Diferite tipuri de publicitate și utilitatea lor

Un ghid rapid pentru diferite tipuri de publicitate pentru diferite scopuri

Acest articol explorează diferite tipuri de publicitate online. Care sunt eficiente? Care dintre ele ajută de fapt companiile să-și atingă profitul și obiectivele de afaceri?

În Digital Marketing: Integrating strategy and tactics with values, publicat în 2014, Ira Kaufman și Chris Horton au scris că suntem cu mult dincolo de stadiul în care media digitală este un moft. De fapt, în ultimii 10 ani, media digitală a devenit mijlocul prin care consumatorii comunică cu prietenii și familiile lor, în special atunci când iau decizii de cumpărare. Acesta este motivul principal pentru care specialiștii în marketing îmbrățișează și investesc în marketing digital și publicitate.

Dar, pe lângă aceste evoluții binevenite în comportamentul și așteptările clienților, specialiștii în marketing se confruntă cu provocări din ce în ce mai mari - actualizări ale algoritmilor, modificări ale urmăririi și zgomot crescut în peisajul digital, pentru a numi doar trei.

După cum a spus Anatolii Labinskyi, „schimbarea va veni în publicitatea digitală în 2022”, ceea ce face mai important ca niciodată ca agenții de marketing să se familiarizeze cu diferitele tipuri de publicitate disponibile astăzi. De aceea, am enumerat câteva dintre diferitele tipuri de publicitate pentru a vă ajuta să aflați ce funcționează cel mai bine pentru publicul vizat.

Dacă doriți să vă optimizați strategia de marketing, să vă integrați activitățile digitale sau doar aveți nevoie de ajutor pentru prioritizarea următorilor pași, atunci popularul nostru cadru RACE este pentru dvs. După cum puteți vedea în pâlnia de mai jos, publicitatea este unul dintre multele canale digitale care compun activitățile dvs. de marketing prin acoperire, acțiune, conversie și implicare.

Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, de ce să nu descărcați șablonul nostru gratuit de plan de marketing digital? Structura noastră simplă de planificare de planificare - atingere - acțiune - conversie - angajare sprijină agenții de marketing, managerii și proprietarii de afaceri pentru a-și eficientiza activitățile de marketing și pentru a prioritiza media digitală care generează creștere.

Șablon gratuit de plan de marketing digital

Popularul nostru șablon de planificare de marketing este structurat în cadrul Smart Insights RACE. Alăturați-vă Smart Insights ca membru gratuit pentru a descărca șablonul nostru de plan de marketing digital astăzi

Accesați șablonul gratuit de plan de marketing digital

1. Reclame grafice statice

Este o reclamă pe o pagină web care nu se schimbă. În general, este de acord că reclamele grafice statice sunt mai rapide și mai ieftine de proiectat. Cele mai multe bannere statice pe care le spunem astăzi constau dintr-un singur cadru cu un slogan. Emma Philips recomandă „întotdeauna ar trebui să urmăriți să utilizați imagini și elemente grafice unice pentru a atrage atenția publicului”.

Reclamele animate nu ajung la CTA la fel de repede ca un banner static. Deci, dacă aveți un mesaj simplu și scurt de transmis, un banner static poate fi mai potrivit campaniei dvs. Cu toate acestea, static nu se limitează la anunțurile banner. Acestea pot fi sub alte forme, cum ar fi seminarii web unidirecționale, pagini de site-uri web, cărți electronice, e-mailuri și pagini de destinație.

2. Reclame interactive

Expertul în marketing John McTigue a explicat avantajele conținutului interactiv. Pe lângă faptul că sunt ieftine de configurat, un anunț interactiv mărește loialitatea și reputația mărcii. Poate fi sub formă de recenzii ale clienților, aplicații mobile, rețele sociale

Poate fi sub formă de recenzii ale clienților, aplicații mobile, actualizări de rețele sociale și distribuiri, precum și comentarii pe blog. Cu toate acestea, vine și cu câteva dezavantaje. Este ușor de configurat, dar nu este ieftin, deoarece trebuie să monitorizați canalele în orice moment. Trebuie să oferi conținut proaspăt și relevant pentru a-ți menține clienții implicați. Într-adevăr, este nevoie de forță de muncă, pregătire și talent pentru a face bine.

Un alt exemplu sunt bannerele de consilier interactiv, care sunt versiuni minimizate ale consilierilor SMARTASSISTANT, în care este afișată doar prima întrebare și apoi, după interacțiune, îi conduce pe utilizatori către o pagină de destinație specifică campaniei, unde pot răspunde la întrebări suplimentare și pot primi imediat sugestii privind produsele potrivite.

Bannerele interactive de consilier reprezintă o abordare captivantă pentru a ajuta la crearea unei experiențe emoționale pentru consumatori, la creșterea gradului de conștientizare a mărcii și la creșterea ratelor de clic prin conținut relevant. Studiile au

Bannerele interactive de consilier reprezintă o abordare captivantă care ajută la crearea unei experiențe emoționale pentru consumatori, la creșterea gradului de conștientizare a mărcii și la creșterea ratelor de clic prin conținut relevant. Studiile au arătat că consumatorii au șanse de 2,5 ori mai mari să interacționeze cu aceste tipuri de reclame decât cu opțiunile publicitare obișnuite.

Sursa: helpscout.net

3. Reclame animate

GIF animate sau reclame flash sunt tipuri de publicitate care necesită mai mult timp pentru a crea decât un text sau o imagine standard, dar merită investiția. Reclamele animate oferă clienților până la 30 de secunde pentru a vă transmite mesajul. Animația poate ajuta, de asemenea, la simplificarea mesajului, iar poveștile pot fi spuse prin imagini în mișcare în loc să fie spuse cu text simplu (ceea ce poate fi puțin plictisitor).

4. Reclame banner

Acestea sunt similare cu anunțurile statice și sunt afișate pe ecranul utilizatorului - de obicei în partea de sus.

Plasarea anunțului

Plasați reclamele pentru a ajunge la clienții ideali cu mesajul potrivit, la locul potrivit, la momentul potrivit. Dacă vă gândiți la site-uri de rețele sociale precum Facebook, Twitter sau YouTube, aveți deja o idee despre cele mai bune locuri pentru a vă plasa reclamele. Într-adevăr, rețelele sociale reprezintă o schimbare în lumea publicității digitale. Să aruncăm o privire mai atentă asupra diferitelor tipuri de publicitate online.

• Reclame de căutare - puteți utiliza acest lucru activând contul dvs. Google Adwords sau platforme de publicitate similare.
• Anunțuri cu plată pe clic (PPC) - oferă satisfacție instantanee pur și simplu pentru că vă puteți aștepta la creșterea traficului pe site-ul dvs. la câteva ore după lansarea unei campanii. Agenții de publicitate pot monitoriza cât cheltuiesc cu PPC, precum și ce cuvinte cheie au declanșat trafic pe site. Unele dintre cele mai mari avantaje ale reclamelor PPC sunt cheltuielile publicitare mai mici, un control mai mare asupra campaniilor dvs. publicitare și direcționarea mai precisă a clienților.
• Bing – Recent, Bing Ads a anunțat lansarea de remarketing pentru campaniile de căutare și de cumpărături. Agenții de publicitate pot acum difuza anunțuri în rezultatele căutării Yahoo sau Bing utilizatorilor care și-au vizitat site-ul.
• Facebook- prin Facebook, veți avea ocazia să vă abordați exact grupul țintă. Înainte de a începe strategia de marketing pe Facebook, asigurați-vă că aveți clar designul și conținutul anunțurilor, segmentarea, formatele de anunțuri și bugetul dvs.
• Twitter - site-ul oferă trei tipuri de opțiuni publicitare - tweet-uri promovate, conturi promovate și tendințe promovate. Potrivit Penna Powers, tendințele promovate vă vor costa în jur de 200.000 USD pe zi.
• Google Display - Google a spus că Rețeaua de display (GDN) ajunge la peste 90 la sută dintre utilizatorii de internet la nivel mondial, extinzându-se pe două milioane de site-uri. Reclamele grafice sunt acele bannere sau casete mici pe care le vedeți când vă uitați la site-urile sau blogurile preferate.
• Anunțuri de retargeting - AdRoll a spus că retargeting funcționează ținând evidența persoanelor care vă vizitează site-ul și afișându-le anunțurile de retargeting pe măsură ce vizitează alte site-uri online. În general, ele ajută la transformarea vitrinelor în cumpărători.
• Reclame mobile - crește mai rapid decât toate celelalte formate de publicitate digitală. Astăzi, mai mult de jumătate din tot traficul web este mobil.

Proiectarea diferitelor tipuri de publicitate

După ce ați decis ce tipuri de reclame să utilizați și unde să le plasați, este, de asemenea, important să luați în considerare designul acestora. Dacă intenționați să aveți un banner publicitar pe care se poate face clic, primul lucru de luat în considerare este dimensiunea. Folosiți o dimensiune standard cât mai mult posibil. Prin aceasta, Google AdSense a remarcat că cele mai de succes dimensiuni sunt următoarele:

• Mare 336x280
• Mediu 300x250
• Clasament 728x90
• Zgârie-nori lat 160x600

Trebuie să mențineți ierarhia dacă doriți un banner publicitar pe care se poate da clic. Având în vedere acestea, ar trebui să aveți întotdeauna cele trei componente de bază în anunț pentru a vă asigura că acestea vor fi acceptate de platformele publicitare și vor ajuta anunțul dvs. să se convertească mai bine – logo-ul companiei, o propunere de valoare și un îndemn la acțiune.

Rolul diferitelor tipuri de publicitate în strategia dvs. de marketing

Nu uitați să luați în considerare rolul acestor diferite tipuri de publicitate în diferitele etape ale călătoriei clienților. De exemplu, creșterea gradului de conștientizare, generarea de clienți potențiali sau retargeting.

Structurați-vă planul de marketing în jurul unei pâlnii dovedite că crește performanța. Alăturați-vă Smart Insights ca membru gratuit pentru acces instantaneu la șablonul nostru gratuit de plan de marketing digital pentru a vă perfecționa abilitățile și a obține rezultatele de care aveți nevoie.

Șablon gratuit de plan de marketing digital

Popularul nostru șablon de planificare de marketing este structurat în cadrul Smart Insights RACE. Alăturați-vă Smart Insights ca membru gratuit pentru a descărca șablonul nostru de plan de marketing digital astăzi

Accesați șablonul gratuit de plan de marketing digital