Что нужно знать о дублирующемся контенте и SEO

Многое нужно для разработки и поддержания всесторонней постоянной SEO-стратегии, но некоторые факторы лучше понять, чем другие.

Например, все знают, насколько важно исследование ключевых слов. И даже у новичков есть базовое понимание того, зачем им нужен надежный каталог обратных ссылок или блог, полный отличного контента.

Однако дублированный контент — это совсем другое дело. Хотя люди знают, что дублированный контент — это нехорошо, не все понимают, почему это проблема SEO или что с этим делать, когда они его находят.

Здесь мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы разобраться и опередить кривую.

Что такое дублированный контент?

Дублированный контент — это более или менее точно то, на что он похож — идентичный или очень похожий контент, который существует более чем в одном месте в Интернете.

Дублированный контент может быть фрагментом контента, который был размещен более чем на одном веб-сайте или онлайн-платформе, как в случае с постом в блоге, который автор разместил для охвата более широкой аудитории.

Однако отдельные веб-сайты также могут иметь внутренние проблемы с дублированием контента , например, с идентичными фрагментами копий страниц, появляющимися на нескольких похожих (но в конечном итоге отдельных) служебных страницах. В любом случае дублированный контент может быть как преднамеренным, так и непреднамеренным.

Почему дублированный контент вреден для SEO?

Несмотря на то, что Google прямо рекомендует не создавать дублированный контент, он также сообщает пользователям, что это точно не разрушит их с трудом заработанные рейтинги в поисковых системах.

Вообще говоря, алгоритм Google неплохо справляется с определением того, какая страница из нескольких, содержащих одинаковый или похожий контент, действительно должна ранжироваться.

Но эта система не идеальна. Слишком много дублированного контента на веб-сайте (или в Интернете в целом) может сбить с толку поисковые системы, и иногда неправильная страница ранжируется выше правильной.

Это может привести к тому, что результаты SERP будут не такими точными, как должны быть, что может расстроить пользователей, повредить трафику и повысить показатель отказов.

Кроме того, роботы-сканеры проводят на каждом посещаемом веб-сайте только определенное количество времени. Слишком много дублированного контента на данном сайте может привести к пустой трате времени ботов и потенциально препятствовать индексации вашего лучшего контента.

Внутренние проблемы с повторяющимся контентом

Внутренние проблемы с дублированием контента возникают на одном конкретном веб-сайте, например, в магазине электронной коммерции или на обширном информационном веб-сайте. Иногда они могут возникать из-за целенаправленного повторного использования контента, но чаще всего случайны.

Вот несколько распространенных примеров, о которых следует знать.

Описание продукта

Создание сотен, если не тысяч, уникальных описаний товаров, часто очень похожих друг на друга, может быть очень сложной задачей.

Это также отнимает много времени, поэтому соблазн повторно использовать отдельные фрагменты со страницы на страницу (или полностью вернуться к описаниям производителя) довольно велик.

Тем не менее, оригинальность имеет решающее значение, если вы серьезно относитесь к ранжированию для прямого поиска любого из ваших товаров, особенно если многие другие сайты продают те же товары.

И, конечно же, обратите внимание на лучшие практики написания эффективных описаний продуктов.

Мета-элементы

Хотя большинство владельцев веб-сайтов знают, что на нескольких страницах не должно быть одинакового письменного контента, многие из них упускают из виду дополнительные элементы на странице и метаданные.

Каждая страница вашего сайта должна иметь свой уникальный заголовок и метаинформацию .

Вы также должны позаботиться о том, чтобы не использовать повторно ни один из ваших заголовков со страницы на страницу. В конечном счете, подобные элементы не составляют большую часть фактического содержимого страницы, но лучше перестраховаться, чем потом сожалеть.

Проблемы, связанные с URL

Еще одна очень распространенная причина внутренних проблем с дублирующимся контентом — возможность изменения определенного URL-адреса.

Вот несколько примеров того, как подобные проблемы могут выглядеть на вашем сайте:

• Варианты с косой чертой в конце и без нее
• Варианты, начинающиеся с http и https
• Варианты, которые начинаются с www и без него

Нет никаких известных преимуществ SEO для выбора любого из этих вариантов перед другим, поэтому, какой путь вы выберете, полностью зависит от вас. Но вы хотите оставаться последовательным, чтобы избежать проблем с SEO.

Если ваш веб-сайт использует параметры URL для создания вариантов страниц для продуктов разных цветов или размеров (это только две возможности), это также может привести к проблемам с правильным индексированием.

Проблемы с внешним дублирующимся контентом

Конечно, не все проблемы с дублированием контента являются внутренними. Любой веб-сайт или производитель контента с большим количеством оригинального ценного контента, скорее всего, в конечном итоге увидит, что некоторые из них будут переизданы как с разрешения, так и без него.

Вот несколько примеров ситуаций с дублированием внешнего контента, о которых следует знать.

С разрешения: синдицированные сообщения

Время от времени каждый производитель контента сталкивается с возможностью объединить (или повторно опубликовать) свой контент с другим изданием или веб-сайтом.

Вы можете сделать это самостоятельно, например, репостить популярную публикацию (или ее часть) в дополнительный блог на платформе, такой как Medium или Quora.

Кроме того, вы можете получать запросы от сторонних изданий с просьбой распространить ваш контент.

Хотя это может показаться плохой идеей, если вы пытаетесь избежать дублирования контента, синдикация действительно может вам помочь. Это не только делает вас и ваш бренд более заметными , но и обратные ссылки на ваш сайт также могут привлекать дополнительный трафик.

Без разрешения: удаленный контент

К сожалению, большинство создателей контента и брендов в конечном итоге познакомятся с парсерами контента.

Сокращенный контент возникает, когда другой владелец веб-сайта или создатель контента решает украсть ваш контент и повторно опубликовать его самостоятельно без разрешения.

Хотя это, естественно, попытка вора повысить узнаваемость своего сайта, она часто имеет неприятные последствия.

Начнем с того, что скопированный контент обычно очень легко обнаружить. Существуют также серьезные наказания за преднамеренные попытки таким образом манипулировать алгоритмом Google и поисковым рейтингом.

Если вы обнаружите, что стали жертвой очистки контента, вам следует как можно скорее сообщить о сайте-нарушителе в Google.

Как проверить дублирующийся контент

Опять же, хотя дублированный контент не обязательно будет фактором, который делает или разрушает вашу SEO-кампанию, это то, что вы должны держать в курсе, чтобы избежать любых потенциальных проблем.

Это касается как внутренних, так и внешних проблем с дубликатами. Вот несколько ключевых советов, которые следует иметь в виду, чтобы иметь дело с обоими.

1. Добавьте проверку дублирующегося контента в свой SEO-аудит

Если вы еще не проводите регулярный аудит своего веб-сайта на предмет потенциальных проблем с SEO, самое время начать. И если вы уже делаете это, убедитесь, что вы добавили проверку дублирующегося контента в свою текущую процедуру.

Несмотря на то, что существует несколько способов проверить ваш сайт на наличие дублирующегося или почти дублирующегося контента, существуют инструменты, которые избавят вас от множества догадок и утомительной работы.

Например, инструмент Siteliner компании Copyscape делает это очень быстро и отображает результаты таким образом, чтобы можно было легко обнаружить проблемы с первого взгляда.

2. Попробуйте запустить поиск с точным соответствием в Google.

Вы также захотите регулярно проверять наличие несанкционированных копий вашего контента в других местах в Интернете.

Один из способов сделать это — использовать Google для выполнения так называемого поиска с точным соответствием.

Перейдите на страницу, которую вы особенно хотите проверить. Скопируйте несколько предложений и вставьте их прямо в Google, заключив в кавычки.

Это предписывает Google возвращать только те результаты, которые содержат именно этот текст. Так что, если что-то случится, значит, у вас есть официальный парсер контента или плагиатор.

3. Пропустите свой контент через Copyscape

Copyscape — еще один обязательный инструмент, который нужно иметь в заднем кармане, если вы серьезно относитесь к проблемам дублирования контента.

Как и в случае с поиском точного соответствия Google, использование Copyscape для сканирования фрагмента текста с одной из ваших страниц немедленно обнаружит любые копии в Интернете.

Лучший способ действий, если вы точно знаете, что кто-то злонамеренно скопировал или иным образом воспользовался вашим контентом, — это сообщить Google об этой проблеме, подав жалобу.

Однако вы также можете сначала связаться с владельцем сайта напрямую , если вы не уверены, так как они могут не осознавать, что опубликовали украденный контент.

Если сайт имеет высокое качество или авторитет, вы можете разрешить владельцу сайта оставить контент, если он также добавит обратную ссылку на ваш сайт.

И, конечно же, регулярно используйте такие инструменты, как Copyscape, чтобы гарантировать своевременную работу с парсерами. Чем раньше вы позаботитесь о потенциальной проблеме, тем меньшее влияние она может оказать на ваш SEO.

Заворачивать

Хотя основные ключевые слова, обратные ссылки, упрощенная оптимизация веб-сайта и т. д. всегда будут наиболее важными проблемами для SEO, не существует такой вещи, как «слишком тщательная».

Быть в курсе возможных проблем с дублирующимся контентом — отличный способ укрепить свои усилия, но не единственный.

Ознакомьтесь с нашим подробным описанием вторичных ключевых слов , чтобы получить исчерпывающую информацию о том, как вы можете использовать их, чтобы помочь вашему сайту подняться еще выше в релевантных результатах поисковой выдачи.

Вы узнаете, что такое вторичные ключевые слова и как они работают, как найти наилучшие вторичные ключевые слова для вас, как разумно использовать их в своем контенте на странице и многое другое!