعرفون أن المحتوى المكرر ليس رائعًا ، إلا أنه لا يعرف الجميع سبب كونه مشكلة في تحسين محركات البحث أو ما يجب فعله حيال ذلك عند العثور عليه.

سنستعرض هنا كل ما تحتاج إلى معرفته لمعرفة الأشياء والمضي قدمًا في المنحنى.

ما هو المحتوى المكرر؟

المحتوى المكرر هو إلى حد ما ما يبدو عليه بالضبط - محتوى متطابق أو متشابه للغاية موجود في أكثر من مكان واحد على الإنترنت.

يمكن أن يكون المحتوى المكرر جزءًا من المحتوى تم نشره على أكثر من موقع ويب أو نظام أساسي على الإنترنت ، كما هو الحال مع منشور مدونة نشره المؤلف حوله للوصول إلى جمهور أكبر.

ومع ذلك ، يمكن أن تواجه مواقع الويب الفردية أيضًا مشكلات داخلية تتعلق بالمحتوى المكرر ، كما هو الحال مع أجزاء متطابقة من نسخة الصفحة التي تظهر عبر العديد من صفحات الخدمة المتشابهة (ولكن المنفصلة في النهاية). في أي حال ، يمكن أن يكون المحتوى المكرر إما مقصودًا أو غير مقصود.

لماذا يعد المحتوى المكرر سيئًا لتحسين محركات البحث؟

على الرغم من أن Google تنصح صراحةً بعدم إنشاء محتوى مكرر ، إلا أنها تخبر المستخدمين أيضًا أنها لن تدمر تصنيفات محرك البحث التي حصلوا عليها بشق الأنفس أيضًا.

بشكل عام ، تقوم خوارزمية Google بعمل جيد في تحديد الصفحة من بين العديد من الصفحات التي تحتوي على نفس المحتوى أو محتوى مشابه يجب أن يتم تصنيفه بالفعل.

لكن هذا النظام ليس مثاليًا. يمكن أن يؤدي وجود الكثير من المحتوى المكرر داخل موقع ويب (أو على الويب بشكل عام) إلى إرباك محركات البحث ، وفي بعض الأحيان يتم ترتيب الصفحة الخطأ على الصفحة الصحيحة.

يمكن أن يؤدي هذا إلى نتائج SERP ليست دقيقة كما ينبغي ، مما قد يحبط المستخدمين ، ويضر بحركة المرور الخاصة بك ، ويرفع معدلات الارتداد.

أيضًا ، تقضي روبوتات الزحف قدرًا معينًا من الوقت على كل موقع ويب يزورونه. يمكن أن يؤدي وجود الكثير من المحتوى المكرر داخل موقع معين إلى إضاعة وقت الروبوتات ومن المحتمل أن يمنع فهرسة أفضل محتوى لديك.

مشاكل المحتوى المكرر الداخلي

تحدث مشكلات المحتوى المكرر الداخلي داخل موقع ويب واحد محدد ، كما هو الحال مع متجر التجارة الإلكترونية أو موقع إعلامي شامل. قد تحدث أحيانًا بسبب إعادة استخدام محتوى هادف ، لكنها غالبًا ما تكون عرضية.

فيما يلي بعض الأمثلة الشائعة التي يجب أن تكون على دراية بها.

وصف المنتج

إن صياغة المئات ، إن لم يكن الآلاف ، من الأوصاف الفريدة للمنتجات التي غالبًا ما تكون متشابهة جدًا مع بعضها البعض يمكن أن يمثل تحديًا خطيرًا.

كما أنها تستغرق وقتًا طويلاً ، لذا فإن إغراء إعادة استخدام المقتطفات الفردية من صفحة إلى أخرى (أو الرجوع بالكامل إلى أوصاف الشركة المصنعة) يعد أمرًا رائعًا.

ومع ذلك ، تعد الأصالة أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت جادًا بشأن الترتيب لعمليات البحث المباشرة على أي من المنتجات التي تخزنها ، خاصةً إذا كانت العديد من المواقع الأخرى تبيع نفس العناصر.

وبالطبع ، انتبه إلى أفضل الممارسات حول كيفية كتابة أوصاف منتج فعالة.

عناصر ميتا

على الرغم من أن معظم مالكي مواقع الويب لا يعرفون أن لديهم نفس المحتوى المكتوب على صفحات متعددة ، فإن أكثر من عدد قليل منهم ينتهي بهم الأمر إلى تجاهل عناصر وبيانات وصفية إضافية على الصفحة.

يجب أن يكون لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك عنوان صفحة فريد ومعلومات وصفية .

ستحتاج أيضًا إلى الحرص على عدم إعادة استخدام أي من عناوينك من صفحة إلى أخرى. في النهاية ، لا تشكل عناصر مثل هذه جزءًا كبيرًا من المحتوى الفعلي على الصفحة ، ولكن من الأفضل أن تكون آمنًا بدلاً من آسف.

قضايا متعلقة بعنوان URL

سبب آخر شائع جدًا عندما يتعلق الأمر بالمشاكل الداخلية المتعلقة بالمحتوى المكرر هو احتمال وجود اختلافات في عنوان URL معين.

تتضمن بعض الأمثلة عن كيفية ظهور مثل هذه المشكلات على موقعك ما يلي:

• الاختلافات مع وبدون شرطة مائلة في النهاية
• الاختلافات التي تبدأ بـ http و https
• الاختلافات التي تبدأ بـ وبدون www

لا توجد فوائد معروفة لتحسين محركات البحث لاختيار أي من هذه الخيارات على الأخرى ، لذا فإن الطريقة التي تسلكها متروك لك تمامًا. لكنك تريد أن تظل متسقًا لتجنب مشكلات تحسين محركات البحث.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يستخدم معلمات عناوين URL لإنشاء أشكال مختلفة من الصفحات لمنتجات مختلفة الألوان أو الأحجام (على سبيل المثال لا الحصر) ، فقد يؤدي ذلك أيضًا إلى مشاكل في الفهرسة المناسبة.

مشكلات المحتوى المكرر الخارجية

بالطبع ، ليست كل مشكلات المحتوى المكرر داخلية. من المحتمل أن يرى أي موقع ويب أو منتج محتوى يحتوي على قدر كبير من المحتوى الأصلي ذي القيمة بالنسبة لاسمه في النهاية إعادة نشر بعضه ، إما بإذن أو بدون إذن.

فيما يلي بعض الأمثلة لمواقف المحتوى المكرر الخارجي التي يجب معرفتها.

مع الإذن: المشاركات المنشورة

من حين لآخر ، سيواجه كل منتج محتوى فرصًا لمشاركة (أو إعادة نشر) المحتوى الخاص به مع منشور أو موقع ويب آخر.

يمكنك القيام بذلك بنفسك ، كما هو الحال مع اختيار إعادة نشر منشور مشهور (أو جزء منه) إلى مدونة ثانوية على منصة مثل Medium أو Quora.

بدلاً من ذلك ، قد تتلقى طلبات من منشورات جهات خارجية تطلب مشاركة المحتوى الخاص بك.

على الرغم من أن هذه قد تبدو فكرة سيئة إذا كنت تحاول تجنب المحتوى المكرر ، إلا أن المشاركة يمكن أن تساعدك بالفعل. فهو لا يجعلك أنت وعلامتك التجارية أكثر وضوحًا فحسب ، ولكن الروابط الخلفية إلى موقعك يمكن أن ترسل حركة مرور إضافية في طريقك أيضًا.

بدون إذن: محتوى مسروق

لسوء الحظ ، سيتعرف معظم منشئي المحتوى والعلامات التجارية في النهاية على أدوات كشط المحتوى.

يحدث المحتوى المسروق عندما يقرر مالك موقع ويب أو منشئ محتوى آخر سرقة المحتوى الخاص بك وإعادة نشره بأنفسهم دون إذن.

على الرغم من أن هذه محاولة من جانب اللصوص لإعطاء موقعه الخاص تعزيز الرؤية ، إلا أنه غالبًا ما يأتي بنتائج عكسية.

بادئ ذي بدء ، عادةً ما يكون من السهل جدًا اكتشاف المحتوى المسروق. هناك أيضًا عقوبات خطيرة لمحاولة التلاعب بخوارزمية Google وتصنيفات البحث بهذه الطريقة عمداً.

إذا وجدت أنك أصبحت ضحية لكشف المحتوى ، فيجب عليك إبلاغ Google بالموقع المسيء في أقرب وقت ممكن.

كيفية التحقق من وجود محتوى مكرر

مرة أخرى ، على الرغم من أن المحتوى المكرر لن يكون بالضرورة العامل الذي يصنع أو يكسر حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، إلا أنه شيء تريد البقاء على اطلاع به لتجنب أي مشكلات محتملة.

هذا هو الحال بالنسبة لكل من القضايا الداخلية والخارجية مع التكرارات. فيما يلي بعض النصائح الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند التعامل مع كليهما.

1. إضافة فحص محتوى مكرر إلى تدقيق SEO الخاص بك

إذا لم تكن تقوم بمراجعة موقع الويب الخاص بك بانتظام بحثًا عن مشكلات تحسين محركات البحث المحتملة ، فقد حان الوقت رسميًا للبدء. وإذا كنت تقوم بذلك بالفعل ، فتأكد من إضافة فحص محتوى مكرر إلى روتينك المستمر.

على الرغم من وجود عدة طرق للتحقق من موقعك بحثًا عن محتوى مكرر أو شبه مكرر ، إلا أن هناك أدوات تستهلك الكثير من التخمين والملل من العملية.

على سبيل المثال ، تقوم أداة Siteliner من Copyscape بهذا بسرعة كبيرة وتعرض نتائجك بطريقة تجعل من السهل اكتشاف المشكلات في لمح البصر.

2. حاول تشغيل بحث مطابق تمامًا على Google

ستحتاج أيضًا إلى إجراء فحوصات منتظمة للنسخ غير المصرح بها من المحتوى الخاص بك في مكان آخر على الويب.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في استخدام Google لإجراء ما يُعرف ببحث المطابقة التامة.

انتقل إلى الصفحة التي ترغب في التحقق منها بشكل خاص. انسخ بضع جمل والصقها مباشرة في Google ضمن مجموعة من علامات الاقتباس.

يوجه هذا Google إلى إرجاع النتائج التي تحتوي على هذا النص بالضبط فقط. لذا ، إذا حدث أي شيء ، فأنت رسميًا قد حصلت على مكشطة محتوى أو مسروق أدبي بين يديك.

3. قم بتشغيل المحتوى الخاص بك من خلال Copyscape

Copyscape هي أداة أخرى يجب أن تعرفها في جيبك الخلفي إذا كنت جادًا في البقاء على رأس مشكلات المحتوى المكرر.

كما هو الحال مع عمليات البحث المطابقة تمامًا من Google ، فإن استخدام Copyscape لمسح جزء كبير من النص من إحدى صفحاتك سيكشف على الفور عن أي نسخ موجودة على الويب.

إن أفضل إجراء إذا كنت تعرف على وجه اليقين أن شخصًا ما قد سرق المحتوى الخاص بك بشكل ضار أو سرقه بطريقة أخرى هو جعل Google على دراية بالمشكلة عن طريق تقديم شكوى.

ومع ذلك ، يمكنك أيضًا الاتصال بمالك الموقع مباشرةً أولاً إذا لم تكن متأكدًا ، فقد لا يدرك أنه نشر محتوى مسروق.

إذا كان الموقع عالي الجودة أو السلطة ، فيمكنك التفكير في السماح لمالك الموقع بترك المحتوى إذا أضاف رابطًا خلفيًا إلى موقعك أيضًا.

وبالطبع ، استخدم أدوات مثل Copyscape بانتظام لضمان التعامل مع أي كاشطات على الفور. كلما أسرعت في التعامل مع مشكلة محتملة ، قل تأثيرها المحتمل على مُحسنات محركات البحث لديك.

يتم إحتوائه

على الرغم من أن الكلمات الرئيسية الأساسية والروابط الخلفية والتحسين المبسط لموقع الويب وما إلى ذلك ستكون دائمًا أكثر الاهتمامات أهمية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، فلا يوجد شيء مثل "شامل للغاية".

تعد متابعة المشكلات المحتملة المتعلقة بالمحتوى المكرر إحدى الطرق الرائعة لتعزيز جهودك ، ولكنها ليست الطريقة الوحيدة.

تحقق من كتابتنا التفصيلية حول الكلمات الرئيسية الثانوية للحصول على نظرة قوية حول كيفية استخدامها لمساعدة موقعك على الصعود أعلى في نتائج SERP ذات الصلة.

ستتعرف على الكلمات الرئيسية الثانوية وكيف تعمل ، وكيف يمكنك العثور على أفضل الكلمات الرئيسية الثانوية لك ، وكيفية استخدامها بحكمة في المحتوى على الصفحة ، والمزيد!