Verschiedene Arten von Werbung und ihre Nützlichkeit

Eine Kurzanleitung zu verschiedenen Arten von Werbung für unterschiedliche Zwecke

In diesem Artikel werden verschiedene Arten von Online-Werbung untersucht. Welche sind wirksam? Welche von ihnen helfen Unternehmen tatsächlich, ihr Endergebnis und ihre Geschäftsziele zu erreichen?

In Digital Marketing: Integrating Strategy and Tactics with Values, veröffentlicht 2014, schrieben Ira Kaufman und Chris Horton, dass wir weit über das Stadium hinaus sind, in dem digitale Medien eine Modeerscheinung sind. Tatsächlich sind digitale Medien in den letzten 10 Jahren zu dem Mittel geworden, mit dem Verbraucher mit ihren Freunden und Familien kommunizieren, insbesondere wenn sie Kaufentscheidungen treffen. Dies ist der Hauptgrund, warum Vermarkter digitales Marketing und Werbung annehmen und in sie investieren.

Aber neben diesen begrüßenswerten Entwicklungen im Kundenverhalten und den Kundenerwartungen sehen sich Marketer mit zunehmenden Herausforderungen konfrontiert – Algorithmus-Updates, Änderungen beim Tracking und zunehmender Lärm in der digitalen Landschaft, um nur drei zu nennen.

Wie Anatolii Labinskyi es ausdrückte: „2022 kommt ein Wandel in der digitalen Werbung“, weshalb es für Vermarkter wichtiger denn je ist, sich mit den verschiedenen Arten von Werbung, die heute verfügbar sind, auseinanderzusetzen. Aus diesem Grund haben wir einige der verschiedenen Werbearten aufgelistet, damit Sie herausfinden können, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert.

Wenn Sie Ihre Marketingstrategie optimieren, Ihre digitalen Aktivitäten integrieren oder einfach nur Hilfe bei der Priorisierung Ihrer nächsten Schritte benötigen, dann ist unser beliebtes RACE Framework genau das Richtige für Sie. Wie Sie im Trichter unten sehen können, ist Werbung einer von vielen digitalen Kanälen, die Ihre Marketingaktivitäten in Bezug auf Reichweite, Aktion, Konversion und Interaktion ausmachen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, warum laden Sie nicht unsere kostenlose Vorlage für einen digitalen Marketingplan herunter? Unsere einfache Planungsstruktur aus Planen – Erreichen – Handeln – Konvertieren – Engagieren unterstützt Vermarkter, Manager und Geschäftsinhaber dabei, ihre Marketingaktivitäten zu rationalisieren und digitale Medien zu priorisieren, die Wachstum generieren.

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1. Statische Display-Anzeigen

Es ist eine Werbung auf einer Webseite, die sich nicht ändert. Es ist allgemein anerkannt, dass statische Display-Anzeigen schneller und kostengünstiger zu gestalten sind. Die meisten statischen Banner, die wir heute nennen, bestehen aus einem einzigen Frame mit einem Schlagwort. Emma Philips empfiehlt: „Sie sollten immer darauf abzielen, einzigartige Bilder und Grafiken zu verwenden, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen“.

Animierte Anzeigen erreichen den CTA nicht ganz so schnell wie ein statisches Banner. Wenn Sie also eine einfache und kurze Botschaft vermitteln möchten, ist ein statisches Banner möglicherweise besser für Ihre Kampagne geeignet. Statik ist jedoch nicht auf Werbebanner beschränkt. Sie können in anderen Formen wie One-Way-Webinaren, Website-Seiten, eBooks, E-Mails und Zielseiten vorliegen.

2. Interaktive Anzeigen

Marketingexperte John McTigue erläuterte die Vorteile interaktiver Inhalte. Abgesehen davon, dass sie kostengünstig einzurichten sind, erhöht eine interaktive Anzeige die Markentreue und den Ruf. Dies kann in Form von Kundenbewertungen, mobilen Apps oder sozialen Medien erfolgen

Dies kann in Form von Kundenrezensionen, mobilen Apps, Social-Media-Updates und Shares sowie Blog-Kommentaren erfolgen. Allerdings bringt es auch ein paar Nachteile mit sich. Es ist einfach einzurichten, aber es ist nicht billig, da Sie die Kanäle jederzeit überwachen müssen. Sie müssen frische und relevante Inhalte bereitstellen, um Ihre Kunden bei der Stange zu halten. In der Tat erfordert es Arbeitskräfte, Ausbildung und Talent, um gut zu sein.

Ein weiteres Beispiel sind die interaktiven Beraterbanner, bei denen es sich um verkleinerte Versionen der SMARTASSISTANT-Berater handelt, bei denen nur die erste Frage angezeigt wird und die Benutzer bei Interaktion zu einer kampagnenspezifischen Zielseite geführt werden, auf der sie zusätzliche Fragen beantworten und sofort zugreifen können Vorschläge zu geeigneten Produkten.

Interaktive Beraterbanner sind ein ansprechender Ansatz, um ein emotionales Erlebnis für Verbraucher zu schaffen, eine starke Markenbekanntheit aufzubauen und die Klickraten durch relevante Inhalte zu erhöhen. Studien haben

Interaktive Beraterbanner sind ein ansprechender Ansatz, um ein emotionales Erlebnis für Verbraucher zu schaffen, eine starke Markenbekanntheit aufzubauen und die Klickraten durch relevante Inhalte zu erhöhen. Studien haben gezeigt, dass Verbraucher mit dieser Art von Werbung 2,5-mal häufiger interagieren als mit regulären Werbeoptionen.

Quelle: helpscout.net

3. Animierte Werbung

Animierte GIF- oder Flash-Anzeigen sind Werbeformen, deren Erstellung mehr Zeit in Anspruch nimmt als ein Text- oder Standardbild, aber die Investition wert ist. Animierte Anzeigen geben Ihren Kunden bis zu 30 Sekunden Zeit, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Animationen können auch helfen, Ihre Botschaft zu vereinfachen, und Geschichten können durch bewegte Bilder erzählt werden, anstatt mit reinem Text (was etwas langweilig sein kann).

4. Werbebanner

Diese ähneln statischen Anzeigen und werden auf einem Benutzerbildschirm angezeigt - normalerweise oben.

Anzeigenplatzierung

Platzieren Sie Ihre Anzeigen, um Ihre idealen Kunden mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu erreichen. Wenn Sie an Social-Media-Sites wie Facebook, Twitter oder YouTube denken, haben Sie bereits eine Vorstellung davon, wo Sie Ihre Anzeigen am besten platzieren können. In der Tat sind soziale Medien ein Game-Changer in der Welt der digitalen Werbung. Lassen Sie uns einen genaueren Blick auf verschiedene Arten von Online-Werbung werfen.

• Suchanzeigen – Sie können diese nutzen, indem Sie Ihr Google Adwords-Konto oder ähnliche Werbeplattformen aktivieren.
• Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen – bieten sofortige Befriedigung, einfach weil Sie Stunden nach dem Start einer Kampagne mit erhöhtem Traffic auf Ihrer Website rechnen können. Werbetreibende können überwachen, wie viel sie mit PPC ausgeben und welche Schlüsselwörter den Verkehr auf der Website ausgelöst haben. Einige der größten Vorteile von PPC-Anzeigen sind niedrigere Werbeausgaben, eine bessere Kontrolle über Ihre Werbekampagnen und eine genauere Kundenausrichtung.
• Bing- Erst kürzlich hat Bing Ads die Einführung von Remarketing für Such- und Shopping-Kampagnen angekündigt. Werbetreibende können jetzt Anzeigen in Yahoo- oder Bing-Suchergebnissen für Benutzer schalten, die ihre Website besucht haben.
• Facebook – über Facebook haben Sie die Möglichkeit, genau Ihre Zielgruppe anzusprechen. Bevor Sie mit Ihrer Facebook-Marketingstrategie beginnen, sollten Sie sich über Anzeigendesign und -inhalt, Segmentierung, Anzeigenformate und Ihr Budget im Klaren sein.
• Twitter – Die Website bietet drei Arten von Anzeigenoptionen – gesponserte Tweets, gesponserte Accounts und gesponserte Trends. Laut Penna Powers kosten beworbene Trends rund 200.000 US-Dollar pro Tag.
• Google Display – Laut Google erreicht das Display-Netzwerk (GDN) über 90 Prozent der globalen Internetnutzer, die auf zwei Millionen Websites expandieren. Display-Anzeigen sind diese Banner oder kleinen Kästchen, die Sie sehen, wenn Sie Ihre bevorzugten Websites oder Blogs überfliegen.
• Retargeting-Anzeigen – AdRoll sagte, dass Retargeting funktioniert, indem es Personen verfolgt, die Ihre Website besuchen, und ihnen Ihre Retargeting-Anzeigen anzeigt, wenn sie andere Websites online besuchen. Im Allgemeinen helfen sie dabei, Schaufensterbummler in Käufer umzuwandeln.
• Mobile Ads – wächst schneller als alle anderen digitalen Werbeformate. Heute ist mehr als die Hälfte des gesamten Webverkehrs mobil.

Gestaltung verschiedener Werbeformen

Nachdem Sie sich entschieden haben, welche Arten von Werbung Sie verwenden und wo Sie sie platzieren möchten, ist es auch wichtig, ihre Designs zu berücksichtigen. Wenn Sie eine anklickbare Bannerwerbung planen, sollten Sie als Erstes die Größe berücksichtigen. Verwenden Sie möglichst eine Standardgröße. Dabei stellte Google AdSense fest, dass die erfolgreichsten Größen die folgenden sind:

• Groß 336 x 280
• Mittel 300 x 250
• Bestenliste 728x90
• Breiter Wolkenkratzer 160x600

Sie müssen die Hierarchie beibehalten, wenn Sie eine anklickbare Bannerwerbung wünschen. Vor diesem Hintergrund sollten Sie immer die drei grundlegenden Komponenten in Ihrer Anzeige haben, um sicherzustellen, dass sie von den Anzeigenplattformen akzeptiert werden und Ihre Anzeige besser konvertieren – das Firmenlogo, ein Wertversprechen und eine Handlungsaufforderung.

Die Rolle verschiedener Werbearten in Ihrer Marketingstrategie

Vergessen Sie nicht, die Rolle dieser verschiedenen Arten von Werbung in verschiedenen Phasen der Customer Journey zu berücksichtigen. Beispielsweise Sensibilisierung, Generierung von Leads oder Retargeting.

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