Diferentes tipos de publicidade e sua utilidade

Um guia rápido para diferentes tipos de publicidade para diferentes finalidades

Este artigo explora diferentes tipos de publicidade online. Quais são eficazes? Qual deles realmente ajuda as empresas a alcançar seus resultados e metas de negócios?

Em Marketing Digital: Integrando estratégia e tática com valores, publicado em 2014, Ira Kaufman e Chris Horton escreveram que estamos muito além do estágio em que a mídia digital é uma moda passageira. De fato, nos últimos 10 anos, a mídia digital tornou-se o meio pelo qual os consumidores se comunicam com seus amigos e familiares, principalmente na hora de tomar decisões de compra. Esta é a principal razão pela qual os profissionais de marketing adotam e investem em marketing e publicidade digital.

Mas, juntamente com esses desenvolvimentos bem-vindos no comportamento e nas expectativas do cliente, os profissionais de marketing enfrentam desafios crescentes - atualizações de algoritmos, mudanças no rastreamento e aumento do ruído no cenário digital, para citar apenas três.

Como disse Anatolii Labinskyi, 'a mudança está chegando à publicidade digital em 2022', tornando mais importante do que nunca que os profissionais de marketing se familiarizem com os diferentes tipos de publicidade disponíveis hoje. É por isso que listamos alguns dos diferentes tipos de publicidade para ajudá-lo a descobrir o que funciona melhor para seu público-alvo.

Se você deseja otimizar sua estratégia de marketing, integrar suas atividades digitais ou apenas precisar de ajuda para priorizar suas próximas etapas, nosso popular RACE Framework é para você. Como você pode ver no funil abaixo, a publicidade é um dos muitos canais digitais que compõem suas atividades de marketing em alcance, ação, conversão e engajamento.

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1. Anúncios gráficos estáticos

É um anúncio em uma página da web que não muda. É geralmente aceito que os anúncios gráficos estáticos são mais rápidos e baratos de criar. A maioria dos banners estáticos que dizemos hoje consiste em um único quadro com um slogan. Emma Philips recomenda 'você deve sempre procurar usar imagens e gráficos exclusivos para ajudar a atrair a atenção do público'.

Anúncios animados não chegam ao CTA tão rapidamente quanto um banner estático. Portanto, se você tem uma mensagem simples e curta para transmitir, um banner estático pode ser mais adequado para sua campanha. No entanto, a estática não se limita a anúncios de banner. Eles podem estar em outras formas, como webinars unidirecionais, páginas de sites, e-books, e-mails e páginas de destino.

2. Anúncios interativos

O especialista em marketing John McTigue explicou as vantagens do conteúdo interativo. Além do fato de serem baratos de configurar, um anúncio interativo aumenta a fidelidade e a reputação da marca. Pode ser na forma de avaliações de clientes, aplicativos móveis, mídias sociais

Pode ser na forma de avaliações de clientes, aplicativos móveis, atualizações de mídia social e compartilhamentos, bem como comentários em blogs. No entanto, ele vem com algumas desvantagens também. É fácil de configurar, mas não é barato, pois você precisa monitorar os canais o tempo todo. Você precisa fornecer conteúdo novo e relevante para manter seus clientes engajados. De fato, requer mão de obra, treinamento e talento para se sair bem.

Outro exemplo são os banners interativos do conselheiro, que são versões minificadas dos conselheiros SMARTASSISTANT, em que apenas a primeira pergunta é exibida e, após a interação, leva os usuários a uma página de destino específica da campanha, onde eles podem responder a perguntas adicionais e obter informações imediatas sugestões de produtos adequados.

Os banners interativos do consultor são uma abordagem envolvente para ajudar a criar uma experiência emocional para os consumidores, construir um poderoso reconhecimento da marca e aumentar as taxas de cliques por meio de conteúdo relevante. Estudos têm

Os banners interativos do consultor são uma abordagem envolvente para ajudar a criar uma experiência emocional para os consumidores, construir um forte reconhecimento da marca e aumentar as taxas de cliques por meio de conteúdo relevante. Estudos mostraram que os consumidores são 2,5 vezes mais propensos a interagir com esses tipos de anúncios do que com opções de anúncios regulares.

Fonte: helpscout.net

3. Anúncios animados

GIF animado ou anúncios em flash são tipos de publicidade que levam mais tempo para serem criados do que um texto ou imagem padrão, mas valem o investimento. Os anúncios animados dão a seus clientes até 30 segundos para transmitir sua mensagem. A animação também pode ajudar a simplificar sua mensagem, e as histórias podem ser contadas por meio de imagens em movimento, em vez de serem ditas com texto simples (o que pode ser um pouco chato).

4. Anúncios de banner

Eles são semelhantes aos anúncios estáticos e são exibidos na tela do usuário - geralmente na parte superior.

Posicionamento do anúncio

Coloque seus anúncios para alcançar seus clientes ideais com a mensagem certa, no lugar certo na hora certa. Se você está pensando em sites de mídia social como Facebook, Twitter ou YouTube, já tem uma ideia sobre os melhores lugares para colocar seus anúncios. De fato, a mídia social é um divisor de águas no mundo da publicidade digital. Vamos dar uma olhada em diferentes tipos de publicidade online.

• Anúncios de pesquisa - você pode utilizar isso ativando sua conta do Google Adwords ou plataformas de publicidade semelhantes.
• Anúncios pagos por clique (PPC) - fornecem gratificação instantânea simplesmente porque você pode esperar um aumento de tráfego para seu site horas após o lançamento de uma campanha. Os anunciantes podem monitorar quanto gastam com PPC, bem como quais palavras-chave acionaram o tráfego para o site. Algumas das maiores vantagens dos anúncios PPC são menores despesas com publicidade, maior controle sobre suas campanhas publicitárias e segmentação de clientes mais precisa.
• Bing- Recentemente, o Bing Ads anunciou o lançamento do remarketing para campanhas de pesquisa e compras. Os anunciantes agora podem veicular anúncios nos resultados de pesquisa do Yahoo ou Bing para usuários que visitaram seu site.
• Facebook- através do Facebook, você terá a oportunidade de abordar exatamente o seu grupo-alvo. Antes de iniciar sua estratégia de marketing do Facebook, certifique-se de ter clareza sobre o design e o conteúdo do anúncio, a segmentação, os formatos de anúncio e seu orçamento.
• Twitter- o site oferece três tipos de opções de anúncios: tweets promovidos, contas promovidas e tendências promovidas. De acordo com Penna Powers, as tendências promovidas custarão cerca de US$ 200.000 por dia.
• Google Display - O Google disse que a Rede de Display (GDN) atinge mais de 90% dos usuários globais da Internet, expandindo-se em dois milhões de sites. Os anúncios gráficos são aqueles banners ou pequenas caixas que você vê quando navega em seus sites ou blogs favoritos.
• Retargeting Ads- AdRoll disse que o retargeting funciona rastreando as pessoas que visitam seu site e exibindo seus anúncios de retargeting para eles enquanto visitam outros sites online. Geralmente, eles ajudam a converter vitrines em compradores.
• Anúncios móveis- está crescendo mais rápido do que todos os outros formatos de publicidade digital. Hoje, mais da metade de todo o tráfego da web é móvel.

Criação de vários tipos de publicidade

Depois de decidir quais tipos de anúncios usar e onde colocá-los, também é importante considerar seus designs. Se você planeja ter um anúncio de banner clicável, a primeira coisa a considerar é o tamanho. Use um tamanho padrão, tanto quanto possível. Com isso, o Google AdSense observou que os tamanhos mais bem-sucedidos são os seguintes:

• Grande 336x280
• Médio 300 x 250
• Placar de 728 x 90
• Arranha-céu largo 160x600

Você precisa manter a hierarquia se quiser um banner clicável. Com isso em mente, você deve sempre ter os três componentes básicos em seu anúncio para garantir que eles sejam aceitos pelas plataformas de anúncios e ajudem seu anúncio a converter melhor – o logotipo da empresa, uma proposta de valor e um call to action.

O papel dos diferentes tipos de publicidade na sua estratégia de marketing

Não se esqueça de considerar o papel desses diferentes tipos de publicidade em diferentes estágios da jornada do cliente. Por exemplo, aumentar a conscientização, gerar leads ou redirecionar.

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