Различные виды рекламы и их полезность

Краткое руководство по разным видам рекламы для разных целей

В этой статье рассматриваются различные виды рекламы в Интернете. Какие из них эффективны? Какие из них на самом деле помогают компаниям достичь своей прибыли и бизнес-целей?

В книге «Цифровой маркетинг: интеграция стратегии и тактики с ценностями», опубликованной в 2014 году, Айра Кауфман и Крис Хортон написали, что мы далеко вышли из стадии, когда цифровые медиа стали причудой. Фактически, за последние 10 лет цифровые медиа стали средством, с помощью которого потребители общаются со своими друзьями и семьями, особенно при принятии решений о покупке. Это основная причина, по которой маркетологи инвестируют в цифровой маркетинг и рекламу.

Но, наряду с этими долгожданными изменениями в поведении и ожиданиях клиентов, маркетологи сталкиваются с растущими проблемами — обновлениями алгоритмов, изменениями в отслеживании и усилением шума в цифровом ландшафте, и это только три.

Как сказал Анатолий Лабинский, «в 2022 году в цифровой рекламе грядут перемены», поэтому для маркетологов как никогда важно разобраться с различными типами рекламы, доступными сегодня. Вот почему мы перечислили некоторые из различных типов рекламы, чтобы помочь вам понять, что лучше всего работает для вашей целевой аудитории.

Если вы хотите оптимизировать свою маркетинговую стратегию, интегрировать свою цифровую деятельность или просто нуждаетесь в помощи в определении приоритетов ваших следующих шагов, то наша популярная платформа RACE для вас. Как вы можете видеть в воронке ниже, реклама является одним из многих цифровых каналов, которые составляют вашу маркетинговую деятельность по охвату, действию, конвертации и вовлечению.

Если вы не знаете, с чего начать, почему бы не загрузить наш бесплатный шаблон плана цифрового маркетинга? Наша простая структура планирования «планируй — достигай — действуй — конвертируй — привлекай» помогает маркетологам, менеджерам и владельцам бизнеса оптимизировать свою маркетинговую деятельность и расставлять приоритеты в цифровых медиа, которые обеспечивают рост.

Бесплатный шаблон плана цифрового маркетинга

Наш популярный шаблон маркетингового планирования основан на Smart Insights RACE Framework. Присоединяйтесь к Smart Insights в качестве бесплатного члена, чтобы загрузить наш шаблон плана цифрового маркетинга сегодня.

Получите доступ к бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга

1. Статические медийные объявления

Это реклама на веб-странице, которая не меняется. Принято считать, что статические медийные объявления быстрее и дешевле разрабатывать. Большинство статических баннеров, о которых мы говорим сегодня, состоят из неподвижного кадра с ключевой фразой. Эмма Филипс рекомендует: «Вы всегда должны стремиться использовать уникальные изображения и графику, чтобы привлечь внимание аудитории».

Анимированные объявления не так быстро попадают в CTA, как статические баннеры. Итак, если у вас есть простое и короткое сообщение для передачи, статический баннер может лучше подойти для вашей кампании. Однако статика не ограничивается баннерной рекламой. Они могут быть в других формах, таких как односторонние вебинары, страницы веб-сайтов, электронные книги, электронные письма и целевые страницы.

2. Интерактивная реклама

Эксперт по маркетингу Джон МакТиг объяснил преимущества интерактивного контента. Помимо того, что они дешевы в настройке, интерактивная реклама повышает лояльность к бренду и репутацию. Это могут быть отзывы клиентов, мобильные приложения, социальные сети.

Это могут быть отзывы клиентов, мобильные приложения, обновления в социальных сетях и публикации, а также комментарии в блогах. Тем не менее, он также имеет несколько недостатков. Его легко настроить, но это недешево, так как вам нужно постоянно контролировать каналы. Вы должны предоставлять свежий и актуальный контент, чтобы поддерживать интерес ваших клиентов. Действительно, для достижения успеха требуются рабочая сила, обучение и талант.

Другим примером являются баннеры интерактивных советников, которые представляют собой уменьшенные версии советников SMARTASSISTANT, в которых отображается только первый вопрос, а затем при взаимодействии он ведет пользователей на целевую страницу для конкретной кампании, где они могут ответить на дополнительные вопросы и немедленно получить предложения по подходящим продуктам.

Интерактивные баннеры-консультанты — это привлекательный подход, который помогает создать эмоциональный опыт для потребителей, повысить узнаваемость бренда и повысить рейтинг кликов с помощью соответствующего контента. Исследования

Интерактивные баннеры-консультанты — это увлекательный подход, который помогает создать эмоциональный опыт для потребителей, повысить узнаваемость бренда и повысить рейтинг кликов с помощью соответствующего контента. Исследования показали, что потребители в 2,5 раза чаще взаимодействуют с этими типами рекламы, чем с обычными вариантами рекламы.

Источник: helpscout.net

3. Анимированные объявления

Анимированные GIF или флеш-объявления — это виды рекламы, на создание которых уходит больше времени, чем на создание текста или стандартного изображения, но они стоят вложений. Анимированные объявления дают вашим клиентам до 30 секунд, чтобы донести ваше сообщение. Анимация также может помочь упростить ваше сообщение, а истории можно рассказывать с помощью движущихся изображений, а не с помощью простого текста (что может быть немного скучным).

4. Баннерная реклама

Они похожи на статические объявления и отображаются на экране пользователя — обычно вверху.

Размещение рекламы

Разместите свою рекламу, чтобы донести до идеальных клиентов нужное сообщение в нужном месте в нужное время. Если вы думаете о сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter или YouTube, у вас уже есть представление о лучших местах для размещения рекламы. Действительно, социальные сети меняют правила игры в мире цифровой рекламы. Давайте подробнее рассмотрим различные виды рекламы в Интернете.

• Поисковая реклама — вы можете использовать это, активировав свою учетную запись Google Adwords или аналогичные рекламные платформы.
• Объявления с оплатой за клик (PPC) обеспечивают мгновенное удовлетворение просто потому, что вы можете ожидать увеличения трафика на свой веб-сайт через несколько часов после запуска кампании. Рекламодатели могут отслеживать, сколько они тратят на PPC, а также какие ключевые слова вызывали трафик на веб-сайт. Одними из самых больших преимуществ PPC Ads являются более низкие расходы на рекламу, больший контроль над вашими рекламными кампаниями и более точный таргетинг на клиентов.
• Bing. Совсем недавно Bing Ads объявила о запуске ремаркетинга для поисковых и торговых кампаний. Рекламодатели теперь могут показывать рекламу в результатах поиска Yahoo или Bing пользователям, посетившим их сайт.
• Facebook - через Facebook у вас будет возможность обратиться именно к вашей целевой группе. Прежде чем приступить к реализации маркетинговой стратегии Facebook, убедитесь, что вы четко представляете дизайн и содержание рекламы, сегментацию, форматы рекламы и свой бюджет.
• Twitter — сайт предлагает три типа вариантов рекламы: продвигаемые твиты, продвигаемые учетные записи и продвигаемые тренды. По словам Пенны Пауэрс, продвигаемые тренды будут стоить вам около 200 000 долларов в день.
• Google Display. Google заявил, что контекстно-медийная сеть (GDN) охватывает более 90 процентов пользователей Интернета по всему миру и охватывает два миллиона сайтов. Медийная реклама — это те баннеры или маленькие квадратики, которые вы видите, когда просматриваете свои любимые сайты или блоги.
• Ретаргетинговая реклама. В AdRoll говорят, что ретаргетинг работает, отслеживая людей, которые посещают ваш сайт, и показывая им вашу ретаргетинговую рекламу, когда они посещают другие сайты в Интернете. Как правило, они помогают превратить посетителей витрин в покупателей.
• Мобильная реклама — растет быстрее, чем все другие форматы цифровой рекламы. Сегодня более половины всего веб-трафика приходится на мобильные устройства.

Разработка различных видов рекламы

После того, как вы решили, какие типы рекламы использовать и где их размещать, важно также рассмотреть их дизайн. Если вы планируете использовать интерактивный баннер, первое, что нужно учитывать, — это размер. Максимально используйте стандартный размер. При этом Google AdSense отметил, что наиболее удачными размерами являются следующие:

• Большой 336x280
• Средний 300 x 250
• Таблица лидеров 728 x 90
• Широкий небоскреб 160x600

Вы должны поддерживать иерархию, если хотите кликабельный баннер. Имея это в виду, вы всегда должны иметь три основных компонента в своем объявлении, чтобы гарантировать, что они будут приняты рекламными платформами и помогут вашей рекламе лучше конвертироваться — логотип компании, ценностное предложение и призыв к действию.

Роль различных видов рекламы в вашей маркетинговой стратегии

Не забывайте учитывать роль этих разных видов рекламы на разных этапах пути клиента. Например, повышение осведомленности, привлечение лидов или ретаргетинг.

Структурируйте свой маркетинговый план вокруг воронки, которая, как доказано, повышает эффективность. Присоединяйтесь к Smart Insights в качестве бесплатного участника, чтобы получить мгновенный доступ к нашему бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга, чтобы отточить свои навыки и добиться необходимых результатов.

Бесплатный шаблон плана цифрового маркетинга

Наш популярный шаблон маркетингового планирования основан на Smart Insights RACE Framework. Присоединяйтесь к Smart Insights в качестве бесплатного члена, чтобы загрузить наш шаблон плана цифрового маркетинга сегодня.

Получите доступ к бесплатному шаблону плана цифрового маркетинга