不同類型的廣告及其有用性

針對不同目的的不同類型廣告的快速指南

本文探討了不同類型的在線廣告。 哪些有效？ 其中哪些真正幫助企業實現其底線和業務目標？

在 2014 年出版的數字營銷：將戰略和戰術與價值觀相結合中，艾拉考夫曼和克里斯霍頓寫道，我們已經遠遠超出了數字媒體成為時尚的階段。 事實上，在過去 10 年中，數字媒體已成為消費者與朋友和家人交流的方式，尤其是在做出購買決定時。 這是營銷人員擁抱和投資數字營銷和廣告的主要原因。

但是，除了客戶行為和期望方面的這些受歡迎的發展之外，營銷人員還面臨著越來越多的挑戰——算法更新、跟踪變化以及數字環境中增加的噪音等等。

正如 Anatolii Labinskyi 所說，“2022 年數字廣告將發生變化”，這使得營銷人員比以往任何時候都更重要的是要掌握當今可用的不同類型的廣告。 這就是為什麼我們列出了一些不同類型的廣告，以幫助您找出最適合您的目標受眾的廣告。

如果您希望優化您的營銷策略、整合您的數字活動，或者只是需要一些幫助來確定您接下來的步驟的優先級，那麼我們廣受歡迎的 RACE 框架就是為您準備的。 正如您在下面的漏斗中所見，廣告是構成您的營銷活動的眾多數字渠道之一，涵蓋範圍、行動、轉化和參與。

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1.靜態展示廣告

它是網頁上的廣告，不會改變。 人們普遍認為靜態展示廣告的設計速度更快、成本更低。 我們今天所說的大多數靜態橫幅都包含一個帶有標語的靜止單幀。 Emma Philips 建議“您應該始終致力於使用獨特的圖像和圖形來幫助吸引觀眾的注意力”。

動畫廣告到達 CTA 的速度不如靜態橫幅廣告那麼快。 因此，如果您要傳達簡單而簡短的信息，則靜態橫幅可能更適合您的廣告系列。 然而，靜態不限於橫幅廣告。 它們可以採用其他形式，例如單向網絡研討會、網站頁面、電子書、電子郵件和登錄頁面。

2. 互動廣告

營銷專家 John McTigue 解釋了互動內容的優勢。 除了設置成本低之外，互動廣告還能提高品牌忠誠度和聲譽。 它可以是客戶評論、移動應用程序、社交媒體的形式

它可以是客戶評論、移動應用程序、社交媒體更新和分享以及博客評論的形式。 但是，它也有一些缺點。 它很容易設置，但並不便宜，因為您必須始終監控頻道。 您必須提供新鮮且相關的內容以保持客戶的參與度。 事實上，它需要人力、培訓和才能才能做好。

另一個例子是交互式顧問橫幅，它是 SMARTASSISTANT 顧問的縮小版本，其中只顯示第一個問題，然後在交互時，它會將用戶引導到特定於活動的登錄頁面，在那裡他們能夠回答其他問題並立即獲得推薦合適的產品。

交互式顧問橫幅是一種引人入勝的方法，可幫助為消費者創造情感體驗，建立強大的品牌知名度，並通過相關內容提高點擊率。 研究有

交互式顧問橫幅是一種引人入勝的方法，可幫助為消費者創造情感體驗，建立強大的品牌知名度，並通過相關內容提高點擊率。 研究表明，消費者與這些類型的廣告互動的可能性是常規廣告選項的 2.5 倍。

資料來源：helpscout.net

3. 動畫廣告

動畫 GIF 或 Flash 廣告是比文字或標準圖像需要更多時間來創建的廣告類型，但它們值得投資。 動畫廣告最多可為您的客戶提供 30 秒的時間來傳達您的信息。 動畫還可以幫助簡化您的信息，並且可以通過移動圖像來講述故事，而不是用純文本來講述（這可能有點無聊）。

4.橫幅廣告

這些類似於靜態廣告，並顯示在用戶屏幕上 - 通常在頂部。

廣告展示位置

將您的廣告投放到正確的時間、正確的地點、向您的理想客戶傳達正確的信息。 如果您正在考慮 Facebook、Twitter 或 YouTube 等社交媒體網站，那麼您已經對放置廣告的最佳位置有所了解。 事實上，社交媒體是數字廣告領域的遊戲規則改變者。 讓我們仔細看看不同類型的在線廣告。

• 搜索廣告 - 您可以通過激活您的 Google Adwords 帳戶或類似的廣告平台來利用它。
• 按點擊付費 (PPC) 廣告 - 提供即時滿足僅僅是因為您可以預期在啟動廣告系列後數小時內訪問您的網站的流量會增加。 廣告商可以監控他們在 PPC 上的花費以及哪些關鍵字確實觸發了網站流量。 PPC 廣告的一些最大優勢是較低的廣告費用、更好地控制您的廣告活動以及更準確的客戶定位。
• Bing - 就在最近，Bing Ads 宣布推出針對搜索和購物活動的再營銷。 廣告商現在可以在 Yahoo 或 Bing 搜索結果中向訪問過其網站的用戶投放廣告。
• Facebook- 通過 Facebook，您將有機會準確地接近您的目標群體。 在開始您的 Facebook 營銷策略之前，請確保您清楚廣告設計和內容、細分、廣告格式和預算。
• Twitter——該網站提供三種類型的廣告選項——推廣推文、推廣賬戶和推廣趨勢。 根據 Penna Powers 的說法，推廣趨勢每天將花費您大約 200,000 美元。
• 谷歌展示 - 谷歌表示，展示網絡 (GDN) 覆蓋了超過 90% 的全球互聯網用戶，覆蓋了 200 萬個網站。 展示廣告是您瀏覽喜愛的網站或博客時看到的那些橫幅或小框。
• 重定向廣告- AdRoll 表示，重定向的工作原理是跟踪訪問您網站的人，並在他們訪問其他在線網站時向他們展示您的重定向廣告。 通常，它們有助於將櫥窗購物者轉變為買家。
• 移動廣告——它的增長速度比所有其他數字廣告形式都快。 今天，超過一半的網絡流量是移動的。

設計不同類型的廣告

在您決定使用哪種類型的廣告以及放置它們的位置之後，考慮它們的設計也很重要。 如果您打算製作可點擊的橫幅廣告，首先要考慮的是尺寸。 盡可能使用標準尺寸。 據此，Google AdSense 指出最成功的尺寸如下：

• 大 336x280
• 中 300x250
• 排行榜 728x90
• 寬摩天大樓 160x600

如果你想要一個可點擊的橫幅廣告，你必須保持層次結構。 考慮到這些，您應該始終在廣告中包含三個基本組成部分，以確保它們被廣告平台接受並幫助您的廣告更好地轉化——公司徽標、價值主張和號召性用語。

不同類型的廣告在您的營銷策略中的作用

不要忘記考慮這些不同類型的廣告在客戶旅程不同階段的作用。 例如，提高意識、產生潛在客戶或重新定位。

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